Tietoja Älykkäistä Display-kampanjoista

Älykkäät Display-kampanjat tarjoavat yksinkertaisen ja älykkään vaihtoehdon Display-mainonnan eri osa-alueiden hallintaan. Näiden kampanjoiden avulla voit vaivattomasti laajentaa asiakaskuntaasi ja saada lisää konversioita. Älykkäällä Display-kampanjalla voit näyttää mainoksia lähes missä tahansa muodossa kaikkialla Google Display ‑verkostossa. Näin voit tavoittaa potentiaalisia asiakkaita ostoprosessin kaikissa vaiheissa kiinnostuksen heräämisestä aina ostohetkeen asti.

Älykkäissä Display-kampanjoissa hyödynnetään kaikkialla Display-verkostossa kolmea optimointitekniikkaa, joiden avulla hintatarjousten asettaminen, mainosten kohdistus ja mainosten luonti hoituvat vaivattomasti ja ilman arvailua. Nämä tekniikat ovat seuraavat:

  • Automaattiset hintatarjoukset: Älykkäät Display-kampanjat optimoivat hintatarjoukset CPA-tavoitteen perusteella sen mukaan, kuinka todennäköistä konvertoituminen on kussakin mainoshuutokaupassa. Tarkoituksena on tarjota mainostajalle aina paras mahdollinen hyöty.
  • Automaattinen kohdistus: Kohdistusta optimoidaan automaattisesti kampanjan ollessa käynnissä. Näin mainoksia näytetään eniten siellä, missä ne tuottavat parhaiten. Älykkäät Display-kampanjat käyttävät soveltuvin osin dynaamista asiakashankintaa, jotta syöte voidaan yhdistää käyttäjiin, jotka konvertoituvat todennäköisimmin.
  • Automaattinen mainoksen luonti: Mainokset luodaan automaattisesti toimittamasi sisällön, kuten otsikoiden, kuvausten, logojen ja kuvien, perusteella. Mainokset ovat responsiivisia, joten ne mukautuvat automaattisesti lähes kaikkiin Display-verkoston mainospaikkoihin.

Tämä artikkeli sisältää yleiskatsauksen Älykkäistä Display-kampanjoista. Jos haluat aloittaa mainonnan heti, siirry artikkeliin Älykkäiden Display-kampanjoiden luominen ja ylläpito. Älykkäissä Display-kampanjoissa voi nyt maksaa myös konversioista. Lue lisää täältä.

Edut

Voit luoda huipputehokkaan kampanjan muutamassa minuutissa. Sinun tehtäväsi on toimittaa meille mainostesi osat, kuten otsikot, kuvat ja logot. Meidän tehtävämme taas on hankkia sinulle mahdollisimman monta asiakasta valitsemallasi hankintakohtaisella hintatarjouksella ja budjetilla.

Mainonta on älykästä ja helppoa. Älykkäät Display-kampanjat optimoituvat automaattisesti muutamassa päivässä. Kampanjaan valitaan automaattisesti ne sisältöelementit, joilla voidaan saavuttaa parhaat tulokset. Näin voit selvittää, mitkä otsikot, kuvaukset, kuvat ja logot toimivat parhaiten.

Tavoitat juuri oikeat ihmiset. Tavoita käyttäjät, jotka konvertoivat todennäköisimmin, ja hanki mahdollisimman paljon konversioita asettamallasi hintatarjouksella. Älykkäät Display-kampanjat optimoivat tehokkuuden automaattisilla hintatarjouksilla ja automaattisella kohdistuksella. Optimointi koskee myös uudelleenmarkkinointia. Tätä tehostetaan dynaamisella asiakashankinnalla, jossa käyttäjäprofiilit yhdistetään tuote- tai palvelusyötteeseesi.

Milloin käyttö kannattaa?

Älykkäät Display-kampanjat voivat olla sinulle hyvä vaihtoehto, jos

  • haluat houkutella enemmän asiakkaita kuin mitä saat manuaalisesti kohdistetuilla kampanjoillasi
  • käytät konversioseurantaa ja täytät konversioihin liittyvät kelpoisuusvaatimukset
  • olet rajoittanut Display-verkoston mainontasi uudelleenmarkkinointiin mutta haluat nyt tavoittaa käyttäjiä ostoprosessin varhaisemmassa vaiheessa
  • olet aloittelemassa mainontaa Display-verkostossa ja haluat saada nopeasti tuloksia hyvin toimivalla kampanjalla.

Älykkäiden Display-kampanjoiden ominaisuuksia ovat

  • yksinkertaisempi kampanjan laatimisprosessi
  • helppokäyttöinen käyttöliittymä mainosten hallintaan
  • uusi helppo tapa seurata tuloksia.

Älykkäissä Display-kampanjoissa ei tueta

  • manuaalisia hintatarjousstrategioita
  • jakelutapa- ja laiteasetuksia
  • vain tietokoneille tai vain mobiililaitteille kohdistettuja kampanjoita
  • manuaalista targetointia
  • kaikkien mainosten luomista manuaalisesti
  • mahdollisuutta muuttaa älykäs Display-kampanja muun tyyppiseksi Display-kampanjaksi.

Näin automaattiset hintatarjoukset toimivat

Älykkäissä Display-kampanjoissa käytetään CPA-tavoite-, Maksimoi konversiot- ja Tavoiteltu mainostuotto ‑hintatarjousstrategioita ja keskitytään konversioihin. Älykkäät Display-kampanjat asettavat korkeita hintatarjouksia silloin, kun mainoksilla on kehitysdatan perusteella suuri mahdollisuus tuottaa konversioita. Vastaavasti hintatarjoukset ovat huomattavasti pienempiä, kun data osoittaa konversioiden todennäköisyyden olevan pieni. Kampanjan optimoinnin tulisi alkaa noin kahden viikon prosessointijakson jälkeen tai siinä vaiheessa, kun kampanja on kerännyt noin 50 konversiota.

Konversioista maksaminen

Jos täytät ehdot, voit halutessasi maksaa konversioista sen sijaan, että maksaisit CPA-tavoitehintatarjouksia käyttävien Älykkäiden Display-kampanjoiden klikkauksista. Kun luot kampanjaa, siirry Hintatarjous-osioon ja valitse Maksuperuste-otsikon alta löytyvästä avattavasta valikosta Konversiot. Lue lisää konversioista maksamisesta.

Automaattisen targetoinnin toimintaperiaate

Automaattisissa kampanjoissa käytetään konversioiden hankkimiseen tehokkuusdataa, jotta voisit tavoittaa yrityksesi kannalta arvokkaimmat käyttäjät. Älykkäissä Display-kampanjoissa käytetään kahta kohdistustapaa: automaattista uudelleenmarkkinointia sivustollasi vierailleille käyttäjille ja automaattista kohdistusta, jolla asiakkaat tavoitetaan jo ostoprosessin varhaisessa vaiheessa.

Oletetaan esimerkiksi, että myyt hiilihapotettua vettä. Et itse luultavasti lisäisi mainoskampanjasi kohdistuksen avainsanaksi toimistotarvikkeet-sanaa, mutta jos toimistotarvikkeiden ja hiilihapotetun veden myynnin välillä on havaittu yhteys, automaattinen kohdistus osaisi hyödyntää tätä myyntisi tukemiseen. Huomaa, että tämä on esimerkki vain yhdestä avainsanasta. Älykkäät Display-kampanjat pystyvät löytämään lukuisia tällaisia avainsanoja koneoppimistekniikan ja selaustietojen avulla. Näin mainonta voidaan kohdistaa tavoilla, joita et itse välttämättä tulisi ajatelleeksi.

Jos käytössäsi on jo uudelleenmarkkinointikampanjoita, Älykkäät Display-kampanjat eivät vie niiltä asiakkaita, ellet sitten päätä yhdistää kampanjoita. Jos sinulla on useita kampanjoita, joiden mainoksia näytetään samalle yleisölle, käytämme aina kaikkein osuvinta mainosta.

Lue lisää automaattisesta kohdistuksesta.


Huomioitavaa
  • Älykkäissä Display-kampanjoissa ei voi käyttää yleisöön eikä käyttäjäluetteloon kohdistamista.
  • Älykkäissä Display-kampanjoissa kohdistus tapahtuu automaattisesti, mutta Google Adsin lisävalinnoilla voit vaikuttaa siihen, missä mainoksesi näkyvät. Voit estää mainosten näkymisen tietyillä sivustoilla luomalla tilitason sijoittelun poissulkemisia. Lisäksi voit luoda sivustoluokkienaiheiden ja avainsanojen poissulkemisia.

Tietoja dynaamisesta asiakashankinnasta

Dynaamisen asiakashankinnan avulla voit hyödyntää laajemmin syötteeseen perustuvaa dynaamista uudelleenmarkkinointia ja tavoittaa näin suosituilla tuotteillasi uusia käyttäjiä. Dynaaminen uudelleenmarkkinointi keskittyy mahdollisimman suuren hyödyn saamiseen nykyisistä asiakkaista, kun taas dynaamista asiakashankintaa käytetään uusien käyttäjien hankkimiseen. Siksi dynaaminen asiakashankinta on hyvä valinta, jos olet uusi mainostaja tai jos kohdistat mainoksia yleisölle, joka eroaa omasta ensimmäisen osapuolen datastasi (mukaan lukien uudelleenmarkkinointiluettelot).

Näin se toimii

Dynaamisessa asiakashankinnassa ennustetaan koneoppimisen avulla, mitä syötteen tuotteita potentiaaliset ostajat etsivät. Syötteen aiemman tehokkuuden ja käyttäjien toiminnan perusteella ennustetaan, keihin uusiin käyttäjiin syötteesi tuotteet todennäköisimmin vetoavat. Kun järjestelmä löytää tilastollisesti merkittäviä suhteita syötteen tuotteiden ja käyttäjien aikeiden väliltä, se yhdistää mahdollisen aikeen demografisiin tietoihin (kuten ikään ja sukupuoleen) ja etsii syötteestäsi käyttäjän aikeita vastaavan tuotteen. Syötteesi tuotteet arvioidaan ja niistä valitaan muun muassa tehokkuuden ja osuvuuden perusteella tuotteet, jotka todennäköisimmin johtavat konversioihin.

Dynaamisen asiakashankinnan kampanjoiksi suositellaan Smart Display ‑kampanjoita, koska niissä voidaan yhdistää helposti dynaamisissa uudelleenmarkkinointiluetteloissa olevat käyttäjät ja potentiaaliset käyttäjät. Näin saadaan aikaan tehokas koko suppilon kattava määritys.

Esimerkki

Kuvittele, että olet hotellipalveluiden tarjoaja ja että asiakas haluaa lähteä lomalle Pariisiin. Asiakas etsii tietoa monenlaisista Pariisiin liittyvistä aiheista, kuten kulttuurinähtävyyksistä, ravintoloista, hotelleista ja lennoista. Koska olet ottanut käyttöön dynaamisen asiakashankinnan, Googlen järjestelmät voivat hyödyntää kaikkia asiakaspolun tietoja, jotka osoittavat asiakkaan aikovan matkustaa Pariisiin. Tietojen perusteella asiakkaalle näytetään Pariisissa sijaitsevien hotelliesi mainoksia, sillä ne ovat todennäköisesti osuvia ja hyödyllisiä asiakkaan kannalta ja voivat myös todennäköisesti johtaa konversioon.

Näin mainosten luonti ja optimointi toimii

Haluatko käynnistää kampanjan, mutta et tiedä, miten kuvia ja tekstejä kannattaa yhdistellä mainoksissa? Voit luoda älykkään Display-kampanjan ja lisätä siihen tarvittavat sisällön osat (otsikot, kuvausrivit, kuvat ja logot). Tämän jälkeen tapahtuu seuraavaa:

  1. Järjestelmä luo toimittamaasi sisältöä yhdistämällä mainoksia, jotka mukautuvat automaattisesti mihin tahansa vakiomainoskokoon tai ‑tyyppiin. Järjestelmä myös valitsee sisällöstäsi automaattisesti parhaan mahdollisen yhdistelmän kutakin impressiota varten.
  2. Mainoksesi kohdistetaan ihmisille, jotka selailevat jotain Display-verkoston miljoonista verkkosivustoista.
  3. Kun sisällöstäsi on kerätty tarpeeksi tietoja, voit tarkastella siihen liittyviä tehokkuusraportteja.
  4. Raporteista näet, mikä sisältö toimii parhaiten. Tämän tiedon perusteella voit muokata kampanjaasi niin, että siinä käytetään vain kaikkein tehokkaimpia kuvia ja tekstejä.
  5. Säästät aikaa ja voit hyödyntää järjestelmän optimointikykyä kampanjassasi.

Miltä mainokseni näyttävät?

Älykkäissä Display-kampanjoissa näytetään Responsiivisia mainoksia Display-verkostossa. Responsiiviset Display-mainokset korvaavat Responsiiviset mainokset Display-verkoston oletusmainostyyppinä, ja niitä voidaan käyttää myös Älykkäissä Display-kampanjoissa. Voit vaikuttaa mainosten ulkoasuun lataamalla haluamaasi sisältöä, kuten otsikoita, logoja, kuvauksia ja kuvia. Google käyttää lisäämääsi sisältöä mainosten luomiseen ja optimoi sisällön parantaakseen sen toimivuutta Display-verkostossa. Koska Responsiiviset Display-mainokset mukautuvat erilaisiin mainospaikkoihin, voit laajentaa mainonnan tavoittavuutta ja saada parempia tuloksia joutumatta luomaan itse monia erilaisia mainostyyppejä ja ‑kokoja.

Jos haluat käyttää responsiivisia mainoksia uudelleenmarkkinoidaksesi tiettyjä tuotteita sivustollasi käyneille henkilöille, lisää Älykkääseen Display-kampanjaasi syöte. Näin mainoksissa voidaan näyttää tuotekuvia yhdistettynä mainostekstiisi. Voit lisätä syötteen Asetukset-sivulta tai kampanjan luomisen aikana "Dynaamisten mainosten asetukset" ‑kohdasta.

Esikatselussa ei ole mahdollista katsella kaikkia niitä tuhansia mainosyhdistelmiä, joita Älykkäässä Display-kampanjassa voidaan luoda. Mainoksesi on kuitenkin suunniteltu näyttämään hyvältä, kunhan noudatat kuvien ja logojen kuvasuhteista annettuja ohjeita. Näin mainoksesi mukautuvat julkaisijoiden verkkosivustoille natiivimainoksina luontevalla tavalla, jota ei ole mahdollista saavuttaa tavallisilla mainoksilla.

Tehokkuusdatan toimintaperiaate

Kun kampanjasi on ollut käynnissä jonkin aikaa, sinun kannattaa perehtyä kampanjan tuloksiin ja muuttaa tarvittaessa sisältöä. Älykkään Display-kampanjan sisältöraportissa on esimerkkimainoksia ja kampanjan tehokkuusdataa:

  • Esimerkkimainokset: Klikkaa Katso lisää kokoja, niin näet muita esimerkkejä erikokoisista mainoksista.
  • Tehokkuusdata: Voit tutkia taulukossa erilaista sisältöä koskevia tietoja. Näet muun muassa, miten Google on luokitellut sisällön eri osien tehokkuuden niiden tuottamien konversioiden mukaan.
Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun