关于自动创建的数据细分受众群

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

• 新版受众群体报告
  关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标 ，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
• 新的术语
  我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。

如果您已在网站上设置了全局网站代码来跟踪网站访问者和应用用户，Google Ads 会自动为您创建默认的数据细分受众群，如“所有访问者”或“购物车放弃者”。您可以立即开始在自己的广告组中定位这些细分受众群。本文将介绍自动创建的数据细分受众群及其工作原理。

准备工作

请参阅有关文章，了解您的数据细分受众群的运作方式。如需简要了解如何在全局网站代码中插入自定义参数，请参阅有关使用自定义参数的文章。

运作方式

通过您添加到网站上的全局网站代码，系统会根据您设置的数据细分受众群规则和条件，将您的网站访问者添加到对应数据细分受众群中。对于动态再营销，Google Ads 还会根据访问者在您网站上执行的操作，通过代码中的自定义参数创建更为具体的数据细分受众群。

自定义参数中的 pagetype 部分可让 Google Ads 了解所推广网站的类型。您还可以给每种页面操作添加具体的值。例如，要针对访问过您首页的用户创建一个数据细分受众群，您可以将值 'home' 用作自定义参数，并将相应代码放到您的首页。

注意事项

您的全局网站代码将直接影响最终纳入您的数据细分受众群的用户。因此，在设置全局网站代码时，请务必采用准确的自定义参数名称和值。您可将这些默认的数据细分受众群添加到广告组定位条件中，也可以根据规则创建自己的数据细分受众群。但是，您无法删除默认的数据细分受众群。

How to Create Effective Remarketing Lists

Learn how to create effective remarketing lists on the Google Display Network. In this video, we'll uncover how to create different lists based on each customer’s journey through your website so that you can target them with different bids or ads.

重要提示

在给网站添加代码时，不要翻译模板中的自定义参数名称或值。这是因为在自动创建默认的数据细分受众群时，依据的是英语形式的参数名称。例如，对于包含购物车的页面而言，pagetype 参数的值应该使用 cart，而不是 basket（英式英语）或 carrinho（葡萄牙语）。

常见的默认细分受众群

默认的数据细分受众群	说明	代码信息
所有访问者	访问过您的网站或应用的任何用户	此细分受众群使用您的网站和应用中所用代码的所有参数的所有值进行填充。
所有转化者	在您网站上实现转化的任何用户	此细分受众群使用您的转化跟踪代码自动填充。如果您未设置转化跟踪，此细分受众群将为空。
Google Ads 优化的细分受众群	这是一个组合细分受众群，由可用受众群体来源的多个细分受众群组成单个数据细分受众群。	若要创建此细分受众群，您需要在“受众群体来源”页面中至少连接 1 个数据源，或完成 Google Ads 数据细分受众群构建流程。

特定业务类型的默认数据细分受众群

教育

这些数据细分受众群最适合用于教育网站。如果您推广的是教育项目，请确保您的全局网站代码包含 edu_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“教育”。以下是各细分受众群类型的自定义参数值，如 edu_pagetype='home'。

默认的数据细分受众群	说明	代码信息
一般访问者	访问过您的网站或应用但未浏览具体课程或教育项目的用户。此细分受众群不包含下述其他细分受众群中的用户：教育项目搜索者、教育项目浏览者、转化放弃者和过往转化者。	要填充此细分受众群，您网站的所有页面上的 Google Ads 代码均应包含 edu_pagetype 代码。如果有些页面没有设置值（如 'home'），请将此值留空。
教育项目搜索者	在您的网站上搜索过课程或教育项目的用户。此细分受众群不包含教育项目浏览者、转化放弃者以及过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您搜索结果页上的全局网站代码应包含 edu_pagetype = 'searchresults'
教育项目浏览者	浏览过您网站上具体课程或教育项目页的用户。此细分受众群不包含转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您的课程或项目页上的全局网站代码应包含 edu_pagetype = 'program'
转化放弃者	已开始填写用来索要更多信息的表单但未提交的用户。此细分受众群不包含过往转化者这个细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您的表单页上的全局网站代码应包含 edu_pagetype = 'lead'
过往转化者	过去提交过表单的用户	要填充此细分受众群，您的转化页上的全局网站代码应包含 edu_pagetype = 'complete'

航班

这些数据细分受众群最适合用于航班预订网站。如果您推广的是航班预订网站，请确保您的全局网站代码包含 flight_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“航班”。以下是各细分受众群类型的自定义参数值，如 flight_pagetype='home'。

默认的数据细分受众群	说明	代码信息
一般访问者	访问过您的网站或应用但未浏览具体航班信息的用户。此细分受众群不包含下述其他细分受众群中的用户：航班信息搜索者、航班信息浏览者、转化放弃者和过往转化者。	要填充此细分受众群，您网站的所有页面上的全局网站代码均应包含 flight_pagetype 代码。如果有些页面没有设置值（如 ='home'），请将此值留空。
航班信息搜索者	在您的网站上搜索过航班信息的用户。此细分受众群不包含航班信息浏览者、转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您搜索结果页上的全局网站代码应包含 flight_pagetype = 'searchresults'
航班信息浏览者	浏览过您网站上具体航班页的用户。此细分受众群不包含转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您航班详情页上的全局网站代码应包含 flight_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者	已开始购票操作但未预订航班的用户。此细分受众群不包含过往转化者这个细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您结账页上的全局网站代码应包含 flight_pagetype = 'cart'
过往转化者	过去曾通过您预订航班的用户	要填充此细分受众群，您预订确认页上的全局网站代码应包含 flight_pagetype = 'purchase'

酒店及房屋租赁

这些细分受众群最适合用于酒店及房屋租赁预订网站。如果您推广的是酒店客房预订和房屋租赁网站，请确保您的全局网站代码包含 hrental_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“酒店及房屋租赁”。以下是各细分受众群类型的自定义参数值，如 hrental_pagetype= 'home'。

默认的数据细分受众群	说明	代码信息
一般访问者	访问过您的网站或应用但未浏览具体酒店或房屋租赁信息的用户。此细分受众群不包含下述其他细分受众群中的用户：酒店及房屋租赁信息搜索者、酒店及房屋租赁信息浏览者、转化放弃者和过往转化者。	要填充此细分受众群，您网站的所有页面上的全局网站代码均应包含 hrental_pagetype 代码。如果有些页面没有设置值（如 'home'），请将此值留空。
酒店及房屋租赁信息搜索者	在您的网站上搜索过酒店或房屋租赁信息的用户。此细分受众群不包含酒店及房屋租赁信息浏览者、转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您搜索结果页上的全局网站代码应包含 hrental_pagetype = 'searchresults'
酒店及房屋租赁信息浏览者	浏览过您网站上具体酒店和房屋租赁页的用户。此细分受众群不包含转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您酒店及房屋租赁页上的全局网站代码应包含 hrental_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者	已开始预订酒店或房屋租赁但未完成预订操作的用户。此细分受众群不包含过往转化者这个细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您预订页上的全局网站代码应包含 hrental_pagetype ='conversionintent'
过往转化者	过去曾通过您预订酒店或租赁房屋的用户	要填充此细分受众群，您确认页上的全局网站代码应包含 hrental_pagetype = 'conversion'

求职招聘

这些细分受众群最适合用于求职招聘信息网站。如果您推广的是展示工作机会的网站，请确保您的全局网站代码包含 job_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“求职招聘”。以下是各细分受众群类型的自定义参数值，如 job_pagetype='home'。

默认的数据细分受众群	说明	代码信息
一般访问者	访问过您的网站或应用但未浏览具体职位信息的用户。此细分受众群不包含下述其他细分受众群中的用户：职位信息搜索者、职位信息浏览者、转化放弃者和过往转化者。	要填充此细分受众群，您网站的所有页面上的全局网站代码均应包含 job_pagetype 代码。如果有些页面没有设置值（如 'home'），请将此值留空。
职位信息搜索者	在您的网站上搜索过职位信息的用户。此细分受众群不包含职位信息浏览者、转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您搜索结果页上的全局网站代码应包含 job_pagetype = 'searchresults'
职位信息浏览者	浏览过您网站上具体职位信息页面的用户。此细分受众群不包含转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您职位说明页上的全局网站代码应包含 job_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者	已开始填写表单或请求联系招聘方但未提交相关信息的用户。此细分受众群不包含过往转化者这个细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您表单页上的全局网站代码应包含 job_pagetype ='conversionintent'
过往转化者	过去曾提交表单或联系招聘方的用户	要填充此细分受众群，您表单确认页上的全局网站代码应包含 job_pagetype = 'conversion'

本地优惠

这些细分受众群最适合用于本地优惠信息网站。如果您推广的是显示本地商家优惠信息的网站，请确保您的全局网站代码包含 local_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“本地优惠”。以下是各细分受众群类型的自定义参数值，如 local_pagetype = 'home'。

默认的数据细分受众群	说明	代码信息
一般访问者	访问过您的网站或应用但未浏览具体本地优惠信息的用户	要填充此细分受众群，您网站的所有页面上的全局网站代码均应包含 local_pagetype 代码。如果有些页面没有设置值（如 'home'），请将此值留空。
优惠信息搜索者	在您的网站上搜索过本地优惠信息的用户。此细分受众群不包含优惠信息浏览者、转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您搜索结果页上的全局网站代码应包含 local_pagetype = 'searchresults'
优惠信息浏览者	浏览过您网站上具体本地优惠信息页面的用户。此细分受众群不包含转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您本地优惠信息页上的全局网站代码应包含 local_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者	已开始购买本地优惠商品但未完成购买操作的用户。此细分受众群不包含过往转化者这个细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您表单页上的全局网站代码应包含 local_pagetype ='conversionintent'
过往转化者	过去曾通过您购买本地优惠商品的用户	要填充此细分受众群，您购买确认页上的全局网站代码应包含 local_pagetype = 'conversion'

零售

这些细分受众群最适合用于电子商务和零售网站。如果您推广的是销售产品的网站，请确保您的全局网站代码包含 ecomm_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“零售”。以下是各细分受众群类型的自定义参数值，如 ecomm_pagetype = 'home'。

默认的数据细分受众群	说明	代码信息
一般访问者	未访问过标有 ecomm_pagetype='product'、'cart' 或 'purchase' 的页面的网站访问者。此细分受众群会首先添加所有访问者，然后再排除下述其他细分受众群中的用户：产品浏览者、购物车放弃者和过往购买者。	要填充此细分受众群，您网站的所有页面上的全局网站代码均应包含 ecomm_pagetype 代码。如果有些页面没有设置值（如 'home'），请将此值留空。
产品浏览者	在您的网站上查看过具体产品页的用户。此细分受众群不包含购物车放弃者和过往购买者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您产品页上的全局网站代码应包含 ecomm_pagetype = 'product'。 注意：Google Ads 还能将已在您的网站上浏览过产品的用户自动添加到此细分受众群。
购物车放弃者	已将产品放入购物车但未完成购买的用户。此细分受众群不包含过往购买者这个细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您购物车页上的全局网站代码应包含 ecomm_pagetype = 'cart'
过往购买者	过去曾通过您购买产品的用户	要填充此细分受众群，您购买确认页上的全局网站代码应包含 ecomm_pagetype ='purchase'

房地产

这些细分受众群表最适合用于房地产信息网站。如果您推广的是展示待售房屋的网站，请确保您的全局网站代码包含 listing_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“房地产”。以下是各细分受众群类型的自定义参数值，如 listing_pagetype = 'home'。

默认的数据细分受众群	说明	代码信息
一般访问者	访问过您的网站或应用但未浏览具体房源信息的用户。此细分受众群不包含下述其他细分受众群中的用户：房源信息搜索者、房源信息浏览者、转化放弃者和过往转化者。	要填充此细分受众群，您网站的所有页面上的全局网站代码均应包含 listing_pagetype 代码。如果有些页面没有设置值（如 'home'），请将此值留空。
房源信息搜索者	在您的网站上搜索过房源信息的用户。此细分受众群不包含房源信息浏览者、转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您搜索结果页上的全局网站代码应包含 listing_pagetype = 'searchresults'
房源信息浏览者	浏览过您网站上具体房源信息页面的用户。此细分受众群不包含转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您房源信息页上的全局网站代码应包含 listing_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者	已开始填写表单或请求预约但未提交相关信息的用户。此细分受众群不包含过往转化者这个细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您表单页上的全局网站代码应包含 listing_pagetype ='conversionintent'
过往转化者	过去曾提交表单或确定预约的用户	要填充此细分受众群，您确认页上的全局网站代码应包含 listing_pagetype = 'conversion'

旅游

这些数据细分受众群最适合用于旅游网站。如果您推广的是销售或预订旅游优惠与特别优惠的网站，请确保您的全局网站代码包含 travel_pagetype 参数。这样可以将该页面归类为“旅游”。以下是各细分受众群类型的自定义参数值，如 travel_pagetype = 'home'。

默认的数据细分受众群	说明	代码信息
一般访问者	访问过您的网站或应用但未浏览具体旅行方案的用户。此细分受众群不包含下述其他细分受众群中的用户：旅游信息搜索者、旅游信息浏览者、转化放弃者和过往转化者。	要填充此细分受众群，您网站的所有页面上的全局网站代码均应包含 travel_pagetype 代码。如果有些页面没有设置值（如 'home'），请将此值留空。
旅游信息搜索者	在您的网站上搜索过旅行方案的用户。此细分受众群不包含旅游信息浏览者、转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您搜索结果页上的全局网站代码应包含 travel_pagetype = 'searchresults'
旅游信息浏览者	浏览过您网站上具体旅行方案页面的用户。此细分受众群不包含转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您旅游方案页上的全局网站代码应包含 travel_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者	已开始预订旅行方案但未完成预订操作的用户。此细分受众群不包含过往转化者这个细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您预订表单页上的全局网站代码应包含 travel_pagetype ='conversionintent'
过往转化者	过去曾通过您预订旅游方案的用户	要填充此细分受众群，您预订确认页上的全局网站代码应包含 travel_pagetype = 'conversion'

自定义

如果您推广的网站不属于以上任何类别，那么您可以使用 dynx_pagetype 参数。以下是各细分受众群类型的自定义参数值，如 dynx_pagetype = 'home'。

默认的数据细分受众群	说明	代码信息
一般访问者	访问过您的网站或应用但未浏览具体页面的用户。此细分受众群不包含下述其他细分受众群中的用户：搜索者、产品或服务浏览者、转化放弃者和过往转化者。	要填充此细分受众群，您网站的所有页面上的全局网站代码均应包含 dynx_pagetype 代码。如果有些页面没有设置值（如 'home'），请将此值留空。
搜索者	在您的网站上进行过搜索的用户。此细分受众群不包含产品或服务浏览者、转化放弃者以及过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您搜索结果页上的全局网站代码应包含 dynx_pagetype = 'searchresults'
产品或服务浏览者	浏览过您网站上具体页面的用户。此细分受众群不包含转化放弃者和过往转化者这些细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您产品或服务页上的全局网站代码应包含 dynx_pagetype = 'offerdetail'
转化放弃者	已开始转化或购买但未完成的用户。此细分受众群不包含过往转化者这个细分受众群中的用户。	要填充此细分受众群，您购物车页或表单页上的全局网站代码应包含 dynx_pagetype ='conversionintent'
过往转化者	过去曾通过您完成转化或购买的用户	要填充此细分受众群，您购买确认页上的全局网站代码应包含 dynx_pagetype = 'conversion'

相关链接

• 创建包含您网站访问者的细分受众群
• 使用模板创建包含网站访问者的细分受众群
• 应用动态再营销设置指南