Как создать адаптивное медийное объявление

Примечание. Летом 2018 года на смену адаптивным объявлениям, которые использовались по умолчанию в контекстно-медийной сети в новом интерфейсе Google Рекламы, пришли адаптивные медийные. Такие объявления включают в себя все функции адаптивных объявлений, позволяют использовать несколько объектов каждого типа и обеспечивают более полный контроль над рекламой. Если у вас запущен показ адаптивных объявлений, вам будет предложено сохранить их в качестве адаптивных медийных объявлений. 

Адаптивные объявления удобны для показа рекламы в контекстно-медийной сети. Такие объявления создаются на основе добавленных объектов. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места. Вам лишь нужно добавить логотипы, заголовки, изображения и описания, а Google будет автоматически создавать объявления для рекламных мест, стремясь обеспечить максимальную эффективность. Адаптивные медийные объявления могут отображаться как текстовые, графические или нативные объявления практически любого размера.

В этой статье рассказывается о том, как создать адаптивное медийное объявление. Подробнее об этом формате рекламы

Подготовка

Если вы связываете фид с адаптивными медийными объявлениями (и соответствующей кампанией), помните следующее:

  • Если в фиде указана измененная цена, она будет использоваться вместо префикса цены, добавленного при создании объявления.
  • Изображения из фида подходят не для всех размеров, доступных при показе адаптивных медийных объявлений, поэтому они не всегда будут использоваться в вашей рекламе.
  • В режиме предварительного просмотра в объявлениях показываются только примеры товаров. Проверяйте, соответствуют ли ваши фиды правилам Google в отношении персонализированной рекламы
  • Чтобы увеличить эффективность рекламы, Google может показывать теги шаблонов (например, "Новинка", "Популярный товар" или "Скидка") рядом с подходящими товарами рекламодателей, действующих в сфере розничной торговли. Такие теги автоматически добавляются в объявления, если в фиде представлена определенная информация о том или ином товаре. Подробнее…
  • В объявлениях будут появляться не все ресурсы сразу. Иногда объявления могут выводиться без изображений, чтобы расширить охват в контекстно-медийной сети.

Подробнее об использовании фидов для динамического ремаркетинга... 

Как создать адаптивное медийное объявление

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации слева выберите Кампании в КМС.
  3. Затем нажмите Объявления и расширения в меню выбора страниц.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса .
  5. Выберите Адаптивное медийное объявление.
  6. Выберите группу объявлений. Если вы хотите, чтобы адаптивные медийные объявления поддерживали динамический ремаркетинг, выберите группу объявлений или кампанию, связанную с фидом.
  7. Добавьте и сохраните изображения, необходимые для показа объявлений во всех доступных форматах.  Рекомендуется использовать несколько объектов, поскольку это упрощает оптимизацию рекламы. Вы можете загрузить до 15 маркетинговых изображений и до пяти логотипов. При этом можно кадрировать одно изображение для получения горизонтального и квадратного форматов либо использовать разные изображения для каждого соотношения сторон. Вы можете загрузить свои изображения, перенести их со своего сайта, выбрать из фотобанка или из списка недавно использованных.
    • Горизонтальная ориентация. Изображения, загружаемые с вашего компьютера, должны отвечать следующим требованиям: ориентация – горизонтальная; соотношение сторон – 1,91:1; минимальный размер – 600 x 314. Размер файла – не более 5 МБ.
    • Квадрат. Изображения, загружаемые с вашего компьютера, должны отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 300 x 300. Размер файла – не более 5 МБ.
    • Логотип (необязательно). Логотип, загружаемый с вашего компьютера, должен отвечать следующим требованиям: соотношение сторон – 1:1 (квадрат), минимальный размер – 128 x 128 (рекомендуемый формат квадратного логотипа – 1200 x 1200). Для лучшей отрисовки советуем также добавить горизонтальный логотип (4:1) размером 512 x 128 или больше (рекомендуемый формат – 1200 x 300). Для всех логотипов рекомендуется использовать прозрачный фон, но при этом логотип должен быть выровнен по центру. Размер файла – не более 5 МБ.
    • Избыточный текст. Текст должен занимать не более 20 % изображения. Примечание. На некоторых рекламных местах может обрезаться до 5 % с левой и до 5 % с правой стороны изображения.
  8. Создайте элементы объявлений (для некоторых допускается создание нескольких версий).
    • Короткий заголовок (как минимум один, допускается до пяти заголовков, каждый из них может содержать до 30 символов). Короткий заголовок размещается на первой строке в объявлении и используется при показе на рекламных местах небольшого размера. Под ним может находиться строка описания.
    • Длинный заголовок (до 90 символов). Он размещается на первой строке в объявлении и используется при показе на рекламных местах большого размера. Под ним может находиться строка описания. Обратите внимание, что длина заголовка зависит от сайта, на котором показывается объявление. В конце сокращенного текста ставится многоточие.
    • Описание (как минимум одно, допускается до пяти описаний). Строка описания содержит призыв к действию. Она следует за заголовком и может включать до 90 символов. Длина описания зависит от сайта, на котором показывается объявление. В конце сокращенного текста ставится многоточие.
    • Название компании или бренда.
    • Конечный URL. Адрес, по которому переходят пользователи после клика по вашему объявлению.
    • Параметры отслеживания или специальные параметры (необязательно). Чтобы добавить их в URL, перейдите к дополнительным настройкам URL.
    • Текст призыва к действию (необязательно). Нажмите Дополнительные параметры и найдите соответствующее поле. В раскрывающемся меню слева выберите язык, а в раскрывающемся меню справа – текст призыва к действию.  
    • Рекламный текст (например, "Бесплатная двухдневная доставка") и префикс цены – для динамических адаптивных объявлений (необязательно).
  9. Проверьте, как будут выглядеть ваши объявления в наиболее популярных форматах и размерах. Адаптивные медийные объявления могут показываться почти на всех рекламных местах в контекстно-медийной сети с использованием тысяч разных макетов.
  10. Нажмите Сохранить.
  11. После того, как объявление будет одобрено, подождите как минимум неделю, прежде чем анализировать статистику, чтобы система успела получить достаточно данных.
 
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?