Как создать адаптивное медийное объявление

Google Ads Tutorials: Creating responsive display ads

Чтобы создать адаптивное медийное объявление, добавьте объекты (изображения, заголовки, логотипы, видео и описания). Ваши объявления для показа в контекстно-медийной сети Google будут автоматически генерироваться из этих материалов.

Как создавать адаптивные медийные объявления

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Step 1 В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании Campaigns Icon .

Step 2 В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.

Step 3 Выберите Объявления.

Step 4 Нажмите кнопку со значком плюса .

Step 5 Выберите Адаптивное медийное объявление.

Step 5 Выберите группу объявлений.

This animation shows the first set of instructions on how to create a responsive display ad on Google Ads.

Step 5 Нажмите Изображения, чтобы добавить свои изображения, и Логотипы, чтобы добавить логотипы.

Требования к размерам изображений и логотипов

Изображение

Горизонтальное (1,91:1): 1200 x 628 пикселей.
- Минимальный размер изображения: 600 x 314 пикселей.
- Максимальный размер файла: 5120 КБ.
Квадратное: 1200 x 1200 пикселей.
- Минимальный размер изображения: 300 x 300 пикселей.
- Максимальный размер файла: 5120 КБ.

Логотип

Горизонтальный (4:1): 1200 x 300 пикселей.
- Минимальный размер логотипа: 512 x 128 пикселей.
- Максимальный размер файла: 5120 КБ.
Квадратный: 1200 x 1200 пикселей.
- Минимальный размер логотипа: 128 x 128 пикселей.
- Максимальный размер файла: 5120 КБ.

This animation shows the second set of instructions on how to create a responsive display ad on Google Ads.

Step 5 В разделе "Изображения и логотипы" нажмите кнопку " Видео" и укажите ссылку на ваше видео, размещенное на YouTube.

This animation shows the third set of instructions on how to create a responsive display ad on Google Ads.

Step 5 Введите данные объявления. Вы можете создать несколько вариантов заголовков, описаний и других перечисленных ниже составляющих рекламы:

Короткий заголовок (от одного до пяти, длиной не более 30 символов) размещается в первой строке объявления, если вы не добавили специальное предложение для динамических медийных объявлений. За ним может следовать строка описания. Ознакомьтесь с рекомендациями в отношении адаптивных медийных объявлений.
Длинный заголовок (до 90 символов).
Описание (как минимум одно, допускается до пяти описаний). Строка описания показывается под заголовком. В ней можно указать дополнительную информацию, например призыв к действию.
Название компании или бренда. Убедитесь, что в нем нет ошибок, потому что оно будет отображаться в объявлении так, как вы его укажете.
Конечный URL. Адрес, по которому переходят пользователи после клика по вашему объявлению.
Нажмите Параметры URL объявления и добавьте в URL параметры отслеживания или специальные параметры (необязательно).
Нажмите Ещё и выберите Текст призыва к действию (необязательно). В раскрывающихся меню выберите текст и язык призыва к действию.
Для динамических медийных объявлений можно указать рекламный текст (например, "Бесплатная двухдневная доставка") и префикс цены. Это очень полезный элемент, который стимулирует взаимодействия с рекламой. Чтобы добавить его, нажмите Ещё, установите флажок "Параметры динамического объявления" и введите рекламный текст.
- Вот несколько рекомендаций в отношении рекламного текста:
  - Предложения должны быть конкретными. "Скидка 30 % на все школьные товары" лучше, чем просто "Скидка 30 %".
  - Предложения не должны быть слишком эмоциональными. Текст ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ и ненужные знаки пунктуации могут оттолкнуть пользователей.
  - В предложениях не должно быть повторов. Они не должны повторять название бренда.
  - Сообщения должны быть полезными, например содержать информацию о новых товарах, конкурсах, скидках и распродажах.
  - Сообщения, связанные с ценами, привлекательны для многих пользователей. В большинстве случаев упоминание цен или распродаж более эффективно, чем рекламный слоган.
  - Обычно специальные предложения действуют в течение ограниченного времени, например не более полугода. Если вы хотите показывать какой-то текст (например, слоган компании) постоянно, добавьте его в короткий заголовок.

Step 10 Проверьте, как будут выглядеть ваши объявления в наиболее популярных форматах и размерах. Поскольку адаптивные объявления могут показываться почти на всех рекламных местах в контекстно-медийной сети, для них могут использоваться тысячи разных макетов.

Step 10 Посмотрите, как выглядит ваше объявление.

Step 12 Нажмите Сохранить.

This animation shows the fourth set of instructions on how to create a responsive display ad on Google Ads.

Создание динамических адаптивных объявлений с помощью фида

Динамический ремаркетинг позволяет показывать персонализированную рекламу пользователям, которые посмотрели товары на вашем сайте или в приложении. С его помощью вы можете создать фид со всеми товарами или услугами, который также будет включать их атрибуты, например уникальные идентификаторы, изображения и цены. Подробнее о том, как создать и загрузить фид…
Форматированная информация о цене из вашего фида будет использоваться вместо префикса цены, указанного при создании объявления.
Изображения из динамического фида подходят не для всех размеров, доступных при показе адаптивных медийных объявлений, поэтому иногда ваша реклама может показываться без изображений. Информацию о требованиях к размерам изображений можно найти в статье Как создавать адаптивные медийные объявления, чтобы получать наилучшие результаты.
В объявлении могут присутствовать не все добавленные вами объекты. Например, иногда объявления могут появляться без изображений (это позволяет повысить охват рекламы в контекстно-медийной сети).
Примеры ваших товаров, которые показываются в режиме предварительного просмотра, служат только для демонстрации внешнего вида объявлений. Вы должны сами следить за тем, чтобы ваш фид соответствовал нашим правилам персонализированной рекламы.
Чтобы увеличить эффективность рекламы, Google может показывать теги шаблонов (например, "Новинка", "Популярный товар" или "Скидка") рядом с подходящими товарами рекламодателей из сферы розничной торговли. Такие теги автоматически добавляются в объявления на основе сведений о товаре, представленных в фиде. Подробнее о динамическом ремаркетинге…

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?