關於自動建立的名單 (資料區隔)

為了讓您更全面且集中查看目標對象,同時簡化目標對象管理和最佳化流程,我們將對 Google Ads 進行以下改善:

  • 全新目標對象報表
    目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置,也就是左側頁面導覽選單的「目標對象」分頁中。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表
  • 新詞彙
    目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說,「目標對象類型」(包括類似目標對象、自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」;「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容

如果在網站上設定 Google Ads 代碼來追蹤網站訪客和應用程式使用者,Google Ads 會為您自動建立預設資料區隔 (例如「所有訪客」或「中途放棄購物者」),讓您可以立即在廣告群組中指定這些區隔。本文將說明自動建立的資料區隔及其運作方式。

事前準備

請參閱資料區隔說明文章,瞭解運作方式。或者,也可以參閱自訂參數使用方式說明文章,概略瞭解如何在 Google Ads 代碼程式碼中插入自訂參數。

運作方式

在網站上加入 Google Ads 代碼後,系統會根據資料區隔的規則和條件,將網站訪客加進資料區隔。如果是動態再行銷,Google Ads 還會使用代碼中的自訂參數,根據訪客在網站上採取的動作建立更精細的資料區隔。

Google Ads 可從自訂參數的 pagetype 部分得知您宣傳的網站類型。您還可以為各種網頁動作添加專屬值;假設您想建立一個資料區隔,將曾經瀏覽首頁的訪客全都納入,只要使用 'home' 這個值做為自訂參數,再將代碼安插到首頁上即可。

注意事項

Google Ads 代碼會直接對應實際納入資料區隔的訪客。因此設定 Google Ads 代碼時,請務必採用完全相同的自訂參數名稱和值。您可以在廣告群組指定目標中加入這些預設資料區隔,也可以根據規則自行建立資料區隔,但無法刪除預設資料區隔。

How to Create Effective Remarketing Lists

Learn how to create effective remarketing lists on the Google Display Network. In this video, we'll uncover how to create different lists based on each customer’s journey through your website so that you can target them with different bids or ads.

重要事項

在網站中加入代碼時,請勿自行翻譯範本中的自訂參數名稱或值,因為系統是根據英文參數名稱建立預設資料區隔。舉例來說,購物車頁面中 pagetype 參數的值必須是 cart,不能是 basket (英式英文) 或 carrinho (葡萄牙文)。

常用預設區隔

預設資料區隔 說明 代碼資訊
所有訪客 您網站所有的訪客/應用程式全部的使用者 這個區隔會根據在網站和應用程式中安裝代碼時設定的所有參數值,來填入對象。
所有轉換者 任何曾在您網站上完成轉換的使用者 系統會使用您的轉換追蹤代碼,自動在這個區隔中填入對象。如果您沒有設定轉換追蹤功能,這個區隔就會空白。
Google Ads 最佳化名單 將可用目標對象來源的多個區隔整合成一個資料區隔。 如要建立這份名單,您必須在「目標對象來源」網頁中連結至少 1 個資料來源,或完成 Google Ads 資料區隔建立流程。

特定業務類型適用的預設資料區隔

教育

這類資料區隔適用於教育網站。如果您要宣傳教育課程,請務必在 Google Ads 代碼中加入 edu_pagetype 參數,藉此將網頁歸入「教育」類別。以下是各種區隔類型的自訂參數值 (例如 edu_pagetype='home')。

預設資料區隔 說明 代碼資訊
一般訪客 曾逛過您的網站或用過您的應用程式,但沒有瀏覽特定課程或學程的訪客。這個區隔會排除「教育課程搜尋者」、「教育課程頁面瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,網站上所有網頁的 Google Ads 代碼都必須包含 edu_pagetype 代碼。如果您有部分網頁不具固定值 (例如 'home'),請將這個值留白。
教育課程搜尋者 曾在您網站上搜尋課程/學程的訪客。這個區隔已排除「教育課程頁面瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,搜尋結果網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:edu_pagetype = 'searchresults'
教育課程頁面瀏覽者 曾在您網站上瀏覽特定課程或學程網頁的訪客。這個區隔會排除「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,課程或學程網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:edu_pagetype = 'program'
轉換放棄者 曾填寫表單索取詳情,但沒有提交表單的訪客。這個區隔會排除「過往轉換者」區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,表單頁上的 Google Ads 代碼必須包含:edu_pagetype = 'lead'
過往轉換者 曾提交表單的訪客 如要在這個區隔中填入對象,轉換頁上的 Google Ads 代碼必須包含:edu_pagetype = 'complete'
航班

這類資料區隔適用於航班預訂網站。如果您要宣傳這類網站,請務必在 Google Ads 代碼中加入 flight_pagetype 參數,藉此將網頁歸入「航班」類別。以下是各種區隔類型的自訂參數值 (例如 flight_pagetype='home')。

預設資料區隔 說明 代碼資訊
一般訪客 曾逛過您的網站或用過您的應用程式,但沒有瀏覽特定航班的訪客。這個區隔已排除「航班/機票搜尋者」、「航班的瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,網站上所有網頁的 Google Ads 代碼都必須包含 flight_pagetype 代碼。如果您有部分網頁不具固定值 (例如 ='home'),請將這個值留白。
航班/機票搜尋者 曾在您網站上搜尋航班/機票的訪客。這個區隔已排除「航班的瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,搜尋結果網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:hrental_pagetype = 'searchresults'
航班的瀏覽者 曾在您網站上瀏覽特定航班網頁的訪客。這個區隔已排除「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,航班詳情網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:flight_pagetype = 'offerdetail'
轉換放棄者 曾著手購買機票,但沒有完成訂票程序的訪客。這個區隔會排除「過往轉換者」區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,結帳頁面上的 Google Ads 代碼必須包含:flight_pagetype = 'cart'
過往轉換者 曾向您預訂航班的訪客 如要在這個區隔中填入對象,預訂確認頁上的 Google Ads 代碼必須包含:flight_pagetype = 'purchase'
飯店和租賃

這個區隔適用於飯店和租賃預訂網站。如果您要宣傳這類網站,請務必在 Google Ads 代碼中加入 hrental_pagetype 參數,藉此將網頁歸入「飯店和租賃」類別。以下是各種區隔類型的自訂參數值 (例如 hrental_pagetype= 'home')。

預設資料區隔 說明 代碼資訊
一般訪客 曾逛過您的網站或用過您的應用程式,但沒有瀏覽特定飯店或租賃物件的訪客。這個區隔已排除「飯店和度假民宿房地產搜尋者」、「飯店和度假民宿房地產瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,網站上所有網頁的 Google Ads 代碼都必須包含 hrental_pagetype 代碼。如果您有部分網頁不具固定值 (例如 'home'),請將這個值留白。
飯店和租賃房地產搜尋者 曾在您網站上搜尋飯店或租賃物件的訪客。這個區隔已排除「飯店和度假民宿房地產瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,搜尋結果網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:hrental_pagetype = 'searchresults'
飯店和度假民宿房地產瀏覽者 曾在您網站上瀏覽特定飯店和租賃物件網頁的訪客。這個區隔已排除「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,飯店和租賃物件網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:hrental_pagetype = 'offerdetail'
轉換放棄者 曾著手預訂飯店或租賃物件,但沒有完成預訂的訪客。這個區隔已排除「過往轉換者」區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,預訂網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:hrental_pagetype ='conversionintent'
過往轉換者 曾向您預訂飯店或租賃物件的訪客 如要在這個區隔中填入對象,確認頁上的 Google Ads 代碼必須包含:hrental_pagetype = 'conversion'
工作機會

這個區隔適用於徵才網站。如果您要宣傳這類網站,請務必在 Google Ads 代碼中加入 job_pagetype 參數,藉此將網頁歸入「工作機會」類別。以下是各種區隔類型的自訂參數值 (例如 job_pagetype = 'home')。

預設資料區隔 說明 代碼資訊
一般訪客 曾逛過您的網站或用過您的應用程式,但沒有瀏覽特定職缺的訪客。這個區隔已排除「工作搜尋者」、「工作瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,網站上所有網頁的 Google Ads 代碼都必須包含 job_pagetype 代碼。如果您有部分網頁不具固定值 (例如 'home'),請將這個值留白。
工作搜尋者 曾在您網站上搜尋工作機會的訪客。這個區隔已排除「工作瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,搜尋結果網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:job_pagetype = 'searchresults'
工作瀏覽者 曾在您網站上瀏覽特定工作機會網頁的訪客。這個區隔已排除「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,職務說明網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:job_pagetype = 'offerdetail'
轉換放棄者 曾填寫表單或要求與招募人員聯絡,但沒有送出要求或提交表單的訪客。這個區隔會排除「過往轉換者」區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,表單頁上的 Google Ads 代碼必須包含:job_pagetype ='conversionintent'
過往轉換者 曾提交表單或與招募人員聯絡的訪客 如要在這個區隔中填入對象,表單確認頁上的 Google Ads 代碼必須包含:job_pagetype = 'conversion'
本地優惠

這類區隔適用於本地優惠資訊網站。如果您要宣傳這類網站,請務必在 Google Ads 代碼中加入 local_pagetype 參數,藉此將網頁歸入「本地優惠」類別。以下是各種區隔類型的自訂參數值 (例如 local_pagetype = 'home')。

預設資料區隔 說明 代碼資訊
一般訪客 曾逛過您的網站或用過您的應用程式,但沒有瀏覽特定本地優惠的訪客 如要在這個區隔中填入對象,網站上所有網頁的 Google Ads 代碼都必須包含 local_pagetype 代碼。如果您有部分網頁不具固定值 (例如 'home'),請將這個值留白。
優惠搜尋者 曾在您網站上搜尋本地優惠的訪客。這個區隔會排除「優惠瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,搜尋結果網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:local_pagetype = 'searchresults'
優惠瀏覽者 曾在您網站上瀏覽特定本地優惠網頁的訪客。這個區隔會排除「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,本地優惠網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:local_pagetype = 'offerdetail'
轉換放棄者 曾打算購買本地優惠商品,但最後沒有結帳的訪客。這個區隔會排除「過往轉換者」區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,表單頁上的 Google Ads 代碼必須包含:local_pagetype ='conversionintent'
過往轉換者 曾向您購買本地優惠商品的訪客 如要在這個區隔中填入對象,購買確認頁上的 Google Ads 代碼必須包含:local_pagetype = 'conversion'
零售

這類區隔適用於電子商務或零售網站。如果您要宣傳這類網站,請務必在 Google Ads 代碼中加入 ecomm_pagetype 參數,藉此將網頁歸入「零售」類別。以下是各種區隔類型的自訂參數值 (例如 ecomm_pagetype = 'home')。

預設資料區隔 說明 代碼資訊
一般訪客 不曾瀏覽 ecomm_pagetype='product''cart''purchase' 代碼所在網頁的網站訪客。這個區隔會納入所有的訪客,並排除「產品瀏覽者」、「中途放棄購物者」和「過往買家」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,網站上所有網頁的 Google Ads 代碼都必須包含 ecomm_pagetype 代碼。如果您有部分網頁不具固定值 (例如 'home'),請將這個值留白。
產品瀏覽者 曾在您網站上瀏覽特定產品網頁的訪客。這個區隔會排除「中途放棄購物者」和「過往買家」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,產品網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:ecomm_pagetype = 'product'
注意:Google Ads 也可能會自動將曾經在您網站上瀏覽產品的訪客加進這個區隔。
中途放棄購物者 曾將產品放進購物車,但最後沒有結帳的訪客。這個區隔會排除「過往買家」區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,購物車網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:ecomm_pagetype = 'cart'
過往買家 曾向您購買產品的訪客 如要在這個區隔中填入對象,購買確認頁上的 Google Ads 代碼必須包含:ecomm_pagetype ='purchase'
房地產

這個區隔適用於房地產或租屋/售屋網站。如果您要宣傳這類網站,請務必在 Google Ads 代碼中加入 listing_pagetype 參數,藉此將網頁歸入「房地產」類別。以下是各種區隔類型的自訂參數值 (例如 listing_pagetype = 'home')。

預設資料區隔 說明 代碼資訊
一般訪客 曾逛過您的網站或用過您的應用程式,但沒有瀏覽特定房地產相關資訊的訪客。這個區隔會排除「房地產資訊搜尋者」、「房源詳情瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,網站上所有網頁的 Google Ads 代碼都必須包含 listing_pagetype 代碼。如果您有部分網頁不具固定值 (例如 'home'),請將這個值留白。
房地產資訊搜尋者 曾在您網站上搜尋房地產資訊的訪客。這個區隔會排除「房源詳情瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,搜尋結果網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:listing_pagetype = 'searchresults'
房源詳情瀏覽者 曾在您網站上瀏覽特定房地產資訊網頁的訪客。這個區隔會排除「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,房地產資訊網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:listing_pagetype = 'offerdetail'
轉換放棄者 曾填寫表單或要求預約看屋,但最後沒有送出要求或表單的訪客。這個區隔會排除「過往轉換者」區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,表單頁上的 Google Ads 代碼必須包含:listing_pagetype ='conversionintent'
過往轉換者 曾提交表單或預約看屋的訪客 如要在這個區隔中填入對象,確認頁上的 Google Ads 代碼必須包含:listing_pagetype = 'conversion'
旅遊

這類資料區隔適用於旅遊網站。如果您要宣傳這類網站,請務必在 Google Ads 代碼中加入 travel_pagetype 參數,藉此將網頁歸入「旅遊」類別。以下是各種區隔類型的自訂參數值 (例如 travel_pagetype = 'home')。

預設資料區隔 說明 代碼資訊
一般訪客 曾逛過您的網站或用過您的應用程式,但沒有瀏覽特定旅遊產品的訪客。這個區隔會排除「旅遊資訊搜尋者」、「旅遊資訊瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,網站上所有網頁的 Google Ads 代碼都必須包含 travel_pagetype 代碼。如果您有部分網頁不具固定值 (例如 'home'),請將這個值留白。
旅遊資訊搜尋者 曾在您網站上搜尋旅遊產品的訪客。這個區隔會排除「旅遊資訊瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,搜尋結果網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:travel_pagetype = 'searchresults'
旅遊資訊瀏覽者 曾在您網站上瀏覽特定旅遊產品網頁的訪客。這個區隔會排除「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,旅遊產品網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:travel_pagetype = 'offerdetail'
轉換放棄者 曾著手預訂旅遊產品,但最後沒有完成預訂的訪客。這個區隔會排除「過往轉換者」區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,預訂表單頁上的 Google Ads 代碼必須包含:travel_pagetype ='conversionintent'
過往轉換者 曾向您預訂旅遊方案的訪客 如要在這個區隔中填入對象,預訂確認頁上的 Google Ads 代碼必須包含:travel_pagetype = 'conversion'
自訂

如果您想宣傳的網站不屬於上述任一類別,請使用 dynx_pagetype 參數。以下是各種區隔類型的自訂參數值 (例如 dynx_pagetype = 'home')。

預設資料區隔 說明 代碼資訊
一般訪客 曾逛過您的網站或用過您的應用程式,但沒有瀏覽特定網頁的訪客。這個區隔會排除「搜尋者」、「產品或服務瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,網站上所有網頁的 Google Ads 代碼都必須包含 dynx_pagetype 代碼。如果您有部分網頁不具固定值 (例如 'home'),請將這個值留白。
搜尋者 曾在網站上搜尋資訊的訪客。這個區隔會排除「產品或服務瀏覽者」、「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,搜尋結果網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:dynx_pagetype = 'searchresults'
產品或服務瀏覽者 曾在您網站上瀏覽特定網頁的訪客。這個區隔會排除「轉換放棄者」和「過往轉換者」這幾個區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,產品或服務網頁上的 Google Ads 代碼必須包含:dynx_pagetype = 'offerdetail'
轉換放棄者 曾著手進行轉換或購物,但最後沒有完成轉換或結帳的訪客。這個區隔會排除「過往轉換者」區隔中的對象。 如要在這個區隔中填入對象,購物車或表單頁上的 Google Ads 代碼必須包含:dynx_pagetype ='conversionintent'
過往轉換者 曾在您網站上完成轉換或購物的訪客 如要在這個區隔中填入對象,購買確認頁上的 Google Ads 代碼必須包含:dynx_pagetype = 'conversion'
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