Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu razlikuju se od standardnih oglasa na temelju ključnih riječi prema načinu na koji se oglasi ciljaju na pretraživanja. Ako upotrebljavate dinamične oglase za pretraživačku mrežu, izvedba oglasa utemeljenih na ključnim riječima neće se promijeniti, kao ni količina kontrole koju imate nad svojim računom. Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu rangiraju se isto kao standardni oglasi.
U ovom članku objašnjava se kako se dinamični oglasi za pretraživačku mrežu rangiraju. Također vam daje pregled načina na koji možete poboljšati svoju grupu oglasa negativnim ključnim riječima, oglasnim elementima i uvidima na kartici za izvješćivanje.
Prije nego što započnete
Ako još niste upotrebljavali dinamične oglase za pretraživačku mrežu, krenite od članka Izrada dinamičnog oglasa za pretraživačku mrežu.
Način rangiranja dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu
Prilikom ulaska na dražbu rang dinamičnog oglasa za pretraživačku mrežu utvrđuje se na isti način kao i za oglase koji se temelje na ključnim riječima. Izračunava se pomoću iznosa licitacije, kvalitete oglasa tijekom dražbe (uključujući očekivanu stopu klikanja, relevantnost oglasa i doživljaj odredišne stranice), pragove za rang oglasa, kontekst korisničkog pretraživanja (na primjer lokaciju korisnika, uređaj, vrijeme pretraživanja, prirodu pojmova za pretraživanje, druge oglase i rezultate pretraživanja koji se prikazuju na stranici, kao i druge korisničke signale i atribute) i očekivani učinak elemenata i ostalih formata oglasa.
Napomena: kad osoba potraži upravo ključnu riječ koju ste ciljali u drugoj kampanji, vaš oglas iz kampanje koja se temelji na ključnim riječima može se prikazati umjesto dinamičnog oglasa za pretraživačku mrežu u sljedećim slučajevima:
- Kada dva oglasa pripadaju istom Google Ads računu.
- Kad dva oglasa pripadaju dvama različitim računima koji su povezani. (Da biste povezali više računa, kontaktirajte predstavnika korisničke službe.)
Međutim, možemo prikazati vaš dinamični oglas za pretraživačku mrežu umjesto oglasa temeljenog na ključnoj riječi kada korisnikov pojam za pretraživanje predstavlja široko podudaranje ili podudaranje fraze za jednu od vaših ključnih riječi i kad vaš dinamični oglas za pretraživačku mrežu ima viši rang oglasa.
Ocjena kvalitete
Ocjena kvalitete od jedan do deset o kojoj se izvješćuje za svaku ključnu riječ na računu procjena je kvalitete oglasa i odredišnih stranica do kojih oglasi vode. Ne postoji ekvivalentan način za pronalaženje procijenjene ocjene kvalitete za ciljeve dinamičnog oglasa.
Kada oglas uđe u dražbu, pojedinačna ključna riječ nije čimbenik u rangu oglasa, već se promatra očekivana izvedba oglasa u korisničkom pretraživanju. Izračunavanje ranga oglasa za kvalitetu dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu funkcionira na isti način kao i drugi oglasi za pretraživačku mrežu, rang oglasa određen je čimbenicima kao što su očekivana stopa klikanja, relevantnost oglasa i doživljaj odredišne stranice.
Negativne ključne riječi
Negativne ključne riječi možete koristiti, kao i kod tradicionalnih grupa oglasa, da biste izbjegli prikazivanje oglasa u pretraživanjima koja se ne pretvaraju u prodaju. Pomoću dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu upravljate ciljevima dinamičnih oglasa, predlošcima oglasa, licitacijama i proračunom. Negativne ključne riječi možete dodati iz izvješća o ključnim riječima ili iz izvješća o pojmovima za pretraživanje na kartici Ciljevi dinamičnih oglasa. Prilikom pregleda izvješća o pojmovima za pretraživanje označite okvir pokraj upita za pretraživanje koji želite izuzeti, a zatim odaberite Dodaj kao negativnu ključnu riječ. Tako će se za taj upit pretraživanja izraditi negativna ključna riječ koju možete vidjeti u izvješću o ključnim riječima.
Preklapanja ciljeva dinamičnih oglasa
Ako dva cilja dinamičnih oglasa ispunjavaju kriterije za posluživanje upita za pretraživanje u istoj kampanji, dinamični oglasi za pretraživačku mrežu posluživat će odredišnu stranicu koja je najrelevantnija za upit. Ako ciljevi dinamičnih oglasa ispunjavaju kriterije za posluživanje upita za pretraživanje u različitim kampanjama, ciljevi oglasa natječu se na dražbi.
Preklapanje ciljeva dinamičnih oglasa i ključnih riječi
Ako ciljevi dinamičnih oglasa i ključne riječi ispunjavaju kriterije za posluživanje upita za pretraživanje, umjesto toga posluživat će se ključne riječi. To se odnosi na ključne riječi s točnim podudaranjem, uključujući identične pojmove, pogrešno napisane riječi, oblike za množinu ili korijene riječi. Za ostale vrste podudaranja ključnih riječi dinamični oglasi za pretraživačku mrežu natječu se na dražbi na kojoj ciljevi i ključne riječi oglasa imaju jednaku mogućnost posluživanja. Saznajte više o sličnim ključnim riječima na Google Ads računu
Oglasna proširenja
U dinamične oglase za pretraživačku mrežu možete uključiti bilo koji naš oglasni element i tako korisnicima prikazivati dodatne podatke o tvrtki, primjerice više veza na stranice web-lokacije.
Izvješćivanje
Možete pregledati izvješće o pojmovima za pretraživanje da biste vidjeli izraze koje su korisnici pretraživali kad su kliknuli vaš oglas i vidjeti dinamične naslove i odredišne stranice odabrane za te pojmove za pretraživanje. U tom izvješću možete vidjeti izvješće o odredišnoj stranici da biste vidjeli koliko su određene odredišne stranice uspješne. Osim toga, možete vidjeti prosječnu stopu klikanja, cijenu po kliku i podatke o konverzijama za oglase. Saznajte više o optimizaciji grupe dinamičnih oglasa i kako izraditi učinkovite oglase ciljane na pretraživačku mrežu.
