Teave nutikate displeikampaaniate kohta

Nutikad displeikampaaniad pakuvad lihtsat ja intelligentset lahendust, kuidas hallata displeireklaamidega seotud keerukaid muutujaid. See võib olla üks kõige hõlpsam viis laiendada kliendibaasi ja saada juurde uusi konversioone. Nutikad displeikampaaniad võimaldavad kuvada peaaegu igas vormingus reklaame kogu Google'i Display-võrgustikus ja aitavad teil jõuda inimesteni ostutsükli igas faasis – nii inimesteni, kes on näidanud üles huvi kui ka nendeni, kes juba ostma asuvad.

Kogu Display-võrgustikus kombineerivad nutikad displeikampaaniad kolme optimeerimistehnoloogiat. Sihtimine, pakkumine ja reklaamide loomine nõuab seega vähem tööd ning teil pole vaja tegeleda ennustamisega.

  • Automaatne pakkumine. Võttes aluseks siht-CPA-d, optimeerivad nutikad displeikampaaniad pakkumisi nii, et arvestatakse konversiooni tõenäosust igal reklaamioksjonil ja proovitakse saavutada teie jaoks suurim võimalik väärtus.
  • Automatiseeritud sihtimine. Sihtimist optimeeritakse kampaania käitamise ajal – see tähendab, et teie reklaame kuvatakse järjest rohkem seal, kus need teile kõige rohkem kasu toovad. Võimaluse korral kasutavad nutikad displeikampaaniad dünaamilist uute klientide leidmist, millega teie voog sobitatakse kõige tõenäolisemate konverteritega.
  • Automaatne reklaamide loomine. Reklaamid luuakse automaatselt teie loodud koosteüksustest, mille hulka kuuluvad pealkirjad, kirjeldused, logod ja pildid. Need sobituvad automaatselt peaaegu kõigi reklaamipindadega kogu Display-võrgustikus.

Selles artiklis anname ülevaate nutikatest displeikampaaniatest. Alustamiseks lugege artiklit Nutikate displeikampaaniate loomine ja haldamine. Nüüd on meil võimalus kasutada nutikaid displeikampaaniaid konversioonide eest maksmisega. Lugege täpsemalt siit.

Eelised

Väga hästi toimiv kampaania kõigest minutitega. Sisestate oma reklaamide loomiseks vajalikud osad – näiteks pealkirjad, pildid ja logod – ning meie leiame teie hallatava CPA-pakkumise ja eelarve piires teile võimalikult palju kliente.

Nutikam, ent mitte keerulisem. Nutikad displeikampaaniad optimeeruvad automaatselt ja selleks kulub vaid mõni päev. Teie kampaania valib automaatselt parima varade kombinatsiooni, et toimivus oleks kõige parem. Nii saate teada, millised pealkirjad, kirjeldused, kujutised ja logod toimivad kõige paremini.

Leiate üles kõige olulisemad inimesed. Jõuate inimesteni, kes toovad konversioone kõige suurema tõenäosusega, ja saate määratud pakkumise piires nii palju konversioone kui võimalik. Nutikad displeikampaaniad optimeerivad toimivust automaatse pakkumise ja sihtimisega, sh uuesti turundamisega. Seda toetab dünaamiline uute klientide leidmine, millega kasutajate profiilid sobitatakse teie toote-või teenusevooga.

Millal kasutada?

Nutikas displeikampaania võib teie jaoks mõttekas olla järgmistel juhtudel.

  • Peale käsitsi sihitavate kampaaniate soovite ligi meelitada veel inimesi.
  • Kasutate konversioonide jälgimist ja vastate konversioonipõhistele vastavusnõuetele. Peate olema viimase 30 päeva jooksul saanud Display-võrgustikus vähemalt 50 konversiooni või otsinguvõrgustikus vähemalt 100 konversiooni, et oleksite sobilik nutika displeikampaania seadistamiseks.
  • Olete Display-võrgustikus reklaamimisel seni piirdunud uuesti turundamisega, aga soovite nüüd jõuda inimesteni ostmisprotsessi varasemas etapis.
  • Teil pole Display-võrgustikus reklaamimisega palju kogemusi, samas soovite kiiresti ja hästi toimivat kampaaniat.

Nutikas kampaania pakub järgmisi võimalusi.

  • Palju lihtsam kampaania koostamise voog
  • Mugav liides reklaamide haldamiseks
  • Uus hõlbus viis, kuidas edusamme jälgida

Enam ei pea te kasutama järgmisi funktsioone ega tegema järgmisi toiminguid.

  • Käsitsi määratavad pakkumisstrateegiad
  • Seaded, nagu edastusmeetod või seade
  • Ainult arvutite jaoks või ainult mobiilseadmete jaoks mõeldud kampaaniad
  • Käsitsi sihtimine
  • Kõikide reklaamide käsitsi loomine
  • Võimalus muuta nutikas kampaania mõnda muud tüüpi displeikampaaniaks

Kuidas töötab automaatne pakkumine?

