O pametnih oglaševalskih akcijah za prikazno omrežje

Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje ponujajo preprosto, inteligentno rešitev za upravljanje kompleksnih spremenljivk prikaznega oglaševanja in morda predstavljajo najpreprostejši način za razširitev baze strank ter pridobitev novih konverzij. S pametno oglaševalsko akcijo za prikazno omrežje lahko oglase prikazujete v skoraj vseh oblikah v Google Prikaznem omrežju in tako dosežete uporabnike na vseh stopnjah postopka nakupa – od uporabnikov, ki so izrazili zanimanje, do strank, ki so tik pred nakupom.

Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje v prikaznem omrežju združujejo tri tehnologije optimizacije, da vam ni več treba ugibati glede ciljanja, ponujanja in ustvarjanja oglasov:

  • Samodejno ponujanje. Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje na podlagi ciljnega CPA izvedejo optimizacijo in nastavijo vaše ponudbe glede na verjetnost, da bo na posamezni dražbi oglasov prišlo do konverzije, s čimer vam poskusijo zagotoviti kar največjo vrednost.
  • Samodejno ciljanje. Ciljanje se optimizira med prikazovanjem oglaševalske akcije, kar pomeni, da se vaši oglasi vedno pogosteje prikazujejo na mestih, kjer vam bodo lahko zagotovili največ posla. Kjer je ustrezno, pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje uporabljajo dinamično iskanje priložnosti za primerjavo vira z uporabniki, za katere je največja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo.
  • Samodejno ustvarjanje oglasov. Oglasi se samodejno ustvarijo iz gradnikov, ki jih zagotovite sami (naslovi, opisi, logotipi in slike). Odzivno se prilagodijo skoraj vsem oglasnim prostorom v prikaznem omrežju.

V tem članku je pregled pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje. Za začetek se pomaknite v razdelek Ustvarjanje in upravljanje pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje. Zdaj je na voljo možnost uporabe pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje s plačilom za konverzije. Več o tem preberite tukaj.

Koristi

Izjemno uspešna oglaševalska akcija v samo nekaj minutah. Vnesite gradnike za oglase, na primer naslove, slike in logotipe, mi pa vam bomo poiskali kar največ strank v okviru ponudbe za CPA in proračuna, ki ju upravljate.

Pametnejše, a še vedno preproste. Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje samodejno izvedejo optimizacijo v samo nekaj dneh. Vaša oglaševalska akcija samodejno izbere najboljšo kombinacijo elementov, da vam zagotovi kar največjo uspešnost. Tako lahko ugotovite, kateri od vaših naslovov, opisov, slik in logotipov so najuspešnejši.

Poiščite najpomembnejše uporabnike. Dosezite uporabnike, za katere je najbolj verjetno, da bodo izvedli konverzijo, in si zagotovite čim več konverzij v skladu s ponudbo, ki ste jo nastavili. Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje optimizirajo vašo uspešnost s samodejnim ponujanjem in ciljanjem, vključno s ponovnim trženjem. Izboljšuje jih dinamično iskanje priložnosti, ki profile uporabnikov primerja z virom izdelkov ali storitev.

Kdaj jih uporabiti

Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje so lahko dobra izbira v naslednjih primerih:

  • pritegniti želite več strank poleg tistih, ki jih pritegnete z ročno ciljanimi oglaševalskimi akcijami;
  • uporabljate sledenje konverzijam in izpolnjujete zahteve glede primernosti na podlagi konverzij. Če želite izpolniti pogoje za nastavitev pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje, ste morali v preteklih 30 dneh imeti vsaj 50 konverzij v prikaznem omrežju ali vsaj 100 konverzij v iskalnem omrežju;
  • oglaševanje v prikaznem omrežju ste omejili na ponovno trženje, vendar želite zdaj doseči stranke bolj zgodaj v postopku nakupa;
  • v prikaznem omrežju ste šele začeli oglaševati ter želite ustvariti hitro in zelo uspešno oglaševalsko akcijo.

Kaj pridobite s pametno oglaševalsko akcijo:

  • bistveno lažji postopek ustvarjanja oglaševalske akcije;
  • uporabi prijazen vmesnik za upravljanje oglasov;
  • nov, izboljšan način sledenja napredku.

Kaj izgubite:

  • ročne strategije ponudb;
  • nastavitve, kot sta način prikazovanja ali naprava;
  • oglaševalske akcije samo za namizne računalnike ali samo za mobilne naprave;
  • ročno ciljanje;
  • ročno ustvarjanje vseh oglasov;
  • možnost spreminjanja pametne oglaševalske akcije v oglaševalsko akcijo druge vrste.

