Kampanie inteligentne w sieci reklamowej

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej to proste i inteligentne rozwiązanie do zarządzania złożonymi zmiennymi reklam w sieci reklamowej i często najłatwiejszy sposób zwiększania bazy klientów i uzyskiwania nowych konwersji. Kampania inteligentna w sieci reklamowej pozwala wyświetlać niemal wszystkie formaty reklam w sieci reklamowej Google, a tym samym docierać do odbiorców na wszystkich etapach ścieżki do zakupu – zarówno po wykazaniu zainteresowania przez klienta, jak i tuż przed zakupem.

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej używają trzech rozwiązań w zakresie optymalizacji kierowania reklam, ustalania stawek i tworzenia reklam w sieci reklamowej Google:

  • Automatyczne określanie stawek. Bazując na docelowym CPA, kampanie inteligentne w sieci reklamowej optymalizują stawki w każdej aukcji reklamowej na podstawie prawdopodobieństwa konwersji, aby zapewnić Ci najwyższą możliwą wartość.
  • Automatyczne kierowanie. W trakcie kampanii kierowanie jest optymalizowane, co oznacza, że Twoje reklamy coraz częściej wyświetlają się tam, gdzie przynoszą najlepsze wyniki. W odpowiednich przypadkach kampanie inteligentne w sieci reklamowej korzystają z dynamicznego pozyskiwania nowych klientów, aby dopasować Twój plik danych do tych użytkowników, którzy z największym prawdopodobieństwem zrealizują konwersję.
  • Automatyczne tworzenie reklam. Reklamy są automatycznie generowane z gotowych elementów, które dodajesz, jak nagłówki, teksty reklam, logo i obrazy. Elastycznie dopasowują się niemal do każdej przestrzeni reklamowej w sieci reklamowej.

W tym artykule znajdziesz ogólny opis kampanii inteligentnych w sieci reklamowej. Zanim zaczniesz z nich korzystać, zapoznaj się z artykułem Tworzenie kampanii inteligentnych w sieci reklamowej i zarządzanie nimi. Istnieje też możliwość korzystania z kampanii inteligentnych w sieci reklamowej z płatnościami za konwersje. Więcej informacji znajdziesz tutaj.

Zalety

Najskuteczniejsza kampania w kilka chwil. Wybierz gotowe elementy reklam, takie jak nagłówki, obrazy i logo, a my postaramy się przyciągnąć maksymalną liczbę klientów w ramach określonej przez Ciebie stawki CPA i budżetu.

Inteligentniej, ale nie trudniej. Kampanie inteligentne w sieci reklamowej optymalizują się automatycznie w ciągu kilku dni. Twoja kampania automatycznie wybiera kombinację zasobów, która zapewni Ci najlepsze możliwe wyniki. Dzięki temu możesz dowiedzieć się, które z Twoich nagłówków, tekstów reklam, obrazów i logo są najskuteczniejsze.

Znajdź odbiorców, na których zależy Ci najbardziej. Docieraj do odbiorców, którzy są najbardziej skłonni do konwersji i uzyskaj maksymalną liczbę konwersji przy ustalonej stawce. Kampanie inteligentne w sieci reklamowej wykorzystują automatyczne określanie stawek i kierowanie (w tym remarketing), aby zapewnić optymalną skuteczność. Są skuteczniejsze dzięki funkcji dynamicznego pozyskiwania nowych klientów, która dopasowuje profile użytkowników do pliku danych Twoich produktów lub usług.

Kiedy ich używać

Kampanie inteligentne mogą być dobrym rozwiązaniem, jeśli:

  • Prowadzisz już kampanie z ręcznym kierowaniem, ale chcesz przyciągnąć dodatkowych klientów.
  • Korzystasz ze śledzenia konwersji i spełniasz wymagania związane z liczbą konwersji. Aby móc skonfigurować kampanię inteligentną w sieci reklamowej, trzeba uzyskać co najmniej 50 konwersji w sieci reklamowej lub co najmniej 100 konwersji w sieci wyszukiwania w ciągu ostatnich 30 dni.
  • Ograniczasz reklamę w sieci reklamowej do remarketingu, ale chcesz docierać do odbiorców na wcześniejszych etapach robienia zakupów.
  • Dopiero zaczynasz reklamować się w sieci reklamowej i poszukujesz szybkiej oraz skutecznej kampanii.

Zalety inteligentnej kampanii:

  • dużo prostszy schemat tworzenia kampanii;
  • przyjazny interfejs zarządzania reklamami;
  • nowe, uproszczone śledzenie postępów.

Co zostało usunięte z inteligentnych kampanii:

  • strategie samodzielnego ustalania stawek;
  • takie ustawienia jak metoda wyświetlania czy urządzenie;
  • kampanie tylko na komputer lub tylko na urządzenia mobilne;
  • ręczne kierowanie;
  • ręczne tworzenie wszystkich reklam;
  • możliwość przekształcenia inteligentnej kampanii w inny rodzaj kampanii w sieci reklamowej.

Jak działa automatyczne określanie stawek

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej używają docelowego CPA, kładąc nacisk na konwersje. Najbardziej konkurencyjne stawki w kampanii inteligentnej są ustawiane wtedy, gdy dane o skuteczności wskazują na najwyższe prawdopodobieństwo konwersji. Zdecydowanie niższe stawki są stosowane, gdy z danych wynika, że prawdopodobieństwo uzyskania konwersji jest niskie. Optymalizacja kampanii rozpoczyna się po wymaganym okresie „uczenia się”, który trwa mniej więcej dwa tygodnie lub do momentu uzyskania około 50 konwersji (w zależności od tego, co nastąpi wcześniej).

Płatności za konwersje

Jeśli masz kampanię inteligentną w sieci reklamowej, która korzysta z określania docelowej stawki CPA, możesz płacić za konwersje, a nie za kliknięcia. Podczas konfigurowania kampanii przejdź do sekcji „Określanie stawek”. Znajdź nagłówek „Płać za” i wybierz z menu „Konwersje”. Więcej informacji o płatnościach za konwersje

Jak działa automatyczne kierowanie

Aby pomóc Ci dotrzeć do odbiorców, którzy są najważniejsi dla Twojej firmy, kampanie automatyczne aktywnie pracują nad zwiększeniem liczby konwersji na podstawie danych o skuteczności. Kampanie inteligentne w sieci reklamowej łączą dwie metody kierowania: automatyczny remarketing kierowany do użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją witrynę, oraz automatyczne kierowanie, które doskonale sprawdza się w pozyskiwaniu klientów ze środka ścieżki, czyli na dużo wcześniejszym etapie procesu robienia zakupów.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz wodę gazowaną. Normalnie w kampanii wody gazowanej nie uwzględnisz kierowania na słowo kluczowe „materiały biurowe”. Jeśli jednak występuje silny związek między „materiałami biurowymi” a sprzedażą wody gazowanej, automatyczne kierowanie będzie obejmować to słowo kluczowe, ponieważ może ono przyczynić się do wzrostu Twojej sprzedaży. To tylko jeden przykład słowa kluczowego. Kampanie inteligentne w sieci reklamowej potrafią znaleźć wiele takich słów kluczowych. Wykorzystują inteligencję maszyn i dane przeglądania do uwzględniania w kierowaniu sygnałów, których nie można przewidzieć samodzielnie.

Nie martw się, jeśli korzystasz już z remarketingu w innej kampanii. Kampania inteligentna w sieci reklamowej nie będzie wpływać na jej skuteczność, o ile nie połączysz tych kampanii. Gdy reklamy z kilku Twoich kampanii są kierowane do tych samych odbiorców, zawsze wybieramy najtrafniejszą reklamę.

Więcej informacji o automatycznym kierowaniu


Uwagi:
  • Kampanie inteligentne w sieci reklamowej nie są zgodne z kierowaniem na odbiorców ani na listy użytkowników.
  • Chociaż kierowanie w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej jest automatyczne, Google Ads udostępnia dodatkowe narzędzia pozwalające określić, gdzie pojawią się Twoje reklamy. Możesz tworzyć wykluczenia miejsc docelowych na poziomie konta, by uniknąć wyświetlania reklam na określonych stronach. Możesz też tworzyć wykluczenia kategorii witryn.

Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów

Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów to jeden ze sposobów na rozszerzenie możliwości remarketingu dynamicznego opartego na pliku danych. Dzięki tej funkcji nowi użytkownicy poznają Twoje najskuteczniejsze produkty. W przeciwieństwie do remarketingu dynamicznego, który koncentruje się na uzyskiwaniu jak największych korzyści związanych z grupą istniejących klientów, dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów oznacza pozyskiwanie nowych użytkowników. Ta różnica sprawia, że dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów jest preferowaną opcją, jeśli jesteś nowym reklamodawcą lub kierujesz reklamy na listy odbiorców inne niż listy utworzone na podstawie danych własnych (w tym listy remarketingowe).

Jak to działa

Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów wykorzystuje systemy uczące się, aby przewidywać, których elementów z pliku danych będą szukać potencjalni nabywcy. Na podstawie historycznych informacji o skuteczności pliku danych oraz zachowaniu użytkowników funkcja ta szacuje, którzy nowi użytkownicy najprawdopodobniej przyczynią się do zwiększenia skuteczności produktów w Twoim pliku danych. Gdy system znajdzie statystycznie istotne relacje między elementami z pliku danych oraz zamiarem użytkownika, łączy ten możliwy zamiar z informacjami opartymi na danych demograficznych (np. o wieku i płci), aby dopasować zamiar użytkownika do odpowiedniego produktu w pliku danych. Produkty w pliku danych są oceniane i wybierane na podstawie skuteczności, trafności oraz innych czynników pozwalających określić, które z nich najprawdopodobniej doprowadzą do konwersji.

