เกี่ยวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก ลำดับโฆษณา และประสิทธิภาพ

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกต่างจากโฆษณาตามคีย์เวิร์ดมาตรฐานตรงที่วิธีกำหนดเป้าหมายโฆษณาสำหรับการค้นหา หากคุณใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก ประสิทธิภาพของโฆษณาตามคีย์เวิร์ดจะไม่เปลี่ยนแปลง และจะไม่กระทบต่อระดับการควบคุมที่คุณมีในบัญชี โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกจะได้รับการจัดลำดับด้วยวิธีเดียวกันกับโฆษณาแบบมาตรฐาน

บทความนี้จะอธิบายว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกได้รับการจัดลำดับอย่างไร นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเห็นภาพรวมวิธีเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มโฆษณาด้วยคีย์เวิร์ดเชิงลบ ส่วนขยายโฆษณา และข้อมูลเชิงลึกจากแท็บการรายงาน

ก่อนเริ่มต้น

หากคุณยังใหม่กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก ให้เริ่มต้นด้วยการสร้างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก

วิธีการจัดลำดับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก

เมื่อเข้าสู่การประมูล ระบบจะพิจารณาการจัดลำดับของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกในวิธีเดียวกันกับโฆษณาตามคีย์เวิร์ด โดยจะคำนวณโดยใช้ราคาเสนอ คุณภาพโฆษณาตามเวลาจริงในการประมูล (รวมถึงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่คาดหวัง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า Landing Page) เกณฑ์ลำดับโฆษณา บริบทการค้นหาของผู้ใช้ (เช่น ตำแหน่ง อุปกรณ์ เวลาในการค้นหา และลักษณะข้อความค้นหาของผู้ใช้ รวมถึงโฆษณาและผลการค้นหาอื่นที่แสดงในหน้าเว็บนั้น ตลอดจนสัญญาณและแอตทริบิวต์ผู้ใช้อื่นๆ) และผลที่คาดว่าจะได้รับจากส่วนขยายและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

โปรดทราบว่าเมื่อผู้ใช้ค้นหาคีย์เวิร์ดแบบตรงทั้งหมดที่คุณกำหนดเป้าหมายไว้ในอีกแคมเปญหนึ่ง โฆษณาจากแคมเปญที่ใช้คีย์เวิร์ดนั้นจะแสดงแทนโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกในกรณีต่อไปนี้

  • เมื่อโฆษณา 2 รายการเป็นของบัญชี Google Ads เดียวกัน
  • เมื่อโฆษณา 2 รายการมาจากบัญชีของคุณ 2 บัญชีที่เชื่อมโยงกันอยู่ (หากต้องการลิงก์หลายบัญชี โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าของคุณ)

อย่างไรก็ตาม เราอาจแสดงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกแทนโฆษณาตามคีย์เวิร์ด หากข้อความค้นหาของลูกค้าตรงกับคีย์เวิร์ดของคุณในแบบกว้างหรือแบบวลีและโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกมีลำดับโฆษณาสูงกว่า

คะแนนคุณภาพ

คะแนนคุณภาพ 1-10 ที่รายงานสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคำในบัญชีนั้นเป็นการประเมินคุณภาพของโฆษณาและหน้า Landing Page ที่โฆษณาเรียกใช้ ไม่มีวิธีการที่เทียบเท่าในการดูคะแนนคุณภาพโดยประมาณสำหรับเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก

เมื่อโฆษณาเข้าสู่การประมูล คีย์เวิร์ดแต่ละคำจะไม่ใช่ปัจจัยในการคิดลำดับโฆษณาของครีเอทีฟโฆษณา แต่เราจะดูที่ประสิทธิภาพที่คาดหวังของโฆษณาในการค้นหาของผู้ใช้ การคำนวณลำดับโฆษณาสำหรับคุณภาพของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกจะทำงานด้วยวิธีเดียวกันกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาอื่นๆ โดยระบบจะพิจารณาลำดับโฆษณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง ประสบการณ์หน้า Landing Page ตามรายละเอียดที่แสดงที่นี่

คีย์เวิร์ดเชิงลบ

คุณใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบได้เช่นเดียวกับกลุ่มโฆษณาแบบดั้งเดิม โดยใช้เพื่อเลี่ยงแสดงโฆษณาในการค้นหาที่จะไม่เปลี่ยนเป็นการขาย เมื่อใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก คุณจะควบคุมเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก เทมเพลตโฆษณา ราคาเสนอ และงบประมาณได้ คุณเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบได้จากรายงานคีย์เวิร์ดหรือจากรายงานข้อความค้นหาในแท็บเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก เมื่อดูรายงานข้อความค้นหา ให้เลือกช่องติดกับคำค้นหาที่ต้องการยกเว้น แล้วเลือกเพิ่มเป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบ วิธีนี้จะสร้างคีย์เวิร์ดเชิงลบสำหรับคำค้นหานั้น ซึ่งคุณจะดูได้ในรายงานคีย์เวิร์ด

เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกทับซ้อนกัน

หากมีเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก 2 รายการจากบัญชีเดียวกันที่มีสิทธิ์แสดงในการค้นหาของผู้ใช้ เป้าหมายที่แคบที่สุดจะได้แสดง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจง รวมทั้งเป้าหมาย URL_Equals เป้าหมาย URL_Equals จะแสดงเนื่องจากแคบที่สุด หากเป้าหมาย URL_Equals ไม่มีสิทธิ์แสดง (เช่น เป้าหมายหยุดชั่วคราวอยู่หรืองบประมาณแคมเปญถูกใช้จนหมด) หมวดหมู่อาจเริ่มแสดงใน URL นั้น

คีย์เวิร์ดและเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกทับซ้อนกัน

หากทั้งคีย์เวิร์ดและเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกต่างมีสิทธิ์แสดงในการค้นหาหนึ่ง โดยทั่วไปแล้วคีย์เวิร์ดจะมีลำดับความสำคัญสูงกว่าหากเป็นคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด หากคีย์เวิร์ดทำงานแบบวลี, BMM หรือแบบกว้าง คีย์เวิร์ดหรือเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกที่ระบบคาดการณ์ว่าจะทำงานได้ดีกว่าจะมีลำดับความสำคัญสูงกว่า ในกรณีที่คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดไม่มีสิทธิ์แสดง เช่น แคมเปญถูกจำกัดด้วยงบประมาณ เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกจะได้แสดงแทน ดูข้อมูลเพิ่มเติมว่าลำดับโฆษณาที่สูงกว่าจะเป็นตัวกำหนดครีเอทีฟโฆษณาที่ได้แสดงได้อย่างไรในบทความนี้

ส่วนขยายโฆษณา

คุณรวมส่วนขยายโฆษณากับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิกเพื่อแสดงข้อมูลธุรกิจเพิ่มเติมให้กับลูกค้าได้ เช่น ลิงก์หน้าเว็บไซต์เพิ่มเติม

การรายงาน

คุณดูรายงาน "ข้อความค้นหา" เพื่อดูคำที่ผู้คนค้นหาเมื่อคลิกโฆษณา และดูบรรทัดแรกและหน้า Landing Page แบบไดนามิกที่เลือกสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้นได้ โดยภายในรายงานนั้น คุณยังดูรายงานหน้า Landing Page เพื่อให้ทราบถึงประสิทธิภาพการทำงานของหน้า Landing Page ที่ต้องการ อีกทั้งยังดูข้อมูลค่าเฉลี่ยสำหรับอัตราการคลิกผ่าน ราคาต่อหนึ่งคลิก และ Conversion ของโฆษณาได้ด้วย หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก และรายการตรวจสอบโดยละเอียดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบไดนามิก

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว