Iklan Penelusuran Dinamis berbeda dari iklan berbasis kata kunci standar dalam hal cara iklan Anda ditargetkan untuk penelusuran. Jika menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis, performa iklan kata kunci Anda tidak akan berubah, begitu juga jumlah kontrol yang Anda miliki terhadap akun. Penentuan peringkat Iklan Penelusuran Dinamis sama seperti iklan standar.
Artikel ini menjelaskan cara menentukan peringkat Iklan Penelusuran Dinamis. Artikel ini juga menyajikan ringkasan tentang cara mengoptimalkan grup iklan dengan kata kunci negatif, aset iklan, dan insight dari tab pelaporan.
Sebelum memulai
Jika Anda baru menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis, mulai dengan membaca artikel Membuat Iklan Penelusuran Dinamis.
Cara peringkat Iklan Penelusuran Dinamis ditentukan
Saat memasuki lelang, peringkat iklan penelusuran dinamis ditentukan dengan cara yang sama seperti iklan berbasis kata kunci. Peringkat dihitung menggunakan jumlah bid, kualitas iklan waktu lelang (termasuk rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan kualitas halaman landing), nilai minimum Peringkat Iklan, konteks penelusuran yang dilakukan orang (misalnya, lokasi orang, perangkat, waktu penelusuran, sifat istilah penelusuran, iklan dan hasil penelusuran lainnya yang ditampilkan di halaman, dan sinyal serta atribut pengguna lainnya), dan dampak aset yang diharapkan, serta format iklan lainnya.
Catatan: Ketika seseorang menelusuri kata kunci yang sama persis dengan yang Anda targetkan di kampanye lain, iklan dari kampanye berbasis kata kunci mungkin akan ditampilkan, dan bukan Iklan Penelusuran Dinamis, dalam kasus berikut:
- Jika 2 iklan tersebut berasal dari akun Google Ads yang sama.
- Jika 2 iklan tersebut berasal dari 2 akun berbeda milik Anda yang ditautkan. (Untuk menautkan beberapa akun, hubungi perwakilan layanan pelanggan)
Namun, kami mungkin akan menampilkan Iklan Penelusuran Dinamis, dan bukan iklan berbasis kata kunci, jika istilah penelusuran yang digunakan pelanggan adalah pencocokan luas atau pencocokan frasa untuk salah satu kata kunci Anda, dan jika Iklan Penelusuran Dinamis memiliki Peringkat Iklan yang lebih tinggi.
Skor Kualitas
Skor Kualitas 1–10 yang dilaporkan untuk setiap kata kunci di akun Anda adalah estimasi kualitas iklan dan halaman landing yang dipicu oleh kata kunci tersebut. Tidak ada cara lain untuk mengetahui estimasi Skor Kualitas untuk target iklan Dinamis.
Saat iklan memasuki lelang, peringkat iklan materi iklan tidak ditentukan berdasarkan masing-masing kata kunci. Sebagai gantinya, kami mengamati performa yang diperkirakan untuk iklan pada penelusuran yang dilakukan pengguna. Penghitungan Peringkat Iklan untuk kualitas Iklan Penelusuran Dinamis berfungsi sama persis seperti iklan penelusuran lainnya, yaitu peringkat iklan ditentukan oleh faktor seperti rasio klik-tayang yang diperkirakan, relevansi iklan, dan kualitas halaman landing.
Kata kunci negatif
Anda dapat menggunakan kata kunci negatif, seperti halnya grup iklan biasa, untuk mencegah penayangan iklan pada penelusuran yang tidak menghasilkan konversi penjualan. Dengan Iklan Penelusuran Dinamis, Anda mengontrol target iklan dinamis, template iklan, bid, dan anggaran. Anda dapat menambahkan kata kunci negatif dari laporan Kata Kunci atau dari laporan Istilah Penelusuran di tab Target Iklan Dinamis. Saat meninjau laporan Istilah Penelusuran, centang kotak di samping kueri penelusuran yang ingin dikecualikan, lalu pilih "Tambahkan sebagai kata kunci negatif". Tindakan ini akan membuat kata kunci negatif untuk kueri penelusuran tersebut yang dapat Anda lihat di laporan Kata kunci.
Target iklan dinamis yang tumpang-tindih
Jika 2 target iklan dinamis memenuhi syarat untuk memicu penayangan berdasarkan kueri penelusuran di kampanye yang sama, Iklan Penelusuran Dinamis yang akan menayangkan halaman landing yang paling relevan dengan kueri tersebut. Jika target iklan dinamis memenuhi syarat untuk memicu penayangan berdasarkan kueri penelusuran di berbagai kampanye, target iklan tersebut akan bersaing dalam lelang.
Kata Kunci, AI Maksimal, Iklan Penelusuran Dinamis, dan Performa Maksimal
Untuk preferensi pemilihan, grup iklan AI Maksimal tanpa kata kunci, Iklan Penelusuran Dinamis, dan iklan Performa Maksimal tanpa tema penelusuran akan setara dengan kata kunci yang tidak sama persis dengan istilah penelusuran. Jika sebuah kata kunci tidak sama persis dengan istilah penelusuran, kata kunci Penelusuran ini akan dipilih berdasarkan Peringkat Iklan tertinggi dibandingkan dengan iklan lainnya di akun.
Tema penelusuran di kampanye Performa Maksimal akan berperilaku seperti kata kunci pencocokan frasa atau pencocokan luas di kampanye Penelusuran.
Pelajari lebih lanjut artikel Tentang prioritas grup iklan dan grup aset dalam akun Google Ads.
Aset iklan
Anda dapat menyertakan salah satu aset iklan kami pada Iklan Penelusuran Dinamis untuk menampilkan informasi bisnis tambahan kepada pelanggan, seperti link halaman situs lainnya.
Pelaporan
Anda dapat melihat laporan Istilah Penelusuran untuk mengetahui istilah yang ditelusuri orang saat mengklik iklan serta menemukan judul dan halaman landing dinamis yang dipilih untuk istilah penelusuran tersebut. Dalam laporan tersebut, Anda juga dapat melihat laporan halaman landing untuk memahami performa halaman landing tertentu. Selain itu, Anda dapat menemukan rasio klik-tayang rata-rata, biaya per klik, dan data konversi untuk iklan. Pelajari artikel Mengoptimalkan Grup Iklan Dinamis Anda dan cara Membuat iklan Penelusuran yang efektif.