Nutikad displeikampaaniad kasutavad siht-CPA-d ja keskenduvad konversioonidele. Nutikas kampaania optimeerib pakkumisi nii, et pakkumine on jõulisem, kui toimivusandmete põhjal on konversioonide tõenäosus kõige suurem, ja tagasihoidlikum, kui konversioonide tõenäosus andmete põhjal on väike. Pärast tarvilikku õppimisperioodi peaks kampaania hakkama pakkumisi optimeerima kas kahe nädala jooksul või siis, kui on genereeritud umbes 50 konversiooni, olenevalt sellest, kumb juhtub enne.

Konversioonide eest maksmine

Nutikate displeikampaaniate puhul, mis kasutavad siht-CPA-pakkumist, võite klikkide asemel maksta konversioonide eest. Kampaania seadistamisel avage jaotis „Pakkumine”. Leidke päis „Maksan järgmise eest:” ja tehke rippmenüüs valik Konversioonid. Lisateave konversioonide eest maksmise kohta.

Kuidas töötab automaatne sihtimine?

Et jõuda inimesteni, kes on teie äri jaoks kõige olulisemad, ja aktiivselt konversioone hankida, kasutavad automaatsed kampaaniad toimivusandmeid. Nutikad displeikampaaniad kombineerivad omavahel kahte sihtimismeetodit: automaatne uuesti turundamine inimestele, kes on teie veebisaiti külastanud, ja automaatne sihtimine, mis on osav leidma inimesed üles osturedeli keskfaasis ehk siis ostuprotsessi palju varajasemas etapis.

Oletame näiteks, et te müüte gaseeritud vett. Ilmselt pole te mõelnud, et gaseeritud vett reklaamiva kampaania sihitavate märksõnade hulka võiks lisada „kontoritarbed”. Ent kui märksõna „kontoritarbed” ja gaseeritud vee vahel on tugev seos, töötab automaatne sihtimine selle nimel, et hankida teile müüki sellise sihtimisvalikuga. See on kõigest üks näide ühe märksõnaga. Nutikad displeikampaaniad võivad leida palju selliseid märksõnu, kuna nad kasutavad intelligentseid süsteeme ja brauseri andmeid, et sihtida signaale, mille peale te ise ei oleks tulnud.

Ärge muretsege, kui teil on juba teisi kampaaniaid, mis kasutavad uuesti turundamist – nutikas displeikampaania ei hakka kliente neilt ümber liigutama, kui te just ei soovi neid kampaaniaid kombineerida. Kui teil on mitu kampaaniat, mis kuvavad reklaame samale vaatajaskonnale, kasutame alati kõige asjakohasemat reklaami.

Lugege automaatse sihtimise kohta lisateavet.


Märkused
  • Nutikad displeikampaaniad ei ühildu vaatajaskonna ega kasutajaloendi sihtimisega.
  • Nutika displeikampaania raames sihtimine on küll automaatne, aga Google Adsis on saadaval täiendavad juhtelemendid, mis aitavad hallata seda, kus reklaame näidatakse. Konkreetsel saidil reklaamide esitamise tõkestamiseks saate luua kontotasemel paigutuste välistusi. Luua saab ka saidikategooriate välistusi.

Dünaamiline potentsiaalsete ostjate leidmine

Dünaamiline uute klientide leidmine on üks võimalik viis voopõhise dünaamilise uuesti turundamise mõju laiendamiseks, et jõuda oma hästi toimivate toodetega uute klientideni. Erinevalt dünaamilisest uuesti turundamisest, mille eesmärgiks on olemasolevatest klientidest võimalikult palju kasu saada, kasutatakse dünaamilist uute klientide leidmist uute klientide saamiseks. See erinevus muudab dünaamilise uute klientide leidmise eelistatud meetodiks, kui olete uus reklaamija või kui sihite vaatajaskonda, mis erineb teie enda esimese osapoole andmetest (sh teie uuesti turundamise loenditest).

Tööpõhimõtted

Dünaamiline uute klientide leidmine prognoosib masinõppe abil, milliseid voo üksusi potentsiaalsed ostjad otsivad. Dünaamiline uute klientide leidmine prognoosib voo ajaloolise toimivuse ja kasutajate käitumise põhjal, milliste uute kasutajate puhul on teie voo üksustel kõige tõenäolisemalt paremad väljavaated. Kui süsteem on leidnud statistiliselt olulised seosed voo üksuste ja kasutaja kavatsuste vahel, siis ühendatakse selline võimalik kavatsus demograafilise teabega (vanus ja sugu) ja sobitatakse kasutaja kavatsus vastava tootega teie voos. Voos olevaid tooteid hinnatakse ja valitakse toimivuse, asjakohasuse ja muude tegurite põhjal ning selle alusel määratakse kindlaks, millised neist viivad kõige tõenäolisemalt konversioonideni.

