นิสัยการรับชมเนื้อหาของผู้คนมีความหลากหลายมากกว่าที่เคย เนื่องจากปัจจุบันมีอุปกรณ์และเนื้อหาประเภทต่างๆ ให้บริการอยู่จำนวนมาก แต่โชคดีที่การรวมความเชี่ยวชาญและวิสัยทัศน์เชิงสร้างสรรค์ของคุณเข้ากับโซลูชันที่ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google ทำให้เกิดวิธีใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นในการสร้าง ปรับปรุง และเปิดตัวแคมเปญวิดีโอที่จะช่วยสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม
YouTube Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series
1. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลา หน้าจอ และรูปแบบต่างๆ
แคมเปญวิดีโอที่ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google ช่วยให้โฆษณาใช้งานได้กับทั้งรูปแบบในสตรีม, ในฟีด และ Shorts แบบรวมที่กำหนดเองของ YouTube รวมถึงในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เดสก์ท็อป และอุปกรณ์เคลื่อนที่ ส่วนผสมดังกล่าวจะกำหนดโดยข้อมูลที่คุณป้อน เช่น ครีเอทีฟโฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย และที่สําคัญที่สุดคือวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ วิธีเริ่มต้นใช้งานมีดังนี้
เหตุผล: การทราบวัตถุประสงค์ด้านสื่อจะเป็นแนวทางที่ช่วยให้ทราบประเภทแคมเปญวิดีโอที่เหมาะสม และเป็นการให้ข้อมูลที่จําเป็นแก่ AI ของ Google ในการช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว
- หากวัตถุประสงค์คือการรับรู้ ให้เลือกแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ
เหตุผล: ไม่ว่าเป้าหมายเฉพาะของคุณคือการเข้าถึง การดูโฆษณาจนจบ หรือการเข้าถึงที่ความถี่หนึ่งๆ AI ของ Google ในแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานวิดีโอที่คุณให้ไว้เพื่อบรรลุเป้าหมายการเข้าถึงที่ตั้งไว้อย่างคุ้มค่าที่สุด
ประเด็นพิสูจน์
จากการวิเคราะห์เมตาการเพิ่มยอดขายของ NCS การผสมผสานของแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอที่ทำงานด้วยระบบ AI ได้รับ ROAS เฉลี่ยสูงกว่าแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเอง 271% (3.7 เท่า)1
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ
สร้างแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ
- หากวัตถุประสงค์คือการพิจารณาแบรนด์ ให้เลือกแคมเปญยอดดูวิดีโอ
- เหตุผล: แคมเปญยอดดูวิดีโอช่วยให้คุณเพิ่มยอดดูให้ได้สูงสุดอย่างราบรื่นทั้งในสตรีม ในฟีด และ YouTube Shorts ด้วยวิธีที่คุ้มค่ามากที่สุด
ประเด็นพิสูจน์
จากการทดสอบในระยะต้น แคมเปญยอดดูวิดีโอได้รับยอดดูเฉลี่ยมากกว่าแคมเปญแบบข้ามได้ในสตรีมที่ใช้กลยุทธ์ต้นทุนต่อการดู 40% และมีต้นทุนลดลง 30% 2
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญยอดดูวิดีโอ
สร้างแคมเปญยอดดูวิดีโอ
- หากวัตถุประสงค์คือเพิ่ม Conversion ออนไลน์ ให้เลือกแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ
- เหตุผล: แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำจะปรับขนาดโฆษณาวิดีโอโดยอัตโนมัติด้วยคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ที่โดดเด่นในปลายทางต่างๆ ในทุกแพลตฟอร์มและพาร์ทเนอร์ของ YouTube ซึ่งเป็นวิธีที่ง่ายและคุ้มค่ามากขึ้นในการกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ โอกาสในการขาย และ Conversion
ประเด็นพิสูจน์
การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพที่ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google ทําให้แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำมี Conversion เพิ่มขึ้นถึง 20%3
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ
2. สร้างวิดีโอได้ง่ายๆ ด้วย AI ของ Google
โซลูชันที่ทำงานด้วยระบบ AI สามารถช่วยสร้างและปรับวิดีโอให้เข้ากับรูปแบบโฆษณาและลักษณะการรับชมที่หลากหลายของ YouTube การใช้รูปแบบที่หลากหลาย เช่น โฆษณาวิดีโอแนวตั้งสําหรับ YouTube Shorts จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงและผลลัพธ์ให้มากที่สุด ปัจจุบันมีโซลูชัน 2 รายการที่พร้อมใช้งานกับแคมเปญ Performance Max, แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ และ App Campaign ซึ่งจะช่วยให้การเพิ่มการเข้าถึงและผลลัพธ์นั้นง่ายขึ้น (จะมีการเพิ่มแคมเปญประเภทอื่นอีกในเร็วๆ นี้) ได้แก่
- เทคโนโลยีการสร้างวิดีโอที่จัดแพ็กเกจชิ้นงานที่มีอยู่ใหม่เข้าเป็นโฆษณาวิดีโอแนวตั้ง แนวนอน หรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส: เปลี่ยนภาพนิ่ง, ข้อความ, ชิ้นงานจาก Google Merchant Center หรือข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Store ของแอปที่มีอยู่เป็นโฆษณาวิดีโอ ยิ่งมีชิ้นงานวิดีโอจํานวนมากในแคมเปญก็จะยิ่งมีวิธีเข้าถึงผู้ใช้ด้วยโฆษณาที่เหมาะสมในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมมากขึ้น
- เทคโนโลยีที่เปลี่ยนวิดีโอแนวนอนให้เป็นวิดีโอแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส: องค์ประกอบภาพที่สําคัญทั้งหมดซึ่งบอกเล่าเรื่องราวจะยังคงอยู่
ไม่ว่าคุณจะสร้างชิ้นงานของตัวเองหรือรับความช่วยเหลือจาก AI ของ Google การมีโฆษณาในการวางแนวหลายลักษณะถือเป็นสิ่งสําคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญทุกประเภท
ประเด็นพิสูจน์
ผู้ลงโฆษณาที่รวมวิดีโออย่างน้อย 1 รายการในการวางแนวแต่ละลักษณะ (แนวนอน แนวตั้ง และสี่เหลี่ยมจัตุรัส) ไว้ในแคมเปญ Performance Max ได้รับ Conversion ใน YouTube เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับวิดีโอแนวนอนเพียงอย่างเดียว4
จากการทดสอบ A/B ภายใน การเพิ่มวิดีโออย่างน้อย 1 รายการในการวางแนวแต่ละลักษณะ (แนวนอน แนวตั้ง และสี่เหลี่ยมจัตุรัส) ลงในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับวิดีโอแนวนอนเพียงอย่างเดียว5
เนื่องจาก YouTube Shorts ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สิ่งที่สําคัญยิ่งกว่าคือการมีชิ้นงานแนวตั้งที่ตรงกับลักษณะการรับชมในแนวตั้ง
ประเด็นพิสูจน์
เมื่อเพิ่มชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาแนวตั้งลงในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ ผู้ลงโฆษณาจะได้รับ Conversion ต่อดอลลาร์ใน YouTube Shorts เพิ่มขึ้น 10-20% เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ใช้ชิ้นงานแนวนอนเพียงอย่างเดียว6
3. ปรับปรุงชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาเพื่อให้เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติแนะนำ
โฆษณาบัมเปอร์ความยาว 6 วินาทีของ YouTube เป็นสิ่งจําเป็นต่อการเพิ่มการเข้าถึงและความถี่ หากต้องการสร้างบัมเปอร์ที่ยอดเยี่ยมอย่างรวดเร็ว ให้ใช้เครื่องมือตัดวิดีโอ (เดิมชื่อ Bumper Machine) เครื่องมือตัดวิดีโอใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงในการเปลี่ยนวิดีโอขนาดยาวให้เป็นวิดีโอที่สั้นลงเพื่อสร้างโฆษณาบัมเปอร์ความยาว 6 วินาที 3-4 รายการในเวลาเพียงไม่กี่นาที โมเดลเหล่าดังกล่าวได้รับการฝึกตามหลักการ ABCD สําหรับโฆษณา YouTube ที่มีประสิทธิภาพ คุณจึงมั่นใจได้ว่าบัมเปอร์ที่สร้างจะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ YouTube
แนวทางปฏิบัติแนะนำอีกข้อหนึ่งของ ABCD คือการใช้เสียง โดยเฉพาะเสียงบรรยาย เพื่อเน้นย้ำแบรนด์และข้อความ คุณสามารถเพิ่มเสียงบรรยายลงในโฆษณาได้ง่ายๆ เพื่อให้โฆษณาทุกรายการได้ประโยชน์จากรูปแบบที่มีเสียงของ YouTube เพียงพิมพ์สคริปต์ เลือกเสียง แล้วให้ AI ของ Google จัดการส่วนที่เหลือ
1. จากการวิเคราะห์เมตาการเพิ่มยอดขายของ NCS (แคมเปญปี 2022) n= แคมเปญของ Google 280 รายการ, n= แคมเปญ YouTube โดยรวม 13 รายการซึ่งรวมถึงส่วนประกอบการผสมผสานแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอที่ทำงานด้วยระบบ AI, n= ช่อง YouTube พื้นฐาน 267 ช่อง
2. ข้อมูลใน Google, ทั่วโลก, ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์, การทดสอบแบบเทียบตัวต่อตัวระหว่าง VVC กับ TrueView ในสตรีมซึ่งจัดทำในเดือนม.ค. - ก.พ. 2023
3. ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, พฤศจิกายน 2022
4. ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, พฤศจิกายน 2022
5. ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, 1 พฤษภาคม - 1 มิถุนายน 2022
