关于自动创建的列表

再营销列表是网站访问者的集合。首次制作再营销广告系列时,Google Ads 会为您创建默认的再营销列表,如“所有访问者”或“购物车放弃者”列表。这样,您便可立即开始在广告组中使用这些列表进行定位。本文可帮您了解这种自动创建的再营销列表,以及它们在常规再营销和动态再营销中的工作原理。

准备工作

要了解再营销的一般工作原理,请参阅再营销的相关信息。 有关在再营销代码中插入自定义参数的概述,请参阅如何使用自定义参数

工作原理

您网站的再营销代码会根据列表的规则和条件将访问者添加到您的再营销列表上。对于动态再营销,Google Ads 还会根据访问者在您网站上的操作,通过代码中的自定义参数创建更为具体的列表。

自定义参数中的 pagetype 部分可让 Google Ads 了解所需推广网站的类型。您还可以给每种页面操作添加具体的值。例如,要针对访问过您首页的用户创建一个列表,您可以将值 'home' 用作自定义参数,并将相应代码放到您的首页。

注意事项

您的再营销代码将直接影响到最终出现在再营销列表中的用户名单。正因如此,在设置再营销代码时,请务必采用准确的自定义参数名称和值。您可以向您的广告组定位添加此类默认的再营销列表,还可根据规则创建自己的再营销列表。但是,默认的再营销列表无法被删除。

How to Create Effective Remarketing Lists

Learn how to create effective remarketing lists on the Google Display Network. In this video, we'll uncover how to create different lists based on each customer’s journey through your website so that you can target them with different bids or ads.

重要提示

在给网站添加代码时,不要翻译模板中的自定义参数名称或值。这是因为在自动创建默认的再营销列表时,依据的是英语形式的参数名称。例如,对于包含购物车的页面而言,pagetype 参数的值应该使用 cart,而不是 basket(英式英语)或 carrinho(葡萄牙语)。

常见默认列表

默认再营销列表 说明 代码信息
所有访问者 访问过您的网站或应用的任何用户 此列表会使用您在部署网站和应用再营销时各个参数的所有值进行填充。
所有转化者 在您网站上实现转化的任何用户 此列表使用您的转化跟踪代码自动填充。如果您未设置转化跟踪,则此列表将为空。
Google Ads 优化列表 这是一个由可用受众群体来源的多个受众群体组合而成的单个再营销列表。 要创建此列表,您需要在“受众群体来源”页中至少连接 1 个数据源。

特定业务类型的默认列表

教育

这些专门设计的列表最适合用于教育网站。如果您推广的是教育项目,请确保再营销代码中包含 edu_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“教育”。以下是各列表类型的自定义参数值,如 edu_pagetype='home'

默认再营销列表 说明 代码信息
一般访问者 访问过您的网站或应用但未浏览具体课程或教育项目的用户。此列表不包含下述其他列表中的用户:教育项目搜索者、教育项目浏览者、转化放弃者和过往转化者。 要填充此列表,那么在您网站的所有页面上,您的再营销代码都必须包含 edu_pagetype 参数。如果有些页面没有设置值(如 'home'),则请将此值留空。
教育项目搜索者 在您的网站上搜索过课程或教育项目的用户。此列表不包含教育项目浏览者、转化放弃者以及过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的搜索结果页上的再营销代码应包含:edu_pagetype = 'searchresults'
教育项目浏览者 浏览过您网站上具体课程或教育项目页的用户。此列表不包含转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的课程或项目页上的再营销代码应包含:edu_pagetype = 'program'
转化放弃者 已开始填写用来索要更多信息的表单但未提交的用户此列表不包含过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的表单页上的再营销代码应包含:edu_pagetype = 'lead'
过往转化者 过去提交过表单的用户 要填充此列表,您的转化页上的再营销代码应包含:edu_pagetype = 'complete'
航班

这些专门设计的列表最适合用于航班预订网站。如果您推广的是航班预订网站,请确保再营销代码中包含 flight_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“航班”。以下是各列表类型的自定义参数值,如 flight_pagetype='home'

默认再营销列表 说明 代码信息
一般访问者 访问过您的网站或应用但未浏览具体航班信息的用户。此列表不包含下述其他列表中的用户:航班信息搜索者、航班信息浏览者、转化放弃者和过往转化者。 要填充此列表,那么在您网站的所有页面上,您的再营销代码都必须包含 flight_pagetype 参数。如果有些页面没有设置值(如 ='home'),则请将此值留空。
航班信息搜索者 在您的网站上搜索过航班信息的用户。此列表不包含航班信息浏览者、转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的搜索结果页上的再营销代码应包含:flight_pagetype = 'searchresults'
航班信息浏览者 浏览过您网站上具体航班页的用户。此列表不包含转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的航班详情页上的再营销代码应包含:flight_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者 已开始购票操作但未预订航班的用户。此列表不包含过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的结帐页上的再营销代码应包含:flight_pagetype = 'cart'
过往转化者 过去曾通过您预订航班的用户 要填充此列表,您的预订确认页的再营销代码应包含:flight_pagetype = 'purchase'
酒店及房屋租赁

这些专门设计的列表最适合用于酒店及房屋租赁预订网站。如果您推广的是酒店客房预订和房屋租赁网站,请确保再营销代码中包含 hrental_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“酒店及房屋租赁”。以下是各列表类型的自定义参数值,如 hrental_pagetype= 'home'

默认再营销列表 说明 代码信息
一般访问者 访问过您的网站或应用但未浏览具体酒店或房屋租赁信息的用户。此列表不包含下述其他列表中的用户:酒店及房屋租赁信息搜索者、酒店及房屋租赁信息浏览者、转化放弃者和过往转化者。 要填充此列表,那么在您网站的所有页面上,您的再营销代码都必须包含 hrental_pagetype 参数。如果有些页面没有设置值(如 'home'),则请将此值留空。
酒店及房屋租赁信息搜索者 在您的网站上搜索过酒店或房屋租赁信息的用户。此列表不包含酒店及房屋租赁信息浏览者、转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的搜索结果页上的再营销代码应包含:hrental_pagetype = 'searchresults'
酒店及房屋租赁信息浏览者 浏览过您网站上具体酒店和房屋租赁页的用户。此列表不包含转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的酒店及房屋租赁页上的再营销代码应包含:hrental_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者 已开始预订酒店或房屋租赁但未完成预订操作的用户。此列表不包含过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的预订页上的再营销代码应包含:hrental_pagetype ='conversionintent'
过往转化者 过去曾通过您预订酒店或房屋租赁的用户 要填充此列表,您的确认页上的再营销代码应包含:hrental_pagetype = 'conversion'
求职招聘

这些专门设计的列表最适合用于求职招聘信息网站。如果您推广的是展示工作机会的网站,请确保再营销代码中包含 job_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“求职招聘”。以下是各列表类型的自定义参数值,如 job_pagetype = 'home'

默认再营销列表 说明 代码信息
一般访问者 访问过您的网站或应用但未浏览具体职位信息的用户。此列表不包含下述其他列表中的用户:职位信息搜索者、职位信息浏览者、转化放弃者和过往转化者。 要填充此列表,那么在您网站的所有页面上,您的再营销代码都必须包含 job_pagetype 参数。如果有些页面没有设置值(如 'home'),则请将此值留空。
职位信息搜索者 在您的网站上搜索过职位信息的用户。此列表不包含职位信息浏览者、转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的搜索结果页上的再营销代码应包含:job_pagetype = 'searchresults'
职位信息浏览者 浏览过您网站上具体职位信息页面的用户。此列表不包含转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的职位说明页上的再营销代码应包含:job_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者 已开始填写表单或请求联系招聘方但未提交相关信息的用户。此列表不包含过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的表单页上的再营销代码应包含:job_pagetype ='conversionintent'
过往转化者 过去曾提交表单或联系招聘方的用户 要填充此列表,您的表单确认页上的再营销代码应包含:job_pagetype = 'conversion'
本地优惠

这些专门设计的列表最适合用于本地优惠信息网站。如果您推广的是显示本地商家优惠信息的网站,请确保再营销代码中包含 local_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“本地优惠”。以下是各列表类型的自定义参数值,如 local_pagetype = 'home'

默认再营销列表 说明 代码信息
一般访问者 访问过您的网站或应用但未浏览具体本地优惠信息的用户 要填充此列表,那么在您网站的所有页面上,您的再营销代码都必须包含 local_pagetype 参数。如果有些页面没有设置值(如 'home'),则请将此值留空。
优惠信息搜索者 在您的网站上搜索过本地优惠信息的用户。此列表不包含优惠信息浏览者、转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的搜索结果页上的再营销代码应包含:local_pagetype = 'searchresults'
优惠信息浏览者 浏览过您网站上具体本地优惠信息页面的用户。此列表不包含转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的本地优惠信息页上的再营销代码应包含:local_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者 已开始购买本地优惠商品但未完成购买操作的用户。此列表不包含过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的表单页上的再营销代码应包含:local_pagetype ='conversionintent'
过往转化者 过去曾通过您购买本地优惠商品的用户 要填充此列表,您的购买确认页上的再营销代码应包含:local_pagetype = 'conversion'
零售

这些专门设计的列表最适合用于电子商务和零售网站。如果您推广的是销售产品的网站,请确保再营销代码中包含 ecomm_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“零售”。以下是各列表类型的自定义参数值,如 ecomm_pagetype = 'home'

默认再营销列表 说明 代码信息
一般访问者 未访问过标有 ecomm_pagetype='product''cart''purchase' 的页面的网站访问者。此列表会首先添加所有访问者,然后再排除下述其他列表中的用户:产品浏览者、购物车放弃者和过往购买者。 要填充此列表,那么在您网站的所有页面上,您的再营销代码都必须包含 ecomm_pagetype 参数。如果有些页面没有设置值(如 'home'),则请将此值留空。
产品浏览者 在您的网站上查看过具体产品页的用户。此列表不包含购物车放弃者和过往购买者列表中的用户。 要填充此列表,您的产品页上的再营销代码应包含:ecomm_pagetype = 'product'
注意:Google Ads 还能将已在您的网站上浏览过产品的用户自动添加到此列表。
购物车放弃者 已将产品放入购物车但未完成购买的用户。此列表不包含过往购买者列表中的用户。 要填充此列表,您的购物车页上的再营销代码应包含:ecomm_pagetype = 'cart'
过往购买者 过去从您的网站购买过产品的用户 要填充此列表,您的购买确认页上的再营销代码应包含:ecomm_pagetype ='purchase'
房地产

这些专门设计的列表最适合用于房地产信息网站。如果您推广的是展示待售房地产的网站,请确保再营销代码中包含 listing_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“房地产”。以下是各列表类型的自定义参数值,如 listing_pagetype = 'home'

默认再营销列表 说明 代码信息
一般访问者 访问过您的网站或应用但未浏览具体房源信息的用户。此列表不包含下述其他列表中的用户:房源信息搜索者、房源信息浏览者、转化放弃者和过往转化者。 要填充此列表,那么在您网站的所有页面上,您的再营销代码都必须包含 listing_pagetype 参数。如果有些页面没有设置值(如 'home'),则请将此值留空。
房源信息搜索者 在您的网站上搜索过房源信息的用户。此列表不包含房源信息浏览者、转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的搜索结果页上的再营销代码应包含:listing_pagetype = 'searchresults'
房源信息浏览者 浏览过您网站上具体房源信息页面的用户。此列表不包含转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的房源信息页上的再营销代码应包含:listing_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者 已开始填写表单或请求预约但未提交相关信息的用户。此列表不包含过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的表单页上的再营销代码应包含:listing_pagetype ='conversionintent'
过往转化者 过去曾提交表单或确定预约的用户 要填充此列表,您的确认页上的再营销代码应包含:listing_pagetype = 'conversion'
旅游

这些专门设计的列表最适合用于旅游网站。如果您推广的是销售和预订旅游促销或优惠套餐的网站,请确保再营销代码中包含 travel_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“旅游”。以下是各列表类型的自定义参数值,如 travel_pagetype = 'home'

默认再营销列表 说明 代码信息
一般访问者 访问过您的网站或应用但未浏览具体旅行方案的用户。此列表不包含下述其他列表中的用户:旅游信息搜索者、旅游信息浏览者、转化放弃者和过往转化者。 要填充此列表,那么在您网站的所有页面上,您的再营销代码都必须包含 travel_pagetype 参数。如果有些页面没有设置值(如 'home'),则请将此值留空。
旅游信息搜索者 在您的网站上搜索过旅行方案的用户。此列表不包含旅游信息浏览者、转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的搜索结果页上的再营销代码应包含:travel_pagetype = 'searchresults'
旅游信息浏览者 浏览过您网站上具体旅行方案页面的用户。此列表不包含转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的旅行方案页上的再营销代码应包含:travel_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者 已开始预订旅行方案但未完成预订操作的用户。此列表不包含过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的预订表单页上的再营销代码应包含:travel_pagetype ='conversionintent'
过往转化者 过去曾通过您预订旅行方案的用户 要填充此列表,您的预订确认页上的再营销代码应包含:travel_pagetype = 'conversion'
自定义

如果您推广的网站不属于以上任何类别,那么您可以使用 dynx_pagetype 参数。以下是各列表类型的自定义参数值,如 dynx_pagetype = 'home'

默认再营销列表 说明 代码信息
一般访问者 访问过您的网站或应用但未浏览具体页面的用户。此列表不包含下述其他列表中的用户:搜索者、产品或服务浏览者、转化放弃者和过往转化者。 要填充此列表,那么在您网站的所有页面上,您的再营销代码都必须包含 dynx_pagetype 参数。如果有些页面没有设置值(如 'home'),则请将此值留空。
搜索者 在您的网站上进行过搜索的用户。此列表不包含产品或服务浏览者、转化放弃者以及过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的搜索结果页上的再营销代码应包含:dynx_pagetype = 'searchresults'
产品或服务浏览者 浏览过您网站上具体页面的用户。此列表不包含转化放弃者和过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的产品或服务页上的再营销代码应包含:dynx_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者 已开始转化或购买但未完成的用户。此列表不包含过往转化者列表中的用户。 要填充此列表,您的购物车或表单页上的再营销代码应包含:dynx_pagetype ='conversionintent'
过往转化者 过去曾通过您完成转化或购买的用户 要填充此列表,您的购买确认页上的再营销代码应包含:dynx_pagetype = 'conversion'
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