Google Ads Tutorials: Creating responsive display ads
Aby utworzyć elastyczną reklamę displayową, prześlij zasoby (obrazy, nagłówki, logo, filmy i teksty reklamy), a Google automatycznie wygeneruje reklamy, które będą wyświetlane w sieci reklamowej Google.
Tworzenie elastycznych reklam displayowych
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą nowej wersji Google Ads, która zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom w 2024 r. Jeśli nadal używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania u góry panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
Kliknij Reklamy.
Kliknij przycisk plusa
.
Kliknij Elastyczna reklama displayowa.
Wybierz grupę reklam.
Kliknij
Obrazy, aby dodać obrazy oraz
Logo, aby dodać logo.
Wymagania dotyczące rozmiaru obrazu i logo
Obraz
- Orientacja pozioma (1,91:1): 1200 x 628 pikseli
- minimalny rozmiar obrazu: 600 x 314 pikseli,
- Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB
- Kwadrat: 1200 x 1200 pikseli
- minimalny rozmiar obrazu: 300 x 300 pikseli,
- Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB
Logo
- Orientacja pozioma (4:1): 1200 x 300 pikseli
- minimalny rozmiar logo: 512 x 128 pikseli,
- Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB
- Kwadrat: 1200 x 1200 pikseli
- minimalny rozmiar logo: 128 x 128 pikseli,
- Maksymalny rozmiar pliku: 5120 KB
Poniżej sekcji „Logo” kliknij przycisk
Filmy, aby dodać link do swojego filmu w YouTube.
Uzupełnij informacje o reklamie. Możesz utworzyć wiele nagłówków i tekstów reklamy przeznaczonych do renderowania w elastycznych reklamach displayowych. Możesz przesłać kilka wersji takich zasobów:
- Krótki nagłówek (możesz dodać 1–5 nagłówków; nie przekraczaj 30 znaków). Krótki nagłówek to pierwszy wiersz tekstu reklamy (jeśli nie masz dodanego do dynamicznych reklam displayowych tekstu promocyjnego). Krótkie nagłówki mogą się wyświetlać z tekstem reklamy lub bez niego. Więcej informacji o sprawdzonych metodach dotyczących elastycznych reklam displayowych
- Długi nagłówek (maksymalnie 90 znaków).
- Tekst reklamy (przynajmniej jedna propozycja tekstu, a maksymalnie 5). Tekst reklamy uzupełnia nagłówek i zachęca użytkowników do podjęcia działania.
- Nazwa firmy. Może to być nazwa Twojej firmy lub marki. Upewnij się, że nazwa firmy ma prawidłową pisownię (także pod względem wielkości liter), ponieważ reklama będzie zawierać dokładnie to, co wpiszesz.
- Końcowy adres URL. To strona, na którą kierowani są użytkownicy po kliknięciu reklamy.
- (Opcjonalnie) Dodaj do adresu URL parametry śledzenia lub parametry niestandardowe. Aby to zrobić, otwórz panel Opcje adresu URL reklamy.
- (Opcjonalnie) Kliknij kolejno Więcej opcji i Tekst wezwania do działania. Wybierz w menu tekst wezwania do działania i jego język.
- (Opcjonalnie w przypadku dynamicznych reklam elastycznych) Dodaj tekst promocyjny (np. „Bezpłatna dostawa na pojutrze”) i prefiks ceny. Warto je stosować, ponieważ mogą zwiększać zaangażowanie odbiorców reklamy. Aby użyć tekstu promocyjnego, kliknij Więcej opcji, zaznacz pole obok pozycji „Opcje reklamy dynamicznej” i dodaj tekst promocyjny.
- Oto kilka sprawdzonych metod dotyczących tekstu promocyjnego:
- Szczegółowo przedstawiaj swoją ofertę. „Rabat 30% na wszystkie materiały szkolne” to lepszy tekst promocyjny niż „Rabat 30”.
- Unikaj przesadnego zachwalania swojej oferty. Użycie SAMYCH WIELKICH LITER i zbyt wielu znaków interpunkcyjnych może zniechęcać użytkowników.
- Unikaj powtórzeń. Tekst promocyjny nie powinien nigdy zawierać nazwy marki.
- Skuteczne rodzaje przekazu: zapowiedzi nowych produktów oraz informacje o losowaniach nagród, promocjach w sklepach i wyprzedażach błyskawicznych.
- Wielu użytkowników jest wyczulonych na informacje o cenach. Wzmianki o wyprzedażach i promocjach cenowych mają zwykle większą skuteczność niż slogan firmy.
- Tekst promocyjny nie powinien pozostawać niezmieniony przez zbyt długi czas (np. ponad 6 miesięcy). Jeśli chcesz zawsze wyświetlać użytkownikom jakiś tekst (np. slogan firmy), bardziej nadaje się do tego krótki nagłówek.
- Oto kilka sprawdzonych metod dotyczących tekstu promocyjnego:
Wyświetl podgląd najpopularniejszych rozmiarów i formatów dla Twoich potencjalnych reklam. Reklamy elastyczne mają z założenia docierać do niemal wszystkich miejsc na reklamy w sieci reklamowej, więc układ ich treści może mieć tysiące odmian.
Wyświetl podgląd reklamy.
Kliknij Zapisz.
Tworzenie dynamicznych reklam elastycznych z plikiem danych
- Remarketing dynamiczny umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy widzieli Twoje produkty w witrynie lub aplikacji. Dzięki temu możesz utworzyć plik danych obejmujący wszystkie Twoje produkty lub usługi razem z ich atrybutami, np. unikalnymi identyfikatorami, zdjęciami i cenami. Więcej informacji o tworzeniu i przesyłaniu nowego pliku danych
- Sformatowana cena z pliku danych będzie używana zamiast prefiksu ceny, który dodasz podczas tworzenia reklamy.
- Reklamy elastyczne są wyświetlane w tak dużej liczbie rozmiarów, że nie zawsze można do nich dopasować obrazy z dynamicznego pliku danych. Dlatego czasami reklamy nie korzystają z tych obrazów. Więcej informacji o specyfikacji rozmiarów obrazów i o tworzeniu skutecznych elastycznych reklam displayowych
- W reklamach nie zawsze będą się wyświetlać wszystkie Twoje zasoby. Na przykład czasami możemy wyświetlać reklamy bez obrazów, aby zwiększyć Twój zasięg w sieci reklamowej.
- Produkty widoczne w podglądzie są tylko przykładowe. Dopilnuj, by Twoje pliki danych były zgodne z naszymi zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych.
- W przypadku odpowiednich produktów promowanych przez reklamodawców z branży handlu detalicznego Google może wyświetlać tagi układu, takie jak „nowość”, „popularne” lub „taniej”, aby zwiększać skuteczność. Tagi układu pojawiają się automatycznie na podstawie informacji o produktach pochodzących z pliku danych. Więcej informacji o remarketingu dynamicznym
