О динамичким огласима на Мрежи за претрагу, рангу огласа и учинку

Динамички огласи на Мрежи за претрагу се разликују од стандардних огласа заснованих на кључним речима по начину циљања за претраге. Ако користите динамичке огласе на Мрежи за претрагу, не мења се учинак огласа заснованих на кључним речима нити степен контроле над налогом. Динамички огласи на мрежи за претрагу се рангирају на исти начин као и стандардни огласи.

У овом чланку је објашњено како се рангирају динамички огласи на Мрежи за претрагу. Садржи и преглед начина побољшања огласне групе негативним кључним речима, додацима за огласе и увидима са картице за извештавање.

Пре него што почнете

Ако тек почињете да их користите, крените од прављења динамичких огласа на Мрежи за претрагу.

Како се рангирају динамички огласи на Мрежи за претрагу

При уласку на аукцију рангирање динамичког огласа на Мрежи за претрагу се одређује на исти начин као за огласе засноване на кључним речима. Израчунава се на основу износа понуде, квалитета огласа у време аукције (укључујући очекивану стопу учесталости кликова, релевантност огласа и кориснички доживљај одредишне странице), минималног ранг огласа, контекста претраге особе (на пример локације особе, њеног уређаја, времена претраге, природе термина за претрагу, других огласа и резултата претраге који се приказују на страници и других сигнала и атрибута корисника) и очекиваног утицаја додатака и других формата огласа.

Напомена: Када корисник претражује тачно ону кључну реч коју сте циљали у другој кампањи, оглас из кампање засноване на кључним речима може да се прикаже уместо динамичког огласа на Мрежи за претрагу у следећим случајевима:

  • Када оба огласа припадају истом Google Ads налогу.
  • Када су два огласа са два различита повезана налога. (Обратите се представнику корисничке подршке ако желите да повежете више налога.)

Међутим, можда ћемо приказати динамички оглас на Мрежи за претрагу уместо огласа заснованог на кључним речима када се термин за претрагу клијента подудара са неком кључном речи широким подударањем или подударањем фразе и када динамички оглас на Мрежи за претрагу има виши ранг огласа.

Оцена квалитета

Оцена квалитета 1–10 евидентирана за сваку кључну реч на налогу представља процену квалитета огласа и одредишних страница које ти огласи активирају. Не постоји еквивалентан начин да видите процењену оцену квалитета за циљеве динамичког огласа.

Када оглас учествује на аукцији, појединачна кључна реч није фактор у рангу огласа већ гледамо очекивани учинак огласа за претрагу корисника. Израчунавање ранга огласа за квалитет динамичких огласа на Мрежи за претрагу функционише на исти начин као и код других огласа на Мрежи за претрагу. Ранг огласа одређују фактори попут очекиване стопе учесталости кликова и корисничког доживљаја одредишне странице, као што је описано овде.

Негативне кључне речи

Негативне кључне речи можете да користите као и код стандардних огласних група да бисте избегли приказивање огласа за претраге које не доводе до продаје. Помоћу динамичких огласа на Мрежи за претрагу контролишете циљеве динамичког огласа, шаблоне огласа, понуде и буџете. Негативне кључне речи можете да додате из извештаја о кључним речима или извештаја о терминима за претрагу на картици Циљеви динамичког огласа. Када прегледате извештај о терминима за претрагу, означите поље поред упита за претрагу који желите да изузмете, па изаберите Додај као негативну кључну реч. Тако ћете направити негативну кључну реч за тај упит за претрагу коју можете да видите у извештају о кључним речима.

Преклапање циљева динамичког огласа

Ако два циља динамичког огласа на истом налогу испуњавају услове за приказивање за упит корисника, приказиваће се најужи циљ. На пример, ако циљате одређену категорију, као и циљ URL_Equals, приказиваће се циљ URL_Equals јер је ужи. Ако циљ URL_Equals не испуњава услове за приказивање (нпр. паузиран је или је буџет кампање потрошен), категорија може да почне да се приказује на том URL-у.

Преклапање циљева динамичког огласа и кључних речи

Ако постоје кључне речи и циљеви динамичког огласа који испуњавају услове да се приказују за претрагу, кључна реч обично има приоритет ако се ради о кључној речи са потпуним подударањем. Ако је кључна реч фраза, модификатор широког подударања или кључна реч са широким подударањем, приоритет има кључна реч или циљ динамичког огласа за који се предвиђа да ће имати бољи учинак са највишим рангом огласа. У случајевима када кључна реч са потпуним подударањем не испуњава услове за приказивање, на пример кампања је ограничена буџетом, уместо ње ће моћи да се приказује циљ динамичког огласа. Више информација о томе како виши ранг огласа може да одреди који се оглас приказује потражите у овом чланку.

Додаци за огласе

У динамичке огласе на Мрежи за претрагу можете да уврстите било који додатак за огласе и тако клијентима приказујете додатне информације о предузећу, нпр. више линкова ка страницама веб-сајта.

Извештавање

У извештају о терминима за претрагу можете да видите термине које су људи претраживали када су кликнули на оглас, као и динамичке наслове и одредишне странице одабране за те термине за претрагу. У том извештају можете да прегледате и извештај о одредишним страницама да бисте видели учинак одређених одредишних страница. Поред тога, можете да видите просечну стопу учесталости кликова, цену по клику и податке о конверзијама за огласе. Више о овоме потражите у чланку Оптимизација динамичких огласа и у детаљној контролној листи за оптимизовање динамичких огласа на Мрежи за претрагу.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем