Dynamické reklamy vo vyhľadávaní sa líšia od štandardných reklám, ktoré využívajú kľúčové slová, v spôsobe zacielenia pri vyhľadávaniach. Ak používate dynamické reklamy vo vyhľadávaní, výkonnosť vašich reklám s kľúčovými slovami sa nezmení a nezmení sa ani miera kontroly, ktorú máte nad svojím účtom. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní sú hodnotené rovnakým spôsobom ako štandardné reklamy.
V tomto článku sa dozviete, ako sú dynamické reklamy vo vyhľadávaní hodnotené. Nájdete v ňom aj prehľad, ako zlepšiť reklamnú skupinu pomocou vylučujúcich kľúčových slov, podkladov reklamy a štatistík z karty reportov.
Skôr než začnete
Ak používate dynamické reklamy vo vyhľadávaní prvýkrát, prečítajte si článok Vytváranie dynamických reklám vo vyhľadávaní.
Ako sú dynamické reklamy vo vyhľadávaní hodnotené
Pri vstupe do aukcie sa hodnotenie dynamickej reklamy vo vyhľadávaní určuje rovnakým spôsobom ako v prípade reklám využívajúcich kľúčové slová. Vypočítava sa na základe sumy ponuky, kvality vašej reklamy v čase aukcie (vrátane očakávanej miery prekliknutí, relevancie reklamy a dojmu zo vstupnej stránky), minimálneho hodnotenia reklamy, kontextu vyhľadávania používateľa (napr. podľa polohy používateľa, jeho zariadenia, času vyhľadávania, typu hľadaných výrazov, ostatných reklám, výsledkov vyhľadávania zobrazených na stránke a ďalších signálov a atribútov používateľa) a tiež na základe predpokladaného vplyvu podkladov a ostatných formátov reklamy.
Poznámka: Keď niekto vyhľadá presné kľúčové slovo, na ktoré ste zacielili v inej kampani, môže sa namiesto vašej dynamickej reklamy vo vyhľadávaní zobraziť vaša reklama z kampane s kľúčovými slovami. Stať sa to môže v týchto prípadoch:
- Keď obe reklamy patria do rovnakého účtu Google Ads.
- Keď tieto dve reklamy patria do vašich dvoch rôznych účtov, ktoré sú prepojené. (Ak chcete prepojiť viaceré účty, kontaktujte svojho zástupcu služieb zákazníkom.)
Ak však v prípade hľadaného výrazu zákazníka ide iba o voľnú alebo frázovú zhodu s niektorým z vašich kľúčových slov a ak má dynamická reklama vo vyhľadávaní vyššie hodnotenie reklamy, namiesto reklamy založenej na kľúčovom slove môžeme zobraziť dynamickú reklamu vo vyhľadávaní.
Skóre kvality
Skóre kvality od jeden do desať, ktoré sa vo vašom účte zobrazuje pre každé kľúčové slovo, predstavuje odhad kvality vašich reklám a vstupných stránok zobrazených vďaka týmto kľúčovým slovám. Pre zacielenia dynamickej reklamy neexistuje žiadny ekvivalentný spôsob, ako zistiť odhadované skóre kvality.
Pri vstupe reklamy do aukcie sa individuálne kľúčové slovo nepovažuje za faktor určujúci hodnotenie konkrétnej kreatívy. Namiesto toho posudzujeme očakávanú výkonnosť reklamy pri vyhľadávaní používateľa. Výpočet hodnotenia reklamy pre kvalitu dynamických reklám vo vyhľadávaní funguje úplne rovnako ako v prípade ostatných reklám vo vyhľadávaní. Hodnotenie reklamy určujú faktory, ako sú očakávaná miera prekliknutí, relevancia reklám a dojem zo vstupnej stránky.
Vylučujúce kľúčové slová
Pomocou vylučujúcich kľúčových slov sa podobne ako v prípade tradičných reklamných skupín môžete vyhnúť zobrazovaniu svojich reklám vo vyhľadávaniach, ktoré nevedú ku konverziám predaja. S dynamickými reklamami vo vyhľadávaní máte kontrolu nad zacieleniami dynamickej reklamy, šablónami reklám, ponukami a rozpočtami. Vylučujúce kľúčové slová môžete pridať z reportu kľúčových slov alebo z reportu hľadaných výrazov na karte Zacielenia dynamickej reklamy. Pri prezeraní reportu hľadaných výrazov začiarknite políčko vedľa hľadaného výrazu, ktorý chcete vylúčiť, a vyberte Pridať ako vylučujúce kľúčové slovo. Takto sa vytvorí vylučujúce kľúčové slovo pre hľadaný výraz, ktoré môžete vidieť v reporte kľúčových slov.
Prekrývajúce sa zacielenia dynamickej reklamy
Ak dve zacielenia dynamickej reklamy môžu zobrazovať reklamy pre hľadaný výraz v rámci jednej kampane, dynamické reklamy vo vyhľadávaní zobrazia vstupnú stránku, ktorá je pre príslušný hľadaný výraz najrelevantnejšia. Ak zacielenia dynamickej reklamy môžu zobrazovať reklamy pre hľadaný výraz z rôznych kampaní, tieto zacielenia reklamy budú súťažiť v aukcii.
Prekrývajúce sa zacielenia dynamickej reklamy a kľúčové slová
Ak môžu pre hľadaný výraz zobraziť reklamy zacielenia dynamickej reklamy aj kľúčové slová, zobrazí sa reklama na základe kľúčových slov. Platí to pre kľúčové slová priradené presnou zhodou vrátane identických výrazov, nesprávne napísaných slov, tvarov v množnom čísle alebo odvodených slov. V prípade ostatných typov zhody kľúčových slov budú dynamické reklamy vo vyhľadávaní súťažiť v aukcii, kde majú zacielenia reklamy a kľúčové slová rovnakú šancu na zobrazenie reklamy. Ďalšie informácie o podobných kľúčových slovách v účte Google Ads
Podklady reklamy
Do dynamických reklám vo vyhľadávaní môžete zahrnúť ktorékoľvek z našich podkladov reklamy a zobraziť tak zákazníkom dodatočné informácie o firme, napríklad ďalšie odkazy na stránky svojho webu.
Reporty
Môžete si zobraziť report hľadaných výrazov, aby ste videli, ktoré výrazy ľudia vyhľadávali pri kliknutí na vašu reklamu, ako aj dynamické nadpisy a vstupné stránky vybrané pri týchto hľadaných výrazoch. V tomto reporte si môžete pozrieť aj report vstupných stránok, v ktorom zistíte, aká je výkonnosť konkrétnych vstupných stránok. Okrem toho si môžete pre svoje reklamy zobraziť priemernú mieru prekliknutí, cenu za kliknutie a údaje o konverziách. Zistite, ako optimalizovať dynamickú reklamnú skupinu a ako vytvoriť účinné reklamy vo vyhľadávaní.