W przypadku kampanii nastawionych na dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów zalecamy wybór kampanii inteligentnych w sieci reklamowej, w których łatwo i wygodnie można połączyć użytkowników remarketingu dynamicznego z potencjalnymi nowymi klientami, aby uzyskać skuteczną konfigurację pełnej ścieżki.

Przykład

Załóżmy, że świadczysz usługi hotelarskie, a klient chce wybrać się na wakacje w Paryżu. Ten klient sprawdza różne informacje na temat Paryża, np. atrakcje kulturalne, restauracje, hotele i przeloty. Masz włączone dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów, więc każda informacja pozyskana w czasie podróży tego użytkownika wskazująca na to, że planuje on wycieczkę do Paryża, to sygnał dla systemów Google. Dzięki temu wiedzą one, że wyświetlenie mu trafnej, przydatnej reklamy Twojego paryskiego hotelu zwiększy prawdopodobieństwo konwersji.

Jak działają tworzenie i optymalizacja reklam

Załóżmy, że chcesz rozpocząć kampanię, ale nie wiesz, które obrazy i teksty wykorzystać w reklamach. Dodajesz zasoby (nagłówki, teksty reklam, obrazy i logo) do inteligentnej kampanii i uruchamiasz ją. Od tej chwili:

  1. System łączy Twoje pojedyncze zasoby w reklamy, które automatycznie dopasowują się do dowolnego standardowego rozmiaru lub typu reklamy, i automatycznie wybiera najlepsze połączenie pod kątem każdego wyświetlenia.
  2. Twoje reklamy są wyświetlane odpowiednim odbiorcom w milionach witryn w sieci reklamowej.
  3. Gdy zasoby zgromadzą wystarczającą ilość danych, możesz zobaczyć raporty ich skuteczności.
  4. Możesz dowiedzieć się, co się sprawdza, a co nie, i możesz wykorzystywać w kampanii teksty i obrazy o największej skuteczności.
  5. Oszczędzasz czas, ponieważ system samodzielnie optymalizuje kampanię.

Jak wyglądają reklamy?

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej wyświetlają reklamy elastyczne w sieci reklamowej. Elastyczne reklamy displayowe zastąpią reklamy elastyczne jako domyślny typ reklamy w sieci reklamowej. Można ich też używać w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej. Możesz kontrolować wygląd swoich reklam, przesyłając takie zasoby, jak nagłówek, logo, tekst reklamy i obrazy. Google wykorzysta te zasoby do renderowania reklam i ich optymalizowania pod kątem zwiększenia ich skuteczności. Elastyczne reklamy displayowe pozwalają zwiększyć zasięg i skuteczność reklam bez konieczności tworzenia wszystkich kombinacji typów i rozmiarów reklam.

Aby stosować elastyczne reklamy displayowe do remarketingu określonych produktów, kierowanego do osób, które niedawno oglądały je w Twojej witrynie, dodaj do kampanii inteligentnej plik danych. Obok tekstu marketingowego w Twoich reklamach mogą wyświetlać się obrazy produktów. Plik danych możesz dodać na stronie „Ustawienia” lub podczas tworzenia kampanii w sekcji „Ustawienia reklamy dynamicznej”.

Człowiek nie jest w stanie przejrzeć wielu tysięcy wszystkich możliwych kombinacji elementów reklam tworzonych w kampanii inteligentnej w sieci reklamowej. Twoje reklamy będą wyglądać doskonale, pod warunkiem że dodasz obrazy i logo o odpowiednich proporcjach i w odpowiednim formacie. Reklamy przekształcają się w reklamy natywne i dopasowują do witryn wydawców, co czyni je lepszymi od standardowych reklam.

Jak działają dane skuteczności

Gdy kampania będzie już aktywna, możesz sprawdzać jej wyniki i zarządzać zasobami. Raport dotyczący zasobów kampanii inteligentnej w sieci reklamowej obejmuje przykładowe reklamy i dane o skuteczności:

  • Przykładowe reklamy. Kliknij link Zobacz więcej rozmiarów, by zobaczyć więcej przykładów w wielu formatach wyświetlania reklam.
  • Dane skuteczności. W tabeli możesz sprawdzić dane każdego zasobu, w tym ocenę jego skuteczności przez Google na podstawie jego zdolności generowania konwersji.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?