Par dinamiskās meklēšanas reklāmām, reklāmas rangu un veiktspēju

Dinamiskās meklēšanas reklāmas atšķiras no standarta atslēgvārdu reklāmām ar to, kā notiek jūsu reklāmu mērķauditorijas atlase pēc meklēšanas vaicājumiem. Ja izmantojat dinamiskās meklēšanas reklāmas, atslēgvārdu reklāmu veiktspēja un konta kontroles iespēju apjoms nemainās. Dinamiskās meklēšanas reklāmas tiek ranžētas tāpat kā standarta reklāmas.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kā tiek ranžētas dinamiskās meklēšanas reklāmas. Tāpat ir arī sniegts kopsavilkums par to, kā varat uzlabot reklāmu kopas darbību ar ierobežojošajiem atslēgvārdiem, reklāmu paplašinājumiem un ieskatiem cilnē “Pārskati”.

Pirms darba sākšanas

Ja izmantojat dinamiskās meklēšanas reklāmas pirmo reizi, noklikšķiniet uz Izveidot dinamiskās meklēšanas reklāmas.

Kā tiek ranžētas dinamiskās meklēšanas reklāmas

Iesaistoties izsolē, dinamiskās meklēšanas reklāmas ranžēšana notiek tāpat kā atslēgvārdu reklāmām. Tās rangs tiek aprēķināts, izmantojot jūsu noteikto cenu, reklāmas kvalitāti izsoles laikā (tostarp paredzamo vidējo klikšķu skaitu jeb VKS, reklāmas atbilstību un pieredzi galvenajā lapā), reklāmas ranga sliekšņus, lietotāja izmantotā meklēšanas vaicājuma kontekstu (piemēram, lietotāja atrašanās vietu, ierīci, meklēšanas laiku, meklēšanas vienumu veidu, citas reklāmas un meklēšanas rezultātus, kas tiek rādīti lapā, un citus lietotāja signālus un atribūtus), kā arī paplašinājumu un citu reklāmas formātu paredzamo ietekmi.

Piezīme. Ja lietotāja meklēšanas vaicājums atbilst kādas citas jūsu kampaņas precīzās atbilstības atslēgvārdam, tālāk norādītajos gadījumos var tikt parādīta jūsu atslēgvārdu kampaņas reklāma, nevis dinamiskās meklēšanas reklāma.

  • Abas reklāmas pieder vienam Google Ads kontam.
  • Abas reklāmas pieder dažādiem jūsu kontiem, kas ir saistīti. (Lai saistītu vairākus kontus, sazinieties ar klientu apkalpošanas dienesta pārstāvi.)

Tomēr atslēgvārdu reklāmas vietā var tikt rādīta dinamiskās meklēšanas reklāma, ja klienta meklēšanas vienums atbilst kādam no jūsu plašās atbilstības vai frāzes atbilstības atslēgvārdiem un ja jūsu dinamiskās meklēšanas reklāmas rangs ir augstāks.

Kvalitātes rādītājs

Katram jūsu kontā esošajam atslēgvārdam redzamais kvalitātes rādītājs (skaitlis diapazonā no 1 līdz 10) ir jūsu reklāmu un to atvērto galveno lapu kvalitātes aprēķins. Nav cita līdzvērtīga veida, kā skatīt dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlases aprēķināto kvalitātes rādītāju.

Kad reklāma iesaistās izsolē, atsevišķais atslēgvārds neietekmē attiecīgās reklāmas rangu. Mēs aplūkojam paredzamo reklāmas veiktspēju lietotāja meklēšanas vaicājuma kontekstā. Dinamiskās meklēšanas reklāmu kvalitātes reklāmas ranga aprēķins tiek veikts tieši tāpat kā citām meklēšanas reklāmām, proti, reklāmas rangu nosaka tādi faktori kā paredzamais vidējais klikšķu skaits un pieredze galvenajā lapā, kā norādīts šeit.

