เกี่ยวกับโฆษณา Search แบบไดนามิก, ลำดับโฆษณา และประสิทธิภาพ

โฆษณา Search แบบไดนามิกต่างจากโฆษณาตามคีย์เวิร์ดมาตรฐานตรงที่วิธีกำหนดเป้าหมายโฆษณาสำหรับการค้นหา หากคุณใช้โฆษณา Search แบบไดนามิก ประสิทธิภาพของโฆษณาตามคีย์เวิร์ดจะไม่เปลี่ยนแปลง และจะไม่กระทบต่อระดับการควบคุมที่คุณมีในบัญชี โฆษณา Search แบบไดนามิกจะได้รับการจัดอันดับด้วยวิธีเดียวกันกับโฆษณาแบบมาตรฐาน

บทความนี้จะอธิบายว่าโฆษณา Search แบบไดนามิกได้รับการจัดอันดับอย่างไร นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเห็นภาพรวมวิธีเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มโฆษณาด้วยคีย์เวิร์ดเชิงลบ ชิ้นงานโฆษณา และข้อมูลเชิงลึกจากแท็บการรายงาน

ก่อนเริ่มต้น

หากคุณยังไม่คุ้นเคยกับโฆษณา Search แบบไดนามิก ให้เริ่มต้นด้วยการสร้างโฆษณา Search แบบไดนามิก

วิธีการจัดอันดับโฆษณา Search แบบไดนามิก

เมื่อเข้าสู่การประมูล ระบบจะพิจารณาการจัดอันดับของโฆษณา Search แบบไดนามิกในวิธีเดียวกันกับโฆษณาตามคีย์เวิร์ด โดยจะคำนวณโดยใช้ราคาเสนอ คุณภาพโฆษณาตามเวลาจริงในการประมูล (รวมถึงอัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า Landing Page) เกณฑ์ลำดับโฆษณา บริบทการค้นหาของผู้ใช้ (เช่น ตำแหน่ง อุปกรณ์ เวลาในการค้นหา และลักษณะข้อความค้นหาของผู้ใช้ รวมถึงโฆษณาและผลการค้นหาอื่นที่แสดงในหน้าเว็บนั้น ตลอดจนสัญญาณและแอตทริบิวต์ผู้ใช้อื่นๆ) และผลที่คาดว่าจะได้รับจากชิ้นงานและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

หมายเหตุ: เมื่อผู้ใช้ค้นหาคีย์เวิร์ดแบบตรงทั้งหมดที่คุณกำหนดเป้าหมายไว้ในอีกแคมเปญหนึ่ง โฆษณาจากแคมเปญที่ใช้คีย์เวิร์ดนั้นอาจแสดงแทนโฆษณา Search แบบไดนามิกในกรณีต่อไปนี้

เมื่อโฆษณา 2 รายการเป็นของบัญชี Google Ads เดียวกัน
เมื่อโฆษณา 2 รายการเป็นของ 2 บัญชีที่แตกต่างกันที่ลิงก์ไว้ (หากต้องการลิงก์หลายบัญชี โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าของคุณ)

อย่างไรก็ตาม เราอาจแสดงโฆษณา Search แบบไดนามิกแทนโฆษณาตามคีย์เวิร์ด หากข้อความค้นหาของลูกค้าตรงกับคีย์เวิร์ดของคุณที่ทำงานแบบกว้างหรือแบบวลี และโฆษณา Search แบบไดนามิกมีลำดับโฆษณาสูงกว่า

คะแนนคุณภาพ

คะแนนคุณภาพ 1-10 ที่รายงานสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคำในบัญชีนั้นเป็นการประเมินคุณภาพของโฆษณาและหน้า Landing Page ที่แสดงขึ้นจากคีย์เวิร์ดนั้นๆ โดยทั้งนี้ ไม่มีวิธีการที่เทียบเท่าในการหาคะแนนคุณภาพโดยประมาณของเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก

เมื่อโฆษณาเข้าสู่การประมูล คีย์เวิร์ดแต่ละคำจะไม่ใช่ปัจจัยในการคิดลำดับโฆษณาของครีเอทีฟโฆษณา แต่เราจะดูที่ประสิทธิภาพที่คาดหวังของโฆษณาในการค้นหาของผู้ใช้ การคํานวณลําดับโฆษณาสําหรับคุณภาพของโฆษณา Search แบบไดนามิกจะทำงานด้วยวิธีเดียวกันกับโฆษณา Search อื่นๆ ทุกประการ โดยระบบจะพิจารณาลําดับโฆษณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และประสบการณ์หน้า Landing Page

คีย์เวิร์ดเชิงลบ

คุณใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบได้เช่นเดียวกับกลุ่มโฆษณาแบบดั้งเดิม โดยใช้เพื่อเลี่ยงแสดงโฆษณาในการค้นหาที่จะไม่เปลี่ยนเป็นการขาย เมื่อใช้โฆษณา Search แบบไดนามิก คุณจะเป็นผู้กำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก เทมเพลตโฆษณา ราคาเสนอ และงบประมาณ คุณเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบได้จากรายงานคีย์เวิร์ดหรือจากรายงานข้อความค้นหาในแท็บเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก เมื่อดูรายงานข้อความค้นหา ให้เลือกช่องติดกับคําค้นหาที่ต้องการยกเว้น แล้วเลือก "เพิ่มเป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบ" วิธีนี้จะสร้างคีย์เวิร์ดเชิงลบสำหรับคำค้นหานั้น ซึ่งคุณจะดูได้ในรายงานคีย์เวิร์ด

เป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกทับซ้อนกัน

หากเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิก 2 รายการมีสิทธิ์แสดงจากคําค้นหาในแคมเปญเดียวกัน โฆษณา Search แบบไดนามิกจะแสดงหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหามากที่สุด หากเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกมีสิทธิ์แสดงจากคําค้นหาในแคมเปญอื่นๆ เป้าหมายโฆษณาดังกล่าวก็จะแข่งขันในการประมูล

คีย์เวิร์ดและเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกทับซ้อนกัน

หากทั้งเป้าหมายโฆษณาแบบไดนามิกและคีย์เวิร์ดมีสิทธิ์แสดงจากคําค้นหา คีย์เวิร์ดจะแสดงแทน โดยจะมีผลกับคีย์เวิร์ดที่ทํางานแบบตรงทั้งหมด ซึ่งรวมถึงคําที่เหมือนกัน คําที่สะกดผิด รูปพหูพจน์ หรือรากคำ สําหรับประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดอื่นๆ โฆษณา Search แบบไดนามิกจะแข่งขันกันในการประมูลเมื่อเป้าหมายโฆษณาและคีย์เวิร์ดมีโอกาสที่จะแสดงเท่าๆ กัน ดูข้อมูลเพิ่มเติมในส่วนเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่คล้ายกันในบัญชี Google Ads

ชิ้นงานโฆษณา

คุณรวมชิ้นงานโฆษณากับโฆษณา Search แบบไดนามิกเพื่อแสดงข้อมูลทางธุรกิจเพิ่มเติมให้กับลูกค้าได้ เช่น ลิงก์หน้าเว็บไซต์เพิ่มเติม

การรายงาน

คุณดูรายงานข้อความค้นหาเพื่อให้ทราบถึงคำที่ผู้คนค้นหาเมื่อคลิกโฆษณา และดูบรรทัดแรกและหน้า Landing Page แบบไดนามิกที่เลือกสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้นได้ โดยภายในรายงานนั้น คุณยังดูรายงานหน้า Landing Page เพื่อให้ทราบถึงประสิทธิภาพการทำงานของหน้า Landing Page นั้นๆ ได้ด้วย อีกทั้งยังดูข้อมูลค่าเฉลี่ยสำหรับอัตราการคลิกผ่าน ต้นทุนต่อคลิก และ Conversion ของโฆษณาได้ด้วย ดูข้อมูลเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลุ่มโฆษณาแบบไดนามิก และวิธีสร้างโฆษณา Search ที่มีประสิทธิภาพ

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร