Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης διαφέρουν από τις συνήθεις διαφημίσεις που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά στον τρόπο στόχευσης των διαφημίσεών σας για αναζητήσεις. Αν χρησιμοποιείτε δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, η απόδοση των διαφημίσεων σας με λέξεις-κλειδιά ή ο βαθμός στον οποίο ελέγχετε τον λογαριασμό σας δεν θα αλλάξει. Ο τρόπος κατάταξης των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης είναι ίδιος με αυτόν των τυπικών διαφημίσεων.
Αυτό το άρθρο εξηγεί τον τρόπο κατάταξης των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης. Παρέχει επίσης μια επισκόπηση του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να βελτιώσετε την ομάδα διαφημίσεών σας με αρνητικές λέξεις-κλειδιά, στοιχεία διαφημίσεων και insight από την καρτέλα αναφορών.
Πριν ξεκινήσετε
Αν δεν έχετε εμπειρία με τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, ξεκινήστε με το άρθρο Δημιουργία δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης.
Τρόπος κατάταξης των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης
Κατά την εισαγωγή της στη δημοπρασία, η κατάταξη μιας δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης προσδιορίζεται με τον ίδιο τρόπο που ισχύει και για τις διαφημίσεις που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά. Υπολογίζεται με βάση το ποσό προσφοράς, την ποιότητα της διαφήμισης κατά τη δημοπρασία (συμπεριλαμβανομένης της αναμενόμενης αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, της συνάφειας διαφημίσεων και της εμπειρίας σελίδας προορισμού), τα ελάχιστα όρια κατάταξης διαφήμισης, το περιβάλλον της αναζήτησης του χρήστη (για παράδειγμα, την τοποθεσία και τη συσκευή του χρήστη, τον χρόνο αναζήτησης, τη φύση των όρων αναζήτησης, τις άλλες διαφημίσεις και τα αποτελέσματα αναζήτησης που εμφανίζονται στη σελίδα, καθώς και άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης και ιδιότητες του χρήστη) και την αναμενόμενη επίδραση των στοιχείων και άλλων μορφών διαφήμισης.
Σημείωση: Όταν ένας χρήστης αναζητά την ακριβή λέξη-κλειδί που στοχεύσατε σε άλλη καμπάνια, ενδέχεται να εμφανιστεί η διαφήμιση από τη συγκεκριμένη καμπάνια αντί της δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης. Αυτό μπορεί να συμβεί στις ακόλουθες περιπτώσεις:
- Όταν οι δύο διαφημίσεις ανήκουν στον ίδιο λογαριασμό Google Ads.
- Όταν οι δύο διαφημίσεις ανήκουν σε δύο διαφορετικούς λογαριασμούς σας που είναι συνδεδεμένοι. (Για να συνδέσετε πολλούς λογαριασμούς, επικοινωνήστε με τον αντιπρόσωπο του τμήματος εξυπηρέτησης πελατών.)
Ωστόσο, ενδέχεται να εμφανιστεί η δυναμική διαφήμιση αναζήτησης αντί για τη διαφήμιση που βασίζεται σε λέξεις-κλειδιά, όταν ο όρος αναζήτησης ενός πελάτη αποτελεί ευρεία αντιστοίχιση ή αντιστοίχιση φράσης για μία από τις λέξεις-κλειδιά και όταν η δυναμική διαφήμιση αναζήτησης διαθέτει υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης.
Δείκτης ποιότητας
Ο Δείκτης ποιότητας 1-10, που αναφέρεται για κάθε λέξη-κλειδί του λογαριασμού σας, αποτελεί μια εκτίμηση της ποιότητας των διαφημίσεων και των σελίδων προορισμού σας που ενεργοποιούνται από αυτές. Δεν υπάρχει ισοδύναμος τρόπος να βρείτε τον εκτιμώμενο Δείκτη ποιότητας για τους στόχους δυναμικών διαφημίσεων.
Όταν μια διαφήμιση συμμετέχει σε μια δημοπρασία, η μεμονωμένη λέξη-κλειδί δεν αποτελεί παράγοντα στην κατάταξη διαφήμισης του δημιουργικού. Αντιθέτως, εξετάζουμε την αναμενόμενη απόδοση της διαφήμισης στην αναζήτηση του χρήστη. Ο υπολογισμός της κατάταξης διαφήμισης για την ποιότητα των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης λειτουργεί ακριβώς με τον ίδιο τρόπο που λειτουργούν οι άλλες διαφημίσεις αναζήτησης. Η κατάταξη διαφήμισης καθορίζεται από παράγοντες όπως η αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, η συνάφεια διαφημίσεων και η εμπειρία σελίδας προορισμού.
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, όπως κάνετε με τις παραδοσιακές ομάδες διαφημίσεων, για να αποφύγετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε αναζητήσεις που δεν μετατρέπονται σε πωλήσεις. Με τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, ελέγχετε τους στόχους δυναμικής διαφήμισης, τα πρότυπα διαφημίσεων, τις προσφορές και τους προϋπολογισμούς. Μπορείτε να προσθέσετε αρνητικούς όρους από την αναφορά Λέξεις-κλειδιά ή από την αναφορά Όροι αναζήτησης στην καρτέλα Στόχοι δυναμικής διαφήμισης. Όταν ελέγχετε την αναφορά Όροι αναζήτησης, επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου δίπλα στο ερώτημα αναζήτησης που θέλετε να εξαιρέσετε και, στη συνέχεια, επιλέξτε Προσθήκη ως αρνητική λέξη-κλειδί. Αυτό θα δημιουργήσει μια αρνητική λέξη-κλειδί για το συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης την οποία μπορείτε να δείτε στην αναφορά Λέξεις-κλειδιά.
Επικάλυψη στόχων δυναμικής διαφήμισης
Αν δύο στόχοι δυναμικής διαφήμισης είναι κατάλληλοι για προβολή ενός ερωτήματος αναζήτησης στην ίδια καμπάνια, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης θα προβάλουν τη σελίδα προορισμού που είναι πιο σχετική με το ερώτημα. Αν οι στόχοι δυναμικών διαφημίσεων είναι κατάλληλοι για προβολή ενός ερωτήματος αναζήτησης σε διαφορετικές καμπάνιες, οι στόχοι διαφήμισης θα ανταγωνιστούν στη δημοπρασία.
Επικάλυψη στόχων δυναμικής διαφήμισης και λέξεων-κλειδιών
Αν και οι στόχοι δυναμικών διαφημίσεων και οι λέξεις-κλειδιά πληρούν τις προϋποθέσεις για την προβολή ενός ερωτήματος αναζήτησης, θα προβληθούν οι λέξεις-κλειδιά. Αυτό ισχύει για λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης, όπως πανομοιότυπες λέξεις, λέξεις με ορθογραφικά λάθη, μορφές πληθυντικού αριθμού ή παραλλαγές θέματος. Για άλλους τύπους αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης θα ανταγωνίζονται στη δημοπρασία όπου οι στόχοι διαφήμισης και οι λέξεις-κλειδιά έχουν τις ίδιες πιθανότητες προβολής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις παρόμοιες λέξεις-κλειδιά σε λογαριασμούς στο Google Ads
Επεκτάσεις διαφημίσεων
Μπορείτε να συμπεριλάβετε οποιαδήποτε από τα στοιχεία διαφημίσεων στις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, ώστε να εμφανίζετε στους πελάτες επιπλέον πληροφορίες για την επιχείρησή σας, όπως περισσότερους συνδέσμους σελίδων ιστοτόπου.
Αναφορές
Μπορείτε να προβάλετε την αναφορά όρων αναζήτησης, για να δείτε τους όρους που αναζητούσαν οι χρήστες, όταν έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας, καθώς και τις δυναμικές επικεφαλίδες και τις σελίδες προορισμού που επιλέχθηκαν για τους συγκεκριμένους όρους αναζήτησης. Στα πλαίσια της ίδιας αναφοράς, μπορείτε επίσης να προβάλετε μια αναφορά σελίδας προορισμού, για να δείτε πώς αποδίδουν συγκεκριμένες σελίδες προορισμού. Επιπλέον, μπορείτε να δείτε τη μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, το κόστος ανά κλικ και τα δεδομένα μετατροπών για τις διαφημίσεις σας. Μάθετε σχετικά με τη Βελτιστοποίηση της ομάδας δυναμικών διαφημίσεων και τον τρόπο δημιουργίας αποτελεσματικών διαφημίσεων αναζήτησης.
