智能型展示广告系列简介

智能型展示广告系列为管理复杂的展示广告变量提供了一种简单而智能的解决方案,这可能是扩大客户群和吸引新转化的最省力的方式。利用智能型展示广告系列,您可以在 Google 展示广告网络中展示几乎所有格式的广告,从而覆盖购买周期所有阶段的用户 - 从表现出兴趣的用户到马上要购买的用户,全部囊括在内。

在展示广告网络中,智能型展示广告系列可综合运用 3 种优化技术来代您完成定位、出价和广告制作等繁重工作,消除了这些决策中的主观臆测。

  • 自动出价。 智能型展示广告系列以目标每次转化费用为基础进行优化,以便根据每次广告竞价中的转化可能性设置您的出价,争取带给您最理想的价值。
  • 自动定位。 定位会随着广告系列的投放而优化,这意味着,当广告能给您带来最多的业务时,它们就会更频繁地展示。在适用情况下,智能型展示广告系列会使用动态潜客争取广告功能,将您的 Feed 与最有可能发生转化的用户相匹配。
  • 自动制作广告。 系统会自动利用您提供的广告组成要素(如标题、广告内容描述、徽标和图片)生成广告。这些广告采用自适应设计,能适应展示广告网络上的几乎全部广告空间。

本文将向您简要介绍智能型展示广告系列。要开始投放此类广告系列,请跳至制作和管理智能型展示广告系列。现在,我们提供了智能型展示广告系列(按转化次数付费)。点击此处了解详情。

优势

只需几分钟即可制作完成的效果优异的广告系列。您只需输入广告的组成要素(例如标题、图片和徽标),我们就会在您掌控的每次转化费用出价和预算范围内,为您找到尽可能多的客户。

更智能,但并非更复杂。 智能型展示广告系列会在几天时间内自动进行优化。您的广告系列会自动选择最佳素材资源组合,让您取得最优效果。这样一来,您就可以了解哪些标题、广告内容描述、图片和徽标效果最佳。

寻找最重要的用户。吸引最有可能带来转化的用户,并以您设置的出价获得尽可能多的转化。智能型展示广告系列会利用自动出价和定位(包括再营销)来优化您的广告效果。如果配合使用动态潜客争取功能,将用户个人资料与您的产品或服务 Feed 进行匹配,则可进一步提升效果。

适用情形

如果您符合以下条件,智能型展示广告系列可能会是您的理想之选:

  • 除了人工定位的广告系列吸引的客户之外,您还希望吸引其他客户
  • 您使用转化跟踪,并符合基于转化的资格要求。要设置智能型展示广告系列,您需要在过去 30 天内在展示广告网络上获得至少 50 次转化,或在搜索网络上获得至少 100 次转化。
  • 您之前将展示广告网络上的广告投放范围限制为再营销,但现在希望覆盖处于购买周期中早期阶段的用户
  • 您刚开始在展示广告网络上投放广告,希望快速制作一个效果好的广告系列

智能型广告系列能让您获得:

  • 简单许多的广告系列制作流程
  • 易用的广告管理界面
  • 简化的全新进度跟踪方式

您将失去:

  • 人工出价策略
  • 投放方式或设备等设置
  • 专门面向桌面设备的广告系列或专门面向移动设备的广告系列
  • 人工定位
  • 人工制作所有广告
  • 将智能型广告系列改为其他类型的展示广告系列的能力

自动出价的工作原理

智能型展示广告系列采用目标每次转化费用出价,以争取尽可能多的转化为目标。您的智能型广告系列会进行优化,在效果数据显示转化可能性最高时设置最具竞争力的出价,在数据显示转化可能性较低时则显著降低出价。在经过必要的学习阶段过后,您的广告系列会在 2 周内或者在吸引大约 50 次转化后(二者取其先)开始优化。

按转化次数付费

您可以选择按转化次数付费,而不是按使用目标每次转化费用出价的智能型展示广告系列的点击次数付费。设置广告系列时,转到“出价”部分。查找标有“付费因由:”的标题,然后从下拉菜单中选择“转化次数”。详细了解按转化次数付费

自动定位的工作原理

为帮助您覆盖对您的业务最重要的用户,自动化广告系列会根据效果数据来积极寻求转化。智能型展示广告系列会综合运用两种定位方式:针对访问过您网站的用户进行自动再营销,并采用自动定位来吸引渠道中端(购买周期的早期阶段)的客户。

例如,假设您销售气泡水。一般情况下,您可能不曾想过将“办公用品”添加为气泡水广告系列的定位关键字。但是如果“办公用品”与气泡水销售之间存在紧密联系,自动定位功能就会努力通过这种定位条件为您促成销售。这个示例只涉及到了一个关键字。智能型展示广告系列可以使用机器智能和浏览器数据定位单靠您自己无法发现的信号,从而找出许多这样的关键字。

即使您已在其他广告系列中使用再营销也不必担心,智能型展示广告系列不会与这些广告系列争夺客户,除非您选择融合他们。当您有多个广告系列面向同一受众群体投放广告时,我们总会使用最相关的广告。

详细了解自动定位


注意
  • 智能型展示广告系列与受众群体定位或用户列表定位不兼容。
  • 虽然智能型展示广告系列采用自动定位,但 Google Ads 也提供了额外控制来帮助您管理广告的展示位置。您可以创建帐号级展示位置排除对象,以防止广告显示在特定网站上。此外,您也可以创建网站类别排除对象

动态潜客争取广告简介

通过动态潜客争取广告,可以进一步发挥基于 Feed 的动态再营销的强大威力,向新用户展示您效果出色的产品。动态再营销侧重于从现有的客户中获得最大价值,而动态潜客争取广告则用于争取新用户。鉴于这一差异,如果您是新广告客户,或者您要定位的受众群体并非自己的第一方数据(包括您的再营销列表),那么采用动态潜客争取广告就比较可取。

工作原理

动态潜客争取广告运用机器学习技术来预测潜在买家正在寻找哪些 Feed 商品。根据既往的 Feed 效果和用户行为,动态潜客争取广告会预测向哪些新用户展示您 Feed 中的商品时最有可能取得理想效果。系统在 Feed 商品与用户意向之间发现具有统计显著性的关系之后,就会综合分析这种可能的意向和年龄、性别等受众特征信息,据此将用户的意向与您 Feed 中的相关产品匹配起来。这种广告会根据效果、相关性和其他因素来评估和选择您 Feed 中的产品,以便确定哪些产品最有可能带来转化。

如果要投放动态潜客争取广告系列,我们建议采用智能型展示广告系列格式进行制作,因为这种格式可以轻松兼顾动态再营销用户和潜在用户,有效覆盖整个营销漏斗。

示例

假设您是一家酒店住宿服务提供商,而一位客户想去巴黎度假,并正在搜索分析有关巴黎的多个主题信息,例如文化景点、餐馆、酒店和航班。由于您启用了动态潜客争取广告,因此该用户在行为历程中查找的每一项表露出去巴黎旅行意向的相关新信息,都有助于 Google 的系统判断出,在广告中向该客户展示您在巴黎的酒店会更有可能贴合该用户的需要、为其提供贴心实用的帮助,因而更有可能促使该客户完成转化。

广告制作和优化功能的工作原理

假设您要投放一个广告系列,但不知道在广告中使用什么图片和文字。您决定输入素材资源(标题、广告内容描述、图片和徽标),并用在智能型广告系列中。接下来会出现以下情况:

  1. 系统会自动为每次广告展示选择最佳组合,将各项素材资源整合到广告中,而这些广告会自动调整大小以适应任何标准广告尺寸或类型
  2. 对于展示广告网络中包含的数百万个网站,当用户浏览其中的任一网站时,就会有针对性地展示您的广告
  3. 在素材资源累积足够的数据之后,您就会获得有关素材资源效果的报告
  4. 您可以了解哪些素材资源效果最佳,哪些没有效果,然后调整您的广告系列以使用最有效的图片和文字
  5. 系统可自动优化您的广告系列,为您节省宝贵的时间

我的广告外观如何?

智能型展示广告系列在展示广告网络上投放自适应广告。自适应型展示广告将取代自适应广告成为展示广告网络中的默认广告类型,此类广告还可用于智能型展示广告系列。您可以通过上传标题、徽标、广告内容描述、图片等素材资源来控制广告的外观和风格。Google 会利用您提供的素材资源来呈现广告,并对其进行优化以提升在展示广告网络中的投放效果。凭借自适应广告的超强自适应能力,您可以轻松扩大覆盖面并提升投放效果,而无需按照广告类型和尺寸的全部组合形式,制作数十个广告。

要使用自适应广告来向最近在您网站上浏览过某些产品的用户再营销这些产品,请在您的智能型广告系列中附加一个 Feed。您的广告可以在营销文字旁展示产品图片。您可以通过“设置”页面附加 Feed,也可以在制作广告系列期间通过“动态广告设置”附加。

利用智能型展示广告系列,系统可以按数千种可能的组合方法来将素材资源制作为广告,但是您无法预览所有这些组合。只要您添加的图片和徽标符合图片宽高比规范,您的广告就会良好呈现。它们还能“变身”为原生广告,与发布商网站融为一体,带给您标准广告可能无法实现的影响力。

效果数据工作原理

随着广告系列步入正轨,您可能会想要查看成效并管理素材资源。智能型展示广告系列素材资源报告包含示例广告和效果数据:

  • 示例广告。点击查看更多尺寸,即可查看您的广告在多种尺寸下投放的更多示例。
  • 效果数据。在表格中查看每项素材资源的数据,包括 Google 如何根据相关素材资源促成转化的能力评定其效果。
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