Kako deluje samodejno ponujanje

Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje uporabljajo ciljni CPA in so osredotočene na konverzije. Pametna oglaševalska akcija optimizira delovanje tako, da določi najbolj agresivne ponudbe, kadar podatki o uspešnosti kažejo na največjo verjetnost, da bo prišlo do konverzij, in nasprotno določi bistveno nižje ponudbe, kadar podatki kažejo na to, da je malo verjetno, da bo prišlo do konverzije. Po obveznem obdobju pridobivanja podatkov bo oglaševalska akcija začela izvajati optimizacijo v roku dveh tednov ali ko bo prejela približno 50 konverzij, kar nastopi prej.

Plačevanje za konverzije

V pametnih oglaševalskih akcijah za prikazno omrežje, ki uporabljajo ciljno ponudbo za CPA, lahko plačujete za konverzije namesto za klike. Pri nastavljanju oglaševalske akcije pojdite na razdelek »Ponudbe«. Poiščite naslov z oznako »Plačevanje za« in na spustnem meniju izberite »Konverzije«. Preberite več o plačevanju za konverzije.

Kako deluje samodejno ciljanje

Da boste lažje dosegli uporabnike, ki so najpomembnejši za vaše podjetje, samodejne oglaševalske akcije uporabljajo podatke o uspešnosti, da lahko agresivno iščejo konverzije. Oglaševalske akcije za prikazno omrežje združujejo dva načina ciljanja: samodejno ponovno trženje za uporabnike, ki so že obiskali vaše spletno mesto, in samodejno ciljanje, ki je najbolj uspešno pri privabljanju strank »sredi toka« – bistveno bolj zgodaj v postopku nakupa.

Denimo, da prodajate mineralno vodo. Običajno se morda ne bi spomnili, da morate kot ključno besedo za ciljanje za oglaševalsko akcijo za mineralno vodo vključiti tudi besedno zvezo »oprema pisarn«. Če pa je med opremo pisarn in prodajo mineralne vode močna povezava, vam bo samodejno ciljanje poskušalo zagotoviti prodajo s tem ciljanjem. To je samo en primer ene ključne besede. Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje lahko na podlagi strojne inteligence in podatkov iz brskalnikov poiščejo veliko takih ključnih besed ter potem ciljajo na signale, ki jih vi sami ne bi mogli predvideti.

Ne skrbite, če že imate druge oglaševalske akcije, ki uporabljajo ponovno trženje – pametna oglaševalska akcija za prikazno omrežje deluje tako, da strank ne prevzema od tam, razen če se jih odločite združiti. Če imate več oglaševalskih akcij, ki prikazujejo oglase isti ciljni skupini, bomo vedno uporabili oglas, ki je najustreznejši.

Preberite več o samodejnem ciljanju.


Opombi:
  • Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje niso združljive s ciljanjem na ciljno skupino ali seznam uporabnikov.
  • Ciljanje v pametnih oglaševalskih akcijah za prikazno omrežje je sicer samodejno, vendar Google Ads ponuja dodatne kontrolnike za pomoč pri upravljanju, kje bodo oglasi prikazani. Ustvarite lahko izključitve umestitev na ravni računa, ki preprečijo prikazovanje oglasa na določenih spletnih mestih, in izključitve kategorij spletnih mest.

O dinamičnem iskanju priložnosti

Dinamično iskanje priložnosti je eden od načinov za povečanje moči dinamičnega ponovnega trženja, ki temelji na viru, da z zelo uspešnimi izdelki dosežete nove uporabnike. Za razliko od dinamičnega ponovnega trženja, ki je osredotočeno na pridobivanje največje vrednosti od obstoječih strank, je dinamično iskanje priložnosti namenjeno pridobivanju novih uporabnikov. Zaradi te razlike je dinamično iskanje priložnosti priporočen način, če ste nov oglaševalec ali če ciljate na ciljno skupino, ki se razlikuje od vaših lastnih podatkov (vključno s seznami za ponovno trženje).

Delovanje

Dinamično iskanje priložnosti uporablja strojno učenje, da napove, katere elemente vira iščejo potencialni kupci. Dinamično iskanje priložnosti na podlagi pretekle uspešnosti vira in vedenja uporabnikov napove, kateri novi uporabniki bodo najverjetneje uspešni za vaše elemente v viru. Ko sistem najde statistično pomembna razmerja med elementi vira in namenom uporabnika, združi morebiten namen in podatke na podlagi demografskih kategorij (npr. starost in spol), da najde ujemanje uporabnikovega namena in ustreznega izdelka v viru. Izdelki v viru so ocenjeni in izbrani na podlagi uspešnosti, ustreznosti in drugih dejavnikov, da se ugotovi, za katere izdelke je največja verjetnost, da bodo vodili do konverzij.

