「動態搜尋廣告」為廣告尋找相符搜尋查詢的方式有別於標準關鍵字廣告。使用「動態搜尋廣告」不會影響關鍵字廣告的成效，或您對帳戶的控制權。「動態搜尋廣告」的評級計算方式與標準廣告相同。
本文會講解「動態搜尋廣告」的評級計算方式，還會簡單說明如何利用排除關鍵字、廣告元素和報告分頁中的分析資料，提升廣告群組成效。
開始之前
如果您剛開始使用「動態搜尋廣告」，請先製作一個「動態搜尋廣告」。
「動態搜尋廣告」的評級計算方式
參與競投時，「動態搜尋廣告」的評級計算方式與關鍵字廣告相同。計算過程會考慮您的競價金額、競投時的廣告品質 (包括預期點擊率、廣告相關性及到達網頁體驗)、廣告評級最低要求、用戶搜尋背景 (如用戶的位置、裝置、搜尋時間、搜尋字詞的性質、網頁顯示的其他廣告和搜尋結果，以及其他用戶訊號和屬性)，還有廣告元素和其他廣告格式的預期成效。
注意：用戶搜尋您在另一個廣告系列中指定的完全配對關鍵字時，系統可能會於以下情況放送您關鍵字廣告系列中的廣告，而非「動態搜尋廣告」：
- 2 個廣告都屬於相同的 Google Ads 帳戶。
- 2 個廣告都屬於您所擁有且已連結的 2 個不同帳戶。(若要連結多個帳戶，請聯絡客戶服務代表)。
不過，如果客戶的搜尋字詞屬於您其中一個關鍵字的廣泛配對或詞句配對，而您「動態搜尋廣告」的「廣告評級」又較高的話，系統則可能會顯示「動態搜尋廣告」而非關鍵字廣告。
品質分數
帳戶每個關鍵字所得的「品質分數」(1 至 10 分)，是您的廣告和所觸發到達網頁的估計品質。沒有同等的方式可以找到動態廣告目標的估計「品質分數」。
當廣告參與競投，系統計算廣告內容的「廣告評級」時不會考慮個別關鍵字，而是考慮廣告在用戶搜尋結果中的預期成效。用於評估「動態搜尋廣告」品質的「廣告評級」計算方式與其他搜尋廣告一樣，「廣告評級」是按預期點擊率、廣告相關性和到達網頁體驗等因素計算。
排除關鍵字
就像傳統廣告群組一樣，您可使用排除關鍵字，避免廣告在無法促成銷售的搜尋查詢中顯示。放送「動態搜尋廣告」時，您可以掌控動態廣告目標、廣告範本、競價和廣告預算。您還可以根據「動態廣告目標」分頁中的「關鍵字」報告或「搜尋字詞」報告加入排除關鍵字。查看「搜尋字詞」報告時，請勾選要排除的搜尋查詢旁邊的選框，然後選取 [新增排除關鍵字]。系統就會為該搜尋查詢建立排除關鍵字，並在「關鍵字」報告中顯示。
重疊的動態廣告目標
如果同一個廣告系列中的 2 個動態廣告目標都符合資格向一個搜尋查詢放送廣告，「動態搜尋廣告」將放送與查詢最相關的到達網頁。如果不同廣告系列中的動態廣告目標符合資格向搜尋查詢放送廣告，該廣告目標將加入競投。
重疊的動態廣告目標和關鍵字
如果動態廣告目標和關鍵字都符合資格向搜尋查詢放送廣告，則系統會改為放送關鍵字。這適用於完全配對關鍵字，包括完全相同的字詞、拼寫錯誤的字詞、複數型態或詞幹衍生字詞。若是其他關鍵字配對類型，「動態搜尋廣告」將加入競投，其中廣告目標和關鍵字都有同等的放送機會。進一步瞭解「關於 Google Ads 帳戶的類似關鍵字」
廣告額外資訊
您可以在「動態搜尋廣告」中加入任何廣告元素，向客戶顯示額外的商家資訊 (例如更多網站的網頁連結)。
報告
「搜尋字詞」報告可讓您瞭解點擊廣告的用戶曾搜尋的字詞，以及系統為這些搜尋字詞選用了哪些動態廣告標題和到達網頁。在該報告中，您還可以查看到達網頁報告，瞭解特定到達網頁的成效。另外，您可以查閱廣告的平均點擊率、每次點擊成本和轉換資料。瞭解如何優化動態廣告群組以及如何建立有效的搜尋廣告。
