מידע על קמפיינים חכמים לרשת המדיה

קמפיינים חכמים לרשת המדיה מספקים פתרון פשוט וחכם לניהול המשתנים המורכבים של פרסום ברשת המדיה, וזו דרך קלה מאוד להרחיב את בסיס הלקוחות ולקבל המרות חדשות. תוכלו להשתמש בקמפיין חכם לרשת המדיה כדי להציג מודעות כמעט בכל הפורמטים ברשת המדיה של Google ולהגיע אל אנשים בכל השלבים בתהליך הקנייה — משלב ההתעניינות ועד השלב שלפני הרכישה.

קמפיינים חכמים לרשת המדיה משלבים בתוכם שלוש טכנולוגיות של אופטימיזציה. מטרת הטכנולוגיות האלה היא להקל על העבודה שלכם ולבטל את הצורך בניחושים בכל הקשור למיקוד, הצעות מחיר ויצירת מודעה:

  • הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית. קמפיינים חכמים לרשת המדיה מתבססים על מחיר יעד להמרה על מנת להגדיר את הצעות המחיר לפי מידת הסבירות להמרה. כך אתם מקבלים את הערך הטוב ביותר האפשרי. פעולה זו מתבצעת בכל אחת מהמכירות הפומביות של המודעות.
  • מיקוד אוטומטי. כשהקמפיין פועל, המערכת מבצעת אופטימיזציה של המיקוד, כך שהמודעות יופיעו בתדירות גבוהה יותר במיקומים שבהם הן יניבו את התוצאות הטובות ביותר. כשזה רלוונטי, קמפיינים חכמים לרשת המדיה נעזרים באיתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים כדי להתאים בין הפיד שלכם לבין האנשים עם הסיכוי הגבוה ביותר להשלים המרה.
  • יצירה אוטומטית של מודעות. המודעות נוצרות באופן אוטומטי מהמרכיבים הבסיסיים שאתה מספק, כמו כותרות, תיאורים, סמלי לוגו ותמונות. הן משתנות באופן רספונסיבי כך שיתאימו כמעט לכל שטח מודעה ברשת המדיה.

מאמר זה מספק סקירה כללית של קמפיינים חכמים לרשת המדיה. כדי להתחיל, יש לעבור אל המאמר יצירה וניהול של קמפיינים חכמים לרשת המדיה. הוספנו אפשרות להשתמש בקמפיינים חכמים לרשת המדיה עם תשלום על המרות. אפשר למצוא מידע נוסף כאן.

יתרונות

יצירה בתוך דקות של קמפיין עם ביצועים מעולים. לאחר שתוסיף את המרכיבים הבסיסיים של המודעות – כמו כותרות, תמונות וסמלי לוגו – אנחנו נמצא עבורך כמה שיותר לקוחות במסגרת הצעת המחיר להמרה והתקציב שתקבע.

חכם יותר ופשוט יותר. האופטימיזציה של קמפיינים חכמים לרשת המדיה מתבצעת באופן אוטומטי בתוך כמה ימים. הקמפיין בוחר באופן אוטומטי את שילוב הנכסים הטוב ביותר כדי לספק ביצועים מעולים. כך תוכל לראות אילו כותרות, תיאורים, תמונות וסמלי לוגו מניבים את הביצועים הטובים ביותר.

מצא את האנשים שמניבים את הערך הגבוה ביותר. מציגים מודעות בפני האנשים עם הסבירות הגבוהה ביותר שיבצעו המרה, ומקבלים כמה שיותר המרות במסגרת הצעת המחיר שקבעתם. קמפיינים חכמים לרשת המדיה מבצעים אופטימיזציה של ביצועים באמצעות הצעות מחיר ומיקוד אוטומטיים, כולל רימרקטינג. התהליך הזה מקבל חיזוק מאיתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים, שמתאים בין פרופילים של משתמשים לבין פיד המוצרים או השירותים שלכם.

מתי להשתמש?

מומלץ להשתמש בקמפיינים חכמים במקרים הבאים:

  • אתם רוצים למשוך לקוחות נוספים, מעבר לאלה שאתם מקבלים דרך קמפיינים עם מיקוד ידני.
  • אתם משתמשים במעקב המרות ועומדים בדרישות הסף שמתייחסות להמרות. כדי שתוכלו להגדיר קמפיין חכם לרשת המדיה, ב-30 הימים האחרונים צריכות להיות לכם 50 המרות לפחות ברשת המדיה, או 100 המרות לפחות ברשת החיפוש.
  • הגבלתם את הפרסום ברשת המדיה לקמפיינים של רימרקטינג, אבל אתם רוצים להגיע אל אנשים בשלב מוקדם יותר בתהליך הרכישה.
  • לא פרסמת בעבר ברשת המדיה, ואתה מעוניין ליצור במהירות קמפיין עם ביצועים גבוהים

מה תרוויח מקמפיין חכם:

  • תהליך פשוט יותר ליצירת קמפיין
  • ממשק ידידותי לניהול המודעות
  • דרך חדשה ופשוטה למעקב אחר ההתקדמות

מה לא נכלל בסוג הקמפיין הזה:

  • אסטרטגיות של הצעות מחיר ידניות
  • קביעת הגדרות כמו שיטת הצגה או בחירת מכשירים
  • קמפיינים שמוגבלים רק למחשבים שולחניים או לניידים
  • מיקוד ידני
  • יצירה ידנית של כל המודעות
  • יכולת לשנות את הקמפיין החכם לסוג אחר של קמפיין ברשת המדיה

כיצד פועלת הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית

קמפיינים חכמים לרשת המדיה מתבססים על מחיר יעד להמרה ומתמקדים בקבלת המרות. הקמפיין החכם מבצע אופטימיזציה בהצעת המחיר כך שהיא תהיה האגרסיבית ביותר כאשר נתוני הביצועים מראים שיש את הסבירות הגבוהה ביותר לקבלת המרות. לעומת זאת, הוא נותן הצעות מחיר הרבה יותר נמוכות כאשר הנתונים מראים שיש סבירות נמוכה להמרה. לקמפיין יש תקופת למידה הכרחית. אחריה הוא יתחיל באופטימיזציה שתסתיים בתוך שבועיים או אחרי קבלת 50 המרות, הראשון מביניהם.

תשלום על המרות

בקמפיינים חכמים לרשת המדיה שמגישים הצעות מחיר לפי יעד להמרה, אפשר לבחור לשלם על המרות במקום על קליקים. בזמן ההגדרה של הקמפיין עוברים לקטע "הגשת הצעות מחיר". מאתרים את הכותרת "תשלום על" ובוחרים באפשרות "המרות" מתוך התפריט הנפתח. מידע נוסף על תשלום על המרות.

כיצד פועל מיקוד אוטומטי

כדי לעזור לכם להגיע אל האנשים שמניבים את התוצאות הטובות ביותר לעסק, קמפיינים אוטומטיים משתמשים בנתוני ביצועים כדי לקבל כמה שיותר המרות. בקמפיינים חכמים לרשת המדיה, המערכת משלבת בין שתי שיטות מיקוד: השיטה הראשונה היא רימרקטינג אוטומטי, שפונה לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם. השיטה השנייה היא מיקוד אוטומטי, שמטרתו להגיע ללקוחות כשהם נמצאים "באמצע המשפך" – כלומר בשלב הרבה יותר מוקדם בתהליך הקנייה.

לדוגמה, נניח שהמוצר שלכם הוא מים מוגזים. מן הסתם, לא הייתם משתמשים במונח "ציוד משרדי" בתור מילת מפתח למיקוד הקמפיין. עם זאת, אם יש קשר משמעותי בין המונח "ציוד משרד" לבין מכירות של מים מוגזים, המיקוד האוטומטי יפעל על מנת להניב עבורך מכירות בעזרת המיקוד הזה. זו רק דוגמה של מילת מפתח אחת. קמפיינים חכמים יכולים למצוא הרבה מילות מפתח כאלה. לשם כך הם משתמשים בלמידה חישובית ובנתונים המתקבלים מדפדפנים כדי למקד לאותות שלא הייתם חושבים עליהם בעצמכם.

אם כבר יש לכם קמפיינים עם רימרקטינג, אל דאגה - קמפיינים חכמים לרשת המדיה בדרך כלל לא מתחרים עם קמפיינים כאלה על לקוחות, אלא אם תבחרו לשלב ביניהם. אם יש לכם מספר קמפיינים המציגים מודעות לאותו קהל, נשתמש תמיד במודעה הרלוונטית ביותר.

למידע נוסף על מיקוד אוטומטי.


הערות:
  • בקמפיינים חכמים לרשת המדיה אי אפשר למקד לקהלים או לרשימות משתמשים.
  • אמנם המיקוד בקמפיינים חכמים לרשת המדיה מתבצע באופן אוטומטי, אבל יש במערכת Google Ads אמצעי בקרה נוספים שיעזרו לכם לקבוע איפה המודעות יוצגו. אפשר ליצור החרגת מיקומי מודעות ברמת החשבון וכך למנוע הצגה של המודעות באתרים ספציפיים. תוכל גם ליצור אי הכללות של קטגוריות אתרים.

מידע על איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים

איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים הוא אמצעי לשיפור היעילות של רימרקטינג דינמי המבוסס על פידים, במטרה להגיע למשתמשים חדשים ולפרסם בפניהם מוצרים שמניבים ביצועים גבוהים. בניגוד לרימרקטינג דינמי, שמיועד להפיק את המקסימום מלקוחות קיימים, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים מיועד לצרף משתמשים חדשים. לכן, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים הוא השיטה המומלצת למפרסמים חדשים, או אם אתם ממקדים לקהל שאינו חלק מהנתונים שלכם מאינטראקציה ישירה (First-Party) (כולל רשימות הרימרקטינג שלכם).

איך זה עובד

איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים מסתמך על למידה חישובית כדי לחזות מהם הפריטים בפיד שהקונים הפוטנציאליים מעוניינים בהם. האיתור הדינמי של לקוחות הפוטנציאליים חוזה מי המשתמשים החדשים עם הסיכוי הגבוה ביותר להניב ביצועים טובים לפריטים בפיד שלכם. כדי לבצע את התחזית, המערכת מתבססת על נתונים היסטוריים לגבי ביצועי הפיד והתנהגות המשתמשים. אחרי שהמערכת מוצאת קשרים משמעותיים מבחינה סטטיסטית בין פריטים בפיד לבין כוונת המשתמשים, היא משלבת את הכוונה האפשרית הזאת עם מידע דמוגרפי - כמו גיל ומגדר - במטרה להתאים בין הכוונה של המשתמשים לבין מוצר רלוונטי בפיד. המוצרים בפיד עוברים הערכה ונבחרים על סמך ביצועים, רלוונטיות וגורמים אחרים, כדי לקבוע לאילו מוצרים יש את הסיכוי הגבוה ביותר להוביל להמרות.

אם משתמשים באיתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים, מומלץ לבחור בקמפיינים חכמים לרשת המדיה - הם יכולים לשלב בקלות ובצורה פשוטה בין משתמשים ברימרקטינג דינמי לבין איתור לקוחות פוטנציאליים, וכך לספק פרסום אפקטיבי בכל שלבי המשפך.

דוגמה

נניח שאתם ספק שירותי מלונאות, ואחד מהלקוחות רוצה לצאת לחופשה בפריז. הלקוח הזה מחפש הרבה נושאים שקשורים לפריז, כמו אטרקציות מקומיות, מסעדות, מלונות ואפשרויות טיסה. מפני שהפעלתם איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים, כל פרט חדש ורלוונטי במסלול של המשתמש הזה - שמצביע על הכוונה לנסוע לפריז - עוזר למערכת של Google לדעת שהצגת המלונות שלכם בפריז בפני המשתמש תשמש עבורו כמודעה רלוונטית ומועילה עם סיכוי גבוה יותר להניב המרה מהמשתמש.

כיצד ליצור מודעות ולבצע אופטימיזציה שלהן

נאמר שאתה רוצה להפעיל קמפיין, אבל אתה לא יודע באילו תמונות וטקסט להשתמש במודעות. אתה מחליט להזין את הנכסים שלך (כותרות, שורות תיאור, תמונות וסמלי לוגו) ולהפעיל אותם בקמפיין חכם. כעת יקרו הדברים הבאים.

  1. המערכת תשלב את הנכסים ותיצור מהם מודעות המשנות את גודלן באופן אוטומטי כך שיתאימו לכל גודל או סוג של מודעה רגילה. כמו כן, המערכת תבחר את השילוב הטוב ביותר לכל הופעה.
  2. המודעות שלך ימוקדו לאנשים הגולשים באחד ממיליוני האתרים ברשת המדיה.
  3. לאחר שהנכסים יצברו כמות מספיקה של נתונים, תקבל דוחות על הביצועים שלהם.
  4. בעזרת הדוחות תוכל להבין מה מניב את התוצאות הטובות ביותר ולבצע שינויים בקמפיין כך שיכלול רק את התמונות והטקסט האפקטיביים ביותר.
  5. בצורה זו תחסוך זמן ותפיק תועלת מהיכולת של המערכת לבצע אופטימיזציה בקמפיין שלך.

כיצד ייראו המודעות שלי?

קמפיינים חכמים לרשת המדיה מריצים מודעות רספונסיביות ברשת המדיה. מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יהיו ברירת המחדל החדשה של סוג המודעות לרשת המדיה, במקום מודעות רספונסיביות רגילות. אפשר גם להשתמש בהן בקמפיינים חכמים לרשת המדיה. אתם יכולים לשלוט במראה ובסגנון של המודעות על-ידי העלאת נכסים, כמו כותרת, לוגו, תיאור ותמונות. המערכת של Google תשתמש בנכסים כדי ליצור מודעות, ותבצע אופטימיזציה שלהן כדי לשפר את הביצועים שהן מניבות ברשת המדיה. היכולת של מודעה רספונסיבית לרשת המדיה להתאים את עצמה למיקומים שונים מאפשרת להרחיב את פוטנציאל החשיפה ולשפר את הביצועים, בלי צורך ליצור עשרות מודעות עם כל השילובים של סוגי מודעות וגודלי מודעות.

אם אתם רוצים להשתמש במודעות רספונסיביות כדי לפרסם מוצרים מסוימים בעזרת רימרקטינג לאנשים שצפו בהם לאחרונה באתר, יש להוסיף פיד אל הקמפיין החכם. בנוסף לטקסט השיווקי, המודעות יכולות להציג תמונות של המוצרים. אפשר להוסיף את הפיד דרך הדף "הגדרות". לחלופין, ניתן לעשות זאת דרך "הגדרות של מודעות דינמיות" בזמן יצירת הקמפיין.

אין אפשרות לראות תצוגה מקדימה של כל אלפי השילובים האפשריים בקמפיין חכם לרשת המדיה. המודעות ייראו נהדר כל עוד תוסיפו תמונות וסמלי לוגו המתאימים למפרט יחסי הגובה-רוחב של תמונות. הן גם יוכלו להשתלב בעיצוב של אתרים כמודעות מותאמות, וכך יוכלו ליצור רושם שייתכן שלא תשיג באמצעות מודעות רגילות.

כיצד פועלים נתוני ביצועים

בשלב הראשון של הרצת הקמפיין מומלץ לבדוק את התוצאות ולנהל את הנכסים. דוח הנכסים בקמפיין חכם לרשת המדיה כולל מודעות לדוגמה ונתוני ביצועים:

  • דוגמאות של מודעות. לוחצים על הצגת גדלים נוספים כדי לראות דוגמאות נוספות לגדלים הרבים בהם המודעות שלך מוצגות.
  • נתוני ביצועים. השתמש בטבלה כדי להציג נתונים לכל נכס - כולל הדירוג ש-Google נתנה לנכס הזה בהתבסס על היכולת שלו להניב המרות.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?