Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce różnią się od standardowych reklam opartych na słowach kluczowych sposobem, w jaki są kierowane na wyszukiwania. Włączenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce nie zmieni skuteczności Twoich reklam kierowanych na słowa kluczowe. Zachowasz także taki sam zakres kontroli nad kontem. Ranking dynamicznych reklam w wyszukiwarce jest ustalany tak samo jak w przypadku reklam standardowych.
Z tego artykułu dowiesz się, jak określamy ranking dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Znajdziesz w nim też informacje o tym, jak ulepszyć grupę reklam za pomocą wykluczających słów kluczowych, komponentów reklamy i statystyk na karcie Raportowanie.
Zanim zaczniesz
Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce, najpierw przeczytaj artykuł Tworzenie dynamicznej reklamy w wyszukiwarce.
Jak ustalamy ranking dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Po zakwalifikowaniu dynamicznej reklamy w wyszukiwarce do aukcji jej ranking jest ustalany tak samo jak w przypadku reklam opartych na słowach kluczowych. Ranking reklamy jest obliczany na podstawie tych danych: wysokość stawki, jakość reklamy w czasie aukcji (w tym przewidywany współczynnik klikalności, trafność reklamy i ocena jakości strony docelowej), progi rankingu reklamy, kontekst wyszukiwania (np. lokalizacja użytkownika, urządzenie, czas wyszukiwania, charakter wyszukiwanych słów, pozostałe reklamy i wyniki wyszukiwania wyświetlane na stronie oraz inne sygnały i atrybuty użytkownika), a także oczekiwany wpływ komponentów i innych formatów reklam.
Uwaga: gdy użytkownik wyszukuje słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy z innej kampanii, reklama z kampanii kierowanej na słowa kluczowe może wyświetlić się zamiast dynamicznej reklamy w wyszukiwarce w następujących przypadkach:
- gdy obie reklamy pochodzą z tego samego konta Google Ads;
- gdy obie reklamy należą do 2 różnych, połączonych przez Ciebie kont (aby połączyć wiele kont, skontaktuj się z przedstawicielem obsługi klienta).
Dynamiczną reklamę w wyszukiwarce możemy wyświetlić zamiast reklamy kierowanej na słowa kluczowe, gdy hasło wyszukiwane przez klienta jest dopasowaniem przybliżonym lub dopasowaniem do wyrażenia jednego z Twoich słów kluczowych albo gdy dynamiczna reklama w wyszukiwarce ma wyższą pozycję w rankingu.
Wynik jakości
Podawany dla każdego słowa kluczowego na koncie wynik jakości, którego wartość mieści się w przedziale od 1 do 10, to oszacowana jakość reklam i stron docelowych, do których prowadzą poszczególne reklamy. Nie ma on swojego odpowiednika, który pozwoliłby określić szacunkowy wynik jakości dla celów reklam dynamicznych.
Gdy reklama bierze udział w aukcji, poszczególne słowa kluczowe nie wpływają na jej pozycję w rankingu reklamy, ale zamiast tego bierzemy pod uwagę jej oczekiwaną skuteczność w przypadku wyświetlenia w wynikach hasła wyszukiwanego przez użytkownika. Obliczanie rankingu reklamy w przypadku jakości dynamicznych reklam w wyszukiwarce odbywa się w taki sam sposób jak dla innych reklam w wyszukiwarce. Ranking reklamy jest więc ustalany na podstawie takich czynników jak oczekiwany współczynnik klikalności, trafność reklamy czy ocena jakości strony docelowej.
Wykluczające słowa kluczowe
Wykluczających słów kluczowych możesz używać podobnie jak w tradycyjnych grupach reklam. Takie słowa zapobiegają wyświetlaniu reklam w wynikach wyszukiwaniach, które nie generują sprzedaży. W przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce określasz cele reklam dynamicznych, szablony reklam, stawki i budżety. Możesz dodać wykluczające słowa kluczowe z raportu słów kluczowych lub z raportu wyszukiwanych haseł na karcie Cele reklam dynamicznych. Przeglądając raport wyszukiwanych haseł, zaznacz pole obok zapytania, które chcesz wykluczyć, a potem kliknij „Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe”. Spowoduje to utworzenie dla tego wyszukiwanego hasła wykluczającego słowa kluczowego, które będzie widoczne w raporcie słów kluczowych.
Nakładające się cele reklam dynamicznych
Jeśli 2 cele reklam dynamicznych kwalifikują się do wyświetlania reklam w wynikach wyszukiwania w ramach tej samej kampanii, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wyświetlą stronę docelową najlepiej dopasowaną do wyszukiwanego hasła. Jeśli cele reklam dynamicznych mogą wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania w ramach różnych kampanii, będą konkurować ze sobą w ramach aukcji.
Nakładające się cele reklam dynamicznych i słowa kluczowe
Jeśli zarówno cele reklam dynamicznych, jak i słowa kluczowe kwalifikują się do wyświetlania reklam w wynikach wyszukiwania, zostanie wyświetlona reklama oparta na słowach kluczowych. Dotyczy to słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, w tym identycznych haseł, literówek, form liczby mnogiej oraz odmian fleksyjnych i wyrazów pokrewnych. W przypadku innych typów dopasowania słów kluczowych dynamiczne reklamy w wyszukiwarce będą brać udział w aukcji, w której cele reklam i słowa kluczowe mają równe szanse na wyświetlenie reklamy. Więcej informacji o podobnych słowach kluczowych na koncie Google Ads
Komponenty reklam
Do dynamicznych reklam w wyszukiwarce możesz dołączyć dowolne komponenty reklamy, dzięki którym klienci uzyskają dodatkowe informacje o firmie, np. więcej linków do stron w witrynie.
Raportowanie
Możesz przejrzeć raport wyszukiwanych haseł, aby zobaczyć, jakich słów szukali użytkownicy, kiedy kliknęli Twoją reklamę, oraz sprawdzić nagłówki dynamiczne i strony docelowe wybrane dla tych wyszukiwanych haseł. W tym raporcie możesz też wyświetlić raport stron docelowych, gdzie sprawdzisz skuteczność poszczególnych stron docelowych. Znajdziesz w nim również średni współczynnik klikalności, koszt kliknięcia i dane o konwersjach dotyczące Twoich reklam. Dowiedz się więcej o optymalizowaniu grupy reklam dynamicznych i sposobach tworzenia skutecznych reklam w wyszukiwarce.