Как создать адаптивное медийное объявление
Примечание. Летом 2018 года на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети в новом интерфейсе Google Рекламы, пришли адаптивные медийные. Такие объявления включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений.
Адаптивные объявления удобны для показа рекламы в контекстно-медийной сети. Такие объявления создаются на основе добавленных объектов. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места. Вам лишь нужно добавить логотипы, заголовки, изображения и описания, а Google будет автоматически создавать объявления для рекламных мест, стремясь обеспечить максимальную эффективность. Адаптивные медийные объявления могут отображаться как текстовые, графические или нативные объявления практически любого размера.
В этой статье рассказывается о том, как создать адаптивное медийное объявление. Подробнее об этом формате рекламы…
Подготовка
Если вы связываете фид с адаптивными медийными объявлениями (и соответствующей кампанией), помните следующее:
- Если в фиде указана измененная цена, она будет использоваться вместо префикса цены, добавленного при создании объявления.
- Изображения из фида подходят не для всех размеров, доступных при показе адаптивных медийных объявлений, поэтому они не всегда будут использоваться в вашей рекламе.
- В режиме предварительного просмотра в объявлениях показываются только примеры товаров. Проверяйте, соответствуют ли ваши фиды правилам Google в отношении персонализированной рекламы.
- Чтобы увеличить эффективность рекламы, Google может показывать теги шаблонов (например, "Новинка", "Популярный товар" или "Скидка") рядом с подходящими товарами рекламодателей, действующих в сфере розничной торговли. Такие теги автоматически добавляются в объявления, если в фиде представлена определенная информация о том или ином товаре. Подробнее…
- В объявлениях будут появляться не все ресурсы сразу. Иногда объявления могут выводиться без изображений, чтобы расширить охват в контекстно-медийной сети.
Подробнее об использовании фидов для динамического ремаркетинга...
Как создать адаптивное медийное объявление
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- На панели навигации слева выберите Кампании в КМС.
- Затем нажмите Объявления и расширения в меню выбора страниц.
- Нажмите кнопку со значком плюса
.
- Выберите Адаптивное медийное объявление.
- Выберите группу объявлений. Если вы хотите, чтобы адаптивные медийные объявления поддерживали динамический ремаркетинг, выберите группу объявлений или кампанию, связанную с фидом.
- Добавьте и сохраните изображения, необходимые для показа объявлений во всех доступных форматах. Рекомендуется использовать несколько объектов, поскольку это упрощает оптимизацию рекламы. Вы можете загрузить до 15 маркетинговых изображений и до пяти логотипов. При этом можно кадрировать одно изображение для получения горизонтального и квадратного форматов либо использовать разные изображения для каждого соотношения сторон. Вы можете загрузить свои изображения, перенести их со своего сайта, выбрать из фотобанка или из списка недавно использованных.
- Горизонтальная ориентация. Изображения, загружаемые с вашего компьютера, должны отвечать следующим требованиям: ориентация – горизонтальная; соотношение сторон – 1,91:1; минимальный размер – 600 x 314. Размер файла – не более 5 МБ.
- Квадрат. Изображения, загружаемые с вашего компьютера, должны отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 300 x 300. Размер файла – не более 5 МБ.
- Логотип (необязательно). Логотип, загружаемый с вашего компьютера, должен отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 128 x 128 (рекомендуемый формат квадратного логотипа – 1200 x 1200). Для лучшей отрисовки советуем также добавить горизонтальный логотип (4:1) размером 512 x 128 или больше (рекомендуемый формат – 1200 x 300). Для всех логотипов рекомендуется использовать прозрачный фон, но при этом логотип должен быть выровнен по центру. Размер файла – не более 5 МБ.
- Избыточный текст. Текст должен занимать не более 20 % изображения. Примечание. На некоторых рекламных местах может обрезаться до 5 % с левой и до 5 % с правой стороны изображения.
- Создайте элементы объявлений (для некоторых допускается создание нескольких версий).
- Короткий заголовок (как минимум один, допускается до пяти заголовков, каждый из них может содержать до 30 символов). Короткий заголовок размещается на первой строке в объявлении и используется при показе на рекламных местах небольшого размера. Под ним может находиться строка описания.
- Длинный заголовок (до 90 символов). Он размещается на первой строке в объявлении и используется при показе на рекламных местах большого размера. Под ним может находиться строка описания. Обратите внимание, что длина заголовка зависит от сайта, на котором показывается объявление. В конце сокращенного текста ставится многоточие.
- Описание (как минимум одно, допускается до пяти описаний). Строка описания содержит призыв к действию. Она следует за заголовком и может включать до 90 символов. Длина описания зависит от сайта, на котором показывается объявление. В конце сокращенного текста ставится многоточие.
- Название компании или бренда.
- Конечный URL. Адрес, по которому переходят пользователи после клика по вашему объявлению.
- Параметры отслеживания или специальные параметры (необязательно). Чтобы добавить их в URL, перейдите к дополнительным настройкам URL.
- Текст призыва к действию (необязательно). Нажмите Дополнительные параметры и найдите соответствующее поле. В раскрывающемся меню слева выберите язык, а в раскрывающемся меню справа – текст призыва к действию.
- Рекламный текст (например, "Бесплатная двухдневная доставка") и префикс цены – для динамических адаптивных объявлений (необязательно).
- Проверьте, как будут выглядеть ваши объявления в наиболее популярных форматах и размерах. Адаптивные медийные объявления могут показываться почти на всех рекламных местах в контекстно-медийной сети с использованием тысяч разных макетов.
- Нажмите Сохранить.
- После того, как объявление будет одобрено, подождите как минимум неделю, прежде чем анализировать статистику, чтобы система успела получить достаточно данных.
.