Přinášíme vám novou obsahovou kampaň. Ta nyní spojuje flexibilitu standardních obsahových kampaní s funkcemi s podporou AI chytrých obsahových kampaní v jeden funkční celek. Kromě stávajících výhod chytrých obsahových kampaní si nyní můžete vybrat úroveň integrace AI, kterou preferujete při nabízení cen, u kreativ a u cílení.
Všechny chytré obsahové kampaně v účtu budou migrovány automaticky, aniž byste museli cokoli dělat. Migrace by neměla způsobit výkyvy ve výkonu kampaně. Další informace o (nově zjednodušených) obsahových kampaních
 |
Obsahové kampaně zobrazují vizuálně poutavé reklamy v Obsahové síti Google. Obsahová síť vám pomáhá oslovovat lidi ve chvíli, kdy procházejí miliony webů, aplikací a služeb od společnosti Google (například YouTube a Gmail). Obsahové kampaně nabízejí řešení, jak jednoduše a chytře spravovat mnoho proměnných v obsahových reklamách. Rozšíříte tak okruh svých zákazníků a nové konverze získáte s nejmenším vynaloženým úsilím. Kampaně mohou reklamy v Obsahové síti Google zobrazovat prakticky ve všech formátech. Zákazníky dokážou oslovit ve všech fázích nákupního cyklu, ať už jen projevili zájem, nebo se chystají nakupovat. |
|
Obsahová kampaň je jedním z typů kampaní dostupných v Google Ads. |
Výhody
- Oslovení lidí na více místech: Obsahové kampaně mohou oslovovat uživatele z celého světa na 35 milionech webů a aplikací a ve službách Google (YouTube a Gmail). Můžete tak rozšířit svůj zásah i mimo Vyhledávání Google.
- Tvorba kampaní podle stanovených cílů: Posilujte prodej, získávejte potenciální zákazníky či návštěvníky webu nebo podporujte zvažování a povědomí o své firmě, produktu nebo službě.
- Snadné používání: Obsahové kampaně využívají řešení s umělou inteligencí k cílení, stanovování nabídek a výběru formátů tak, abyste mohli oslovit nová i stávající publika. Kampaň díky tomu dosáhne nejlepších výsledků, aniž byste se museli namáhat.
- Optimalizované cílení: Najděte nejvýkonnější segmenty publika s potenciálními zákazníky, u kterých dokážete splnit své cíle konverze s největší pravděpodobností. Další informace o optimalizovaném cílení
- Chytré nabídky: Pomocí umělé inteligence od Googlu optimalizují cenové nabídky s cílem dosáhnout co nejvíce konverzí nebo co největší hodnoty konverze v každé aukci. Pomůže vám ušetřit čas a zlepšit výkon. Další informace o chytrých nabídkách
- Kampaň s nejlepšími výsledky za pár minut: Zvolte si základní prvky reklam, jako jsou nadpisy, obrázky a loga, a my vám v rámci nabídky CPA a stanoveného rozpočtu najdeme co nejvíce zákazníků.
- Chytřejší, ne obtížnější: Obsahové kampaně se optimalizují v řádu dnů. Google AI vybírá tu nejvhodnější kombinaci podkladů, která vaší kampani zajistí co nejvyšší výkon. Můžete tak zjistit, se kterými nadpisy, popisy, obrázky a logy se vám to daří nejlépe.
Fungování Obsahové sítě Google
Obsahová síť Google vám pomůže najít správné publikum prostřednictvím různých možností cílení, které vaše sdělení strategicky zobrazují potenciálním zákazníkům ve správný čas a na správném místě. Obsahové kampaně využívají funkce umělé inteligence, které pomáhají zlepšovat jejich výkon:
- Nabídky: Doporučíme vám strategie chytrých nabídek odpovídající vašim inzertním cílům. Je však jen na vás, zda je využijete, nebo manuálně nastavíte strategii jinou.
- Platby za konverze: V obsahových kampaních s nabídkami cílové CPA můžete namísto kliknutí platit za konverze. Při nastavování kampaně přejděte do části Nabídky, najděte část označenou „Platit za“ a z rozbalovací nabídky vyberte položku Konverze. Další informace o platbách za konverze
- Kreativy: Ve výchozím nastavení jsou obsahové reklamy responzivní (pokud nepoužíváte nahrané obsahové reklamy). To znamená, že do služby Google Ads můžete nahrát různé podklady a Google AI určí jejich optimální kombinaci, velikost, vzhled a formát tak, aby byl co nejlépe využit reklamní prostor a zobrazena reklama takového formátu, u kterého je největší pravděpodobnost dobrého výkonu.
- Cílení: Optimalizované cílení vám pomáhá oslovovat nová a relevantní publika, u nichž je velká pravděpodobnost konverze. Používá k tomu například klíčová slova na vaší vstupní stránce a další údaje. Optimalizované cílení je u obsahových kampaní nastaveno jako výchozí metoda cílení. Pokud ho používat nechcete, můžete vybrat jinou metodu cílení.
Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
Responzivní obsahové reklamy
V obsahových kampaních se používají responzivní obsahové reklamy. Responzivní reklamy přizpůsobují svou velikost, vzhled a formát, aby se vešly prakticky do jakéhokoli dostupného reklamního prostoru a zlepšovaly výkon. Stačí, když do Google Ads nahrajete podklady (obrázky, nadpisy, loga, videa a popisy), které se pak budou v reklamách na webech, v aplikacích, na YouTube a v Gmailu zobrazovat v optimální kombinaci i velikosti.
Máte přitom zdarma k dispozici naši knihovnu obrázků. Responzivní reklamy jsou přínosem pro začátečníky i pokročilé uživatele. Zobrazují se totiž jako nativní reklamy, což znamená, že ladí s písmem a celkovým vzhledem hostitelského webu.
Jak funguje vytváření reklam a optimalizace
Vezměme si tento příklad: rádi byste spustili kampaň, ale nevíte, jaké obrázky nebo text v reklamách použít. Rozhodnete se tedy zadat podklady (nadpisy, popisné řádky, obrázky a loga) a v kampani je spustit. Toto bude následovat.
- Systém jednotlivé podklady zkombinuje do reklam, které budou měnit velikost podle standardních velikostí a typů reklam. Pro každé zobrazení se vybere nejlepší kombinace.
- Vaše reklamy se budou cíleně zobrazovat lidem, kteří procházejí některý z milionů webů v Obsahové síti.
- Až reklamy získají dostatečné množství údajů, obdržíte přehledy výkonu.
- Zjistíte, jak dosáhnout nejlepších výsledků a čeho se vyvarovat a jak kampaň upravit, aby využívala nejefektivnější obrázky a texty.
- Ušetříte čas a současně budete profitovat z toho, jak systém dokáže vaši kampaň optimalizovat.
Ostatní typy obsahových reklam
- Nahrané grafické reklamy. Můžete vytvářet a nahrávat reklamy, které vám umožní lepší kontrolu. Reklamy můžete nahrávat jako obrázky různých velikostí nebo ve formátu HTML5.
Kdy se reklamy zobrazují
Zatímco ve Vyhledávací síti můžete uživatele oslovit, až když hledají konkrétní zboží nebo služby, Obsahová síť vám pomůže upoutat jejich pozornost v dřívější fázi nákupního cyklu. Reklamy jim můžete ukazovat ještě předtím, než začnou hledat položky z vaší nabídky, což může být pro vaši celkovou inzertní strategii klíčové. Kromě toho můžete zkusit lidem připomenout, o co projevili zájem. K tomu využijete segmenty na základě dat, se kterými opakovaně oslovíte dřívější návštěvníky vašeho webu nebo aplikace.
Jak fungují údaje o výkonu
Jak bude kampaň nabírat na obrátkách, je vhodné kontrolovat výsledky a podklady spravovat. Ukázkové reklamy i údaje o výkonu najdete v přehledu podkladů obsahové kampaně.
- Příklady reklam: Další příklady reklam v nejrůznějších velikostech uvidíte po kliknutí na možnost Zobrazit další velikosti.
- Údaje o výkonu: V tabulce se můžete podívat na data k jednotlivým podkladům (například jak Google ohodnotil výkon podkladu na základě schopnosti generovat konverze).
Plánujte v předstihu
Změnám v Obsahové síti může trvat 12 až 24 hodin, než se použijí, a nemusí se tedy projevit ihned. Pamatujte na to při vytváření nové kampaně nebo provádění změn v té stávající. Je vhodné nastavit kampaň s několikadenním předstihem před plánovaným spuštěním a nastavit datum zahájení v budoucnu.
Přímé odkazy
Pokud u aplikace aktivujete přímé odkazy, přesměrujete její uživatele z reklam ve vyhledávání, obsahových reklam a reklam v Nákupech na vybraný obsah v aplikaci. Jestliže chcete přímé odkazy v těchto kampaních povolit, vytvořte odkazy na aplikaci pro Android a univerzální odkazy pro iOS a ve službě Google Analytics pro Firebase aktivujte měření konverzí z aplikací. Přečtěte si další informace o přímých odkazech a doporučené postupy implementace přímých odkazů.