Dünaamilise uute klientide leidmise kampaaniate jaoks soovitatakse nutikaid displeikampaaniaid, kuna need ühendavad lihtsalt ja hõlpsasti dünaamilise uuesti turundamise kasutajaid potentsiaalsete kasutajatega tõhusaks seadistamiseks kogu osturedeli ulatuses.

Näide

Oleteme nüüd, et teie olete hotelliteenuste pakkuja ning üks klient tahab veeta puhkuse Pariisis. See klient uurib mitmeid Pariisiga seotud teemasid (kultuuriobjektid, restoranid, hotellid ja lennud). Kuna teil on lubatud dünaamiline potentsiaalsete ostjate leidmine, siis annab iga asjakohane infokilluke, mis viitab kasutaja kavatsusele sõita Pariisi, Google’i süsteemidele teada, et kui näidata sellele kliendile teie Pariisi hotellide reklaame, viib see tõenäolisemalt abistatud konversioonini.

Kuidas töötab reklaamide loomine ja optimeerimine?

Oletame, et tahate käivitada uue kampaania, kuid ei tea, milliseid pilte või millist teksti kasutada. Otsustate sisestada oma varad (pealkirjad, kirjeldavad read, pildid ja logod) ning kasutada neid nutikas kampaanias. Edasised toimingud on järgmised.

  1. Süsteem sobitab teie erinevad varad kokku reklaamideks, mis muudavad automaatselt suurust, et sobituda automaatselt iga standardse reklaamisuuruse või tüübiga, ja valib iga näitamise jaoks automaatselt parima kombinatsiooni.
  2. Teie reklaame kuvatakse sihtimist kasutades inimestele, kes sirvivad mõnda miljonitest Display-võrgustiku veebisaitidest.
  3. Kui varad on kogunud piisavalt andmeid, koostatakse teile aruanne nende toimivuse kohta.
  4. Saate teada, mis töötab kõige paremini ja mis ei tööta, ning saate oma kampaaniat kohandada nii, et selles kasutataks kõige tõhusamaid pilte ja kõige sobivamat teksti.
  5. Säästate aega, sest süsteem on võimeline teie kampaaniat ise optimeerima.

Millised reklaamid välja näevad?

Nutikad displeikampaaniad käitavad automaatselt kohanduvaid reklaame Display-võrgustikus. Automaatselt kohanduvad displeireklaamid on asendanud automaatselt kohanduvad reklaamid Display-võrgustiku vaikimisi reklaamitüübina.Saate hallata oma reklaamide ilmet ja kujundust, laadides üles erinevaid varasid (pealkirjad, logod, kirjeldused ja pildid). Google kasutab teie varasid reklaamide renderdamiseks ja optimeerib neid selleks, et parandada reklaamide toimivust Display-võrgustikus. Automaatselt kohanduv reklaam võimaldab teil laiendada katvust, ilma et peaksite looma tosinaid reklaame kõikvõimalikes reklaamitüüpide ja -suuruste kombinatsioonides.

Selleks et kasutada automaatselt kohanduvaid reklaame hiljuti teie veebisaiti külastanud inimestele konkreetsete toodete uuesti turundamiseks, liitke oma nutikale kampaaniale voog. Reklaamides võidakse kuvada toodete pilte, mida toetab turundustekst. Voo saab liita seadete lehe kaudu või kampaania loomise ajal, kasutades dünaamilise reklaami seadet.

On võimatu näidata eelvaadet kõigist tuhandetest võimalikest kombinatsioonidest, mis nutikas displeikampaania teie reklaamideks muudab. Reklaamid näevad suurepärased välja, kui lisate õigete kuvasuhetega pildid ja logod. Peale selle oskavad reklaamiüksused sulanduda avaldaja veebisaidiga nagu omareklaamid, andes nii sellise tulemuse, mida standardsed reklaamid ei suuda.

Kuidas töötavad toimivusandmed?

Kui teie kampaanial hakkab hästi minema, saate vaadata selle tulemusi ja hallata varasid. Nutika displeikampaania varade aruandest leiate näidisreklaamid ja toimivusandmed.

  • Näidisreklaamid. Selleks et näha esitatavatest reklaamidest rohkem mitmes suuruses näiteid, klikkige lingil Kuva rohkem suurusi.
  • Toimivusandmed. Tabelis on näha andmed iga vara kohta, muu hulgas ka see, kuidas on Google hinnanud iga vara toimivust, võttes aluseks vara võime konversioone tuua.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?