Google Ads Tutorials: Creating responsive display ads
Чтобы создать адаптивное медийное объявление, добавьте объекты (изображения, заголовки, логотипы, видео и описания). Ваши объявления для показа в контекстно-медийной сети Google будут автоматически генерироваться из этих материалов.
Как создать адаптивное медийное объявление
Войдите в аккаунт Google Рекламы.
В меню навигации нажмите Все кампании.
Выберите раздел Кампании в КМС и нажмите на кампанию, в которую нужно добавить адаптивные медийные объявления.
Нажмите Объявления и расширения, а затем – Объявления.
Нажмите кнопку со значком плюса
.
Выберите Адаптивное медийное объявление.
Выберите группу объявлений.
Добавьте и сохраните изображения.
Требования к размерам изображений и логотипов
Изображение
- Горизонтальное (1,91:1): 1200 x 628 пикселей.
- Минимальный размер изображения: 600 x 314 пикселей.
- Максимальный размер файла: 5120 КБ.
- Квадратное: 1200 x 1200 пикселей.
- Минимальный размер изображения: 300 x 300 пикселей.
- Максимальный размер файла: 5120 КБ.
Логотип
- Горизонтальный (4:1): 1200 x 300 пикселей.
- Минимальный размер логотипа: 512 x 128 пикселей.
- Максимальный размер файла: 5120 КБ.
- Квадратный: 1200 x 1200 пикселей.
- Минимальный размер логотипа: 128 x 128 пикселей.
- Максимальный размер файла: 5120 КБ.
В разделе "Изображения и логотипы" нажмите кнопку "
Видео" и укажите ссылку на ваше видео, размещенное на YouTube.
Введите данные объявления. Вы можете создать несколько заголовков и описаний, которые будут добавляться в адаптивные медийные объявления.
- Короткий заголовок (минимум один, допускается до пяти заголовков, длиной не более 30 символов) размещается в первой строке объявления, если вы не добавили специальное предложение для динамических медийных объявлений. Под ним может находиться строка описания. Ознакомьтесь с рекомендациями в отношении коротких заголовков.
- Длинный заголовок (до 90 символов).
- Описание (как минимум одно, допускается до пяти описаний). Строка описания следует за заголовком и содержит призыв к действию.
- Название компании или бренда. Убедитесь, что название компании не содержит ошибок, потому что оно будет отображаться в объявлении так, как вы его укажете.
- Конечный URL. Адрес, по которому переходят пользователи после клика по вашему объявлению.
- Нажмите Параметры URL объявления и добавьте в URL параметры отслеживания или специальные параметры (необязательно).
- Нажмите Ещё и выберите Текст призыва к действию (необязательно). В раскрывающихся меню выберите текст и язык призыва к действию.
- Для динамических медийных объявлений можно указать рекламный текст (например, "Бесплатная двухдневная доставка") и префикс цены. Это очень полезный элемент, который стимулирует взаимодействия с рекламой. Чтобы добавить его, нажмите Ещё, установите флажок "Параметры динамического объявления" и введите рекламный текст.
- Вот несколько рекомендаций в отношении рекламного текста:
- Предложения должны быть конкретными. "Скидка 30 % на все школьные товары" лучше, чем просто "Скидка 30 %".
- Предложения не должны быть слишком эмоциональными. Текст ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ или избыточная пунктуация могут оттолкнуть пользователей.
- В предложениях не должно быть повторов. Они не должны повторять название бренда.
- Сообщения должны быть полезными, например содержать информацию о новых товарах, конкурсах, скидках и распродажах.
- Сообщения, связанные с ценами, привлекательны для многих пользователей. В большинстве случаев упоминание цен или распродаж более эффективно, чем рекламный слоган.
- Обычно специальные предложения действуют в течение ограниченного времени, например не более полугода. Если вы хотите показывать какой-то текст (например, слоган компании) постоянно, добавьте его в короткий заголовок.
- Вот несколько рекомендаций в отношении рекламного текста:
Проверьте, как будут выглядеть ваши объявления в наиболее популярных форматах и размерах. Поскольку адаптивные объявления могут показываться почти на всех рекламных местах в контекстно-медийной сети, для них могут использоваться тысячи разных макетов.
Посмотрите, как выглядит ваше объявление.
Нажмите Сохранить.
Создание динамических адаптивных объявлений с помощью фида
- Динамический ремаркетинг позволяет показывать персонализированную рекламу пользователям, которые посмотрели товары на вашем сайте или в приложении. С его помощью вы можете создать фид со всеми товарами или услугами с учетом определенных атрибутов, таких как уникальные идентификаторы, изображения и цены. Подробнее о том, как создать и загрузить фид…
- Форматированная информация о цене из вашего фида будет использоваться вместо префикса цены, указанного при создании объявления.
- Изображения из динамического фида подходят не для всех размеров, доступных при показе адаптивных медийных объявлений, поэтому иногда ваша реклама может показываться без изображения. Информацию о требованиях к размерам изображений вы найдете в статье Как создавать адаптивные медийные объявления, чтобы получать наилучшие результаты.
- В объявлении могут присутствовать не все добавленные вами объекты. Например, иногда объявления могут появляться без изображений (это позволяет повысить охват рекламы в контекстно-медийной сети).
- Примеры ваших товаров, которые показываются в режиме предварительного просмотра, служат только для демонстрации внешнего вида объявлений. Вы должны сами следить за тем, чтобы ваш фид соответствовал нашим правилам персонализированной рекламы.
- Чтобы повысить эффективность рекламы, Google может показывать теги шаблонов (например, "Новинка", "Популярный товар" или "Скидка") рядом с подходящими товарами рекламодателей из сферы розничной торговли. Такие теги автоматически добавляются в объявления, если в фиде представлена определенная информация о том или ином товаре. Подробнее о динамическом ремаркетинге…