關於自動建立的資料客群

為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序，Google Ads 會作出以下改善：

• 新目標對象報告
  有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處。請按一下「廣告系列」圖示 ，然後開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，再按一下 [目標對象]。您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。進一步瞭解目標對象報告。
• 新字詞
  我們會在目標對象報告和整個 Google Ads 使用新字詞。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群，「再營銷」則稱為「您的資料」。進一步瞭解「目標對象字詞和詞句更新」。

如果您已在您的網站設定全網站標籤來追蹤網站訪客和應用程式用戶，Google Ads 就會自動為您建立預設資料客群，例如「所有訪客」或「放棄購物車的人」。您可立即在廣告群組中開始指定這些客群。本文會說明自動建立的資料客群是甚麼及其運作方式。

開始之前

細閱有關資料客群的文章，瞭解其運作方式。如想查看將自訂參數插入全網站標籤程式碼的概覽，則可參閱有關使用自訂參數的文章。

運作方式

您在網站加入的全網站標籤會根據資料客群的規則和條件，將網站訪客加入資料客群。如使用動態再營銷，Google Ads 也會在標籤使用自訂參數，根據用戶在您網站採取的行動來建立更明確的資料客群。

pagetype 部分是自訂參數，告知 Google Ads 您正在哪類網站上進行廣告宣傳。然後，您可以為每個網頁動作加入特定值。舉例來說，要建立首頁訪客資料客群，您可使用 'home' 作為自訂參數值並在首頁加入此標籤。

注意事項

全網站標籤會直接對應最終列入資料客群的用戶，因此設定全網站標籤時，您必須使用確切的自訂參數名稱和值。您可以在廣告群組定位中加入這些預設的資料客群，或按規則自設資料客群。然而，預設資料客群不可刪除。

How to Create Effective Remarketing Lists

Learn how to create effective remarketing lists on the Google Display Network. In this video, we'll uncover how to create different lists based on each customer’s journey through your website so that you can target them with different bids or ads.

重要事項

為網站加入標籤時，請勿翻譯範本中的自訂參數名稱或值。預設的資料客群按參數的英文名稱自動建立。舉例來說，載有購物車的網頁的 pagetype 參數值應包含 cart，而非 basket (英式英文) 或購物車 (中文)。

常見的預設客群

預設資料客群	描述	標籤資料
所有訪客	曾瀏覽您網站或應用程式的人	此客群會根據您網站及應用程式所用的標籤填入所有參數值。
所有轉換者	在您網站上完成轉換的人	此客群會根據您的轉換追蹤標籤自動填入。若您尚未設定轉換追蹤，此客群便會留空。
Google Ads 優化客群	這是組合客群，將多個源自適用目標對象來源的客群整合為單一資料客群。	如要建立此客群，您需要在「目標對象來源」網頁連結最少 1 個資料來源，或者完成 Google Ads 資料客群建構流程。

為特定商家類型而設的預設資料客群

教育

這些資料客群最適合教育網站。如要宣傳教育課程，請確保您的全網站標籤包含 edu_pagetype 參數，將網頁分類為「教育」。以下是各客群類型的自訂參數值，例如 edu_pagetype='home'。

預設資料客群	描述	標籤資料
一般訪客	曾瀏覽您的網站或應用程式，但沒有查看特定課程或計劃的人。屬其他客群的人不包括在內：搜尋課程的訪客、查看課程的訪客、放棄轉換的人和過去的轉換者。	要填入此客群，您的 Google Ads 標籤應該在您網站的所有網頁加入 edu_pagetype 標籤。如果某些網頁沒有任何設定值 (如 'home')，請留空此值。
搜尋課程的訪客	曾在您網站上搜尋課程或計劃的人。屬以下客群的人不包括在內：查看課程的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，搜尋結果網頁上的全網站標籤應包含：edu_pagetype = 'searchresults'
查看課程的訪客	曾在您網站上查看特定課程或計劃網頁的人。屬以下客群的人不包括在內：放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，課程或計劃網頁上的全網站標籤應包含：edu_pagetype = 'program'
放棄轉換者	曾開始填寫索取詳情表格，但未有提交的人。屬以下客群的人不包括在內：過去的轉換者。	要填入此客群，表格網頁上的全網站標籤應包含：edu_pagetype = 'lead'
過去的轉換者	過去曾提交表格的人	要填入此客群，轉換網頁上的全網站標籤應包含：edu_pagetype = 'complete'

航班

以下資料客群專為預訂機票網站而設。如要宣傳預訂機票網站，請確保您的全網站標籤包含 flight_pagetype 參數，將網頁分類為「預訂機票」。以下是各客群類型適用的自訂參數值，例如 flight_pagetype='home'。

預設資料客群	描述	標籤資料
一般訪客	曾瀏覽您的網站或應用程式，但沒有查看特定航班的人。屬其他客群的人不包括在內：搜尋航班的訪客、查看航班的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，全網站標籤應在您網站的所有網頁加入 flight_pagetype 標籤。如果某些網頁沒有任何設定值 (如 'home')，請留空此值。
搜尋航班的訪客	曾在您網站上搜尋航班的訪客。屬以下客群的人不包括在內：查看航班的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，搜尋結果網頁上的全網站標籤應包含：flight_pagetype = 'searchresults'
查看航班的訪客	曾在您網站上查看特定航班網頁的人。屬以下客群的人不包括在內：放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，航班詳情網頁上的全網站標籤應包含：flight_pagetype = 'offerdetail'
放棄轉換者	曾開始購買機票但未有完成預訂航班程序的人。屬以下客群的人不包括在內：過去的轉換者。	要填入此客群，結帳頁面上的全網站標籤應包含：flight_pagetype = 'cart'
過去的轉換者	過去曾向您預訂航班的人	要填入此客群，預訂確認網頁上的全網站標籤應包含：flight_pagetype = 'purchase'

酒店和租盤

下列客群專為酒店和租盤網站而設。如要宣傳預訂客房或住宅的網站，請確保您的全網站標籤包含 hrental_pagetype 參數，將網頁分類為「酒店和租盤」。以下是各客群類型的自訂參數值，例如 hrental_pagetype= 'home'。

預設資料客群	描述	標籤資料
一般訪客	曾瀏覽您的網站或應用程式，但沒有查看特定酒店或租盤資料的人。屬其他客群的人不包括在內：搜尋物業的訪客、查看物業的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，全網站標籤應在您網站的所有網頁加入 hrental_pagetype 標籤。如果某些網頁沒有任何設定值 (如 'home')，請留空此值。
搜尋物業的訪客	曾在您網站上搜尋酒店或租盤資料的人。屬以下客群的人不包括在內：查看物業的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，搜尋結果網頁上的全網站標籤應包含：hrental_pagetype = 'searchresults'
查看物業的訪客	曾在您網站上查看特定酒店和租盤網頁的人。屬以下客群的人不包括在內：放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，酒店和租盤網頁上的全網站標籤應包含：hrental_pagetype = 'offerdetail'
放棄轉換者	曾開始預訂酒店或租屋，但未有完成預訂程序的人。屬以下客群的人不包括在內：過去的轉換者。	要填入此客群，預約頁面上的全網站標籤應包含：hrental_pagetype ='conversionintent'
過去的轉換者	過去曾向您預訂酒店或租屋的人	要填入此客群，確認網頁上的全網站標籤應包含：hrental_pagetype = 'conversion'

求職

下列客群專為職位空缺網站而設。如要宣傳職位空缺網站，請確保您的全網站標籤包含 job_pagetype 參數，將網頁分類為「職位空缺」。以下是各客群類型的自訂參數值，例如 job_pagetype = 'home'。

預設資料客群	描述	標籤資料
一般訪客	曾瀏覽您的網站或應用程式，但沒有查看特定職位空缺的人。屬其他客群的人不包括在內：搜尋職位空缺的訪客、查看職位空缺的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，全網站標籤應在您網站的所有網頁加入 job_pagetype 標籤。如果某些網頁沒有任何設定值 (如 'home')，請留空此值。
搜尋職位空缺的訪客	曾在您網站上搜尋職位空缺的訪客。屬以下客群的人不包括在內：查看職位空缺的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，搜尋結果網頁上的全網站標籤應包含：job_pagetype = 'searchresults'
查看職位空缺的訪客	曾在您網站上查看特定職位空缺網頁的人。屬以下客群的人不包括在內：放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，職位空缺描述網頁上的全網站標籤應包含：job_pagetype = 'offerdetail'
放棄轉換者	曾要求與招聘人員聯絡，或開始填寫表格但未有提交的人。屬以下客群的人不包括在內：過去的轉換者。	要填入此客群，表格網頁上的全網站標籤應包含：job_pagetype ='conversionintent'
過去的轉換者	過去曾提交表格或聯絡招聘人員的人	要填入此客群，表格確認網頁上的全網站標籤應包含：job_pagetype = 'conversion'

本地優惠

下列客群專為本地優惠網站而設。如要宣傳本地商家優惠網站，請確保您的全網站標籤包含 local_pagetype 參數，將網頁分類為「本地優惠」。以下是各客群類型的自訂參數值，例如 local_pagetype = 'home'。

預設資料客群	描述	標籤資料
一般訪客	曾瀏覽您的網站或應用程式，但沒有查看特定本地優惠的人	要填入此客群，全網站標籤應在您網站的所有網頁加入 local_pagetype 標籤。如果某些網頁沒有任何設定值 (如 'home')，請留空此值。
搜尋優惠的訪客	曾在您網站上搜尋本地優惠的人。屬以下客群的人不包括在內：查看優惠的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，搜尋結果網頁上的全網站標籤應包含：local_pagetype = 'searchresults'
查看優惠的訪客	曾在您網站上查看特定本地優惠網頁的人。屬以下客群的人不包括在內：放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，本地優惠網頁上的全網站標籤應包含：local_pagetype = 'offerdetail'
放棄轉換者	曾開始購買本地優惠，但未有完成購買程序的人。屬以下客群的人不包括在內：過去的轉換者。	要填入此客群，表格網頁上的全網站標籤應包含：local_pagetype ='conversionintent'
過去的轉換者	過去曾向您購買本地優惠的人	要填入此客群，購物確認網頁上的全網站標籤應包含：local_pagetype = 'conversion'

零售

下列客群專為電子商務或零售網站而設。如要宣傳出售產品的網站，請確保您的全網站標籤包含 ecomm_pagetype 參數，將網頁分類為「零售」。以下是各客群類型的自訂參數值，例如 ecomm_pagetype = 'home'。

預設資料客群	描述	標籤資料
一般訪客	未曾瀏覽標有 ecomm_pagetype='product'、'cart' 或 'purchase' 的網頁的網站訪客。此客群將加入所有訪客，並排除屬於其他客群的人：查看產品的訪客、放棄購物車的人和過去的買家。	要填入此客群，全網站標籤標籤應在您網站的所有網頁加入 ecomm_pagetype 標籤。如果某些網頁沒有任何設定值 (如 'home')，請留空此值。
產品觀眾	曾在您網站上查看特定產品網頁的人。屬以下客群的人不包括在內：放棄購物車的人和過去的買家。	要填入此客群，產品網頁上的全網站標籤應包含：ecomm_pagetype = 'product'。 注意：Google Ads 還可以將曾在您網站查看產品的人自動加入此客群。
放棄購物車的人	已將產品加到購物車，但未有完成購買程序的人。屬以下客群的人不包括在內：過去的買家。	要填入此客群，購物車網頁上的全網站標籤應包含：ecomm_pagetype = 'cart'
過去的買家	過去曾向您購買產品的人	要填入此客群，購物確認網頁上的全網站標籤應包含：ecomm_pagetype ='purchase'

房地產

下列客群專為房地產或住宅物業買賣網站而設。如要宣傳住宅或物業買賣網站，請確保您的全網站標籤包含 listing_pagetype 參數，將網頁分類為「房地產」。以下是各客群類型的自訂參數值，例如 listing_pagetype = 'home'。

預設資料客群	描述	標籤資料
一般訪客	曾瀏覽您的網站或應用程式，但沒有查看特定樓盤的人。屬其他客群的人不包括在內：搜尋樓盤的訪客、查看樓盤的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，全網站標籤應在您網站的所有網頁加入 listing_pagetype 標籤。如果某些網頁沒有任何設定值 (如 'home')，請留空此值。
搜尋樓盤的訪客	曾在您網站上搜尋樓盤資料的人。屬以下客群的人不包括在內：查看樓盤的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，搜尋結果網頁上的全網站標籤應包含：listing_pagetype = 'searchresults'
查看樓盤的訪客	曾在您網站上查看特定樓盤網頁的人。屬以下客群的人不包括在內：放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，樓盤網頁上的全網站標籤應包含：listing_pagetype = 'offerdetail'
放棄轉換者	曾要求預約會面，或開始填寫表格但未有提交的人。屬以下客群的人不包括在內：過去的轉換者。	要填入此客群，表格網頁上的全網站標籤應包含：listing_pagetype ='conversionintent'
過去的轉換者	過去曾提交表格或預約會面的人	要填入此客群，確認網頁上的全網站標籤應包含：listing_pagetype = 'conversion'

旅遊

這些資料客群最適合旅遊網站。如果您宣傳買賣或預訂旅遊套票和特別優惠的網站，請確保您的全網站標籤包含 travel_pagetype 參數，將網頁分類為「旅遊」。以下是各客群類型的自訂參數值，例如 travel_pagetype = 'home'。

預設資料客群	描述	標籤資料
一般訪客	曾瀏覽您的網站或應用程式，但沒有查看特定旅遊計劃的人。屬其他客群的人不包括在內：搜尋樓盤的訪客、查看樓盤的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，全網站標籤應在您網站的所有網頁加入 travel_pagetype 標籤。如果某些網頁沒有任何設定值 (如 'home')，請留空此值。
搜尋旅遊計劃的訪客	曾在您網站上搜尋旅遊計劃的人。屬以下客群的人不包括在內：查看樓盤的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，搜尋結果網頁上的全網站標籤應包含：travel_pagetype = 'searchresults'
查看樓盤的訪客	曾在您網站上查看特定旅遊計劃網頁的人。屬以下客群的人不包括在內：放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，旅遊計劃網頁上的全網站標籤應包含：travel_pagetype = 'offerdetail'
放棄轉換者	曾開始預訂旅遊計劃，但未有完成預訂程序的人。屬以下客群的人不包括在內：過去的轉換者。	要填入此客群，預訂表格網頁上的全網站標籤應包含：travel_pagetype ='conversionintent'
過去的轉換者	過去曾向您預訂旅遊計劃的人	要填入此客群，預訂確認網頁上的全網站標籤應包含：travel_pagetype = 'conversion'

自訂

若您正在推廣的網站並不屬於以上任何類別，請使用 dynx_pagetype 參數。以下是各客群類型的自訂參數值，例如 dynx_pagetype = 'home'。

預設資料客群	描述	標籤資料
一般訪客	曾瀏覽您的網站或應用程式，但沒有查看特定網頁的人。屬以下客群的人不包括在內：搜尋訪客、查看產品或服務的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，全網站標籤應在您網站的所有網頁加入 dynx_pagetype 標籤。如果某些網頁沒有任何設定值 (如 'home')，請留空此值。
搜尋訪客	曾搜尋您網站的人。屬以下客群的人不包括在內：查看產品或服務的訪客、放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，搜尋結果網頁上的 全網站標籤應包含：dynx_pagetype = 'searchresults'
查看產品或服務的訪客。	曾在您網站上查看特定網頁的人。屬以下客群的人不包括在內：放棄轉換者和過去的轉換者。	要填入此客群，產品或服務網頁上的全網站標籤應包含：dynx_pagetype = 'offerdetail'
放棄轉換者	曾開始轉換或購買，但未有完成程序的人。屬以下客群的人不包括在內：過去的轉換者。	要填入此客群，購物車或表格網頁上的全網站標籤應包含：dynx_pagetype ='conversionintent'
過去的轉換者	過去曾完成轉換或購買程序的人	要填入此客群，購物確認網頁上的全網站標籤應包含：dynx_pagetype = 'conversion'

相關連結

• 建立涵蓋網站訪客的細分目標對象
• 使用涵蓋網站訪客的細分目標對象的範本
• 應用程式動態再營銷設定指南