Dinamiskās meklēšanas reklāmas atšķiras no standarta atslēgvārdu reklāmām ar to, kā notiek jūsu reklāmu mērķauditorijas atlase pēc meklēšanas vaicājumiem. Ja izmantojat dinamiskās meklēšanas reklāmas, atslēgvārdu reklāmu veiktspēja un konta kontroles iespēju apjoms nemainās. Dinamiskās meklēšanas reklāmas tiek ranžētas tāpat kā standarta reklāmas.
Šajā rakstā ir izskaidrots, kā tiek ranžētas dinamiskās meklēšanas reklāmas. Tāpat ir arī sniegts kopsavilkums par to, kā varat uzlabot reklāmu kopas darbību ar ierobežojošajiem atslēgvārdiem, reklāmu līdzekļiem un ieskatiem cilnē “Pārskati”.
Pirms darba sākšanas
Ja jums vēl nav pieredzes darbā ar dinamiskās meklēšanas reklāmām, vispirms noklikšķiniet uz Izveidot dinamiskās meklēšanas reklāmu.
Kā tiek ranžētas dinamiskās meklēšanas reklāmas
Iesaistoties izsolē, dinamiskās meklēšanas reklāmas ranžēšana notiek tāpat kā atslēgvārdu reklāmām. Tās rangs tiek aprēķināts, izmantojot jūsu noteikto cenu, reklāmas kvalitāti izsoles laikā (tostarp paredzamo vidējo klikšķu skaitu, reklāmas atbilstību un pieredzi galvenajā lapā), reklāmas ranga sliekšņus, lietotāja izmantotā meklēšanas vaicājuma kontekstu (piemēram, lietotāja atrašanās vietu, ierīci, meklēšanas laiku, meklēšanas vienumu veidu, citas reklāmas un meklēšanas rezultātus, kas tiek rādīti lapā, un citus lietotāja signālus un atribūtus), kā arī līdzekļu un citu reklāmas formātu paredzamo ietekmi.
Piezīme. Ja lietotāja meklēšanas vaicājums precīzi atbilst citas jūsu kampaņas atslēgvārdam, tālāk norādītajos gadījumos var tikt parādīta jūsu atslēgvārdu kampaņas reklāma, nevis dinamiskās meklēšanas reklāma.
- Ja abas reklāmas pieder vienam Google Ads kontam.
- Ja abas reklāmas pieder diviem dažādiem jūsu kontiem, kas ir savstarpēji saistīti. (Lai saistītu vairākus kontus, sazinieties ar klientu apkalpošanas dienesta pārstāvi.)
Tomēr, ja klienta meklēšanas vaicājums ir plašā atbilstība vai frāzes atbilstība kādam no jūsu atslēgvārdiem un ja jūsu dinamiskās meklēšanas reklāmai ir augstāks reklāmas rangs, atslēgvārdu reklāmas vietā var tikt rādīta dinamiskās meklēšanas reklāma.
Kvalitātes rādītājs
Katram jūsu kontā esošajam atslēgvārdam redzamais kvalitātes rādītājs (skaitlis diapazonā no 1 līdz 10) ir jūsu reklāmu un to aktivizēto galveno lapu kvalitātes novērtējums. Nav cita līdzvērtīga veida, kā atrast novērtēto kvalitātes rādītāju dinamisko reklāmu mērķiem.
Kad reklāma iesaistās izsolē, atsevišķais atslēgvārds neietekmē attiecīgās reklāmas rangu. Tā vietā tiek ņemta vērā reklāmas paredzamā veiktspēja lietotāja meklēšanas vaicājuma kontekstā. Dinamiskās meklēšanas reklāmu kvalitātes reklāmas ranga aprēķins tiek veikts tieši tāpat kā citām meklēšanas reklāmām; reklāmas rangu nosaka tādi faktori kā paredzamais vidējais klikšķu skaits, reklāmas atbilstība un pieredze galvenajā lapā.
Ierobežojošie atslēgvārdi
Tāpat kā tradicionālajās reklāmu kopās varat izmantot ierobežojošos atslēgvārdus, lai reklāmas netiktu rādītas tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kas nenodrošina pārdošanu. Dinamiskās meklēšanas reklāmu gadījumā jūs kontrolējat dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlasi, reklāmu veidnes, cenas un budžetus. Varat pievienot ierobežojošos vienumus no atslēgvārdu pārskata vai meklēšanas vienumu pārskata cilnē “Dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase”. Meklēšanas vienumu pārskatā atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus meklēšanas vaicājumam, ko vēlaties izslēgt, un pēc tam atlasiet “Pievienot kā ierobežojošo atslēgvārdu”. Tādējādi šim meklēšanas vaicājumam tiks izveidots ierobežojošais atslēgvārds, ko varēsiet redzēt atslēgvārdu pārskatā.
Dinamisko reklāmu mērķu pārklāšanās
Ja vienā kampaņā vienam meklēšanas vaicājumam var tikt rādīti divi dinamisko reklāmu mērķi, dinamiskās meklēšanas reklāmas rādīs vaicājumam visatbilstošāko galveno lapu. Ja meklēšanas vaicājumam var tikt rādīti dažādu kampaņu piemēroti dinamisko reklāmu mērķi, šie reklāmu mērķi konkurēs izsolē.
Dinamisko reklāmu mērķu un atslēgvārdu pārklāšanās
Ja meklēšanas vaicājumam var tikt rādīti gan piemēroti dinamisko reklāmu mērķi, gan atslēgvārdi, tad tiks rādīti atslēgvārdi. Tas attiecas uz precīzās atbilstības atslēgvārdiem, tostarp identiskiem vārdiem, kļūdaini uzrakstītiem vārdiem, daudzskaitļa formām vai vienas saknes vārdiem. Attiecībā uz citiem atslēgvārdu atbilstības veidiem dinamiskās meklēšanas reklāmas konkurēs izsolē, kur reklāmu mērķiem un atslēgvārdiem ir vienādas rādīšanas iespējas. Uzziniet vairāk par līdzīgiem atslēgvārdiem Google Ads kontā.
Reklāmu līdzekļi
Dinamiskās meklēšanas reklāmās varat iekļaut jebkuru no mūsu reklāmu līdzekļiem un rādīt klientiem papildinformāciju par uzņēmumu, piemēram, papildu vietnes lapu saites.
Pārskati
Pārskatā “Meklēšanas vienumi” varat skatīt vārdus, kurus lietotāji meklēja, kad noklikšķināja uz jūsu reklāmas, kā arī dinamiskos virsrakstus un galvenās lapas, kas tika izvēlētas šiem meklēšanas vienumiem. Šajā pārskatā varat redzēt arī galveno lapu pārskatu un tajā noskaidrot, cik efektīvi darbojas konkrētas galvenās lapas. Varat arī skatīt savu reklāmu vidējo klikšķu skaitu, maksu par klikšķi un reklāmguvumu datus. Uzziniet vairāk par dinamisko reklāmu kopas optimizāciju un efektīvu meklēšanas reklāmu izveidi.
