Dinamični oglasi v iskalnem omrežju se od standardnih oglasov na podlagi ključnih besed razlikujejo v načinu ciljanja pri iskanju. Če uporabljate dinamične oglase v iskalnem omrežju, se uspešnost vaše ključne besede ne bo spremenila. Prav tako se ne bo spremenil obseg nadzora, ki ga imate nad računom. Za dinamične oglase v iskalnem omrežju se uvrstitev določa enako kot za standardne oglase.
V tem članku je opisano, kako se določi uvrstitev za dinamične oglase v iskalnem omrežju. Pridobili boste tudi pregled nad tem, kako lahko izboljšate skupino oglasov z negativnimi ključnimi besedami, elementi oglasov in vpogledi na zavihku za poročanje.
Preden začnete
Če ste šele začeli uporabljati dinamične oglase v iskalnem omrežju, najprej preberite članek Ustvarjanje dinamičnega oglasa v iskalnem omrežju.
Kako se določi uvrstitev dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju
Ko se dinamični oglas v iskalnem omrežju uvrsti na dražbo, se njegova uvrstitev določi na isti način kot za oglase na podlagi ključnih besed. Izračuna se na podlagi zneska ponudbe, kakovosti oglasa v času dražbe (vključno s pričakovanim razmerjem med prikazi in kliki, ustreznostjo oglasa ter izkušnjo s ciljno stranjo), pragov za uvrstitev oglasa, konteksta uporabnikovega iskanja (npr. lokacije, naprave, časa iskanja, narave iskalnih izrazov, drugih oglasov in rezultatov iskanja, prikazanih na strani, ter drugih uporabniških signalov in atributov) ter pričakovanega vpliva elementov in drugih oblik oglasov.
Opomba: Če se uporabnikova iskalna poizvedba natančno ujema s ključno besedo, na katero ciljate v drugi oglaševalski akciji, se lahko namesto dinamičnega oglasa v iskalnem omrežju prikaže oglas iz oglaševalske akcije, ki temelji na ključnih besedah. To se lahko zgodi v naslednjih primerih:
- če oba oglasa pripadata istemu računu Google Ads;
- če oglasa pripadata dvema vašima različnima računoma, ki pa sta povezana. (Če želite povezati več računov, se obrnite na predstavnika službe za stranke.)
Kadar se bo uporabnikova iskalna poizvedba široko ali frazno ujemala z eno od vaših ključnih besed in kadar bo imel vaš dinamični oglas v iskalnem omrežju višjo uvrstitev, pa bomo morda namesto oglasa, ki temelji na ključnih besedah, prikazali dinamični oglas v iskalnem omrežju.
Ocena kakovosti
Ocena kakovosti med 1 in 10 za vsako ključno besedo v računu je ocena kakovosti oglasov in ciljnih strani, ki se prikažejo za te ključne besede. Enakovreden način iskanja predvidene ocene kakovosti za cilje dinamičnih oglasov ne obstaja.
Ko se oglas uvrsti na dražbo, posamezna ključna beseda ni dejavnik za uvrstitev oglasa, temveč določimo pričakovano uspešnost oglasa glede na uporabnikovo iskanje. Izračun uvrstitve oglasa za kakovost dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju deluje na popolnoma enak način kot pri drugih oglasih v iskalnem omrežju. Uvrstitev oglasa določajo dejavniki, kot so pričakovano razmerje med prikazi in kliki, ustreznost oglasa ter izkušnja s ciljno stranjo.
Negativne ključne besede
Tako kot pri običajnih skupinah oglasov lahko tudi tukaj z negativnimi ključnimi besedami preprečite prikazovanje oglasov za iskanja, pri katerih ne prihaja do konverzij s prodajo. Pri dinamičnih oglasih v iskalnem omrežju upravljate cilje dinamičnih oglasov, predloge oglasov, ponudbe in proračune. Negativne ključne besede lahko dodate iz poročila o ključnih besedah ali poročila o iskalnih izrazih na zavihku »Cilji dinamičnih oglasov«. Pri pregledu poročila o iskalnih izrazih potrdite polje ob iskalni poizvedbi, ki jo želite izključiti, in nato izberite »Dodaj kot negativno ključno besedo«. S tem ustvarite negativno ključno besedo za to iskalno poizvedbo, ki si jo lahko ogledate v poročilu o ključnih besedah.
Prekrivanje ciljev dinamičnih oglasov
Če sta za prikaz iskalne poizvedbe v isti oglaševalski akciji primerna dva cilja dinamičnih oglasov, bodo dinamični oglasi v iskalnem omrežju prikazali ciljno stran, ki najbolj ustreza poizvedbi. Če so ciljni dinamičnih oglasov primerni za prikaz iskalne poizvedbe v različnih oglaševalskih akcijah, bodo cilji oglasov tekmovali na dražbi.
Prekrivanje ključnih besed in ciljev dinamičnih oglasov
Če so za prikaz iskalne poizvedbe primerni tako cilji dinamičnih oglasov kot tudi ključne besede, se bodo namesto tega prikazale ključne besede. To velja za ključne besede z natančnim ujemanjem, vključno z identičnimi izrazi, napačno črkovanimi besedami, množinskimi oblikami in različicami z enakim korenom. Za druge vrste ujemanja ključnih besed bodo dinamični oglasi v iskalnem omrežju tekmovali na dražbi, kjer imajo cilji oglasov in ključne besede enake možnosti za prikazovanje. Preberite več o podobnih ključnih besedah v računu Google Ads.
Razširitve oglasov
Z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju lahko uporabite katerega koli od naših elementov oglasov in strankam prikažete dodatne informacije o podjetju, na primer dodatne povezave do strani spletnega mesta.
Poročanje
Ogledate si lahko poročilo o iskalnih izrazih, v katerem je na voljo seznam izrazov, ki so jih iskali uporabniki, ko so kliknili vaš oglas, ter tudi seznam dinamičnih naslovov in ciljnih strani, izbranih za te iskalne izraze. V okviru tega poročila si lahko ogledate tudi poročilo o ciljnih straneh za informacije o tem, kako uspešne so posamezne ciljne strani. Poleg tega si lahko za oglase ogledate tudi podatke o povprečnem razmerju med prikazi in kliki, ceni na klik ter konverzijah. Preberite, kako optimizirate skupino dinamičnih oglasov in ustvarite učinkovite oglase v iskalnem omrežju.
