O atribuciji na različitim uređajima

Izvješća o atribuciji na različitim uređajima ne prikazuju vam samo kada korisnici stupe u interakciju s više oglasa prije nego što dovrše konverziju, nego i kada to naprave na više uređaja. To vam pruža vrijedan uvid u način na koji vaši korisnici upotrebljavaju različite uređaje na putu do konverzije.

U ovom ćemo članku objasniti kako vam atribucija na različitim uređajima može pomoći da bolje razumijete izvedbu oglasa. Predstavit ćemo i posebne uvide koje možete steći iz svakog izvješća.

Način funkcioniranja

Izvješća o atribuciji pokazuju vam putove korisnika do izvršavanja konverzije i konverziju atribuiraju različitim usputnim klikovima na oglas i pojavljivanjima oglasa. Konverzije na različitim uređajima pokazuju vam kada korisnik stupi u interakciju s oglasom na jednom uređaju, a zatim dovrši konverziju na drugom uređaju.

Izvješća o atribuciji na različitim uređajima kombiniraju ta dva alata kako bi vam pružila bolji uvid u način na koji korisnici stupaju u interakciju s vašim oglasima: ta vam izvješća pokazuju kada korisnikov put do konverzije uključuje klikove na oglase ili pojavljivanja oglasa na više uređaja.

Izvješća o atribuciji na različitim uređajima pružaju vam podrobnije informacije o tome kako vaše oglašavanje utječe na vaše ciljeve i omogućuju vam da donesete kvalitetne odluke o tome kako prilagoditi svoje kampanje da biste ih optimizirali za te ciljeve. Na primjer, ako saznate da kampanja ostvaruje brojne pomoćne klikove na mobilnim uređajima, preporučujemo da povećate prilagodbu licitacije za mobilne uređaje za tu kampanju kako biste potencijalno ostvarili još veći broj klikova koji potpomažu konverzije.

Podaci u tim izvješćima sežu do 1. listopada 2015.

Primjer

Jelena je vlasnica trgovine elektroničkom opremom i upotrebljava praćenje konverzija za praćenje online narudžbi. Nakon segmentiranja podataka o konverzijama prema uređaju Jeleni se isprva čini da je većina prodaja rezultat klikova na računalima.

Međutim, nakon pregleda izvješća o atribuciji na različitim uređajima utvrdila je da, iako do zadnjeg klika prije konverzije dolazi na stolnom računalu, postoje brojni korisnici koji su kliknuli njene oglase na mobilnom telefonu ili tabletu prije zadnjeg klika. Ti klikovi na mobilnim uređajima često su klikovi na oglase s ključnim riječima završnog slijeda, tako da se čini da su korisnici kliknuli te oglase na početku puta do kupnje. To za Jelenu ima smisla: iz osobnog iskustva zna da često pretražuje proizvod na telefonu, a zatim obavi kupnju na računalu.

Sada kada je saznala tu informaciju, Jelena povećava svoje prilagodbe licitacija za mobilne uređaje kako bi licitirala više za oglase koji rezultiraju tim pomoćnim klikovima na mobilnim uređajima.

Napomena: radnje konverzije na Google Analyticsu

Za radnje konverzije na Google Analyticsu izvješća Aktivnost na različitim uređajima mogu prikazivati podatke samo za konverzije pri kojima je klik na oglas izvršen na istom uređaju na kojem je izvršena konverzija. Ta izvješća ne mogu prikazivati aktivnost na različitim uređajima za konverzije pri kojima klik na oglas nije izvršen na uređaju konverzije.

Vodič za izvješća

Izvješće o uređajima

Izvješće o uređajima pokazuje vam broj konverzija do kojih je došlo na svakom uređaju prema uređaju na kojem je došlo do interakcije s oglasom. To vam izvješće omogućuje da brzo pregledate koliko je za vaš račun važna aktivnost na različitim uređajima.

Pri vrhu tablice vidjet ćete broj konverzija s aktivnosti na različitim uređajima, ukupni broj konverzija i postotak konverzija koje uključuju aktivnost na različitim uređajima. U nastavku ćete vidjeti tablicu koja navodi uređaj konverzije za svaku vrstu uređaja na kojem je došlo do interakcije s oglasom.

Ta tablica obuhvaća samo konverzije u koje je bilo uključeno više uređaja. Ako je konverziju potpomoglo više od 1 uređaja, u odjeljku "Konverzije s aktivnosti na različitim uređajima" zabilježit će se samo 1 konverzija. Stoga broj u odjeljku "Konverzije s aktivnosti na različitim uređajima" može biti niži od zbroja svih vrijednosti u glavnoj tablici.

Izvješće o pomoćnim uređajima

Izvješće o pomoćnim uređajima pokazuje vam broj konverzija na zadnjem kliku i broj konverzija putem klika za svaku vrstu uređaja. Ono isto tako za svaki uređaj navodi omjer broja konverzija putem klika i konverzija na zadnjem kliku.

To je izvješće dostupno za sve razine preciznosti: račun, kampanju, grupu oglasa i ključnu riječ.

Kako bismo pružili cjeloviti prikaz izvedbe uređaja na putu konverzije, svi pomoćni uređaji bilježe se u ovoj tablici (čak i ako je konverzija ostvarena na istom uređaju).

Savjet: omjer asistencija putem mobilnih uređaja

Ključni mjerni podatak za vaše poslovanje vjerojatno je "Omjer asistencija putem mobilnih uređaja". On vam pokazuje koliko su često vaši mobilni oglasi potpomogli konverzije koje su dovršene na drugim uređajima. Na primjer, omjer asistencija putem mobilnih uređaja od 3,72 znači je za svaku konverziju na mobilnom uređaju 3,72 konverzija na drugim uređajima potpomognuto mobilnim uređajem.

Omjer asistencija putem mobilnih uređaja možete iskoristiti da biste prilagodili licitacije za mobilne uređaje kako biste uzeli u obzir utjecaj svojih mobilnih oglasa na različitim uređajima.

Izvješće o putovima uređaja 

To izvješće prikazuje analizu broja konverzija prema putu između uređaja, kao što je put od mobilnog uređaja do stolnog računala ili od stolnog računala do tableta. To vam omogućuje da proučite redoslijed kojim korisnici obično upotrebljavaju različite uređaje prije nego što dovrše konverziju.

U ovoj se tablici bilježe samo prebacivanja između uređaja.

Napomena: opseg konverzije

Za svako izvješće o atribuciji na različitim uređajima možete pregledati podatke za stupac "Konverzije" ili "Sve konverzije". "Sve konverzije" zadani je stupac. Da biste pregledali podatke za stupac "Konverzije", kliknite padajući izbornik u odjeljku "Opseg konverzije".

Napomena

Konverzije na različitim uređajima, koje su uključene kao dio "Konverzija", prate promet na stranicama Google pretraživanja, YouTubeu, Google prikazivačkoj mreži te na web-lokacijama partnera za videosadržaje i AdMobu. Ne prate se za konverzije instalacija aplikacije ni uvezene ciljeve iz Google Analyticsa ili Google Ads uvoza konverzija. 

Kako pronaći izvješća o atribuciji na različitim uređajima

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Kliknite karticu Alati.
  3. Odaberite Atribucija.
  4. Na izborniku slijeva kliknite Aktivnost na različitim uređajima, a zatim kliknite izvješće koje želite pregledati.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem