เกี่ยวกับแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์เป็นโซลูชันที่เรียบง่ายแต่ชาญฉลาดในการจัดการตัวแปรที่ซับซ้อนของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ และอาจเป็นวิธีที่สะดวกสบายที่สุดในการขยายฐานลูกค้าเพื่อให้ได้รับ Conversion ใหม่ๆ ใช้แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์เพื่อแสดงโฆษณาได้เกือบทุกรูปแบบในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และเข้าถึงผู้ใช้ได้ในทุกระยะของวงจรการซื้อ ตั้งแต่ผู้ที่เริ่มมีความสนใจไปจนถึงลูกค้าที่กำลังจะซื้อ

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ทำงานบนเครือข่ายดิสเพลย์ โดยรวมเทคโนโลยีการเพิ่มประสิทธิภาพ 3 อย่างเข้าด้วยกันเพื่อลดภาระและการคาดเดาในเรื่องการกำหนดเป้าหมาย การเสนอราคา และการสร้างโฆษณา

  • การเสนอราคาอัตโนมัติ แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์เพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้ CPA เป้าหมายเป็นพื้นฐานเพื่อตั้งค่าราคาเสนอของคุณตามแนวโน้มที่จะเกิด Conversion ในทุกๆ การประมูลเพื่อแสดงโฆษณา ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับคุณค่าที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
  • การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ การกำหนดเป้าหมายจะเพิ่มประสิทธิภาพขณะที่แคมเปญทำงาน ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะแสดงในที่ที่จะสร้างผลตอบแทนทางธุรกิจที่ดีที่สุดให้คุณเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์จะใช้การหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิก (หากทำได้) เพื่อจับคู่ฟีดกับผู้ที่มีแนวโน้มทำ Conversion มากที่สุด
  • การสร้างโฆษณาอัตโนมัติ โฆษณาจะสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจากองค์ประกอบสำคัญที่คุณระบุไว้ ไม่ว่าจะเป็นบรรทัดแรก คำอธิบาย โลโก้ และรูปภาพ โดยจะปรับขนาดตามอุปกรณ์เพื่อให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาเกือบทั้งหมดในเครือข่ายดิสเพลย์

บทความนี้จะแสดงภาพรวมของแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ หากต้องการเริ่มต้นใช้งาน ให้ข้ามไปที่สร้างและจัดการแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ ปัจจุบันเรามีตัวเลือกในการใช้แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ที่ใช้การจ่ายสำหรับ Conversion แล้ว โปรดอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมที่นี่

ข้อดี

ปรับแคมเปญให้มีประสิทธิภาพสูงสูดได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่นาที เพียงใส่องค์ประกอบสำคัญของโฆษณา เช่น บรรทัดแรก รูปภาพ และโลโก้ แล้วเราจะหาลูกค้าให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ภายในงบประมาณและราคาเสนอ CPA ที่คุณควบคุมได้เอง

ประสิทธิภาพดีขึ้น ใช้ง่ายขึ้น แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์จะเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติภายในเวลาเพียงไม่กี่วัน แคมเปญจะเลือกส่วนผสมเนื้อหาที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับประสิทธิภาพที่ดีที่สุด วิธีนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าบรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และโลโก้ใดทำงานได้ดีที่สุด

ค้นหาผู้ที่มีความสำคัญมากที่สุด เข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มสูงสุดที่จะทำ Conversion และรับ Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในราคาเสนอที่คุณตั้งไว้ แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์จะเพิ่มประสิทธิภาพด้วยการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ รวมถึงการรีมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งเป็นการปรับปรุงโดยใช้การหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิกที่จะจับคู่โปรไฟล์ผู้ใช้กับฟีดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ควรใช้เมื่อใด

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์อาจเป็นตัวเลือกที่ดีของคุณในกรณีต่อไปนี้

  • คุณต้องการดึงดูดลูกค้าเพิ่มเติมนอกเหนือไปจากแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายด้วยตนเอง
  • คุณใช้เครื่องมือวัด Conversion และมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ตาม Conversion
  • คุณใช้การโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์เฉพาะเพื่อการรีมาร์เก็ตติ้ง แต่ตอนนี้ต้องการเข้าถึงผู้ใช้ในช่วงเริ่มต้นของกระบวนการซื้อ
  • คุณเพิ่งเริ่มต้นโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ และต้องการแคมเปญที่ทั้งรวดเร็วและมีประสิทธิภาพสูง

ประโยชน์ที่จะได้รับจากแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์มีดังนี้

  • ขั้นตอนการสร้างแคมเปญที่เรียบง่ายขึ้นมาก
  • อินเทอร์เฟซสำหรับจัดการโฆษณาที่ใช้ง่าย
  • วิธีติดตามความคืบหน้าที่ปรับปรุงใหม่

สิ่งที่จะเสียไปมีดังนี้

  • กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเอง
  • การตั้งค่า เช่น วิธีการแสดงโฆษณาหรืออุปกรณ์
  • แคมเปญบนเดสก์ท็อปเท่านั้นหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น
  • การกำหนดเป้าหมายด้วยตนเอง
  • การสร้างโฆษณาทั้งหมดด้วยตนเอง
  • ความสามารถในการเปลี่ยนแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์เป็นแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ประเภทอื่น

วิธีการทำงานของการเสนอราคาอัตโนมัติ

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ใช้ CPA เป้าหมาย, เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด และ ROAS เป้าหมายซึ่งมุ่งเน้นที่ Conversion ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเสนอราคาในเชิงรุกมากที่สุดเมื่อข้อมูลประสิทธิภาพแนะนำว่ามีแนวโน้มสูงสุดที่จะเกิด Conversion และเสนอราคาน้อยลงอย่างมากเมื่อข้อมูลแนะนำว่ามีแนวโน้มเกิด Conversion ต่ำ หลังจากผ่านช่วงเวลาที่แคมเปญจำเป็นต้องใช้ในการเรียนรู้แล้ว แคมเปญควรเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพภายใน 2 สัปดาห์หรือหลังจากที่สร้าง Conversion ได้แล้วประมาณ 50 ครั้ง แล้วแต่กรณีใดจะเกิดขึ้นก่อน

จ่ายเมื่อมี Conversion

ผู้มีสิทธิ์เลือกจ่ายเมื่อมี Conversion เกิดขึ้นแทนที่จะนับจากจำนวนคลิกในแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ที่ใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมายได้ เมื่อตั้งค่าแคมเปญ ให้ไปที่หัวข้อ "การเสนอราคา" มองหาส่วนหัวที่มีข้อความกำกับว่า "จ่ายเมื่อมี" แล้วเลือก Conversion จากเมนูแบบเลื่อนลง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับจ่ายเมื่อมี Conversion

วิธีการทำงานของการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ

เพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่สำคัญต่อธุรกิจมากที่สุด แคมเปญอัตโนมัติจะใช้ข้อมูลประสิทธิภาพในการเสาะหา Conversion ในเชิงรุก แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์รวมการกำหนดเป้าหมาย 2 วิธีเข้าด้วยกัน ได้แก่ การรีมาร์เก็ตติ้งอัตโนมัติไปยังผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ และการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ ซึ่งจะทำหน้าที่ดึงดูดลูกค้า "ที่อยู่กลางทาง" หรือในช่วงต้นของกระบวนการซื้อได้อย่างดีเยี่ยม

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณขายโซดา โดยปกติ คุณคงไม่คิดที่จะรวมเอาคำว่า "อุปกรณ์สำนักงาน" เป็นคีย์เวิร์ดเป้าหมายของแคมเปญโซดาอยู่แล้ว แต่หากมีความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่าง "อุปกรณ์สำนักงาน" กับยอดขายโซดา การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติจะทำงานเพื่อให้คุณมียอดขายจากการกำหนดเป้าหมายดังกล่าว นี่เป็นเพียง 1 ตัวอย่างของคีย์เวิร์ด 1 คำ การสแกนของแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์จะพบคีย์เวิร์ดในกรณีเช่นเดียวกันนี้ได้เป็นจำนวนมากโดยใช้ข้อมูลจากปัญญาประดิษฐ์กับข้อมูลของเบราว์เซอร์เพื่อช่วยหาสัญญาณของเป้าหมายที่คุณอาจคาดไม่ถึง

ไม่ต้องกังวลหากมีแคมเปญอื่นๆ ที่ใช้รีมาร์เก็ตติ้งอยู่แล้ว โดยแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ไม่มีแนวโน้มนำลูกค้าออกไปจากแคมเปญเหล่านั้น เว้นแต่เลือกที่จะนำมารวมกัน หากคุณมีหลายแคมเปญที่แสดงโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน เราจะใช้โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเสมอ

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ


หมายเหตุ

เกี่ยวกับการหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิก

การหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิกเป็นวิธีหนึ่งในการขยายประสิทธิภาพของรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกที่ใช้ฟีดเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ใหม่ๆ ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูง ใช้การหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิกเพื่อการได้ผู้ใช้ใหม่ ซึ่งแตกต่างจากรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกที่มุ่งเน้นในเรื่องการใช้คุณค่าจากลูกค้าที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ความแตกต่างนี้เองทำให้การหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิกเป็นวิธีที่ดีกว่า หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณารายใหม่หรือหากคุณกำลังทำการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตนเอง (รวมทั้งรายการรีมาร์เก็ตติ้ง)

วิธีการทำงาน

การหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิกใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อคาดการณ์ว่าผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อมองหารายการฟีดใดอยู่ โดยการหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิกจะใช้พฤติกรรมผู้ใช้และประสิทธิภาพฟีดที่ผ่านมาเพื่อคาดการณ์ว่าผู้ใช้ใหม่รายใดมีแนวโน้มสูงที่จะดำเนินการกับรายการในฟีดได้ดี เมื่อระบบพบความสัมพันธ์ที่มีนัยสำคัญทางสถิติระหว่างรายการฟีดกับความตั้งใจของผู้ใช้แล้ว ระบบจะรวมความตั้งใจที่เป็นไปได้นั้นเข้ากับข้อมูลที่อิงตามข้อมูลประชากร เช่น อายุและเพศ เพื่อจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในฟีด ผลิตภัณฑ์ในฟีดได้รับการประเมินและเลือกโดยยึดตามประสิทธิภาพ ความเกี่ยวข้อง และปัจจัยอื่นๆ เพื่อพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์ใดมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะนำไปสู่ Conversion

แนะนำให้ใช้แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์สำหรับแคมเปญการหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิก เนื่องจากจะรวมผู้ใช้รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกเข้ากับผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ได้อย่างง่ายดายสำหรับการตั้งค่าช่องทางแบบเต็มรูปแบบได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่าง

สมมติว่าคุณเป็นผู้ให้บริการโรงแรมแห่งหนึ่ง และลูกค้าต้องการพักผ่อนในปารีส ลูกค้ารายนี้กำลังค้นหาหัวข้อต่างๆ เกี่ยวกับปารีส เช่น ตัวเลือกสถานที่ท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม ร้านอาหาร โรงแรม และเที่ยวบิน เนื่องจากคุณได้เปิดใช้การหาลูกค้าใหม่แบบไดนามิกแล้ว ส่วนใหม่ทุกๆ ส่วนของข้อมูลที่เกี่ยวข้องในการเดินทางของผู้ใช้รายนี้ซึ่งบ่งบอกถึงความตั้งใจในการเดินทางไปยังปารีสจะช่วยให้ระบบของ Google ทราบว่าการแสดงโรงแรมในแบบของชาวปารีสให้กับลูกค้ารายนี้ได้เห็นมีแนวโน้มสูงที่จะนำไปสู่โฆษณาในรูปแบบสนับสนุนที่เกี่ยวข้อง ซึ่งผู้ใช้รายนี้อาจมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะทำ Conversion จากโฆษณานี้

วิธีการทำงานของการสร้างโฆษณาและการเพิ่มประสิทธิภาพ

สมมติว่าคุณต้องการเปิดตัวแคมเปญ แต่ไม่รู้ว่าจะใช้รูปภาพและข้อความใดในโฆษณา คุณตัดสินใจป้อนเนื้อหา (บรรทัดแรก บรรทัดรายละเอียด รูปภาพ และโลโก้) และใช้งานเนื้อหาเหล่านี้ในแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ สิ่งที่จะเกิดขึ้นหลังจากนั้นมีดังนี้

  1. ระบบจะรวมเนื้อหาแต่ละรายการเป็นโฆษณาซึ่งจะปรับให้เข้ากับประเภทหรือขนาดโฆษณามาตรฐานโดยอัตโนมัติ โดยจะเลือกส่วนผสมที่ดีที่สุดของเนื้อหามาแสดงโดยอัตโนมัติ
  2. โฆษณาจะแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายที่กำลังเปิดดูเว็บใดเว็บหนึ่งจากเว็บไซต์จำนวนนับล้านบนเครือข่ายดิสเพลย์ด้วยวิธีที่หลากหลาย
  3. เมื่อเนื้อหาได้ข้อมูลเพียงพอแล้ว คุณจะได้รับรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานของเนื้อหาแต่ละรายการ
  4. คุณจึงจะได้เรียนรู้ว่าสิ่งใดได้ผลดีและสิ่งใดที่ไม่ได้ผล ซึ่งจะช่วยให้ปรับแต่งแคมเปญด้วยรูปภาพหรือข้อความที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดต่อไปได้
  5. ประหยัดเวลาได้มากขึ้นและยังได้รับประโยชน์จากความสามารถของระบบที่จะเพิ่มประสิทธิภาพให้แก่แคมเปญของคุณ

โฆษณาของฉันจะมีลักษณะอย่างไร

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์จะแสดงโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในเครือข่ายดิสเพลย์ ประเภทโฆษณาเริ่มต้นสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์จะเปลี่ยนจากโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ซึ่งใช้งานในแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ได้ด้วย ซึ่งคุณจะควบคุมรูปลักษณ์ของโฆษณาโดยการอัปโหลดเนื้อหาต่างๆ เช่น บรรทัดแรก โลโก้ คำอธิบาย และรูปภาพได้ด้วยตนเอง Google จะใช้เนื้อหาดังกล่าวเพื่อแสดงผลโฆษณาและปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาให้ดีขึ้นทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ การที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้จะช่วยให้คุณเข้าถึงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยไม่ต้องสร้างโฆษณาหลายๆ ประเภท/ขนาดผสมกัน

หากต้องการใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เพื่อรีมาร์เก็ตผลิตภัณฑ์ที่ต้องการตัวใดกับผู้ใช้ที่เคยเห็นผลิตภัณฑ์นั้นไปแล้วในเว็บไซต์เมื่อไม่นานมานี้ ให้แนบฟีดไว้ในแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ รูปภาพผลิตภัณฑ์และข้อความโฆษณาอาจแสดงขึ้นพร้อมกัน คุณจะแนบฟีดได้ในหน้า "การตั้งค่า" หรือในส่วน "การตั้งค่าโฆษณาแบบไดนามิก" ในระหว่างที่สร้างแคมเปญ

ระบบจะแสดงตัวอย่างโฆษณาในแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ที่มีลักษณะส่วนผสมแตกต่างกันไปซึ่งมีนับพันรูปแบบให้คุณดูไม่ได้ โฆษณาจะได้รับการออกแบบให้ดูดีอยู่เสมอ ตราบใดที่คุณเพิ่มรูปภาพและโลโก้ที่มีขนาดพอดีกับอัตราส่วนภาพที่ระบบกำหนดไว้ นอกจากนี้โฆษณาดังกล่าวยังผสมผสานเป็นโฆษณาเนทีฟในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาได้ ซึ่งจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าโฆษณามาตรฐาน

วิธีการทำงานของข้อมูลประสิทธิภาพ

เมื่อแคมเปญเริ่มพัฒนาขึ้น คุณก็คงต้องการเห็นผลลัพธ์และจัดการเนื้อหาที่มี รายงานเนื้อหาแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์มีโฆษณาตัวอย่างและข้อมูลประสิทธิภาพอยู่ด้วย ดังนี้

  • โฆษณาตัวอย่าง ให้คลิกดูขนาดอื่นๆ เพื่อดูตัวอย่างขนาดอื่นๆ ของโฆษณาซึ่งมีให้เลือกหลากหลาย
  • ข้อมูลประสิทธิภาพ ใช้ตารางเพื่อดูข้อมูลของเนื้อหาแต่ละรายการ รวมทั้งวิธีที่ Google จัดเกรดประสิทธิภาพของเนื้อหานั้นๆ โดยอิงตามความสามารถในการสร้าง Conversion
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว