選用適當的關鍵字比對類型

關鍵字比對類型決定了哪些搜尋能帶出您的廣告,舉例來說,「廣泛比對」能夠向廣大客群顯示廣告,「完全比對」則可鎖定特定客群。如想進一步瞭解關鍵字比對選項,請參閱這篇文章

本文將說明如何為廣告選用適當的關鍵字比對類型。

採用由廣到精的策略

為關鍵字選擇適當的比對類型時,我們通常會建議採用「由廣到精」的策略。

一開始建議先使用「廣泛比對」關鍵字,增加相關搜尋帶出廣告的機會。廣泛比對是預設的關鍵字類型,因此您不需要特地將新增的關鍵字設定為廣泛比對。如想進一步瞭解如何添加關鍵字,請參閱這篇文章

接下來請監控關鍵字的長期成效。如果發現有太多無關的關鍵字變體帶出您的廣告,建議您加入排除關鍵字,明確地避免這類無關的衍生字與廣告比對成功。您也可以使用更精確的關鍵字比對類型,鎖定更明確的目標對象。如想進一步瞭解如何監控廣告和關鍵字,請參閱這篇文章

查看哪些搜尋字詞曾帶出您的廣告

關鍵字累積了曝光和點擊次數後,您可以查看「搜尋字詞報表」,瞭解看到廣告的使用者實際使用的搜尋字詞。如想進一步瞭解搜尋字詞報表,請參閱這篇文章

下面分享該報表資料的幾個使用訣竅:

  • 查看搜尋字詞和關鍵字的相關程度:「比對類型」欄會顯示帶出廣告的搜尋字詞和關鍵字的相符程度,您可以根據這項資訊調整關鍵字比對類型。假設您將「香蕉麵包」設為關鍵字,有人用「香蕉麵包」這個字詞搜尋時,比對類型就是「完全比對」,這表示搜尋「香蕉麵包」這個完全相符詞組的使用者曾看到您的廣告。
  • 查看關鍵字提案:帶出廣告的字詞可能是您沒想到的,不妨將這些字詞加入關鍵字。
  • 取得排除關鍵字提案:如果不相關的搜尋字詞曾帶出廣告,您可以添加這些字詞做為排除關鍵字。

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