Динамички огласи на Мрежи за претрагу се разликују од стандардних огласа заснованих на кључним речима по начину циљања за претраге. Ако користите динамичке огласе на Мрежи за претрагу, не мења се учинак огласа заснованих на кључним речима нити степен контроле над налогом. Динамички огласи на мрежи за претрагу се рангирају на исти начин као и стандардни огласи.
У овом чланку је објашњено како се рангирају динамички огласи на Мрежи за претрагу. Садржи и преглед начина побољшања огласне групе негативним кључним речима, елементима огласа и увидима са картице за извештавање.
Пре него што почнете
Ако тек почињете да их користите, крените од прављења динамичких огласа на Мрежи за претрагу.
Како се рангирају динамички огласи на Мрежи за претрагу
При уласку на аукцију рангирање динамичког огласа на Мрежи за претрагу се одређује на исти начин као за огласе засноване на кључним речима. Израчунава се на основу износа понуде, квалитета огласа у време аукције (укључујући очекивану стопу учесталости кликова, релевантност огласа и кориснички доживљај одредишне странице), минималног ранга огласа, контекста претраге особе (на пример локације особе, њеног уређаја, времена претраге, природе термина за претрагу, других огласа и резултата претраге који се приказују на страници и других сигнала и атрибута корисника) и очекиваног утицаја додатака и других формата огласа.
Напомена: Када особа претражује тачно ону кључну реч коју сте циљали у другој кампањи, оглас из кампање засноване на кључним речима може да се прикаже уместо динамичког огласа на Мрежи за претрагу у следећим случајевима:
- Када оба огласа припадају истом Google Ads налогу.
- Када су 2 огласа са 2 различита налога које сте повезали. (Обратите се представнику корисничке подршке ако желите да повежете више налога.)
Међутим, можда ћемо приказати динамички оглас на Мрежи за претрагу уместо огласа заснованог на кључним речима када се термин за претрагу клијента подудара са неком кључном речи са широким подударањем или подударањем фразе и када динамички оглас на Мрежи за претрагу има виши ранг огласа.
Оцена квалитета
Оцена квалитета 1–10 пријављена за сваку кључну реч на налогу представља процену квалитета огласа и одредишних страница које ти огласи активирају. Не постоји еквивалентан начин да видите процењену оцену квалитета за циљеве динамичког огласа.
Када оглас учествује на аукцији, појединачна кључна реч није фактор у рангу огласа већ гледамо очекивани учинак огласа за претрагу корисника. Израчунавање ранга огласа за квалитет динамичких огласа на Мрежи за претрагу функционише на исти начин као и код других огласа на Мрежи за претрагу. Ранг огласа одређују фактори попут очекиване стопе учесталости кликова, релевантности огласа и корисничког доживљаја одредишне странице.
Негативне кључне речи
Негативне кључне речи можете да користите као и код стандардних огласних група да бисте избегли приказивање огласа за претраге које не доводе до продаје. Помоћу динамичких огласа на Мрежи за претрагу управљате циљевима динамичког огласа, шаблонима огласа, понудама и буџетима. Негативне кључне речи можете да додате из извештаја о кључним речима или извештаја о терминима за претрагу на картици Циљеви динамичког огласа. Када прегледате извештај о терминима за претрагу, означите поље поред упита за претрагу који желите да изузмете, па изаберите Додај као негативну кључну реч. Тако ћете направити негативну кључну реч за тај упит за претрагу коју можете да видите у извештају о кључним речима.
Преклапање циљева динамичког огласа
Ако 2 циља динамичког огласа испуњавају услове да приказују огласе за упит за претрагу корисника у истој кампањи, динамички огласи на Мрежи за претрагу ће приказивати одредишну страницу која је најрелевантнија за упит. Ако циљеви динамичког огласа испуњавају услове за приказивање огласа за упит за претрагу у различитим кампањама, циљеви огласа ће се надметати на аукцији.
Преклапање циљева динамичког огласа и кључних речи
Ако и циљеви динамичког огласа и кључне речи испуњавају услове да прикажу оглас за неки упит за претрагу, приказаће га кључне речи. То се односи на кључне речи са потпуним подударањем које обухватају идентичне термине, погрешно написане речи, облике множине или речи са истим кореном. За друге типове подударања кључних речи, динамички огласи на Мрежи за претрагу се надмећу на аукцији на којој циљеви огласа и кључне речи имају исте шансе за приказивање огласа. Сазнајте више о сличним кључним речима на Google Ads налогу
Додаци за огласе
У динамичке огласе на Мрежи за претрагу можете да уврстите било који елемент огласа и тако клијентима приказујете додатне информације о предузећу, нпр. више линкова ка страницама веб-сајта.
Извештавање
У извештају о терминима за претрагу можете да видите термине које су људи претраживали када су кликнули на оглас, као и динамичке наслове и одредишне странице одабране за те термине за претрагу. У том извештају можете да прегледате и извештај о одредишним страницама да бисте видели учинак одређених одредишних страница. Поред тога, можете да видите просечну стопу учесталости кликова, цену по клику и податке о конверзијама за огласе. Сазнајте више о оптимизацији динамичких огласних група и о томе како да правите ефикасне огласе на Мрежи за претрагу.
