لمحة عن الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية

توفّر الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية حلاً ذكيًا وبسيطًا لإدارة المتغيّرات المعقدة للإعلان على الشبكة الإعلانية، وقد تكون أسهل طريقة قاعدة عملائك والحصول إحالات ناجحة جديدة. استخدم حملة ذكية على الشبكة الإعلانية لعرض الإعلانات بجميع الأشكال تقريبًا عبر شبكة Google الإعلانية، ما يؤدي إلى الوصول إلى الأشخاص في جميع مراحل دورة الشراء، بدءًا من الأشخاص الذين لديهم اهتمامات واضحة إلى العملاء الذين هم على وشك الشراء.

عبر الشبكة الإعلانية، تجمع الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية بين 3 من تقنيات التحسين من أجل تجنّب العناء والحاجة إلى التخمين في الاستهداف وتعيين عروض الأسعار وإنشاء الإعلانات.

  • عرض الأسعار المُبرمَج. استنادًا إلى التكلفة المستهدفة للإجراء، تعمل الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية على التحسين لإعداد عروض أسعارك وفقًا لاحتمالية إجراء الإحالة الناجحة في جميع مزادات الإعلانات، سعيًا لمنحك أفضل قيمة ممكنة.
  • الاستهداف المُبرمَج. يعمل الاستهداف على التحسين أثناء تشغيل حملتك، ما يعنى عرض إعلاناتك بشكل مكثف في المواضع التي ستحقّق فيها أكبر فائدة لنشاطك التجاري. وحيثما ينطبق ذلك، تستخدم الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين لمطابقة خلاصتك بالمستخدمين الذين تزداد احتمالية إجرائهم لإحالات ناجحة.
  • إنشاء الإعلانات المُبرمَج. يتم إنشاء الإعلانات تلقائيًا من العناصر الأساسية التي تقدمها، مثل العناوين والأوصاف والشعارات والصور. وتتناسب بشكلٍ متجاوب مع جميع المساحات الإعلانية تقريبًا على مستوى الشبكة الإعلانية.

تمنحك هذه المقالة نظرة عامة على الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية. للبدء، انتقل مباشرةً إلى إنشاء الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية وإدارتها. يتوفّر الآن خيار استخدام الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية بنظام الدفع مقابل الإحالات الناجحة. يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات هنا.

المزايا

حملة ذات أداء متميز في دقائق. يمكنك إدخال العناصر الأساسية للإعلانات، من عناوين رئيسية وصور وشعارات، وسنبحث لك عن أكبر عدد ممكن من العملاء في إطار عرض سعر تكلفة الاكتساب والميزانية المتاحة لك.

أداء أكثر ذكاءً بمجهود أقل. تعمل الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية تلقائيًا على التحسين خلال أيام. وتحدد حملتك تلقائيًا أفضل مجموعة من مواد العرض لكي تقدم لك الأداء الأفضل. وعلى هذا النحو، يمكنك معرفة العناوين الرئيسية والأوصاف والصور والشعارات التي تحقّق أفضل أداء.

البحث عن أهم الأشخاص بالنسبة إليك. يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين تزيد فرصة إجرائهم لإحالة ناجحة والحصول على أكبر عدد من الإحالات الناجحة بعرض الأسعار الذي تعينه. تعمل الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية على تحسين أدائك باستخدام عروض أسعار تلقائية واستهداف تلقائي، بما في ذلك تجديد النشاط التسويقي. ويتم تحسين تلك الحملات عن طريق ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين التي تُطابق ملفات المستخدمين الشخصية بخلاصة منتجاتك أو خدماتك.

حالات الاستخدام

قد تكون الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية خيارًا جيدًا لك إذا كنت:

  • تريد جذب مزيد من العملاء التقليديين بما يتجاوز الحملات المستهدفة يدويًا.
  • تستخدم تتبُّع الإحالات الناجحة وتستوفي متطلبات الأهلية المستندة إلى الإحالات الناجحة.
  • قصرت إعلانات الشبكة الإعلانية على تجديد النشاط التسويقي، لكنك تريد الآن الوصول إلى الأشخاص في مرحلة مبكرة من عملية الشراء.
  • حديث العهد بالإعلان على الشبكة الإعلانية وتريد حملة ذات أداء عالٍ وسريع.

الفوائد التي تحصل عليها عند استخدام حملة ذكية:

  • سير عمل أكثر بساطة لإنشاء الحملات
  • واجهة سهلة الاستخدام لإدارة إعلاناتك
  • طريقة سلسة وجديدة لتتبع التقدم الذي تحرزه

ما تتركه:

  • إستراتيجيات عروض الأسعار اليدوية
  • الإعدادات مثل طريقة عرض الإعلانات أو الجهاز
  • الحملات المخصّصة للأجهزة الجوّالة فقط أو لأجهزة سطح المكتب فقط
  • الاستهداف اليدوي
  • إنشاء جميع إعلاناتك يدويًا
  • القدرة على تغيير حملتك الذكية إلى نوع مختلف من الحملات على الشبكة الإعلانية

آلية عمل عرض الأسعار المبرمج

تستخدم الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية استراتيجيات "التكلفة المستهدفة للاكتساب" "وتحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" و"عائد النفقات الإعلانية المستهدف" التي تركّز على الإحالات الناجحة. وتعمل الحملة الذكية على التحسين بحيث يتم تحديد أعلى عروض أسعار عندما تشير بيانات الأداء إلى أعلى احتمالية إجراء الإحالات الناجحة، ويتم تحديد عروض أسعار أقل بكثير عندما تشير البيانات إلى انخفاض احتمالية إجراء الإحالة الناجحة. بعد فترة التعلُّم اللازمة، من المفترض أن تبدأ حملتك في التحسين إما خلال أسبوعين أو بعد إنشاء حوالي 50 إحالة ناجحة، أيهما أقرب.

الدفع مقابل الإحالات الناجحة

يمكن للمرشحين المؤهَّلين اختيار الدفع مقابل الإحالات الناجحة، بدلاً من النقرات على الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية التي تستخدم عروض الأسعار المستهدفة للإجراء. عند إعداد حملتك، انتقل إلى قسم "عروض الأسعار". ابحث عن العنوان المسمى "الدفع مقابل" واختر "الإحالات الناجحة" من القائمة المنسدلة. تعرّف على المزيد من المعلومات عن الدفع مقابل الإحالات الناجحة.

آلية عمل الاستهداف التلقائي

لمساعدتك في الوصول إلى العملاء الأكثر أهمية لنشاطك التجاري، تستخدم الحملات التلقائية بيانات الأداء بحثًا عن الإحالات الناجحة بشكل مكثف. وتدمج الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية بين طريقتي استهداف: تجديد النشاط التسويقي التلقائي للأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني وكذلك الاستهداف التلقائي، الذي يتميز بجذب العملاء في "منتصف عملية الشراء"، أي في مرحلة مبكرة من عملية الشراء.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع المياه الفوّارة. عادةً، قد لا تكون فكرت في تضمين "مستلزمات المكاتب" ككلمة رئيسية مستهدفة لحملة المياه الفوارة. ولكن في حالة وجود ارتباطات قوية بين "مستلزمات المكاتب" ومبيعات المياه الفوارة، سيعمل الاستهداف التلقائي على حصولك على مبيعات باستخدام هذا الاستهداف. وهذا مجرد مثال واحد لكلمة رئيسية واحدة. يمكن لفحص الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية العثور على العديد من هذه الكلمات الرئيسية باستخدام الذكاء الآلي وبيانات المتصفّح لاستهداف الإشارات التي لم تكن تتوقعها بنفسك.

لا داعي للقلق إذا كانت لديك حاليًا حملات أخرى تستخدم تجديد النشاط التسويقي، فلا تميل الحملة الذكية على الشبكة الإعلانية إلى استبعاد العملاء من هذه الحملات ما لم تختَر دمجها. وعندما تكون لديك عدة حملات تعرض الإعلانات للجمهور نفسه، سنستخدم دائمًا الإعلان الأكثر ملاءمةً.

تعرّف على مزيد من المعلومات عن الاستهداف التلقائي.


ملاحظات:

نبذة عن البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين

تعتبر ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين إحدى الوسائل التي تمكّنك من زيادة إمكانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي المستند إلى خلاصاتك للوصول إلى مستخدمين جدد بمنتجاتك ذات الأداء العالي. وبخلاف تجديد النشاط التسويقي الديناميكي الذي يركّز على تحقيق أعلى قيمة من عملائك الحاليين، تُستخدم ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين لاكتساب مستخدمين جدد. ويجعل هذا الاختلاف ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين الطريقة المفضّلة إذا كنت معلنًا جديدًا أو إذا كنت تستهدف جمهورًا مختلفًا عن بيانات الطرف الأول لديك (بما في ذلك قوائم تجديد النشاط التسويقي).

آلية العمل

تستخدم ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين تكنولوجيا تعلُم الآلة للتنبؤ بالعناصر في الخلاصة التي يبحث عنها المشترون المحتملين. وباستخدام أداء الخلاصة وسلوك المستخدم في الفترات السابقة، تتنبأ ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين بالمستخدمين الجدد الذين يُرجح أن يحققوا أداءً جيدًا للعناصر في خلاصتك. وعند عثور النظام على علاقات ذات دلالة إحصائية بين عناصر في الخلاصة ونية المستخدم، فإنه يجمع تلك النية المحتملة مع المعلومات القائمة على الخصائص الديمغرافية مثل العمر والجنس لمطابقة نية المستخدم مع منتج ملائم في خلاصتك. ويتم تقييم المنتجات في خلاصتك واختيارها استنادًا إلى مستوى الأداء ومدى الملاءمة وعوامل أخرى لتحديد أيها يُرجح أن يؤدي إلى إتمام إحالات ناجحة.

يُنصح باستخدام الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية من أجل حملات البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين، لأنها يمكن أن تجمع بسهولة بين مستخدمي تجديد النشاط التسويقي الديناميكي وبين المستخدمين المحتملين لإعداد فعّال لمسار الإحالة الناجحة الكامل.

مثال

لنفترض أنك مزوّد فنادق ويريد أحد العملاء قضاء عطلة في دبي. يبحث هذا العميل في العديد من المواضيع المتعلقة بدبي، مثل المعالم الثقافية والمطاعم والفنادق وخيارات رحلات الطيران. وبما أنك فعَّلت ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين، فإن كل جزء جديد من المعلومات ذات الصلة في رحلة هذا المستخدم يشير إلى نية السفر إلى دبي، يساعد أنظمة Google على معرفة أن عرض فنادقك في دبي لهذا العميل من المرجح أن يؤدي إلى إعلان ملائم يلبّي احتياجات المستهلك قد يزداد احتمال إتمام هذا المستخدم لإحالة ناجحة منه.

آلية عمل إنشاء الإعلانات وتحسينها

لنفترض أنك تريد إطلاق حملة، ولكن لا يمكنك معرفة الصور والنص الذي يجب استخدامه في إعلاناتك. وقررت إدخال مواد العرض (العناوين وأسطر الوصف والصور والشعارات) وعرضها في حملة ذكية. إليك الإجراءات التالية.

  1. يدمج النظام مواد العرض الفردية في الإعلانات التي تغير حجمها تلقائيًا لتناسب أي نوع أو حجم إعلان قياسي، مع تحديد أفضل مجموعة لكل ظهور بشكل تلقائي
  2. يتم عرض إعلاناتك بطرق مستهدفة للأشخاص الذين يتصفحون موقعًا من ملايين المواقع الإلكترونية على الشبكة الإعلانية
  3. عند جمع مواد العرض لبيانات كافية، تحصل على تقارير حول مدى جودة أدائها
  4. يمكنك التعرّف على العناصر التي تحقق أفضل أداء والعناصر غير الناجحة، وضبط حملتك لاستخدام النص والصور الأكثر فعالية
  5. يمكنك توفير الوقت بينما تستفيد من قدرة النظام على تحسين حملتك

كيف تبدو إعلاناتي؟

تعرض الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية الإعلانات المتجاوبة على الشبكة الإعلانية. ستحل الإعلانات الصورية المتجاوبة محل الإعلانات المتجاوبة لتكون نوع الإعلان التلقائي على الشبكة الإعلانية، كما يمكن استخدامها في الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية. ويمكنك التحكّم في مظهر إعلاناتك من خلال تحميل مواد العرض، مثل العنوان والشعار والوصف والصور. ستستخدم Google مواد العرض التي تحمّلها لعرض الإعلانات وتحسينها لرفع مستوى أدائها في الشبكة الإعلانية. وبفضل إمكانية تكيُّف الإعلانات الصورية المتجاوبة، يُتاح لك توسيع مدى وصولك إلى الجمهور وتحسين أداء حملاتك بدون الحاجة إلى إنشاء العشرات من الإعلانات بكل تركيبات أنواع الإعلانات وأحجامها.

لاستخدام الإعلانات المتجاوبة لتجديد النشاط التسويقي لمنتجات محدّدة إلى الأشخاص الذين شاهدوها مؤخرًا على موقعك الإلكتروني، يمكنك إرفاق خلاصة بحملتك الذكية. وقد تعرض إعلاناتك صورًا للمنتجات مصحوبةً بنصك التسويقي. ويمكن إرفاق الخلاصة من خلال صفحة "الإعدادات"، أو أثناء إنشاء الحملة ضمن "إعدادات الإعلانات الديناميكية".

من غير الممكن معاينة الآلاف من التركيبات الممكنة لإنشاء إعلاناتك باستخدام حملة ذكية على الشبكة الإعلانية. يتم تصميم إعلاناتك لتبدو رائعة طالما أضفت صورًا وشعارات تتناسب ضمن مواصفات نسبة الصور. وسيمكنها أيضًا الاندماج في مواقع ويب الناشرين كإعلانات مدمجة مع المحتوى، مما يحقق لك تأثيرًا قد لا تحققه الإعلانات القياسية.

آلية عمل بيانات الأداء

مع تزايد نشاط حملتك، سترغب في الاطلاع على النتائج وإدارة مواد العرض. يشتمل تقرير مواد عرض الحملة الذكية على الشبكة الإعلانية على أمثلة للإعلانات وبيانات الأداء:

  • أمثلة للإعلانات. انقر على عرض المزيد من الأحجام للاطّلاع على أمثلة إضافية بالعديد من الأحجام التي يتم عرض إعلاناتك بها.
  • بيانات الأداء. استخدم الجدول لعرض بيانات لكل مادة عرض - بما في ذلك كيفية تقييم Google لأداء مادة العرض هذه استنادًا إلى قدرتها على تحقيق إحالات ناجحة.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة