Zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die worden gebruikt om advertenties te koppelen aan de termen waarnaar mensen zoeken. De zoektypen voor zoekwoorden bepalen in welke mate het zoekwoord moet overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker zodat de advertentie in aanmerking kan komen voor de veiling. U kunt bijvoorbeeld breed zoeken gebruiken om uw advertentie weer te geven voor een breder scala aan zoekopdrachten van gebruikers. Of u kunt exact zoeken gebruiken als u zich wilt richten op specifieke zoekopdrachten van gebruikers.
Tip
Zoektypen voor zoekwoorden
Tip
Gebruik Slim bieden met alle zoektypen om automatisch te optimaliseren voor uw prestatiedoelen. Slim bieden werkt het best met breed zoeken, omdat Slim bieden door de brede set zoekopdrachten leert wat het best voor u werkt. Meer informatie over Slim biedenUitgesloten zoekwoorden
U kunt uitgesloten zoekwoorden gebruiken om te voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten met die term. Als u bijvoorbeeld een hoedenwinkel heeft maar geen honkbalpetten verkoopt, kunt u deze term als uitgesloten zoekwoord toevoegen.
Hoe Performance Max werkt met campagnes in het zoeknetwerk en zoekwoorden
Maximale prestaties is een aanvulling op bestaande campagnes in het zoeknetwerk en respecteert uw zoekwoordtargeting. Als de zoekopdracht van een gebruiker identiek is aan een geschikt zoekwoord voor het zoeknetwerk van een willekeurig zoektype in uw account, krijgt de campagne in het zoeknetwerk voorrang op de Performance Max-campagne. Als de zoekopdracht niet identiek is aan een geschikt zoekwoord voor het zoeknetwerk (waaronder de zoekterm na spellingcorrectie), wordt de campagne of advertentie geselecteerd met de hoogste advertentierangschikking, die is gebaseerd op de relevantie en prestaties van het advertentiemateriaal. Meer informatie over campagnes voor maximale prestaties
Soms worden bestaande zoekwoorden getoond in maximale prestaties in plaats van in campagnes in het zoeknetwerk. Dat komt omdat er voor deze campagnes verschillende geschiktheidseisen gelden. Enkele redenen waarom een zoekwoord voor het zoeknetwerk niet geschikt kan zijn om een advertentie te activeren:
- Niet aan alle targeting van de campagne of advertentiegroep is voldaan.
- Al het advertentiemateriaal of alle landingspagina's voor de advertentiegroep zijn afgekeurd.
- Het zoekwoord heeft de status Laag zoekvolume.
- De campagne wordt beperkt door het budget.