डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों और स्टैंडर्ड कीवर्ड वाले विज्ञापनों के बीच, खोज के लिए विज्ञापनों को टारगेट करने के तरीके में फ़र्क़ होता है. डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों का इस्तेमाल करने पर, कीवर्ड वाले आपके विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव नहीं होगा और न ही खाते में आपके कंट्रोल पर कोई असर पड़ेगा. डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों को स्टैंडर्ड विज्ञापनों की तरह ही रैंक किया जाता है.
इस लेख में, डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों को रैंक करने का तरीका बताया गया है. इसमें इस बारे में भी खास जानकारी दी गई है कि नेगेटिव कीवर्ड, विज्ञापन की एसेट, और रिपोर्टिंग टैब में मौजूद अहम जानकारी की मदद से विज्ञापन ग्रुप को बेहतर कैसे बनाया जा सकता है.
शुरू करने से पहले
अगर आपने इससे पहले डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों का इस्तेमाल नहीं किया है, तो डाइनैमिक सर्च विज्ञापन बनाएं लेख पढ़ें.
डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों को रैंक करने का तरीका
नीलामी के दौरान, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन की रैंकिंग भी कीवर्ड वाले विज्ञापनों की तरह ही तय की जाती है. इसका हिसाब लगाने के लिए आपकी बिड की रकम, नीलामी के समय आपके विज्ञापन की क्वालिटी (इसमें क्लिक मिलने की अनुमानित दर, विज्ञापन के हिसाब से कीवर्ड कितना सही है, और लैंडिंग पेज का अनुभव भी शामिल है), और विज्ञापन की कम से कम रैंक का इस्तेमाल किया जाता है. साथ ही, किसी व्यक्ति की खोज से जुड़ी जानकारी (जैसे, उसकी जगह की जानकारी, डिवाइस, खोज का समय, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द किस तरह के हैं, पेज पर दिखने वाले अन्य विज्ञापन और खोज के नतीजे, और अन्य उपयोगकर्ता सिग्नल और एट्रिब्यूट) और एसेट के अनुमानित असर के साथ-साथ अन्य विज्ञापन फ़ॉर्मैट का इस्तेमाल भी इसका हिसाब लगाने के लिए किया जाता है.
ध्यान दें: अगर कोई व्यक्ति ऐसे कीवर्ड का इस्तेमाल करके खोज करता है जिसका इस्तेमाल आपने किसी दूसरे कैंपेन में टारगेटिंग के लिए किया है, तो उसे डाइनैमिक सर्च विज्ञापन के बजाय, उस कीवर्ड वाले कैंपेन का विज्ञापन दिख सकता है. ऐसा इन मामलों में होगा:
- जब दो विज्ञापन एक ही Google Ads खाते से हों.
- जब दो विज्ञापन आपके उन दो अलग-अलग खातों से हों जो आपस में जुड़े हैं. कई खातों को आपस में जोड़ने के लिए, अपने ग्राहक सेवा प्रतिनिधि से संपर्क करें.
हालांकि, अगर किसी ग्राहक ने खोज के लिए ऐसे शब्द का इस्तेमाल किया है जो आपके किसी कीवर्ड का ब्रॉड मैच या फ़्रेज़ मैच है और आपके डाइनैमिक सर्च विज्ञापन की रैंक ऊंची है, तब आपके कीवर्ड वाले विज्ञापन के बजाय, आपका डाइनैमिक सर्च विज्ञापन दिखाया जा सकता है.
क्वालिटी स्कोर
आपके खाते के हर कीवर्ड के लिए रिपोर्ट किया गया 1 से 10 का क्वालिटी स्कोर, उस कीवर्ड से ट्रिगर हुए आपके विज्ञापनों और लैंडिंग पेजों की अनुमानित क्वालिटी है. डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट के क्वालिटी स्कोर का अनुमान लगाने का कोई तरीका उपलब्ध नहीं है.
जब कोई विज्ञापन किसी नीलामी में हिस्सा लेता है, तो उसकी रैंकिंग सिर्फ़ कीवर्ड के आधार पर तय नहीं होती, बल्कि यह भी अनुमान लगाया जाता है कि उपयोगकर्ता की खोज के दौरान वह विज्ञापन किस तरह परफ़ॉर्म करेगा. डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों की क्वालिटी के लिए विज्ञापन की रैंकिंग, Search Network में दिखने वाले अन्य विज्ञापनों की तरह ही तय की जाती है. विज्ञापन रैंक, क्लिक मिलने की अनुमानित दर (सीटीआर), विज्ञापन के हिसाब से कीवर्ड कितना सही है, लैंडिंग पेज के अनुभव वगैरह से तय की जाती है.
नेगेटिव कीवर्ड
ट्रेडिशनल विज्ञापन ग्रुप की तरह, डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों में नेगेटिव कीवर्ड इस्तेमाल किए जा सकते हैं. इससे अपने विज्ञापनों को ऐसे खोज नतीजों में दिखने से रोका जा सकता है जहां बिक्री नहीं हो पाती. डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों की मदद से, डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट, विज्ञापन टेंप्लेट, बिड, और बजट को कंट्रोल किया जाता है. डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट टैब में नेगेटिव कीवर्ड, कीवर्ड रिपोर्ट या खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट से जोड़े जा सकते हैं. खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट की समीक्षा करते हुए, उस खोज क्वेरी के बगल में मौजूद बॉक्स को चुनें जिसे आपको बाहर रखना है. इसके बाद, "नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़ें" चुनें. इससे उस खोज क्वेरी के लिए एक नेगेटिव कीवर्ड बन जाएगा जिसे कीवर्ड रिपोर्ट में देखा जा सकता है.
डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट ओवरलैप करना
अगर दो डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट, एक ही कैंपेन में खोज क्वेरी दिखाने की ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं, तो डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, उस लैंडिंग पेज को दिखाएंगे जो क्वेरी के हिसाब से सबसे ज़्यादा काम का है. अगर डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट अलग-अलग कैंपेन में खोज क्वेरी दिखाने की शर्तें पूरी करते हैं, तो ये विज्ञापन टारगेट, नीलामी में मुकाबला करेंगे.
डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट और कीवर्ड वाले विज्ञापन ओवरलैप करना
अगर डाइनैमिक विज्ञापन टारगेट और कीवर्ड, दोनों ही खोज क्वेरी दिखाने की शर्तें पूरी करते हैं, तो इस स्थिति में कीवर्ड, खोज क्वेरी दिखाएंगे. यह एग्ज़ैक्ट मैच वाले कीवर्ड पर लागू होता है. इसमें एक जैसे शब्द, गलत स्पेलिंग वाले शब्द, बहुवचन या स्टेमिंग शब्द शामिल हैं. अन्य तरह के कीवर्ड मैच टाइप के लिए, अगर विज्ञापन टारगेट और कीवर्ड, दोनों ही खोज क्वेरी दिखा सकते हैं, तो डाइनैमिक सर्च विज्ञापन नीलामी में हिस्सा लेंगे. Google Ads खाते में मिलते-जुलते कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें
विज्ञापन एक्सटेंशन
अपने डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों में विज्ञापन की किसी भी एसेट को शामिल किया जा सकता है. इससे ग्राहकों को कारोबार की कुछ अन्य जानकारी दिखाई जा सकती है, जैसे कि वेबसाइट के पेज के लिंक वगैरह.
रिपोर्टिंग
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट में वे शब्द होते हैं जिनका इस्तेमाल करके लोगों ने खोज की और आपके विज्ञापन पर क्लिक किया. साथ ही, इसमें उन डाइनैमिक हेडलाइन और लैंडिंग पेजों की जानकारी होती है जिन पर वे खोज के लिए इस्तेमाल हुए खास शब्दों से पहुंचे. इस रिपोर्ट में, किसी लैंडिंग पेज की परफ़ॉर्मेंस देखने के लिए उसकी रिपोर्ट भी देखी जा सकती है. इसके अलावा, अपने विज्ञापनों के लिए क्लिक मिलने की औसत दर, हर क्लिक की लागत (सीपीसी), और कन्वर्ज़न डेटा भी देखा जा सकता है. अपने डाइनैमिक विज्ञापन ग्रुप को ऑप्टिमाइज़ करने और Search Network में दिखने वाले असरदार विज्ञापन बनाने के तरीकों के बारे में जानें.