Za oglaševalske akcije z dinamičnim iskanjem priložnosti je priporočena uporaba pametnih oglaševalskih akcij za prikazno omrežje, saj lahko preprosto združijo uporabnike dinamičnega ponovnega trženja in potencialne uporabnike ter tako oblikujejo učinkovito nastavitev, ki zajema čim več.

Primer

Recimo, da ste ponudnik hotelov, stranka pa želi dopustovati v Parizu. Stranka raziskuje številne teme, povezane s Parizom, kot so kulturne znamenitosti, restavracije, hoteli in možnosti letov. Omogočili ste dinamično iskanje priložnosti, zato vsak nov delček ustreznih podatkov na uporabnikovi poti, ki kaže, da ima uporabnik namen potovati v Pariz, pomaga pri tem, da bodo Googlovi sistemi vedeli, da bo prikazovanje pariških hotelov tej stranki bolj verjetno vodilo do ustreznega podpornega oglasa, prek katerega bo uporabnik morda bolj verjetno izvedel konverzijo.

Kako delujeta ustvarjanje in optimizacija oglasov

Recimo, da želite zagnati oglaševalsko akcijo, vendar ne veste, katere slike in besedilo bi uporabili v oglasih. Odločite se vnesti elemente (naslove, opisne vrstice, slike in logotipe) ter jih prikazovati v pametni oglaševalski akciji. Zgodi se naslednje.

  1. Sistem združi posamezne elemente v oglase, ki samodejno prilagodijo velikost, da ustrezajo vsaki standardni velikosti ali vrsti oglasa, in samodejno izbere najboljšo kombinacijo za posamezni prikaz.
  2. Vaši oglasi se na ciljane načine prikazujejo uporabnikom, ki brskajo po enem od več milijonov spletnih mest v prikaznem omrežju.
  3. Ko elementi zberejo dovolj podatkov, prejmete poročila o njihovi uspešnosti.
  4. Ugotovite, kaj deluje najbolje in kaj ne deluje, ter prilagodite oglaševalsko akcijo tako, da uporablja najučinkovitejše slike in besedilo.
  5. Prihranite čas in hkrati izkoristite prednosti, ki jih ponuja sistem s svojo zmogljivostjo optimiziranja oglaševalske akcije.

Kako so videti moji oglasi?

Pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje prikazujejo odzivne oglase v prikaznem omrežju. Odzivni prikazni oglasi bodo zamenjali odzivne oglase kot privzeta vrsta oglasov za prikazno omrežje in jih lahko uporabljate tudi v pametnih oglaševalskih akcijah za prikazno omrežje.Videz in splošni vtis oglasov lahko upravljate tako, da naložite elemente, kot so naslov, logotip, opis in slike. Google bo vaše elemente uporabil za prikazovanje oglasov in jih optimiziral za izboljšanje njihove uspešnosti v prikaznem omrežju. Prilagodljivost odzivnega prikaznega oglasa omogoča, da razširite svoj doseg in izboljšate uspešnost, ne da bi morali pri tem ustvariti več deset oglasov v vseh kombinacijah vrst in velikosti oglasov.

Če želite z odzivnimi oglasi tržiti določene izdelke uporabnikom, ki so si jih pred kratkim ogledali na vašem spletnem mestu, pametni oglaševalski akciji dodajte vir. Vaši oglasi lahko prikazujejo slike izdelkov, zraven katerih je prikazano oglasno besedilo. Vir lahko dodate na strani »Nastavitve« ali med ustvarjanjem oglaševalske akcije v »Nastavitve dinamičnih oglasov«.

Predogleda več tisoč možnih kombinacij, ki lahko sestavljajo vaše oglase s pametno oglaševalsko akcijo za prikazno omrežje, ni mogoče prikazati. Sistem oglase oblikuje tako, da so videti odlično, če ste le dodali slike in logotipe, ki ustrezajo določilom glede razmerja stranic slik. Prav tako se bodo lahko zlili s spletnimi mesti izdajateljev kot izvorni oglasi, s čimer bo vaš učinek bistveno močnejši, kot bi ga dosegli s standardnimi oglasi.

Kako delujejo podatki o uspešnosti

Ko bo vaša oglaševalska akcija v vzponu, si boste želeli ogledati rezultate in upravljati elemente. Poročilo o elementih pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje vključuje primere oglasov in podatke o uspešnosti:

  • Primeri oglasov. Če si želite ogledati več primerov v številnih velikostih, v katerih se prikazujejo vaši oglasi, kliknite Prikaži več velikosti.
  • Podatki o uspešnosti. V tabeli si lahko ogledate podatke za posamezne elemente – vključno s tem, kako je Google ocenil uspešnost posameznega elementa na podlagi njegove zmogljivosti pridobivanja konverzij.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave