Jest to szacunkowa widoczność reklamy na stronie wyników wyszukiwania. Oto elementy, które na nią wpływają:
- Pozycja reklamy: reklamy na wyższych pozycjach mają większą widoczność, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy je zobaczą. Im wyższa pozycja reklamy, tym więcej uzyskuje ona kliknięć. Reklamy u góry strony sąsiadują z najlepszymi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Reklamy u góry strony znajdują się zwykle nad najlepszymi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, jednak w przypadku niektórych zapytań mogą się wyświetlać pod nimi. Miejsce docelowe reklam u góry strony ma charakter dynamiczny i może się zmieniać w zależności od wyszukiwania przeprowadzonego przez użytkownika.
- Formaty reklam: reklamy z formatem mają większą widoczność niż reklamy bez formatu, ponieważ format zwykle przyciąga większą uwagę do reklamy i przynosi więcej kliknięć.
Widoczność jest mierzona głównie na podstawie średniej zmiany współczynników klikalności (CTR) w wyniku dodania formatu reklamy lub wyświetlania reklamy na wyższej pozycji. O widoczności decyduje także niepowtarzalna wartość innych interakcji, jak połączenia pochodzące z reklamy typu „kliknij, aby połączyć”.
