向您的帐号或广告系列添加否定关键字，您就可以避免定位到包含这些字词的内容。通过将否定关键字与其他排除方式或内容定位方式结合使用，您的广告将定位到您的广告组中任意所选内容，帮助您覆盖更广泛的受众群体。
本文将为您介绍如何在帐号一级和广告系列一级添加否定关键字。您还可以详细了解如何修改、移除或下载否定关键字。
准备工作
如果您刚开始接触否定关键字，请先详细了解否定关键字简介。
注意事项
否定关键字在展示广告网络上的精确性不及搜索网络。因此，您的广告仍可能偶尔会在包含这些字词的网页上展示。对于展示广告，最多可以考虑使用 5,000 个否定关键字。网站类别选项和内容排除对象是避免定位到不相关网站或视频的最佳方式。
对于展示广告系列和视频广告系列，所有否定关键字都将被视为广泛匹配关键字。
向广告组、广告系列和否定关键字列表添加否定关键字
- 选择将否定关键字添加到所有广告系列还是特定广告系列，然后选择具体的广告系列或广告组。
- 要修改应用于所有广告系列的否定关键字，请点击修改排除对象。
- 要修改应用于某个特定广告系列的否定关键字，请点击“显示表格”旁边的箭头
，选择要修改的广告系列，然后点击修改排除对象。
- 添加关键字，每行输入一个。确保您的否定关键字没有与一般关键字重叠，否则您的广告将无法展示。
- 注意：如果您将否定关键字添加到搜索广告系列，则可以使用相应的符号选择匹配类型。对于展示广告系列和视频广告系列，所有否定关键字都将添加为广泛匹配关键字，您无法更改匹配类型。
- 如果您要将否定关键字添加到某个广告系列，您可以选择将关键字保存到新的或现有否定关键字列表，然后将这个列表应用于该广告系列。选中保存到新的或现有的列表，然后输入新列表的名称，或者选择一个现有列表。
- 点击完成。
，选择要修改的广告系列，然后点击修改排除对象。注意：对于效果最大化广告系列，您可以添加账号级否定关键字。
使用现有的否定关键字列表
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
- 点击搜索广告关键字。
- 前往“搜索广告否定关键字”标签页，然后点击加号按钮
。
- 选择使用否定关键字列表选项，然后选择要应用否定关键字列表的广告系列。
- 在下表中，选中您要使用的否定关键字列表对应的复选框。
- 点击保存。
在多个广告系列中添加或移除否定关键字列表
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击排除列表，然后前往“否定关键字列表”标签页。
- 要向多个广告系列添加否定关键字列表，请执行以下操作：
- 选择要添加的否定关键字列表。
- 点击应用至广告系列。
- 选中您要应用列表的广告系列所对应的复选框。
- 点击完成。
- 要从多个广告系列中移除否定关键字列表，请执行以下操作：
- 选择要移除的否定关键字列表。
- 选中要移除否定关键字列表的广告系列所对应的复选框。
- 点击从选定的广告系列中移除列表。
在帐号一级添加否定关键字
您可以在帐号一级添加否定关键字，这些否定关键字会自动应用于相关广告系列类型的所有搜索广告资源和购物广告资源。在帐号一级最多可以添加 1,000 个否定关键字。不妨详细了解帐号级否定关键字。
注意：无法从智能型展示广告系列中排除否定关键字列表，只能手动从智能型展示广告系列中排除关键字。
提示
您也可以排除网站或类别，以限制展示广告的展示范围。
