製作回應式多媒體廣告

如要製作回應式多媒體廣告，您只須上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源，Google 就會自動產生可在 Google 多媒體廣告聯播網放送的廣告。

如何製作回應式多媒體廣告

在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。

按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。

按一下「廣告」。

按一下加號 按鈕。

選取「回應式多媒體廣告」。

選取「廣告群組」。

點選「 圖片」可新增圖片，點選「 標誌」則可新增標誌圖片。

按一下「標誌」下方的「 影片」按鈕，即可為影片新增 YouTube 連結。

完整填寫廣告資訊。您可以建立多個要在回應式多媒體廣告中顯示的廣告標題和說明。下列幾種素材資源都可以上傳多個版本：

• 短廣告標題 (至少 1 則，最多 5 則，每則長度以 30 個半形字元為限)。如果您未在動態多媒體廣告中加入宣傳文字，短廣告標題就會是廣告的第一行文字。短廣告標題有時會與說明一同顯示，有時則會省略說明。進一步瞭解如何管理回應式多媒體廣告。
• 長廣告標題 (長度以 90 個半形字元為限)。
• 說明 (至少 1 則，最多 5 則)。說明可用來補充廣告標題及吸引使用者採取行動。
• 商家名稱。商家或品牌的名稱。請確定公司名稱的拼寫和大小寫均正確，因為廣告會如實呈現您提供的內容。
• 最終到達網址：這是使用者點擊廣告後連往到的網頁。
• (選用) 前往「廣告網址選項」，在網址中加入追蹤或自訂參數。
• (選用) 前往「更多選項」，然後選取「行動號召文字」。從下拉式選單中選取行動號召文字及其語言。
• (視需要為動態回應式廣告選擇選用項目)：新增宣傳文字 (例如「免費於兩日內送達」) 和價格前置字元 (例如「起始價格」或「最低價」)。這項素材資源能幫助您改善廣告的參與度，可善加利用。如要使用宣傳文字，請按一下 [更多選項]，接著勾選 [動態廣告選項] 旁的方塊，然後加入宣傳文字。
  • 以下是宣傳文字的最佳做法：
    • 具體說明產品/服務。「文具用品全面七折」就比「七折優惠」明確。
    • 避免過度宣傳優惠。全用大寫和使用過多標點符號都可能讓使用者反感。
    • 避免重複資訊。請勿在宣傳文字中重複提到品牌名稱。
    • 提供實用訊息，例如新產品推出公告、抽獎活動、店內優惠、限時特賣。
    • 許多使用者對價格相關文字特別敏感。特賣或價格相關的促銷內容，成效通常比公司標語更勝一籌。
    • 宣傳文字不宜長時間放送，例如超過 6 個月。如果您希望使用者持續看到特定文字 (例如公司標語)，不妨使用短廣告標題。

預覽預定放送的廣告以常見大小和格式顯示的效果。回應式多媒體廣告可顯示於多媒體廣告聯播網的絕大多數廣告空間中，因此可能有數千種版面配置。

預覽廣告。

按一下「儲存」。

關於建立內含動態饋給的動態回應式廣告

• 動態再行銷可讓您鎖定曾經在網站或應用程式中瀏覽產品的使用者，向他們放送產品廣告。透過這項功能，您可以建立涵蓋所有產品或服務的動態饋給，並在其中納入專屬 ID、圖片和價格等屬性。進一步瞭解如何建立並上傳新的動態饋給。
• 系統會使用動態饋給內含的格式化價格，而不是在建立廣告時加入的價格前置字元。
• 這類廣告能夠以多種大小顯示，動態饋給提供的圖片尺寸不見得都可以搭配，因此您的廣告不一定都會使用您動態饋給中的圖片。 進一步瞭解如何提升多媒體廣告活動成效。
• 廣告不見得會顯示所有素材資源。例如，有時候為了在多媒體廣告聯播網中提高觸及率，廣告可能不會包含圖片。
• 預覽模式中的產品僅供參考，此外，請確定您的動態饋給遵守個人化廣告政策。
• 為了提升成效，Google 可能會在相關產品上顯示零售廣告客戶的版面配置標籤，例如「新品」、「熱門」或「降價」。這些版面配置標籤會根據動態饋給內的產品詳細資訊自動顯示，進一步瞭解動態再行銷。