O pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu nude jednostavno, pametno rješenje za složene varijable oglašavanja na prikazivačkoj mreži i vjerojatno su najjednostavniji način za proširivanje korisničke baze i ostvarivanje novih konverzija. Upotrijebite pametnu kampanju za prikazivačku mrežu kako biste prikazali oglase u skoro svim formatima na Google prikazivačkoj mreži i dosegnite korisnike u svim fazama ciklusa kupnje – od korisnika koji su pokazali interes do korisnika koji će upravo izvršiti kupnju.

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu kombiniraju tri tehnologije za optimizaciju na prikazivačkoj mreži kako bi se iz ciljanja, licitiranja i izrade oglasa mogli izuzeti mukotrpni rad i nagađanje:

  • Automatsko licitiranje. Upotrebljavajući ciljani CPA kao osnovu, pametne kampanje za prikazivačku mrežu vrše optimizaciju kako bi se vaše licitacije postavile u skladu s vjerojatnosti ostvarivanja konverzije na svakoj dražbi oglasa i kako biste ostvarili najbolju moguću vrijednost.
  • Automatsko ciljanje. Ciljanje se optimizira dok se vaša kampanja prikazuje, a to znači da se oglasi sve više prikazuju tamo gdje će privući najviše prometa. Tamo gdje je to moguće, pametne kampanje za prikazivačku mrežu upotrebljavaju dinamično privlačenje očekivanih klijenata da bi se vaš feed mogao prilagoditi korisnicima za koje je navjerojatnije da će izvršiti konverziju.
  • Automatska izrada oglasa. Oglasi se automatski generiraju na temelju elemenata za izradu koje navedete, kao što su naslovi, opisi, logotipi i slike. Oni se responzivno uklapaju u skoro sve oglasne prostore na prikazivačkoj mreži.

Ovaj članak pruža pregled pametnih kampanja za prikazivačku mrežu. Kako biste započeli, prijeđite na članak Izrada pametnih kampanja za prikazivačku mrežu i upravljanje njima. Sada imamo mogućnost upotrebe pametnih kampanja za prikazivačku mrežu s plaćanjem za konverzije. Više o tome pročitajte ovdje.

Prednosti

Kampanja s najboljom izvedbom u nekoliko minuta. Unesite elemente za izradu za svoje oglase, kao što su naslovi, slike i logotipi, a mi ćemo pronaći najveći mogući broj korisnika unutar vaše CPA licitacije i proračuna.

Pametnije, no ne i teže. Pametne kampanje za prikazivačku mrežu automatski se optimiziraju u roku od nekoliko dana. Vaša kampanja automatski odabire najbolju kombinaciju elemenata kako bi ostvarila najbolju izvedbu. Na taj način možete saznati koji naslovi, opisi, slike i logotipi imaju najbolju izvedbu.

Pronađite najvažnije korisnike. Dosegnite korisnike koji će najvjerojatnije izvršiti konverziju i ostvarite najveći mogući broj konverzija uz licitaciju koju postavite. Pametne kampanje za prikazivačku mrežu optimiziraju vašu izvedbu zahvaljujući automatskom licitiranju i ciljanju, uključujući remarketing. Poboljšano dinamičnim privlačenjem očekivanih klijenata, koje uparuje korisničke profile s vašim feedom proizvoda ili usluga.

Kada to upotrebljavati

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu mogu biti dobar odabir za vas u sljedećim slučajevima:

  • Želite privući dodatne korisnike izvan ručno ciljanih kampanja.
  • Upotrebljavate praćenje konverzija i ispunjavate preduvjete na temelju konverzija. Da biste mogli postaviti pametnu kampanju za prikazivačku mrežu, trebali ste ostvariti najmanje 50 konverzija na prikazivačkoj mreži – ili najmanje 100 konverzija na pretraživačkoj mreži – u zadnjih 30 dana.
  • Ograničili ste oglašavanje na prikazivačkoj mreži na remarketing, no sada želite dosegnuti korisnike ranije u postupku kupnje.
  • Novi ste u oglašavanju na prikazivačkoj mreži i želite kampanju koja se brzo postavlja te ima dobru izvedbu.

Što ostvarujete upotrebom pametne kampanje:

  • mnogo jednostavniji tijek izrade kampanje
  • pristupačno sučelje za upravljanje oglasima
  • novi, jednostavan način za praćenje napretka.

Što ostavljate za sobom:

  • strategije ručnog licitiranja
  • postavke kao što su način isporuke ili uređaj
  • kampanje samo za stolna računala ili mobilne uređaje
  • ručno ciljanje
  • ručnu izradu svih oglasa
  • mogućnost mijenjanja pametne kampanje u drugu vrstu kampanje za prikazivačku mrežu.

Kako funkcionira automatsko licitiranje

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu upotrebljavaju ciljani CPA i fokusiraju se na konverzije. Vaša pametna kampanja provodi optimizaciju kako bi najagresivnije licitirala kada podaci o izvedbi sugeriraju da postoji najveća vjerojatnost ostvarivanja konverzija, a licitira značajno manje kada podaci sugeriraju da postoji mala vjerojatnost ostvarivanja konverzije. Nakon potrebnog razdoblja učenja vaša bi se kampanja trebala početi optimizirati u roku od dva tjedna ili nakon što generira 50 konverzija, što god se prvo dogodi.

Plaćanje za konverzije

U pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu koje upotrebljavaju licitiranje ciljanog CPA-a možete odabrati plaćanje za konverzije umjesto za klikove. Prilikom postavljanja kampanje otvorite odjeljak "Licitiranje". Potražite zaglavlje s oznakom "Plaćanje za" i s padajućeg izbornika odaberite Konverzije. Saznajte više o plaćanju za konverzije.

Kako funkcionira automatsko ciljanje?

Kako bi vam pomogle u dosezanju najvažnijih korisnika za vašu tvrtku, automatske kampanje upotrebljavaju podatke o izvedbi za agresivno traženje konverzija. Pametne kampanje za prikazivačku mrežu kombiniraju dva načina ciljanja: automatski remarketing za korisnike koji su posjetili vašu web-lokaciju i automatsko ciljanje (koje je bolje u hvatanju korisnika sredinom toka, tj. puno ranije u postupku kupnje).

Na primjer, recimo da prodajete mineralnu vodu. Obično se vjerojatno nećete sjetiti da kao ključnu riječ za ciljanje za svoju kampanju za mineralnu vodu uključite "uredski pribor". Ali ako postoji snažna povezanost između ključne riječi "uredski pribor" i prodaje mineralne vode, automatsko ciljanje radit će na tome da za vas ostvari prodaju uz pomoć tog ciljanja. To je samo jedan primjer za jednu ključnu riječ. Pametne kampanje za prikazivačku mrežu mogu pronaći brojne takve ključne riječi, upotrebljavajući inteligenciju stroja i podatke preglednika za ciljanje signala koje sami niste mogli predvidjeti.

Ne brinite ako već imate druge kampanje koje upotrebljavaju remarketing – pametna kampanja za prikazivačku mrežu obično ne udaljava korisnike iz tih kampanja, osim ako ih ne odlučite kombinirati. Ako imate više kampanja koje poslužuju oglase istoj publici, uvijek ćemo upotrebljavati oglas koji je najrelevantniji.

Saznajte više o automatskom ciljanju.


Napomene:
  • Pametne kampanje na prikazivačkoj mreži nisu kompatibilne s ciljanjem publike ili popisa korisnika.
  • Iako je ciljanje u pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu automatsko, Google Ads nudi dodatne kontrole pomoću kojih možete upravljati mjestom pojavljivanja oglasa. Možete izraditi izuzimanja položaja na razini računa da biste spriječili prikazivanje oglasa na određenim web-lokacijama. Možete izraditi i izuzimanja kategorija web-lokacija.

O dinamičnom privlačenju očekivanih klijenata

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata način je na koji se može proširiti moć dinamičkog remarketinga utemeljenog na feedu radi dosezanja novih korisnika proizvodima s dobrom izvedbom. Za razliku od dinamičnog remarketinga, koji je usmjeren na dobivanje najviše vrijednosti od vaših postojećih korisnika, dinamično privlačenje očekivanih klijenata upotrebljava za stjecanje novih korisnika. Ta razlika čini dinamično privlačenje očekivanih klijenata preferiranom metodom ako ste novi oglašivač ili ako ciljate publiku koja odstupa od vaših podataka prve strane (uključujući popise za remarketing).

Način funkcioniranja

Dinamično privlačenje očekivanih klijenata koristi strojno učenje za predviđanje koje stavke feeda očekivani kupci traže. Koristeći povijesnu izvedbu feeda i korisničko ponašanje, dinamično privlačenje očekivanih klijenata predviđa za koje je nove korisnike najvjerojatnije da će imati dobru izvedbu za stavke u vašem feedu. Kad sustav pronađe statistički značajne odnose između stavki feeda i korisničke namjere, kombinira tu moguću namjeru s demografskim podacima kao što su dob i spol kako bi upario korisničku namjeru s relevantnim proizvodom u feedu. Proizvodi u feedu procjenjuju se i odabiru na temelju izvedbe, relevantnosti i drugih čimbenika kako bi se utvrdilo za koje je najvjerojatnije da će dovesti do konverzija.

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu preporučuju se za kampanje za dinamično privlačenje očekivanih klijenata jer mogu jednostavno i lako kombinirati korisnike dinamičkog remarketinga s očekivanim korisnicima za učinkovito postavljanje za cijeli tok kupnje.

Primjer

Zamislite da ste davatelj hotelskih usluga, a korisnik želi otići na odmor u Pariz. Korisnik istražuje mnoge teme o Parizu, kao što su kulturne atrakcije, restorani, hoteli i opcije letova. Budući da ste omogućili dinamično privlačenje očekivanih klijenata, svaka nova relevantna informacija na korisnikovom putovanju koja pokazuje njegovu namjeru putovanja u Pariz pomaže Googleovim sustavima uvidjeti da je vjerojatnije da će prikazivanje pariških hotela tom korisniku dovesti do relevantnog oglasa asistivnog stila za koji je izglednije da će taj korisnik putem njega izvršiti konverziju.

Kako funkcionira izrada i optimizacija oglasa?

Pretpostavimo da želite pokrenuti kampanju, ali ne znate koje slike i tekst upotrijebiti u oglasima. Odlučili ste unijeti svoje elemente (naslove, retke opisa, slike i logotipe) i pokrenuti ih u pametnoj kampanji. Evo što se zatim događa.

  1. Sustav kombinira vaše pojedinačne elemente u oglase koji automatski mijenjaju veličinu kako bi se uklopili u bilo koju veličinu ili vrstu standardnog oglasa i automatski odabire najbolju kombinaciju za svako pojavljivanje.
  2. Vaši se oglasi prikazuju na ciljane načine korisnicima koji pregledavaju neku od milijuna web-lokacija na prikazivačkoj mreži.
  3. Nakon što elementi prikupe dovoljno podataka, dobit ćete izvješća o njihovoj izvedbi.
  4. Saznat ćete što najbolje funkcionira, a što ne funkcionira, a zatim možete prilagoditi svoje kampanje tako da upotrebljavaju najučinkovitije slike i tekst.
  5. Uštedjet ćete na vremenu i pritom iskoristiti pogodnosti mogućnosti sustava da optimizira vašu kampanju.

Kako moji oglasi izgledaju

Pametne kampanje za prikazivačku mrežu prikazuju responzivne oglase na prikazivačkoj mreži. Responzivni prikazni oglasi zamijenit će responzivne oglase kao zadanu vrstu oglasa za prikazivačku mrežu, a mogu se koristiti i u pametnim kampanjama za prikazivačku mrežu.Izgled i stil oglasa možete kontrolirati tako da prenesete elemente poput naslova, logotipa, opisa i slika. Google će upotrebljavati vaše elemente za generiranje oglasa i njihovu optimizaciju radi poboljšavanja njihove izvedbe na prikazivačkoj mreži. Mogućnost prilagođavanja responzivnog prikaznog oglasa omogućuje vam da proširite doseg bez potrebe za izradom desetaka oglasa u svim kombinacijama vrsta i veličina oglasa.

Kako biste responzivne oglase upotrebljavali za remarketing određenih proizvoda na korisnike koji su ih nedavno vidjeli na vašoj web-lokaciji, priložite feed u svoju pametnu kampanju. Vaši oglasi mogu prikazivati slike proizvoda popraćene vašim marketinškim tekstom. Feed je moguće priložiti na stranici Postavke ili u odjeljku "Postavke dinamičnih oglasa" tijekom izrade kampanje.

Nije moguće pregledati tisuće mogućih kombinacija od kojih se mogu sastaviti vaši oglasi uz pomoć pametne kampanje za prikazivačku mrežu. Vaši su oglasi osmišljeni tako da izgledaju sjajno dok god dodajete slike i logotipe koji se uklapaju u specifikacije omjera slike. Oni će se isto tako moći uklopiti u web-lokacije izdavača kao nativni oglasi i tako vam omogućiti da imate utjecaj koji uz pomoć standardnih oglasa nije moguće ostvariti.

Kako funkcioniraju podaci o izvedbi?

Kako se vaša kampanja bude povećavala, bilo bi dobro da pogledate rezultate i upravljate svojim elementima. Izvješće o elementima pametne kampanje za prikazivačku mrežu uključuje primjere oglasa i podatke o izvedbi:

  • Primjeri oglasa. Kliknite Prikaži više veličina da biste vidjeli više primjera u brojnim veličinama u kojima se vaši oglasi prikazuju.
  • Podaci o izvedbi. Uz pomoć tablice pregledajte podatke za svaki element, uključujući i način na koji je Google ocijenio izvedbu tog elementa na temelju njegove mogućnosti da ostvari konverzije.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?