نبذة عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وترتيب الإعلان والأداء

تختلف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عن الإعلانات القياسية المستندة إلى الكلمات الرئيسية في كيفية استهداف إعلاناتك لعمليات البحث. وإذا كنت تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، لن يتغيّر أداء الإعلانات المستندة إلى الكلمات الرئيسية، أو نسبة تحكمك في حسابك. ويتم ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بالطريقة نفسها المتبعة مع الإعلانات القياسية.

تُوضّح هذه المقالة كيفية ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. كما تقدّم لك أيضًا نظرة عامة عن كيفية تحسين مجموعتك الإعلانية باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية ومعلومات الإعلان الإضافية والإحصاءات من علامة تبويب "إعداد التقارير".

قبل البدء

إذا كنت حديث العهد بالإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، فابدأ بخطوة إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

كيفية ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

عند الدخول في المزاد، يتحدّد ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بالطريقة نفسها التي تتحدّد بها الإعلانات المستندة إلى الكلمات الرئيسية. ويتم احتساب الترتيب باستخدام مبلغ عرض السعر، وجودة الإعلان وقت المزاد (بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، ومدى صلة الإعلان بالموضوع، وتجربة الصفحة المقصودة)، والترتيب الأدنى لظهور إعلان، وسياق بحث المستخدم (مثل الموقع الجغرافي للمستخدم والجهاز ووقت البحث وطبيعة عبارات البحث والإعلانات ونتائج البحث الأخرى التي يتم عرضها على الصفحة، وغير ذلك من إشارات المستخدم وسماته)، والأثر المتوقع للإضافات وغير ذلك من أشكال الإعلانات.

ملاحظة: عندما يبحث أحد المستخدمين عن الكلمة الرئيسية بالضبط التي استهدفتها في حملة أخرى، قد يظهر إعلانك من حملتك المستندة إلى الكلمات الرئيسية بدلاً من إعلانك الديناميكي على شبكة البحث، في الحالات التالية:

  • عندما ينتمي الإعلانان إلى حساب "إعلانات Google" نفسه.
  • عندما ينتمي الإعلانان إلى حسابين مختلفين لك تم ربطهما بأحدهما الآخر. (لربط حسابات متعددّة، اتصِل بممثل خدمة العملاء الذي تتعامل معه).

مع ذلك، قد يظهر إعلانك الديناميكي على شبكة البحث بدلاً من إعلانك المستند إلى الكلمات الرئيسية، وذلك عندما تكون العبارة التي يستخدمها المستخدم في البحث ذات مطابقة تقريبية أو مطابقة عبارة لإحدى كلماتك الرئيسية، وعندما يكون لإعلانك الديناميكي على شبكة البحث ترتيب إعلان أعلى.

نقاط الجودة

نقاط الجودة من 1 إلى 10 المُسجلة لكل كلمة رئيسية في حسابك هي تقدير لجودة إعلاناتك والصفحات المقصودة التي تؤدي هذه الكلمات الرئيسية لظهورها. ولا توجد طريقة مكافئة لمشاهدة نقاط الجودة المقدّرة لاستهدافات الإعلانات الديناميكية.

عندما يدخل أحد الإعلانات في مزاد، لا تُعدّ الكلمة الرئيسية الفردية عاملاً مؤثرًا في ترتيب الإعلان من ناحية تصميم الإعلان، بل ننظر إلى الأداء المتوقع للإعلان في بحث المستخدم. يعمل احتساب ترتيب الإعلان لجودة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بالطريقة نفسها التي تتّبعها الإعلانات الأخرى على شبكة البحث، ويتم تحديد ترتيب الإعلان وفقًا لعوامل مثل نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، وتجربة الصفحة المقصودة كما هو مفصّل هنا.

الكلمات الرئيسية السلبية

يُمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية، تمامًا كما هو الحال مع المجموعات الإعلانية التقليدية، لتجنّب عرض إعلاناتك في عمليات البحث التي لا تؤدي إلى عمليات بيع. ومن خلال الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، يُمكنك التحكم في استهدافات الإعلانات الديناميكية ونماذج الإعلانات وعروض الأسعار والميزانيات. ويُمكنك إضافة السلبيات من تقرير "الكلمات الرئيسية" أو من تقرير "عبارات البحث" في علامة التبويب استهدافات الإعلانات الديناميكية. وعند مراجعة تقرير "عبارات البحث"، ضع علامة في المربع بجانب طلب البحث الذي تريد استبعاده، ثم اختَر إضافة ككلمة رئيسية سلبية. وسيؤدّي هذا إلى إنشاء كلمة رئيسية سلبية لطلب البحث الذي يمكنك الاطلاع عليه في تقرير "الكلمات الرئيسية".

تداخل استهدافات الإعلانات الديناميكية

إذا كان هناك استهدافان للإعلان الديناميكي مؤهّلَين للعرض بناء على طلب مستخدم من الحساب نفسه، سيتم عرض الاستهداف الأكثر تحديدًا. مثال، إذا كنت تستهدف فئة محدّدة بالإضافة إلى استهداف URL_Equals، سيتم عرض الاستهداف URL_Equals لأنه الأكثر تحديدًا. وإذا كان الاستهداف URL_Equals غير مؤهّل للعرض، (مثل توقّف الاستهداف مؤقتًا أو نفاد ميزانية الحملة)، قد يبدأ عرض الفئة في عنوان URL هذا.

تداخل استهدافات الإعلانات الديناميكية والكلمات الرئيسية

إذا كانت هناك كلمات رئيسية واستهدافات إعلانات ديناميكية مؤهّلة للعرض ضمن عملية بحث، ستكون الأولوية عادة للكلمة الرئيسية إذا كانت كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة. وإذا كانت الكلمة الرئيسية عبارة أو مُعدِّل المطابقة التقريبية أو كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية، حينئذ ستكون الأولوية للكلمة الرئيسية أو استهداف الإعلان الديناميكي حسب احتمالية الأداء الأفضل لأي منهما مع الإعلان الأعلى ترتيبًا. وفي الحالات التي تكون فيها الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة غير مؤهّلة للعرض، مثل حالات تقيّد الحملة بميزانية، سيكون استهداف الإعلان الديناميكي قابلاً للعرض بدلاً منها. اطَّلِع على مزيد من المعلومات عن آلية عمل الترتيب الأعلى للإعلان على تحديد تصميم الإعلان الذي سيتم عرضه في هذه المقالة.

معلومات الإعلان الإضافية

يمكنك تضمين أيٍّ من معلومات الإعلان الإضافية مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؛ لتعرض للعملاء معلومات إضافية عن نشاطك التجاري مثل المزيد من الروابط إلى صفحات موقع الويب.

التقارير

يُمكنك عرض تقرير "عبارات البحث" للاطّلاع على العبارات التي بحث عنها المستخدمون عند نقرهم على إعلانك، والاطّلاع أيضًا على العناوين الديناميكية والصفحات المقصودة التي تم اختيارها لعبارات البحث تلك. وضمن هذا التقرير، يُمكنك أيضًا عرض تقرير الصفحة المقصودة للاطّلاع على مستوى أداء صفحات مقصودة محدّدة. بالإضافة إلى ذلك، يُمكنك الاطّلاع على متوسط نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة وبيانات الإحالات الناجحة لإعلاناتك. لمزيد من المعلومات عن ذلك، انتقِل إلى تحسين الإعلانات الديناميكية وقائمة التحقق التفصيلية لتحسين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