Щом вече провеждате кампании с динамични реклами при търсене, запознайте се с някои от отчетите и техниките, които можете да използвате за оптимизирането им.
Отчет за думите за търсене
Можете да използвате отчет за думите за търсене в раздела Автонасочвания, за да видите кои думи са задействали динамичните Ви реклами при търсене. В този отчет се показват само думите, задействали рекламите, върху които е било кликнато.
- Намерете неефективни търсения или целеви страници
- Филтрирайте тези търсения, като добавите отрицателни ключови думи от раздела Ключови думи
- Блокирайте нежеланите целеви страници посредством изключвания на насочванията на динамични реклами от раздела Автонасочвания в профила си.
Изпълнете следните стъпки, за да прегледате отчет за думите за търсене:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на секцията.
- Кликнете върху Думи за търсене.
.Ето как да видите думите за търсене:
- От падащото меню Преглед на думите за търсене изберете „Всички“ или „Избрани“. За да видите избраните думи за търсене за набор от насочвания на динамични реклами, поставете отметки в квадратчетата до съответните насочвания.
- Данните за думите Ви за търсене ще се покажат на следващата страница.
Съвети
- Сортирайте думите си за търсене по графата Кликвания, за да видите водещите думи, по които потребителите са търсили, когато са кликнали върху рекламата Ви.
- Сортирайте думите си за търсене по графата Целева страница, за да видите накъде насочваме клиентите, когато кликнат върху рекламата Ви. Можете да използвате данните, за да установите секциите от уебсайта си, където искате да съсредоточите трафика. Ако например получавате значително количество трафик на страниците си с отзиви за продукти, можете да направите така, че клиентите Ви да не виждат тези страници, като добавите изключвания на насочванията на динамични реклами.
Отчет за категориите
Вижте доколко са ефективни различните категории на уебсайта Ви и какви са разходите.
- Добавете конкретни категории с по-високи или по-ниски оферти въз основа на целите си за приходите и разходите.
- Създайте рекламни групи за категории с висока ефективност, така че да можете да зададете оферти и текст, за да ги направите още по-ефективни.
Ето как да видите категориите:
- На страницата „Всички кампании“ кликнете върху раздела Автонасочвания.
- Кликнете върху Преглед: Насочвания за динамични реклами.
- Потърсете падащото меню Преглед на категориите.
- От падащото меню Преглед на категориите изберете „Всички“ или „Избрани“. За да видите избраните категории за набор от насочвания на динамични реклами, поставете отметки в квадратчетата до съответните насочвания.
- От падащото меню Преглед: Категории от първо ниво можете да видите три различни нива, които ще Ви дадат по-голяма представа за това каква е ефективността на всяко от тях. Трите различни нива са: категории от най-високо ниво, подкатегории от първо ниво и подкатегории от второ ниво.
Пример
Ако на уебсайта Ви има секция за компютри, може да видите следното:
- категория от най-високо ниво: компютри;
- подкатегория от първо ниво: компютри/преносими компютри;
- подкатегория от второ ниво: компютри/преносими компютри/Chromebook.
Съвети
- В зависимост от това как измервате възвръщаемостта на инвестициите (ROI), има различни начини, по които да сортирате категориите си. Ако не използвате проследяване на реализациите, можете да сортирате категориите си по графата „Кликвания“. В противен случай можете да сортирате категориите си по графата „Реализации“, за да видите кои категории Ви осигуряват повече реализации. По този начин можете да установите кои категории или страници са по-привлекателни за клиентите или е по-вероятно да доведат до реализации. След това пробвайте да добавите тези категории или страници към кампанията си и да зададете конкретни оферти въз основа на желаната възвръщаемост на инвестициите.
- Опитайте да използвате подобрена цена на кликване(ECPC) или целева CPA, за да оптимизирате офертите си и с тяхна помощ да постигнете повече продажби или други реализации. С целевата CPA пробвайте да зададете оферта за целева CPA или средната сума, която искате да платите за реализация.
