动态搜索广告、广告评级和效果简介

动态搜索广告与基于关键字的标准广告的不同之处在于广告对搜索的定位方式。使用动态搜索广告不会影响关键字广告的效果以及您对帐号的控制力。动态搜索广告的评级方式与标准广告相同。

本文对动态搜索广告的评级方式进行了说明,另外还概述了如何借助否定关键字、广告附加信息以及从您的“报告”标签获得的数据分析改善广告系列。

准备工作

如果您刚刚接触动态搜索广告,请先从制作动态搜索广告开始。

动态搜索广告的评级方式

参与竞价时,动态搜索广告评级的确定方式与关键字广告相同。此评级基于两个方面:一是您为动态广告定位条件指定的每次点击费用的最高出价;二是动态搜索广告质量得分的实时竞价衡量结果。此外,其计算方法也跟其他搜索广告所用的一样。

请注意:如果用户搜索的内容与另一个广告系列中所定位的关键字完全匹配,在以下情况下,可能会展示您关键字广告系列中的广告,而不是您的动态搜索广告:

  • 两则广告属于同一个 Google Ads 帐号。
  • 两则广告属于您的两个相关联的不同帐号。(要关联多个帐号,请联系您的客户服务代表。)

但是,如果用户所使用的搜索字词只不过与您的某一个关键字形成广泛匹配或词组匹配,并且您动态搜索广告的广告评级更高,那么我们可能会展示您的动态搜索广告而不是您的关键字广告。

否定关键字

像传统广告系列一样,您也可以使用否定关键字,以避免您的广告针对无法转化为销售的搜索进行展示。对于动态搜索广告,您可以掌控动态广告定位条件、广告模板、出价和预算。

广告附加信息

您可以在动态搜索广告中添加广告附加信息,向客户展示额外的商家信息(如更多网页链接)。

报告

您可以查看“搜索字词”报告,以了解用户点击您的广告时所搜索的字词以及这些搜索字词所对应的动态标题和着陆页。您还可以查看类别报告,以了解网站中各类产品的宣传效果。此外,您还可以查看广告的平均点击率、每次点击费用和转化数据。有关详情,请查阅优化动态搜索广告以及详细的动态搜索广告优化核对清单

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?