Ierobežojošie atslēgvārdi

Tāpat kā tradicionālajās reklāmu kopās varat izmantot ierobežojošos atslēgvārdus, lai reklāmas netiktu rādītas tādu meklēšanas vaicājumu gadījumā, kas nenodrošina pārdošanu. Dinamiskās meklēšanas reklāmu gadījumā jūs kontrolējat dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlasi, reklāmu veidnes, cenas un budžetus. Varat pievienot ierobežojošos vienumus no atslēgvārdu pārskata vai meklēšanas vienumu pārskata cilnē Dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase. Meklēšanas vienumu pārskatā atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus meklēšanas vaicājumam, ko vēlaties izslēgt, un pēc tam atlasiet Pievienot kā ierobežojošo atslēgvārdu. Tādējādi šim meklēšanas vaicājumam tiks izveidots ierobežojošais atslēgvārds, ko varēsit redzēt atslēgvārdu pārskatā.

Dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlases, kas pārklājas

Ja reklāmas rādīšanai lietotāja meklēšanas vaicājuma gadījumā ir piemērota divu veidu dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlase vienā kontā, reklāmas rādīšanai tiks izmantota šaurākā mērķauditorijas atlase. Piemēram, ja mērķauditorijas atlasei ir norādīta ne tikai mērķauditorijas atlase pēc URL_Equals, bet arī konkrēta kategorija, reklāmas rādīšanai tiks izmantota mērķauditorijas atlase pēc URL_Equals, jo tā ir visšaurākā. Ja mērķauditorijas atlase pēc URL_Equals nav piemērota reklāmas rādīšanai (piemēram, mērķauditorijas atlase ir apturēta vai kampaņas budžets ir iztērēts), lapā ar šo URL var tikt rādītas reklāmas atbilstoši konkrētajai kategorijai.

Dinamisko reklāmu mērķauditorijas atlase un atslēgvārdi, kas pārklājas

Kad reklāmas rādīšanai kāda meklēšanas vaicājuma gadījumā ir piemērota gan mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem, gan dinamiskās meklēšanas reklāmu mērķauditorijas atlase, prioritāte parasti ir atslēgvārdam, ja tas ir precīzās atbilstības atslēgvārds. Ja atslēgvārds ir frāze, plašās atbilstības pārveidotājs (PAP) vai plašās atbilstības atslēgvārds, prioritāte tiek piešķirta vai nu atslēgvārdam, vai arī dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlasei, kam tiek prognozēta efektīvāka darbība. Gadījumos, kad precīzās atbilstības atslēgvārds nav piemērots reklāmas rādīšanai, piemēram, kampaņu ierobežo budžets, reklāmas rādīšanai būs piemērota dinamiskās reklāmas mērķauditorijas atlase. Plašāku informāciju par to, kā augstāks reklāmas rangs var noteikt, kuri reklāmas materiāli tiks rādīti, skatiet šajā rakstā.

Reklāmu paplašinājumi

Dinamiskās meklēšanas reklāmās varat iekļaut jebkuru no mūsu reklāmu paplašinājumiem un rādīt klientiem papildu informāciju par uzņēmumu, piemēram, vairāk vietnes lapu saišu.

Pārskati

Meklēšanas vienumu pārskatā varat skatīt vienumus, ko lietotāji izmantoja meklēšanā, kad noklikšķināja uz jūsu reklāmas, kā arī dinamiskos virsrakstus un galvenās lapas, kas tika izvēlētas šiem meklēšanas vienumiem. Šajā pārskatā ir pieejams arī galveno lapu pārskats, kurā var noskaidrot, cik efektīvi darbojas konkrētas galvenās lapas. Varat arī uzzināt savu reklāmu vidējo klikšķu skaitu, maksu par klikšķi un reklāmguvumu datus. Lai iegūtu plašāku informāciju par šo jautājumu, skatiet rakstu par dinamisko reklāmu optimizāciju, kā arī detalizēto dinamiskās meklēšanas reklāmu optimizācijas kontrolsarakstu.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.