Quảng cáo tìm kiếm động khác với quảng cáo dựa trên từ khóa chuẩn ở cách nhắm mục tiêu quảng cáo cho các lượt tìm kiếm. Nếu bạn sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động, hiệu quả hoạt động của quảng cáo từ khóa và mức độ kiểm soát tài khoản của bạn sẽ không thay đổi. Quảng cáo tìm kiếm động được xếp hạng theo cách tương tự với quảng cáo chuẩn.
Bài viết này giải thích cách xếp hạng Quảng cáo tìm kiếm động. Bài viết cũng cung cấp thông tin tổng quan về cách bạn có thể cải thiện nhóm quảng cáo bằng từ khóa phủ định, thành phần quảng cáo, và thông tin chi tiết từ thẻ báo cáo.
Trước khi bắt đầu
Nếu bạn mới sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động, hãy bắt đầu từ việc Tạo Quảng cáo tìm kiếm động.
Cách xếp hạng Quảng cáo tìm kiếm động
Khi tham gia phiên đấu giá, thứ hạng của một quảng cáo tìm kiếm động được xác định theo cách giống với quảng cáo dựa trên từ khoá. Thứ hạng quảng cáo được tính dựa trên số tiền giá thầu, chất lượng quảng cáo tại thời điểm đấu giá (bao gồm tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích), yêu cầu tối thiểu về thứ hạng quảng cáo, bối cảnh tìm kiếm của người dùng (ví dụ: vị trí của người dùng, thiết bị, thời điểm tìm kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm, quảng cáo và kết quả tìm kiếm khác xuất hiện trên trang, cũng như các tín hiệu và thuộc tính khác của người dùng), cùng với tác động dự kiến của các thành phần và định dạng quảng cáo khác.
Lưu ý: Khi người dùng tìm thông tin bằng đúng từ khoá mà bạn đã nhắm đến trong một chiến dịch khác, thì quảng cáo của bạn trong chiến dịch sử dụng từ khoá đó có thể xuất hiện thay vì Quảng cáo tìm kiếm động trong các trường hợp sau:
- Khi 2 quảng cáo thuộc về cùng một tài khoản Google Ads.
- Khi 2 quảng cáo thuộc về 2 tài khoản khác nhau và được liên kết của bạn. (Để liên kết nhiều tài khoản, hãy liên hệ với đại diện dịch vụ khách hàng của bạn.)
Tuy nhiên, chúng tôi có thể hiển thị Quảng cáo tìm kiếm động thay vì quảng cáo dựa trên từ khoá khi cụm từ tìm kiếm của khách hàng là cụm từ khớp mở rộng hoặc khớp cụm từ đối với một trong các từ khoá của bạn, và khi Quảng cáo tìm kiếm động có Thứ hạng quảng cáo cao hơn.
Điểm chất lượng
Điểm chất lượng trên thang điểm từ 1-10 cho mỗi từ khoá trong tài khoản là điểm ước tính về chất lượng của quảng cáo và trang đích do các từ khoá đó kích hoạt. Không có cách tương đương nào để tìm Điểm chất lượng ước tính cho Mục tiêu quảng cáo động.
Khi một quảng cáo tham gia phiên đấu giá, từ khoá riêng lẻ không phải là yếu tố quyết định thứ hạng của quảng cáo. Thay vào đó, chúng tôi xem xét hiệu suất dự kiến của quảng cáo đối với cụm từ tìm kiếm của người dùng. Thứ hạng quảng cáo cho biết chất lượng của Quảng cáo tìm kiếm động và được tính theo cách tương tự như các quảng cáo tìm kiếm khác. Thứ hạng quảng cáo được xác định dựa trên các yếu tố như tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích.
Từ khoá phủ định
Giống như các nhóm quảng cáo thông thường, bạn có thể sử dụng từ khoá phủ định để ngăn không cho quảng cáo của bạn xuất hiện cho những cụm từ tìm kiếm không chuyển đổi thành lượt bán hàng. Với Quảng cáo tìm kiếm động, bạn có thể kiểm soát mục tiêu quảng cáo động, mẫu quảng cáo, giá thầu và ngân sách. Bạn có thể thêm từ khoá phủ định từ Báo cáo từ khoá hoặc từ Báo cáo cụm từ tìm kiếm trong thẻ Mục tiêu quảng cáo động. Khi bạn xem xét Báo cáo cụm từ tìm kiếm, hãy đánh dấu vào hộp bên cạnh cụm từ tìm kiếm mà bạn muốn loại trừ, rồi chọn "Thêm dưới dạng từ khoá phủ định". Thao tác này sẽ tạo ra một từ khoá phủ định cho cụm từ tìm kiếm đó và bạn có thể xem trong Báo cáo từ khoá.
Mục tiêu quảng cáo động trùng lặp
Nếu 2 mục tiêu quảng cáo động đủ điều kiện để phân phát một cụm từ tìm kiếm trong cùng một chiến dịch, thì Quảng cáo tìm kiếm động sẽ phân phát trang đích liên quan nhất đến cụm từ tìm kiếm đó. Nếu mục tiêu quảng cáo động đủ điều kiện để phân phát một cụm từ tìm kiếm trong các chiến dịch khác nhau, thì các mục tiêu quảng cáo đó sẽ cạnh tranh trong phiên đấu giá.
Từ khoá và mục tiêu quảng cáo động trùng lặp
Nếu cả mục tiêu quảng cáo động và từ khoá đều đủ điều kiện để phân phát một cụm từ tìm kiếm, thì các từ khoá đó sẽ phân phát. Điều này áp dụng cho các từ khoá khớp chính xác, bao gồm cả các cụm từ giống hệt nhau, từ sai chính tả, dạng số nhiều hoặc từ gốc. Đối với các kiểu khớp từ khoá khác, Quảng cáo tìm kiếm động sẽ cạnh tranh trong phiên đấu giá mà mục tiêu quảng cáo và từ khoá có cơ hội phân phát bằng nhau. Tìm hiểu thêm về các từ khoá tương tự trong tài khoản Google Ads
Thành phần quảng cáo
Bạn có thể đưa bất kỳ thành phần quảng cáo nào của chúng tôi vào Quảng cáo tìm kiếm động để hiển thị cho khách hàng thông tin bổ sung về doanh nghiệp, chẳng hạn như các đường liên kết khác dẫn đến trang web.
Báo cáo
Bạn có thể xem Báo cáo cụm từ tìm kiếm để biết mọi người đã tìm những cụm từ nào khi họ nhấp vào quảng cáo, cũng như tìm các dòng tiêu đề động và trang đích đã chọn cho những cụm từ tìm kiếm đó. Trong báo cáo này, bạn cũng có thể xem báo cáo trang đích để hiểu về hiệu suất của các trang đích cụ thể. Ngoài ra, bạn có thể tìm thấy tỷ lệ nhấp trung bình, chi phí mỗi lượt nhấp và dữ liệu chuyển đổi cho quảng cáo của mình. Tìm hiểu về cách Tối ưu hóa Nhóm quảng cáo động và cách Tạo Quảng cáo tìm kiếm hiệu quả.
