關於「智能多媒體廣告系列」

「智能多媒體廣告系列」提供簡單的智能解決方案來管理多媒體廣告的複雜變數,可能是擴大客戶群和獲取新轉換的最簡便方式。您可採用「智能多媒體廣告系列」,在「Google 多媒體廣告聯盟」上以幾乎所有格式顯示廣告,從而在購買週期的每個階段接觸用戶 (無論是對相關產品感興趣的用戶,以至正準備購買的客戶)。

在整個「多媒體廣告聯盟」上,「智能多媒體廣告系列」結合 3 種優化技術,在廣告定位、設定競價和廣告製作方面省卻不少人力,讓您無需猜測:

  • 自動競價。「智能多媒體廣告系列」會以「目標每次動作成本」為基礎進行優化,然後按照每次廣告競投達成轉換的機會來設定最合適競價。
  • 自動廣告定位。系統會在放送廣告系列時優化廣告定位,讓廣告在能為您帶來最多商機的地方增加顯示次數。「智能多媒體廣告系列」會使用動態開拓客源,將您的資訊提供配對最有機會進行轉換的用戶 (如適用)。
  • 自動廣告製作。系統會自動按您所提供的基本元素 (例如標題、描述、標誌和圖片),再配合「多媒體廣告聯盟」上近乎所有廣告空間製作廣告。

本文會簡單介紹「智能多媒體廣告系列」。如想開始使用,請跳到「建立及管理『智能多媒體廣告系列』」。另外,「智能多媒體廣告系列」現在可以選擇「按轉換付費」。按此瞭解詳情。

優點

短短數分鐘,就能建立高效的廣告系列。只需輸入廣告的基本元素 (例如標題、圖片和標誌),系統就會在您控制的每次動作競價和廣告預算範圍內,為您網羅最多客戶。

系統更聰明,讓您更輕鬆。系統可以在數天內自動優化「智能多媒體廣告系列」。您的廣告系列會自動選取最理想的廣告元素組合,助您爭取最佳成效。這樣,您就能瞭解哪些標題、描述、圖片和標誌可為您帶來最佳成效。

尋找最重要的用戶。接觸最有可能完成轉換的用戶,並以所設競價爭取最多轉換次數。「智能多媒體廣告系列」會利用自動競價和廣告定位 (包括再營銷) 優化成效。動態開拓客源會強化此功能,將用戶個人檔案配對您的產品或服務資訊提供。

適用時機

如符合以下情況,「智能多媒體廣告系列」會是您的明智之選:

  • 除了使用手動定位的廣告系列外,您想吸引更多客戶
  • 您有使用轉換追蹤,並符合以轉換為本的資格要求
  • 您的「多媒體廣告聯盟」廣告只限於再營銷,但您現想在購買過程中提早接觸用戶
  • 您剛開始在「多媒體廣告聯盟」上放送廣告,並想建立快見效兼成效良好的廣告系列

採用「智能廣告系列」的好處:

  • 廣告系列建構流程更簡單
  • 介面簡單易用,方便管理廣告
  • 以全新簡化的方式追蹤進度

不能使用的項目:

  • 手動競價策略
  • 廣告放送方式或裝置等設定
  • 桌面電腦專用或流動專用廣告系列
  • 手動廣告定位
  • 手動製作所有廣告
  • 將「智能廣告系列」變更為不同類型多媒體廣告系列的功能

自動競價的運作方式

「智能多媒體廣告系列」使用目標每次動作成本、「爭取最多轉換」和目標廣告開支回報率,專注吸引用戶轉換。系統會優化「智能廣告系列」,在成效數據顯示轉換機率最高時設定最進取的競價,並在數據顯示轉換機率偏低時大幅降低競價。經過必要的學習期後,廣告系列應在 2 星期內或產生大約 50 次轉換之後 (以較先者為準) 開始優化。

按轉換付費

合資格候選人可選擇按轉換付費,而不按使用「目標每次動作競價」的「智能多媒體廣告系列」所得的點擊付費。只要在設定廣告系列時前往「競價」部分,並找出「付費」標題,然後在下拉式選單中選取 [轉換] 便可。瞭解按轉換付費的詳情。

自動廣告定位的運作方式

自動廣告系列運用成效數據積極爭取轉換,助您接觸對您商家最重要的用戶。「智能多媒體廣告系列」融合兩種廣告定位方式:向曾瀏覽您網站的用戶自動再營銷,以及擅於吸納「中期」客戶的自動廣告定位 (即購買過程初期)。

舉例來說,假設您售賣碳酸水。一般情況下,您可能沒想過以「辦公室用品」作為碳酸水廣告系列的指定關鍵字。然而,如果「辦公室用品」和碳酸水銷售之間有莫大關聯,自動廣告定位將會發揮作用,為您爭取與該定位相關的銷售。這裡只以一個關鍵字為例子,但「智能多媒體廣告系列」可找出很多此類關鍵字,然後運用機器智能和瀏覽器資料指定您未預期的訊號。

如果您已有其他使用再營銷的廣告系列,請不用擔心,「智能多媒體廣告系列」通常不會將該些目標客戶轉移。除非您選擇將不同類型的廣告系列結合,則另作別論。若您有多個廣告系列向相同的目標對象放送廣告,我們往往會使用最相關的廣告。

瞭解關於自動廣告定位的詳情。


注意事項
  • 指定目標對象或用戶名單不適用於「智能多媒體廣告系列」。
  • 「智能多媒體廣告系列」的廣告定位程序雖自動進行,惟 Google Ads 仍會為您提供額外控制功能,助您管理廣告顯示的位置。您可以建立帳戶級別排除刊登位置,避免廣告在特定網站上顯示。您亦可建立網站類別排除項目,以及主題關鍵字排除項目

關於動態開拓客源

動態開拓客源是擴展資訊提供動態再營銷效能的方法之一,助您向新用戶宣傳您成效卓越的產品。動態再營銷專注從現有客戶中爭取最高價值,動態開拓客源則用於吸納新用戶。因此,如果您是新廣告客戶,或想在您的第一方資料 (包括再營銷名單) 之外指定不同的目標對象,建議您使用動態開拓客源。

運作方式

動態開拓客源運用機器學習技術,預測潛在買家尋找的資訊提供項目,並運用資訊提供成效記錄及用戶行為,預計哪些新用戶最大機會令您的資訊提供項目發揮理想成效。系統找出資訊提供項目與用戶意圖之間在統計上的顯著關係後,就會將潛在意圖整合年齡與性別等人口特性資料,以將用戶意圖配對您資訊提供中的相關產品。系統會根據您資訊提供中的產品之成效、相關性及其他因素進行評核及挑選,判斷哪些產品最有可能促成轉換。

建議選用「智能多媒體廣告系列」來動態開拓客源,因為這種廣告系列可輕易將動態再營銷用戶與潛在用戶結合,提升整個程序的設定效益。

範例

假設您是酒店服務供應商,而有客戶想在巴黎度假,並搜尋了眾多關於巴黎的主題,當中包括文化景點、餐廳、酒店及機票選項。由於您已啟用動態開拓客源功能,而這位客戶在轉換過程中的每項相關新資料都顯示他有意到訪巴黎,使 Google 系統得知:向這位客戶顯示您的巴黎酒店,廣告會較可能與他相關,更有機會促成他經由廣告完成轉換。

廣告製作和優化的運作方式

假設您想推出一個廣告系列,但不知道應在廣告中使用什麼圖像和文字。您決定輸入廣告元素 (標題、廣告描述、圖片和標誌),並在「智能廣告系列」中放送。執行這些操作後的情況如下:

  1. 系統會將個別廣告元素結合成廣告,自動按任何標準廣告尺寸或廣告類型調整大小,並自動為每次展示選取最佳的組合
  2. 「多媒體廣告聯盟」有數以百萬計的網站,您的廣告會針對性向瀏覽當中任何網站的用戶顯示
  3. 當廣告元素累積到足夠數據,您就可取得報告,瞭解成效
  4. 瞭解成效良好和成效欠佳之處後,您便可調整廣告系列以使用最有效的圖片和文字
  5. 系統不但能為您優化廣告系列,還能助您節省時間

我的廣告外觀是怎樣的?

「智能多媒體廣告系列」會在「多媒體廣告聯盟」上放送回應式廣告。「回應式多媒體廣告」會取代回應式廣告,成為「多媒體廣告聯盟」的預設廣告類型,亦可用於「智能多媒體廣告系列」。您只需上載標題、標誌、描述及圖片等廣告元素,即可控制廣告的觀感。Google 將會運用您的廣告元素放送廣告,並進行優化以提高在「多媒體廣告聯盟」上的成效。回應式廣告可靈活調整,讓廣告客戶無需為所有廣告類型及尺寸組合製作多個不同廣告,亦能擴大觸及範圍,提升廣告成效。

如想使用回應式廣告向最近曾在您網站上瀏覽過指定產品的用戶進行再營銷,請在「智能廣告系列」附加資訊提供。您的廣告會顯示產品圖片,並配上市場推廣文字。資訊提供可以在「設定」網頁中附加,或建立廣告系列時在「動態廣告設定」中加入。

您無法使用「智能多媒體廣告系列」預覽成千上萬個可能出現的廣告元素組合。廣告本身的設計經過細心考究,只要加入符合圖片比例規格的圖片和標誌,就已經十分美觀。此外,廣告更可以原生形式融入發佈者網站,為您帶來標準廣告難以取得的成效。

成效資料的效用

廣告系列開始放送後,您會希望看到成效,並管理廣告元素。「智能多媒體廣告系列」元素報告包含範例廣告和成效資料:

  • 範例廣告。按一下 [查看更多尺寸] 連結,查看您廣告以多種不同尺寸放送的範例。
  • 成效資料。使用您的表格查看每項元素的資料,包括 Google 如何根據某元素帶來轉換的成效而作出的評分。
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