أساسيات الذكاء الاصطناعي في "إعلانات Google": أفضل ممارسات "حملات الفيديو"

لمحة عن "حملات الفيديو"

مع توفّر العديد من أنواع الأجهزة والمحتوى في الوقت الحالي، أصبحت عادات المشاهدة لدى المستخدمين أكثر تنوّعًا من أيّ وقتٍ مضى. لحسن الحظّ، يتيح لك الجمع بين خبرتك ورؤيتك الإبداعية باستخدام حلول الذكاء الاصطناعي من Google طُرقًا جديدة ورائعة لإنشاء وتحسين وإطلاق "حملات الفيديو" التي تساعد في تحقيق نتائج عالية التأثير.

ستؤدّي معرفة الهدف الإعلامي إلى توجيهك لنوع "حملة الفيديو" المناسب وتزويد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google بالمعلومات التي يحتاج إليها لمساعدتك في تحقيق ذلك الهدف. 

اتّبِع أفضل الممارسات التالية للاستفادة إلى أقصى حدّ من "حملات الفيديو" المستندة إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google.

زيادة الوعي باستخدام "حملات وصول الفيديو" 

• سواء كان هدفك المحدّد هو مدى الوصول إلى شرائح الجمهور أو عدد مرّات إكمال الإعلان أو مدى الوصول إلى شرائح الجمهور بمعدّل تكرار معيّن، تساعد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في "حملات وصول الفيديو" على تحسين موادّ عرض الفيديو التي تقدِّمها لتحقيق هدف مدى الوصول إلى شرائح الجمهور بأفضل طريقة فعّالة من حيث التكلفة.
• استنادًا إلى تحليل إحصائي لتحسين المبيعات في NC Solutions، حقّقت مجموعات "حملات وصول الفيديو" المستندة إلى الذكاء الاصطناعي متوسّط عائد إنفاق إعلاني أعلى بنسبة ‏271% (3.7 مرّات) مقارنةً بالحملات المحسّنة يدويًا.¹

اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استخدام "حملة وصول الفيديو".

زيادة التفكير في الشراء من العلامة التجارية باستخدام "حملات لمشاهدة الفيديو"

• تتيح لك "حملات لمشاهدة الفيديو" تحقيق الحدّ الأقصى من المشاهدات بسلاسة على مستوى "الإعلانات أثناء عرض الفيديو" و"الإعلانات ضمن الخلاصة" وفيديوهات YouTube Shorts بالطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة.
• خلال فترة الاختبار المبكّر، تحقّق "حملات لمشاهدة الفيديو" مرّات مشاهدة أكثر بنسبة ‏40% في المتوسّط بالمقارنة مع "حملات تكلفة المشاهدة القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو"، وتكلفة مشاهدة أقلّ بنسبة ‏30%.²

اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استخدام "حملات لمشاهدة الفيديو".

إنشاء طلب وإجراء إحالة ناجحة باستخدام "الحملات لزيادة الطلب"

• تساعدك "حملات لزيادة الطلب"، في الوصول إلى المستهلكين وتشجيعهم على إجراء إحالات ناجحة باستخدام تصاميم إعلانات ملائمة تلفت الانتباه وتتضمّن مرئيات جذّابة وتساعد في زيادة الإحالات الناجحة في الوقت المناسب باستخدام YouTube و"اقتراحات" وGmail.
• يحقّق المعلِنون في المتوسّط زيادة في الإحالات الناجحة بنسبة ‏33% بتكلفة مشابهة لكلّ إجراء (CPA) من خلال إضافة خلاصات المنتجات إلى "الحملات لزيادة الطلب".³

اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استخدام "حملات لزيادة الطلب".

استخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتسهيل إنشاء الفيديوهات

• إنّ استخدام مجموعة متنوّعة من أشكال الإعلانات، مثل إعلانات الفيديو العمودي لفيديوهات YouTube Shorts، يساعدك في زيادة مدى وصولك إلى شرائح الجمهور وتأثيرك إلى أقصى حدّ. تتوفّر الميزات التالية حاليًا في "حملات التطبيقات" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات لزيادة الطلب"، ما يسهِّل عليك ما يلي:
  • تكنولوجيا إنشاء الفيديوهات تُعيد تجميع موادّ العرض الحالية في شكل إعلانات فيديو جديدة عمودية أو أفقية أو مربّعة: هذه التقنية تحوِّل موادّ العرض الحالية من أنواع الصور الثابتة أو النصّية أو Google Merchant Center أو بطاقة بيانات المتجر إلى إعلانات فيديو. وكلّما زاد عدد مواد عرض الفيديو في الحملة، زاد عدد الطرق التي يمكن استخدامها لعرض الإعلان المناسب للمستخدِمين المناسبين في البيئة المناسبة.
  • تكنولوجيا تعمل على تحويل الفيديوهات الأفقية إلى فيديوهات عمودية أو مربّعة: يتمّ الاحتفاظ بجميع العناصر المرئية المهمّة التي تروي قصّة نشاطك التجاري. وسواء كنت تنشئ موادّ العرض بنفسك أو بمساعدة تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، من المهمّ أن تكون هناك إعلانات في اتّجاهات متعدّدة لزيادة الأداء إلى أقصى حدّ في جميع أنواع الحملات.

• وسواء كنت تنشئ موادّ العرض بنفسك أو بمساعدة تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، من المهمّ أن تكون هناك إعلانات في اتّجاهات متعدّدة لزيادة الأداء إلى أقصى حدّ في جميع أنواع الحملات.
• إنّ المعلِنين الذين أدرجوا فيديو واحدًا على الأقلّ في كلّ اتّجاه (أفقي وعمودي ومربّع) في "حملات الأداء الأفضل" حقّقوا زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة ‏20% في YouTube مقارنةً بالَّذين أدرجوا فيديوهات أفقية فقط.⁴

تحسين ملفّات أصول المواد الإبداعية لاتّباع أفضل الممارسات

• من الضروري توفّر إعلانات الملصقات الصغيرة التي تبلغ مدّتها ستّ ثوانٍ على YouTube ضرورية لزيادة مدى الوصول إلى شرائح الجمهور وعدد مرّات الظهور. 
• استخدِم "أداة قطع الفيديوهات" (المعروفة سابقًا باسم "أداة تقطيع الفيديو إلى ملصق"): تستخدِم "أداة قطع الفيديوهات" نماذج تعلُّم الآلة لتحويل فيديوهاتك الطويلة إلى فيديوهات أقصر، وبالتالي يمكنك إنشاء "إعلانات ملصقات صغيرة" مدّتها ثلاث أو أربع ثوانٍ في بضع دقائق فقط. ويتمّ تدريب النماذج على إرشادات "الاستقطاب والتقديم والتواصل والتوجيه" (ABCD) للإعلانات الفعّالة على YouTube، لذا يمكنك التأكُّد من أنّ الملصقات الصغيرة التي تنتجها محسّنة لمنصّة YouTube. 
• استخدِم المقاطع الصوتية، وخاصّةً التعليق الصوتي، لتعزيز علامتك التجارية ورسالتك. للتأكُّد من استفادة جميع إعلاناتك من بيئة الصوت على YouTube، يمكنك بسهولة إضافة تعليق صوتي إلى أيّ إعلان. ما عليك سوى كتابة نصّ الفيديو واختيار صوت، والسماح لتكنولوجيات للذكاء الاصطناعي من Google بتنفيذ باقي المهام.

قصّة نجاح عميل:

 

واجهت شركة Maybelline تحدّيًا في الوصول إلى المستهلكين في بيئة إعلامية تتغيّر باستمرار، وكان فريقها مهتمًّا باختبار تنسيقات جديدة وطرق للتفاعل مع شرائح الجمهور المستهدفة. ولزيادة مدى الوصول إلى شرائح الجمهور لأقصى حدّ، اختبرت Maybelline "حملات وصول الفيديو" باستخدام "الإعلانات أثناء عرض الفيديو" و"الإعلانات ضمن الخلاصة" و"الإعلانات على Shorts". باستخدام أداة "تجارب إعلانات الفيديو"، اختبَر الفريق ما إذا كانت إضافة فيديوهات Shorts وفيديوهات "إعلانات ضمن الخلاصة" لأشكال مدى الوصول يمكن أن تعزّز الوعي بالعلامة التجارية وتحقِّق مدى وصول أكبر إلى مستخدِمين إضافيين بالمقارنة مع "حملات وصول الفيديو" التي اعتادوا إطلاقها.

في اختبار مباشر، حقّقت "حملات وصول الفيديو" مرّات ظهور أكثر بنسبة ‏64% بتكلفة أقلّ لكلّ ألف ظهور بنسبة ‏39% بالمقارنة مع "حملات وصول الفيديو" التي تتضمّن "إعلانات أثناء عرض الفيديو" فقط.

مصادر الفيديو:

• التعرّف على الخبير: إنشاء الطلب وإجراء إحالات ناجحة باستخدام "الحملات لزيادة الطلب"

نصيحة

راجِع جميع أساسيات الذكاء الاصطناعي.

 

1. تحليل إحصائي لتحسين المبيعات في شركة NCS (حملات العام 2022)، العدد = 280 حملة Google، العدد = إجمالي 13 حملة على YouTube، بما في ذلك عنصر مجموعة "حملة وصول الفيديو" المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، العدد = 267 مرجعًا لقنوات YouTube.
2- بيانات المستخدِم على Google، على الصعيد العالمي، أداء المنتجات، الاختبارات المباشرة التي تخصّ "حملات لمشاهدة الفيديو" بالمقارنة مع "الإعلانات القابلة للتخطّي أثناء عرض الفيديو" التي تمّ إجراؤها خلال الفترة من يناير إلى فبراير 2023.
3- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من 1 نوفمبر إلى 31 ديسمبر 2023.
4- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، نوفمبر 2022.

 

ما رأيك بتلقّي آخر الأخبار والنصائح المتقدمة من "إعلانات Google" في بريدك الوارد مباشرةً؟ ما عليك سوى الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات.