Elegir los tipos de concordancia de palabra clave adecuados

Los tipos de concordancia de palabra clave permiten controlar qué búsquedas activan un anuncio. Por ejemplo, podría utilizar la concordancia amplia para mostrar su anuncio a una audiencia amplia o utilizar la concordancia exacta para dirigirse a grupos o a clientes específicos. Obtenga más información sobre las opciones de concordancia con palabras clave.

En este artículo, se indica cómo elegir los tipos de concordancia adecuados para los anuncios.

Estrategia de concordancia de más amplia a más limitada

Al elegir el tipo de concordancia adecuado para una palabra clave, normalmente recomendamos una estrategia de concordancia de más amplia a más limitada.

En primer lugar, empiece con las palabras clave de concordancia amplia para aumentar la probabilidad de que sus anuncios se muestren en búsquedas relevantes. La concordancia amplia es el tipo predeterminado de palabra clave, por lo que si ya ha añadido palabras clave, es probable que ya se les haya asignado una concordancia amplia. Obtenga más información sobre cómo añadir palabras clave.

A continuación, supervise el rendimiento de sus palabras clave con el tiempo. Si detecta que un anuncio se muestra con demasiadas variaciones irrelevantes de una palabra clave, procure añadir palabras clave negativas para evitar algunas de esas concordancias irrelevantes. Además, puede usar un tipo de concordancia más limitado para dirigirse a una audiencia aún más específica. Obtenga más información sobre la supervisión de sus anuncios y sus palabras clave.

Conocer los términos de búsqueda que activan los anuncios

Cuando haya obtenido impresiones y clics con sus palabras clave, consulte en el informe de "términos de búsqueda" qué han buscado las personas que han visto sus anuncios. Obtenga más información sobre cómo interpretar el informe de términos de búsqueda.

A continuación, se ofrecen unos consejos para usar la información del informe:

  • Compruebe el grado de concordancia entre los términos de búsqueda y sus palabras clave. En la columna "Tipo de concordancia", consulte cómo los términos de búsqueda que han activado sus anuncios concuerdan con sus palabras clave. Esta información le servirá para definir un tipo de concordancia de palabra clave. Por ejemplo, si usa pan de plátano como palabra clave, es posible que este término aparezca con un tipo de concordancia exacta asignado. Esto quiere decir que las personas que han buscado "pan de plátano" como frase exacta han visto su anuncio.
  • Consulte ideas para palabras clave. Es posible que sus anuncios se activen con términos en los que no ha pensado. Añada estos términos como palabras clave.
  • Obtenga ideas para palabras clave negativas. Si hay términos de búsqueda no relevantes activando sus anuncios, añada esos términos como palabras clave negativas.

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