Cómo agregar palabras clave negativas a las campañas

Si agregas palabras clave negativas a tu cuenta o tus campañas, puedes evitar segmentar tus anuncios para el contenido que incluya esos términos. Si usas palabras clave negativas con otras exclusiones o con otros métodos de segmentación por contenido, tus anuncios se segmentarán para cualquier contenido seleccionado en tu grupo de anuncios y te ayudarán a llegar a un público más amplio.

En este artículo, se explica cómo agregar palabras clave negativas a nivel de la cuenta y de la campaña. También puedes obtener más información para editar, quitar o descargar palabras clave negativas.

Antes de comenzar

Si no estás familiarizado con las palabras clave negativas, obtén más información sobre las palabras clave negativas.

Recuerda

Las palabras clave negativas no son tan precisas en la Red de Display como en la Red de Búsqueda. Es posible que, de vez en cuando, tu anuncio aparezca en páginas que contengan estos términos. Para los anuncios gráficos, el máximo es 5,000 palabras clave negativas. Las opciones de categorías de sitios y las exclusiones de contenido son las mejores formas de evitar segmentar tus anuncios para sitios o videos que no estén relacionados con lo que ofrece tu empresa.

En las campañas de video y de Display, todas las palabras clave negativas se considerarán de concordancia amplia.

Cómo agregar palabras clave negativas a grupos de anuncios, campañas y listas de palabras clave negativas

  1. Elige si deseas agregar palabras clave negativas a todas las campañas o a una campaña en específico y, luego, selecciona la campaña o el grupo de anuncios específicos.
    • Si deseas editar las palabras clave negativas para todas las campañas, haz clic en Editar exclusiones.
    • Para editar las palabras clave negativas de una campaña en específico, haz clic en la flecha junto a "Mostrar tabla"; luego, selecciona la campaña que deseas editar y haz clic en Editar exclusiones.
  2. Agrega una palabra clave por línea. Asegúrese de que las palabras clave negativas no se superpongan con las palabras clave normales, ya que esto impedirá que se publique el anuncio.
    • Nota: Si agregas palabras clave negativas a una campaña de Búsqueda, puedes elegir un tipo de concordancia utilizando los símbolos apropiados. Para las campañas de video y de Display, todas las palabras clave negativas se agregarán como de concordancia amplia, y no podrás cambiar el tipo de concordancia.
  3. Si agregas tus palabras clave negativas a una campaña, tienes la opción de guardar las palabras clave en una lista de palabras clave negativas nueva o existente y aplicar esa lista a la campaña. Selecciona Guardar en una lista nueva o existente y, luego, ingresa un nombre para tu nueva lista o selecciona una lista existente.
  4. Haz clic en Listo.
Nota: Para las campañas de máximo rendimiento, puedes agregar palabras clave negativas a nivel de la cuenta.

Cómo utilizar una lista de palabras clave negativas existente

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.
  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas Campaigns Icon.
  2. Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido, en el menú de secciones.
  3. Haz clic en Palabras clave de la Búsqueda (Search keywords).
  4. Ve a la pestaña "Palabras clave negativas de la Búsqueda" y haz clic en el botón de signo más .
  5. Elige la opción Usar la lista de palabras clave negativas y selecciona la campaña a la que deseas aplicarle listas de palabras clave negativas.
  6. En la tabla que aparece a continuación, marca las casillas de las listas de palabras clave negativas que deseas utilizar.
  7. Haz clic en Guardar.

Cómo agregar o quitar listas de palabras clave negativas en varias campañas

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.
  1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas Tools Icon.
  2. Haz clic en el menú desplegable Biblioteca compartida en el menú de secciones.
  3. Haz clic en Listas de exclusiones y ve a la pestaña "Listas de palabras clave negativas".
  4. Para agregar una lista de palabras clave negativas a varias campañas, sigue estos pasos:
    1. Selecciona la lista de palabras clave negativas que deseas agregar.
    2. Haga clic en Aplicar a campañas.
    3. Marca las casillas de las campañas a las que deseas aplicar la lista.
    4. Haz clic en Listo.
  5. Para quitar una lista de palabras clave negativas de varias campañas, sigue estos pasos:
    1. Selecciona la lista de palabras clave negativas que quieres quitar.
    2. Marca las casillas de las campañas de las que deseas quitar la lista.
    3. Haz clic en Quitar la lista de las campañas seleccionadas.

Agrega palabras clave negativas a nivel de la cuenta

Puedes agregar palabras clave negativas a nivel de la cuenta y se aplicarán automáticamente a todo el inventario de Shopping y la Búsqueda en los tipos de campaña correspondientes. Hay un límite de 1,000 palabras clave negativas que se pueden agregar a nivel de la cuenta. Obtén más información sobre las palabras clave negativas a nivel de la cuenta.

Nota: Las listas de palabras clave negativas no pueden excluirse de las campañas de Display inteligentes, y las palabras clave solo se pueden excluir manualmente de las campañas de Display inteligentes.

Sugerencia

Prueba excluir sitios o categorías para limitar el nivel de visibilidad de tus anuncios gráficos.

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