동적 검색 광고, 광고 순위 및 실적 정보

동적 검색 광고는 검색 타겟팅 방식이 표준 키워드 광고와 다릅니다. 동적 검색 광고를 사용할 경우에도 키워드 광고의 실적과 계정 관리 권한의 범위는 변하지 않습니다. 동적 검색 광고의 순위는 표준 광고와 같은 방식으로 결정됩니다.

이 도움말에서는 동적 검색 광고의 순위 결정 방식에 대해 설명합니다. 또한 제외 키워드, 광고 확장 및 보고서 탭의 통계를 활용하여 광고그룹을 개선하는 방법에 대해서도 간략하게 살펴봅니다.

시작하기 전에

동적 검색 광고를 처음으로 사용하는 경우 동적 검색 광고 만들기부터 시작하세요.

동적 검색 광고의 순위 결정 방식

입찰 시 동적 검색 광고의 순위는 키워드 기반 광고와 같은 원리로 정해지며, 입찰가, 입찰 시 광고 품질(예: 예상 클릭률(CTR), 광고 관련성, 방문 페이지 만족도), 광고 순위 기준, 사용자 검색의 문맥(예: 위치, 기기, 검색 시점, 검색어의 특성, 페이지에 게재되는 다른 광고 및 검색결과, 다른 사용자 신호 및 속성), 광고 확장, 다른 광고 형식의 예상 효과 등을 고려하여 계산됩니다.

참고: 사용자의 검색어가 다른 캠페인에서 타겟팅한 키워드와 정확하게 일치하면 다음과 같은 경우에 동적 검색 광고 대신 키워드 캠페인의 광고가 게재될 수 있습니다.

  • 2개의 광고가 동일한 Google Ads 계정에 속하는 경우
  • 2개의 광고가 연결된 2개의 다른 계정에 속하는 경우(여러 계정을 연결하려면 고객 서비스 담당자에게 문의하세요.)

그러나 고객의 검색어와 키워드 중 하나가 확장검색 또는 구문검색으로 일치한 경우 동적 검색 광고의 광고 순위가 더 높으면 키워드 기반 광고 대신 동적 검색 광고가 게재될 수 있습니다.

품질평가점수

계정의 각 키워드에 대해 1~10점으로 표시되는 품질평가점수는 광고 및 광고에 의해 표시되는 방문 페이지의 품질을 추정한 수치입니다. 동적 광고 타겟의 예상 품질평가점수를 이와 비슷하게 확인할 수 있는 방법은 없습니다.

광고가 입찰에 참여할 때 개별 키워드는 광고 소재의 광고 순위에 영향을 주는 요소가 아니며, 대신 Google Ads에서는 사용자의 검색에서 예상되는 광고 실적을 고려합니다. 동적 검색 광고의 품질에 대한 광고 순위 계산은 다른 검색 광고와 동일한 방식으로 이루어지며, 광고 순위는 이 도움말에 설명된 바와 같이 예상 클릭률, 방문 페이지 만족도 등의 요소에 의해 결정됩니다.

제외 키워드

기존 광고그룹과 마찬가지로 제외 키워드를 사용하여 판매로 전환되지 않는 검색에 대해 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 동적 검색 광고에서도 광고주가 동적 광고 타겟, 광고 템플릿, 입찰가, 예산을 관리합니다. 동적 광고 타겟 탭에서 제공되는 키워드 보고서 또는 검색어 보고서를 통해 제외 키워드를 추가할 수 있습니다. 검색어 보고서를 검토할 때 제외할 검색어 옆의 체크박스를 선택한 다음 제외 키워드로 추가를 선택합니다. 이렇게 하면 키워드 보고서에 표시되는 검색어에 대해 제외 키워드가 만들어집니다.

중복된 동적 광고 타겟

같은 계정에 사용자의 검색어에 대해 게재할 수 있는 동적 광고 타겟이 2개 있는 경우 가장 구체적인 타겟이 게재됩니다. 예를 들어 특정 카테고리와 URL_Equals 타겟을 동시에 타겟팅하는 경우 URL_Equals 타겟이 가장 구체적이므로 이 타겟이 게재됩니다. URL_Equals 타겟을 게재할 수 없는 경우(예: 타겟이 일시중지되거나 캠페인 예산이 소진된 경우) 해당 URL에 이 카테고리가 게재될 수 있습니다.

중복된 동적 광고 타겟 및 키워드

검색에 대해 게재될 수 있는 키워드와 동적 광고 타겟이 모두 있으면 일반적으로 키워드가 일치 검색 키워드인 경우 우선 게재됩니다. 키워드가 구문검색, 변형 확장검색 또는 확장검색 키워드인 경우 실적이 우수할 것으로 예상되는 키워드 또는 동적 광고 타겟이 우선 게재됩니다. 예를 들어 캠페인에 예산 제약이 있는 등 일치검색 키워드가 게재될 수 없는 경우에는 동적 광고 타겟이 대신 게재될 수 있습니다. 이 도움말에서 높은 광고 순위가 게재될 광고 소재를 결정하는 데 어떻게 영향을 미치는지 자세히 알아보세요.

광고 확장

동적 검색 광고에 광고 확장을 추가하여 고객에게 웹사이트 페이지 링크 등의 비즈니스 정보를 더 많이 제공할 수 있습니다.

보고

'검색어' 보고서를 통해 사람들이 광고를 클릭했을 때 검색한 검색어와 해당 검색어에 대해 선택된 동적 광고 제목 및 방문 페이지를 확인할 수 있습니다. 이 보고서에서 특정 방문 페이지의 실적을 알아볼 수 있는 방문 페이지 보고서도 조회할 수 있습니다. 뿐만 아니라 광고의 평균 클릭률, 클릭당비용, 전환 데이터도 확인할 수 있습니다. 자세히 알아보려면 동적 광고 최적화동적 검색 광고 최적화 체크리스트를 참조하세요.

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