لمحة عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وترتيب الإعلان والأداء

تختلف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عن الإعلانات القياسية المستندة إلى الكلمات الرئيسية على النحو التالي: كيفية استهداف عمليات البحث بإعلاناتك. وإذا كنت تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، فلن يتغيّر أداء الإعلانات المستندة إلى الكلمات الرئيسية، أو نسبة تحكمك في حسابك. ويتم ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بالطريقة نفسها المتبعة مع الإعلانات القياسية.

توضح هذه المقالة كيفية ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. كما تزوّدك بنظرة عامة على الكيفية التي يمكن أن تعزّز من خلالها حملتك باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية، ومعلومات الإعلان الإضافية، والإحصاءات من علامة التبويب "التقارير".

قبل البدء

إذا كنت حديث العهد بالإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، فابدأ بخطوة إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

كيفية ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

عند الدخول في المزاد، يتحدّد ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بالطريقة نفسها التي تتحدّد بها الإعلانات المستندة إلى الكلمات الرئيسية. ويعتمد ذلك على عرض السعر الأقصى للنقرة الذي حدّدته لاستهداف الإعلان الديناميكي وقياس نقاط الجودة في وقت المزاد للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؛ بالاستعانة بالحسابات نفسها المستخدمة مع الإعلانات الأخرى على شبكة البحث.

ملاحظة: عندما يبحث أحد الأشخاص عن الكلمة الرئيسية بالضبط التي استهدفتها في حملة أخرى، قد يظهر إعلانك من حملتك المستندة إلى الكلمات الرئيسية بدلاً من إعلانك الديناميكي على شبكة البحث، في الحالات التالية:

  • عندما ينتمي الإعلانان إلى حساب "إعلانات Google" نفسه.
  • عندما ينتمي الإعلانان إلى حسابين مختلفين لك تم ربطهما بأحدهما الآخر. (لربط حسابات متعددة، اتصل بممثل خدمة العملاء الذي تتعامل معه). 

لكن قد تظهر إعلاناتك الديناميكية على شبكة البحث بدلاً من إعلانك المستند إلى الكلمات الرئيسية وذلك عندما تكون العبارة التي يبحث عنها المستخدم ذات مطابقة تقريبية أو مطابقة عبارة لإحدى كلماتك الرئيسية أو عندما يكون لإعلانك الديناميكي على شبكة البحث ترتيب إعلان أعلى.

الكلمات الرئيسية السلبية

يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية، تمامًا كما هو الحال مع الحملات التقليدية؛ لتجنب عرض إعلاناتك في عمليات البحث التي لا تؤدي إلى تحقيق مبيعات. وباستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، يمكنك التحكّم في استهدافات الإعلانات الديناميكية ونماذج الإعلانات وعروض الأسعار وميزانياتك.

معلومات الإعلان الإضافية

يمكنك تضمين أيٍّ من معلومات الإعلان الإضافية مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؛ لتعرض للعملاء معلومات إضافية عن نشاطك التجاري مثل المزيد من الروابط إلى صفحات موقع الويب.

التقارير

يمكنك عرض تقرير "عبارات البحث" للاطلاع على العبارات التي بحث عنها المستخدمون عند نقرهم على إعلانك، والاطلاع أيضًا على العناوين الديناميكية والصفحات المقصودة التي تم اختيارها لعبارات البحث تلك. كما يمكنك عرض تقرير الفئات للاطلاع على مستوى أداء الفئات المختلفة لموقعك على الويب. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاطلاع على متوسط نسبة النقر إلى الظهور، وتكلفة النقرة، وبيانات التحويل لإعلاناتك. لمعرفة المزيد عن ذلك، انتقل الى تحسين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وقائمة التحقق التفصيلية لتحسين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