动态搜索广告、广告评级和效果简介

动态搜索广告与标准关键字广告的不同之处在于广告对搜索的定位方式。使用动态搜索广告不会影响关键字广告的效果以及您对帐号的控制力。动态搜索广告的评级方式与标准广告相同。

本文对动态搜索广告的评级方式进行了说明,另外还概述了如何借助否定关键字、广告附加信息以及从您的“报告”标签中获得的数据分析提升广告组的效果。

准备工作

如果您刚刚接触动态搜索广告,请先从制作动态搜索广告开始。

动态搜索广告的评级方式

参与竞价时,动态搜索广告评级的确定方式与关键字广告相同。在计算广告评级时,我们会考虑您的出价金额、您出价时的广告质量(包括预计点击率、广告相关性和着陆页体验)、广告评级门槛、用户在搜索时所处的情境(例如用户所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果,以及其他用户信号和属性),以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。

注意:如果用户搜索的内容与另一个广告系列中所定位的关键字完全匹配,在以下情况下,可能会展示您关键字广告系列中的广告,而不是您的动态搜索广告:

  • 两则广告属于同一个 Google Ads 帐号。
  • 两则广告属于您的两个相关联的不同帐号。(要关联多个帐号,请联系您的客户服务代表。)

但是,如果用户所使用的搜索字词只不过与您的某一个关键字形成广泛匹配或词组匹配,并且您的动态搜索广告的广告评级更高,那么我们可能会展示您的动态搜索广告,而不是您的关键字广告。

质量得分

在您的帐号中,每一个关键字都会获得一个从 1 到 10 不等的质量得分,该得分是对由相应关键字触发的广告和着陆页质量的估算分数。没有其他等效方法可用来查看动态广告定位条件的估算质量得分。

在广告参与竞价时,我们并不会将单个关键字作为广告素材的广告评级考量因素,而是会考虑用户搜索所触发广告的预期效果。动态搜索广告质量的广告评级计算方式与其他搜索广告的计算方式完全相同,像预期点击率和着陆页体验等因素都会影响到广告评级。有关详情,请参阅这篇文章

否定关键字

像传统广告组一样,您也可以使用否定关键字,以免无法转化为销售的搜索会触发广告展示。对于动态搜索广告,您可以掌控动态广告定位条件、广告模板、出价和预算。您可以通过动态广告定位条件标签中的“关键字”报告或“搜索字词”报告添加否定关键字。在查看“搜索字词”报告时,请选中要排除的搜索查询旁边的复选框,然后选择添加为否定关键字。这样便会为可在“关键字”报告中查看的搜索查询创建否定关键字。

动态广告定位条件重叠

当同一帐号中有两个动态广告定位条件都符合针对用户查询投放广告的条件时,则限定范围较窄的那个定位条件会触发广告投放。例如,如果您同时定位了特定类别和 URL_Equals 定位条件,系统会投放 URL_Equals 定位条件的广告,因为该条件的限定范围更窄小。如果 URL_Equals 定位条件不符合投放条件(例如,该定位条件已暂停或广告系列预算用尽),系统便可能会以类别取代该网址来投放广告。

动态广告定位条件和关键字重叠

当关键字和动态广告定位条件同时符合针对搜索投放广告的条件时,如果关键字是完全匹配关键字,通常可以优先投放广告。如果关键字是词组匹配关键字、广泛匹配修饰符或广泛匹配关键字,系统便会预测关键字和动态广告定位条件在广告评级最高时能取得的效果,哪个效果更好就优先投放哪个的广告。例如,在完全匹配关键字不符合投放条件的情况下,如果广告系列受到预算的限制,系统就会改为投放动态广告定位条件的广告。要详细了解较高的广告评级如何能决定投放的广告素材,请参阅这篇文章

广告附加信息

您可以在动态搜索广告中添加广告附加信息,向客户展示额外的商家信息(如更多网页链接)。

报告

您可以查看“搜索字词”报告,了解用户点击您的广告时所搜索的字词以及这些搜索字词所对应的动态标题和着陆页。在该报告中,您还可以查看着陆页报告,了解具体着陆页的效果。此外,您还可以查看广告的平均点击率、每次点击费用和转化数据。有关详情,请参阅优化动态广告以及详细的动态搜索广告优化核对清单

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