AI ของ Google สําหรับการโฆษณาวิดีโอ

คู่มืออย่างเป็นทางการเกี่ยวกับวิธีลงทุนไปกับ YouTube ให้คุ้มค่าโดยใช้โซลูชัน AI ของ Google


Best Practices logo

นิสัยการรับชมเนื้อหาของผู้คนมีความหลากหลายมากกว่าที่เคย เนื่องจากปัจจุบันมีอุปกรณ์และเนื้อหาประเภทต่างๆ ให้บริการอยู่จำนวนมาก แต่โชคดีที่การรวมความเชี่ยวชาญและวิสัยทัศน์เชิงสร้างสรรค์ของคุณเข้ากับโซลูชันที่ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google ทำให้เกิดวิธีใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นในการสร้าง ปรับปรุง และเปิดตัวแคมเปญวิดีโอที่จะช่วยสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

 

YouTube Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series
 

1. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลา หน้าจอ และรูปแบบต่างๆ

แคมเปญวิดีโอที่ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google ช่วยให้โฆษณาใช้งานได้กับทั้งรูปแบบในสตรีม, ในฟีด และ Shorts แบบรวมที่กำหนดเองของ YouTube รวมถึงในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เดสก์ท็อป และอุปกรณ์เคลื่อนที่ ส่วนผสมดังกล่าวจะกำหนดโดยข้อมูลที่คุณป้อน เช่น ครีเอทีฟโฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย และที่สําคัญที่สุดคือวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ วิธีเริ่มต้นใช้งานมีดังนี้

  • เริ่มต้นโดยคำนึงถึงวัตถุประสงค์

เหตุผล: การทราบวัตถุประสงค์ด้านสื่อจะเป็นแนวทางที่ช่วยให้ทราบประเภทแคมเปญวิดีโอที่เหมาะสม และเป็นการให้ข้อมูลที่จําเป็นแก่ AI ของ Google ในการช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว

  • หากวัตถุประสงค์คือการรับรู้ ให้เลือกแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ

เหตุผล: ไม่ว่าเป้าหมายเฉพาะของคุณคือการเข้าถึง การดูโฆษณาจนจบ หรือการเข้าถึงที่ความถี่หนึ่งๆ AI ของ Google ในแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงานวิดีโอที่คุณให้ไว้เพื่อบรรลุเป้าหมายการเข้าถึงที่ตั้งไว้อย่างคุ้มค่าที่สุด  

ประเด็นพิสูจน์

จากการวิเคราะห์เมตาการเพิ่มยอดขายของ NCS การผสมผสานของแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอที่ทำงานด้วยระบบ AI ได้รับ ROAS เฉลี่ยสูงกว่าแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเอง 271% (3.7 เท่า)1

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ

สร้างแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ

  • หากวัตถุประสงค์คือการพิจารณาแบรนด์ ให้เลือกแคมเปญยอดดูวิดีโอ
    • เหตุผล: แคมเปญยอดดูวิดีโอช่วยให้คุณเพิ่มยอดดูให้ได้สูงสุดอย่างราบรื่นทั้งในสตรีม ในฟีด และ YouTube Shorts ด้วยวิธีที่คุ้มค่ามากที่สุด

ประเด็นพิสูจน์

จากการทดสอบในระยะต้น แคมเปญยอดดูวิดีโอได้รับยอดดูเฉลี่ยมากกว่าแคมเปญแบบข้ามได้ในสตรีมที่ใช้กลยุทธ์ต้นทุนต่อการดู 40% และมีต้นทุนลดลง 30% 2

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญยอดดูวิดีโอ

สร้างแคมเปญยอดดูวิดีโอ

  • หากวัตถุประสงค์คือเพิ่ม Conversion ออนไลน์ ให้เลือกแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ
    • เหตุผล: แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำจะปรับขนาดโฆษณาวิดีโอโดยอัตโนมัติด้วยคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ที่โดดเด่นในปลายทางต่างๆ ในทุกแพลตฟอร์มและพาร์ทเนอร์ของ YouTube ซึ่งเป็นวิธีที่ง่ายและคุ้มค่ามากขึ้นในการกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ โอกาสในการขาย และ Conversion 

ประเด็นพิสูจน์

การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพที่ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google ทําให้แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำมี Conversion เพิ่มขึ้นถึง 20%3

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ

2. สร้างวิดีโอได้ง่ายๆ ด้วย AI ของ Google

โซลูชันที่ทำงานด้วยระบบ AI สามารถช่วยสร้างและปรับวิดีโอให้เข้ากับรูปแบบโฆษณาและลักษณะการรับชมที่หลากหลายของ YouTube การใช้รูปแบบที่หลากหลาย เช่น โฆษณาวิดีโอแนวตั้งสําหรับ YouTube Shorts จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงและผลลัพธ์ให้มากที่สุด ปัจจุบันมีโซลูชัน 2 รายการที่พร้อมใช้งานกับแคมเปญ Performance Max, แคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ และ App Campaign ซึ่งจะช่วยให้การเพิ่มการเข้าถึงและผลลัพธ์นั้นง่ายขึ้น (จะมีการเพิ่มแคมเปญประเภทอื่นอีกในเร็วๆ นี้) ได้แก่

  1. เทคโนโลยีการสร้างวิดีโอที่จัดแพ็กเกจชิ้นงานที่มีอยู่ใหม่เข้าเป็นโฆษณาวิดีโอแนวตั้ง แนวนอน หรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส: เปลี่ยนภาพนิ่ง, ข้อความ, ชิ้นงานจาก Google Merchant Center หรือข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Store ของแอปที่มีอยู่เป็นโฆษณาวิดีโอ ยิ่งมีชิ้นงานวิดีโอจํานวนมากในแคมเปญก็จะยิ่งมีวิธีเข้าถึงผู้ใช้ด้วยโฆษณาที่เหมาะสมในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมมากขึ้น
  2. เทคโนโลยีที่เปลี่ยนวิดีโอแนวนอนให้เป็นวิดีโอแนวตั้งหรือสี่เหลี่ยมจัตุรัส: องค์ประกอบภาพที่สําคัญทั้งหมดซึ่งบอกเล่าเรื่องราวจะยังคงอยู่

ไม่ว่าคุณจะสร้างชิ้นงานของตัวเองหรือรับความช่วยเหลือจาก AI ของ Google การมีโฆษณาในการวางแนวหลายลักษณะถือเป็นสิ่งสําคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญทุกประเภท

ประเด็นพิสูจน์

ผู้ลงโฆษณาที่รวมวิดีโออย่างน้อย 1 รายการในการวางแนวแต่ละลักษณะ (แนวนอน แนวตั้ง และสี่เหลี่ยมจัตุรัส) ไว้ในแคมเปญ Performance Max ได้รับ Conversion ใน YouTube เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับวิดีโอแนวนอนเพียงอย่างเดียว4


จากการทดสอบ A/B ภายใน การเพิ่มวิดีโออย่างน้อย 1 รายการในการวางแนวแต่ละลักษณะ (แนวนอน แนวตั้ง และสี่เหลี่ยมจัตุรัส) ลงในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับวิดีโอแนวนอนเพียงอย่างเดียว5

เนื่องจาก YouTube Shorts ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สิ่งที่สําคัญยิ่งกว่าคือการมีชิ้นงานแนวตั้งที่ตรงกับลักษณะการรับชมในแนวตั้ง

ประเด็นพิสูจน์

เมื่อเพิ่มชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาแนวตั้งลงในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ ผู้ลงโฆษณาจะได้รับ Conversion ต่อดอลลาร์ใน YouTube Shorts เพิ่มขึ้น 10-20% เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ใช้ชิ้นงานแนวนอนเพียงอย่างเดียว6

3. ปรับปรุงชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาเพื่อให้เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติแนะนำ

โฆษณาบัมเปอร์ความยาว 6 วินาทีของ YouTube เป็นสิ่งจําเป็นต่อการเพิ่มการเข้าถึงและความถี่ หากต้องการสร้างบัมเปอร์ที่ยอดเยี่ยมอย่างรวดเร็ว ให้ใช้เครื่องมือตัดวิดีโอ (เดิมชื่อ Bumper Machine) เครื่องมือตัดวิดีโอใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงในการเปลี่ยนวิดีโอขนาดยาวให้เป็นวิดีโอที่สั้นลงเพื่อสร้างโฆษณาบัมเปอร์ความยาว 6 วินาที 3-4 รายการในเวลาเพียงไม่กี่นาที โมเดลเหล่าดังกล่าวได้รับการฝึกตามหลักการ ABCD สําหรับโฆษณา YouTube ที่มีประสิทธิภาพ คุณจึงมั่นใจได้ว่าบัมเปอร์ที่สร้างจะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ YouTube 

แนวทางปฏิบัติแนะนำอีกข้อหนึ่งของ ABCD คือการใช้เสียง โดยเฉพาะเสียงบรรยาย เพื่อเน้นย้ำแบรนด์และข้อความ คุณสามารถเพิ่มเสียงบรรยายลงในโฆษณาได้ง่ายๆ เพื่อให้โฆษณาทุกรายการได้ประโยชน์จากรูปแบบที่มีเสียงของ YouTube เพียงพิมพ์สคริปต์ เลือกเสียง แล้วให้ AI ของ Google จัดการส่วนที่เหลือ

 

 

1. จากการวิเคราะห์เมตาการเพิ่มยอดขายของ NCS (แคมเปญปี 2022) n= แคมเปญของ Google 280 รายการ, n= แคมเปญ YouTube โดยรวม 13 รายการซึ่งรวมถึงส่วนประกอบการผสมผสานแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอที่ทำงานด้วยระบบ AI, n= ช่อง YouTube พื้นฐาน 267 ช่อง
2. ข้อมูลใน Google, ทั่วโลก, ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์, การทดสอบแบบเทียบตัวต่อตัวระหว่าง VVC กับ TrueView ในสตรีมซึ่งจัดทำในเดือนม.ค. - ก.พ. 2023
3. ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, พฤศจิกายน 2022
4. ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, พฤศจิกายน 2022
5. ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, 1 พฤษภาคม - 1 มิถุนายน 2022

Mail iconหากต้องการรับเคล็ดลับขั้นสูงและข้อมูลอัปเดตจาก Google Ads ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ สมัครรับจดหมายข่าวแนวทางปฏิบัติแนะนำ

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร
true
Subscribe to our Best Practices newsletter

จดหมายข่าวแนวทางปฏิบัติแนะนําของ Google Ads ที่ได้รับอนุมัติจากทีมผู้สร้าง Google Ads นำเสนอเคล็ดลับและกลยุทธ์ต่างๆ ที่นําไปใช้ได้จริง เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ

สมัครรับข้อมูล

ค้นหา
ล้างการค้นหา
ปิดการค้นหา
แอป Google
เมนูหลัก
2110729079489663160