動態搜尋廣告與標準關鍵字廣告的差異，在於搜尋字詞帶出廣告的方式，因此放送動態搜尋廣告並不會影響關鍵字廣告成效，也不會改變您對帳戶的掌控權。此外，動態搜尋廣告的評級方式與標準廣告相同。
本文將說明動態搜尋廣告的評級方式，並概要介紹如何透過排除關鍵字、廣告素材資源和「報表」分頁中的洞察資料，提升廣告群組成效。
事前準備
如果您是第一次使用動態搜尋廣告，請先參閱「建立動態搜尋廣告」一文。
動態搜尋廣告的評級方式
動態搜尋廣告進入競價後的評級計算方式與關鍵字廣告相同；系統在計算時，會考量出價金額、競價期間廣告品質 (包括預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗)、廣告評級門檻、使用者進行搜尋當下的時空背景 (例如所在地點、裝置類型、搜尋時間、搜尋字詞性質、網頁上顯示的其他廣告和搜尋結果、其他使用者信號和屬性)，以及素材資源與其他廣告格式的預期成效。
注意：在下列情況中，如果使用者輸入的搜尋字詞與您為另一個廣告活動指定的關鍵字完全相符，系統可能會顯示關鍵字廣告活動中的廣告，而不是動態搜尋廣告：
- 2 則廣告屬於同一個 Google Ads 帳戶。
- 2 則廣告屬於您所擁有且已連結的 2 個不同帳戶 (如需連結多個帳戶，請與客服代表聯絡)。
不過，要是使用者的搜尋字詞僅能與您的關鍵字達成廣泛比對或詞組比對，且動態搜尋廣告的廣告評級較高，系統可能會顯示動態搜尋廣告，而不是關鍵字廣告。
品質分數
系統會根據關鍵字帶出的廣告和到達網頁品質進行估算，然後在帳戶中回報各個關鍵字品質分數，以 1-10 分表示；沒有其他同等的方法可以找出動態廣告目標的預估品質分數。
進入競價後，廣告素材的廣告評級將不再採計個別關鍵字，而是改採使用者搜尋所帶出廣告的預期成效。動態搜尋廣告品質的廣告評級計算方式，與其他搜尋廣告的計算方式相同，其中預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗，都是影響廣告評級的因素。
排除關鍵字
就像傳統廣告群組一樣，您可以使用排除關鍵字來避免向無法帶來銷售的搜尋顯示廣告。使用動態搜尋廣告時，您可以掌控動態廣告目標、廣告範本、出價和預算。如要新增排除關鍵字，請前往「動態廣告目標」分頁中的「關鍵字」報表或「搜尋字詞」報表。查看「搜尋字詞」報表時，找到您要排除的搜尋查詢並勾選旁邊的方塊，然後選取「新增為排除關鍵字」，這樣就會為該搜尋查詢建立排除關鍵字，並在「關鍵字」報表中顯示。
動態廣告目標重疊
如果同一個廣告活動中有 2 個動態廣告目標符合搜尋查詢的放送資格，動態搜尋廣告會放送與該查詢最相關的到達網頁。如果不同廣告活動中的動態廣告目標符合搜尋查詢的放送資格，這些廣告目標就會參與競價。
動態廣告目標和關鍵字重疊
如果動態廣告目標和關鍵字都符合搜尋查詢的放送資格，系統就會改為放送關鍵字，這適用於完全比對關鍵字，包括完全相同的字詞、拼寫錯誤的字詞、複數形式或字根變化。如果是其他關鍵字比對類型，動態搜尋廣告就會參與競價，其中廣告目標和關鍵字都有相同的放送機會。進一步瞭解 Google Ads 帳戶中的相似關鍵字
廣告額外資訊
您可以在動態搜尋廣告中加入任何一種廣告素材資源，向客戶顯示其他網頁連結等額外商家資訊。
報表
您可以查看「搜尋字詞」報表，瞭解按下廣告的使用者搜尋了哪些字詞，以及系統為這些搜尋字詞選用了哪些動態廣告標題和到達網頁。這份報表中還包含到達網頁報表，可供您瞭解特定到達網頁的成效，以及查看廣告的平均點閱率、單次點擊出價和轉換資料。瞭解如何最佳化動態廣告群組，以及如何建立成效良好的搜尋廣告。