تختلف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عن الإعلانات العادية المستندة إلى الكلمات الرئيسية في كيفية استهداف إعلاناتك لعمليات البحث. وإذا كنت تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، لن يتغيّر أداء الإعلانات المستندة إلى الكلمات الرئيسية، ولن تتغيّر نسبة تحكّمك في حسابك. ويتم ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بالطريقة نفسها المتبعة مع الإعلانات العادية.
تُوضِّح هذه المقالة كيفية ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. وتقدّم لك أيضًا نظرة عامة عن كيفية تحسين مجموعتك الإعلانية باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية ومواد عرض الإعلانات والإحصاءات من علامة تبويب "إعداد التقارير".
قبل البدء
إذا بدأت حديثًا في استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، ابدأ بمقالة إنشاء إعلان ديناميكي على شبكة البحث.
كيفية ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
عند الدخول في المزاد، يتحدَّد ترتيب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بالطريقة نفسها التي تتحدَّد بها الإعلانات التي تستند إلى الكلمات الرئيسية. ويتم احتساب الترتيب باستخدام مبلغ عرض السعر، وجودة الإعلان وقت المزاد (بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، ومدى صلة الإعلان بالموضوع، وتجربة الصفحة المقصودة)، والترتيب الأدنى لظهور إعلان، وسياق بحث المستخدِم (مثل الموقع الجغرافي للمستخدِم والجهاز ووقت البحث وطبيعة عبارات البحث والإعلانات ونتائج البحث الأخرى التي يتم عرضها على الصفحة، وغير ذلك من إشارات المستخدِم وسماته)، والأثر المتوقع لمواد العرض وغير ذلك من أشكال الإعلانات.
ملاحظة: عندما يبحث أحد المستخدِمِين عن الكلمة الرئيسية بالضبط التي استهدفتها في حملة أخرى، قد يظهر إعلانك من حملتك المستندة إلى الكلمات الرئيسية بدلاً من إعلانك الديناميكي على شبكة البحث، في الحالات التالية:
- عندما ينتمي الإعلانان إلى حساب "إعلانات Google" نفسه.
- عندما ينتمي الإعلانان إلى حسابَين مختلفَين لك مرتبطَين (لربط حسابات متعددّة، تواصل مع ممثل خدمة العملاء الذي تتعامل معه).
مع ذلك، قد يظهر إعلانك الديناميكي على شبكة البحث بدلاً من إعلانك المستند إلى الكلمات الرئيسية، وذلك إذا كانت مطابقة العبارة المستخدمة في البحث من نوع مطابقة تقريبية أو مطابقة عبارة لإحدى كلماتك الرئيسية، وإذا كان لإعلانك الديناميكي على شبكة البحث ترتيب إعلان أعلى.
نقاط الجودة
نقاط الجودة من 1 إلى 10 المُسجلة لكل كلمة رئيسية في حسابك هي تقدير لجودة إعلاناتك والصفحات المقصودة التي تؤدي هذه الكلمات الرئيسية لظهورها. لا توجد طريقة مماثلة للعثور على نقاط الجودة المقدَّرة لاستهدافات الإعلانات الديناميكية.
عندما يدخل إعلان في المزاد، لا تكون الكلمة الرئيسية الفردية عاملاً مؤثرًا في ترتيب الإعلان من ناحية تصميم الإعلان، بل ننظر إلى الأداء المتوقع للإعلان في بحث المستخدِم. إنّ احتساب جودة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في ترتيب الإعلان يتم بالطريقة نفسها التي تتّبعها الإعلانات الأخرى على شبكة البحث، ويتم تحديد ترتيب الإعلان بالاستناد إلى عوامل مثل نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى صلة الإعلان بالموضوع وتجربة الصفحة المقصودة.
الكلمات الرئيسية السلبية
يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية السلبية، تمامًا كما هو الحال مع المجموعات الإعلانية التقليدية، لتجنّب عرض إعلاناتك في عمليات البحث التي لا تؤدي إلى عمليات بيع. ومن خلال الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، يمكنك توجيه استهدافات الإعلانات الديناميكية ونماذج الإعلانات وعروض الأسعار والميزانيات. يمكنك أيضًا إضافة السلبيات من تقرير "الكلمات الرئيسية" أو من تقرير "عبارات البحث" في علامة التبويب "استهدافات الإعلانات الديناميكية". عند مراجعة تقرير عبارات البحث، حدِّد المربّع بجانب طلب البحث الذي تريد استبعاده، ثم حدِّد "إضافة ككلمة رئيسية سلبية". وسيؤدّي هذا إلى إنشاء كلمة رئيسية سلبية لطلب البحث الذي يمكنك الاطّلاع عليه في تقرير "الكلمات الرئيسية".
تداخل استهدافات الإعلانات الديناميكية
إذا كان هناك استهدافان للإعلانات الديناميكية مؤهَّلان لعرض طلب بحث في الحملة نفسها، ستعرِض الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الصفحة المقصودة الأكثر ملاءمةً لطلب البحث. وإذا كانت استهدافات الإعلانات الديناميكية مؤهَّلة لعرض طلب بحث في حملات مختلفة، ستتنافس استهدافات الإعلانات في المزاد.
تداخل استهدافات الإعلانات الديناميكية والكلمات الرئيسية
إذا كانت كلٌّ من استهدافات الإعلانات الديناميكية والكلمات الرئيسية مؤهَّلة لعرض طلب بحث، سيتم عرض الكلمات الرئيسية بدلاً منها. وينطبق هذا على الكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التامة، بما في ذلك العبارات المتطابقة أو الكلمات التي بها أخطاء إملائية أو صيغ الجَمع أو المشتقات. بالنسبة إلى أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الأخرى، ستتنافس الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في المزاد الذي تكون فيه فرص عرض الإعلانات المستهدفة والكلمات الرئيسية متساوية. اطّلِع على المزيد من المعلومات عن الكلمات الرئيسية المتشابهة في حساب "إعلانات Google".
إضافات معلومات الإعلان
يمكنك تضمين أيٍّ من مواد عرض الإعلانات مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، لتعرِض للعملاء معلومات إضافية عن النشاط التجاري مثل المزيد من الروابط إلى صفحات الموقع الإلكتروني.
إعداد التقارير
يمكنك عرض تقرير "عبارات البحث" للاطّلاع على العبارات التي بحث عنها المستخدِمون عند نقرهم على إعلانك، والعثور على العناوين الديناميكية والصفحات المقصودة المُختارة لعبارات البحث تلك. وضمن هذا التقرير، يمكنك أيضًا عرض تقرير الصفحة المقصودة للاطّلاع على مستوى أداء صفحات مقصودة محدّدة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاطّلاع على متوسط نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة وبيانات الإحالات الناجحة لإعلاناتك. اطّلِع على كيفية تحسين مجموعتك الإعلانية الديناميكية وكيفية إنشاء إعلانات فعّالة على شبكة البحث.