Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Коли ви налаштуєте глобальний тег сайту, щоб відстежувати відвідувачів веб-сайту й користувачів додатка, Google Ads автоматично створить стандартні сегменти за вашими даними, як-от "Усі відвідувачі" або "Користувачі, які додали товари в кошик, але не здійснили покупку". Їх можна відразу використовувати для націлювання в групах оголошень. У цій статті пояснюється, що таке автоматично створені сегменти за вашими даними і як вони працюють.
Перш ніж почати
Щоб зрозуміти принципи роботи сегментів за вашими даними, ознайомтеся з цією статтею. Докладніше про те, як вставити спеціальні параметри в код глобального тегу сайту.
Як це працює
Глобальний тег, доданий на веб-сайт, включає його відвідувачів у сегменти за вашими даними на основі правил і умов таких сегментів. Для динамічного ремаркетингу Google Ads також використовує спеціальні параметри у вашому тегу, щоб створити точніші сегменти на основі дій користувачів на вашому сайті.
Частина pagetype спеціального параметра повідомляє системі Google Ads, який веб-сайт ви рекламуєте. Також можна додати конкретні значення для кожної дії на сторінці. Наприклад, щоб створити сегмент за вашими даними для людей, які відвідали головну сторінку, можна використовувати значення 'home' як спеціальний параметр, розмістивши тег на головній сторінці.
Важливо
Глобальні теги сайту безпосередньо визначають, які користувачі додаються в сегменти за вашими даними. Ось чому так важливо використовувати точні назви та значення спеціальних параметрів під час налаштування глобального тегу сайту. Можна додати сегменти за умовчанням до націлювання вашої групи оголошень або створити власні сегменти на основі правил. Сегменти за умовчанням не можна видалити.
Learn how to create effective remarketing lists on the Google Display Network. In this video, we'll uncover how to create different lists based on each customer’s journey through your website so that you can target them with different bids or ads.
Важлива інформація
Коли ви додаєте тег на свій веб-сайт, не перекладайте назви та значення спеціальних параметрів із шаблонів. У сегментах за вашими даними, що створюються автоматично за умовчанням, використовуються назви параметрів англійською мовою. Наприклад, значенням параметра pagetype для сторінки кошика для покупок має бути cart, а не кошик або корзина.
Загальні сегменти за умовчанням
| Сегмент за умовчанням | Опис | Інформація про теги |
|---|---|---|
| Усі відвідувачі | Усі користувачі, які відвідали ваш веб-сайт або скористалися додатком. | Користувачі додаються до сегмента за будь-яких значень параметрів тегу, що використовується на веб-сайті й у додатку. |
| Усі користувачі, які здійснили конверсії | Усі користувачі, які здійснили конверсії на вашому веб-сайті. | Цей сегмент наповнюється автоматично за допомогою тегу відстеження конверсій. Якщо ви не налаштували відстеження конверсій, цей сегмент буде порожнім. |
| Сегмент, оптимізований Google Ads | Це об’єднаний сегмент, який містить різні сегменти з доступних джерел аудиторій. | Щоб створити його, потрібно підключити принаймні одне джерело даних на сторінці "Джерела аудиторій" або виконати вказівки зі створення сегмента за вашими даними в Google Ads. |
Сегменти за умовчанням для певних типів компаній
ОсвітаНижче описано сегменти за даними, які найкраще підходять для освітніх веб-сайтів. Якщо ви рекламуєте освітні програми, переконайтеся, що ваш глобальний тег сайту містить параметр edu_pagetype. Він указуватиме на те, що ваша сторінка належить до категорії "Освіта". Нижче наведено значення спеціальних параметрів для кожного типу сегментів, наприклад edu_pagetype='home'.
| Сегмент за умовчанням | Опис | Інформація про теги |
|---|---|---|
| Звичайні відвідувачі | Користувачі, які відвідали ваш веб-сайт або скористалися додатком, але не переглянули конкретні курси чи програми. Цей сегмент не включає відвідувачів, які шукали чи переглянули програми, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб наповнити цей сегмент, додайте параметр edu_pagetype у тег Google Ads на всіх сторінках свого сайту. Якщо для деяких сторінок не вказано значення (наприклад, 'home'), залиште його порожнім. |
| Користувачі, які шукали програми | Користувачі, які шукали курси або програми на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які переглянули програми, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр edu_pagetype='searchresults' у глобальний тег сайту на сторінках результатів пошуку. |
| Відвідувачі, які переглянули програми | Користувачі, які переглянули конкретні сторінки курсів або програм на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр edu_pagetype='program' у глобальний тег сайту на сторінках курсів або програм. |
| Користувачі, які не завершили конверсію | Користувачі, які почали заповнювати, але не надіслали форму запиту додаткової інформації. Цей сегмент не включає відвідувачів, які раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр edu_pagetype='lead' у глобальний тег сайту на сторінках із формами. |
| Користувачі, які раніше здійснювали конверсії | Користувачі, які раніше надсилали форму. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр edu_pagetype='complete' у глобальний тег сайту на сторінках конверсій. |
Нижче описано сегменти за даними, які найкраще підходять для веб-сайтів, де пропонуються квитки на авіарейси. Якщо ви рекламуєте такий веб-сайт, переконайтеся, що ваш глобальний тег сайту містить параметр flight_pagetype. Він указуватиме на те, що ваша сторінка належить до категорії "Авіаквитки". Нижче наведено значення спеціальних параметрів для кожного типу сегментів, наприклад flight_pagetype='home'.
| Сегмент за умовчанням | Опис | Інформація про теги |
|---|---|---|
| Звичайні відвідувачі | Користувачі, які відвідали ваш веб-сайт або скористалися додатком, але не переглянули конкретні авіарейси. Цей сегмент не включає відвідувачів, які шукали чи переглядали авіарейси, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр flight_pagetype у глобальний тег сайту на всіх сторінках сайту. Якщо для деяких сторінок не вказано значення (наприклад, ='home'), залиште його порожнім. |
| Користувачі, які шукали авіарейси | Користувачі, які шукали авіарейси на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які переглядали авіарейси, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр flight_pagetype='searchresults' у глобальний тег сайту на сторінках результатів пошуку. |
| Відвідувачі, які переглядали авіарейси | Користувачі, які переглянули певні сторінки авіарейсів на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр flight_pagetype='offerdetail' у глобальний тег сайту на сторінках з інформацією про авіарейси. |
| Користувачі, які не завершили конверсію | Користувачі, які почали покупку квитка на авіарейс, але не завершили бронювання. Цей сегмент не включає відвідувачів, які раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр flight_pagetype='cart' у глобальний тег сайту на сторінках оплати. |
| Користувачі, які раніше здійснювали конверсії | Користувачі, які раніше бронювали авіарейси на вашому сайті. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр flight_pagetype='purchase' у глобальний тег сайту на сторінках підтвердження бронювання. |
Нижче описано сегменти за даними, які найкраще підходять для веб-сайтів готелів і оренди житла. Якщо ви рекламуєте такий веб-сайт, переконайтеся, що ваш глобальний тег сайту містить параметр hrental_pagetype. Він указуватиме на те, що ваша сторінка належить до категорії "Готелі й оренда житла". Нижче наведено значення спеціальних параметрів для кожного типу сегментів, наприклад hrental_pagetype='home'.
| Сегмент за умовчанням | Опис | Інформація про теги |
|---|---|---|
| Звичайні відвідувачі | Користувачі, які відвідали ваш веб-сайт або скористалися додатком, але не переглянули конкретні варіанти готелів або оренди житла. Цей сегмент не включає відвідувачів, які шукали готель чи житло або переглядали дані про них, і тих, які не завершили чи раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр hrental_pagetype у глобальний тег на всіх сторінках сайту. Якщо для деяких сторінок не вказано значення (наприклад, 'home'), залиште його порожнім. |
| Користувачі, які здійснювали пошук житла | Користувачі, які шукали готель або житло на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які переглядали дані про готель чи житло, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр hrental_pagetype='searchresults' у глобальний тег сайту на сторінках результатів пошуку. |
| Відвідувачі, які переглядали дані про готель чи житло | Користувачі, які переглянули конкретні сторінки готелів і оренди житла на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр hrental_pagetype='offerdetail' у глобальний тег сайту на сторінках готелю або оренди житла. |
| Користувачі, які не завершили конверсію | Користувачі, які почали, але не завершили бронювання готелю або житла. Цей сегмент не включає відвідувачів, які раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр hrental_pagetype='conversionintent' у глобальний тег сайту на сторінках бронювання. |
| Користувачі, які раніше здійснювали конверсії | Користувачі, які раніше бронювали готель або житло на вашому сайті. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр hrental_pagetype='conversion' у глобальний тег сайту на сторінках підтвердження. |
Нижче описано сегменти за даними, які найкраще підходять для веб-сайтів з оголошеннями про роботу. Якщо ви рекламуєте веб-сайт із вакансіями, переконайтеся, що ваш глобальний тег сайту містить параметр job_pagetype. Він указуватиме на те, що ваша сторінка належить до категорії "Вакансії". Нижче наведено значення спеціальних параметрів для кожного типу сегментів, наприклад job_pagetype='home'.
| Сегмент за умовчанням | Опис | Інформація про теги |
|---|---|---|
| Звичайні відвідувачі | Користувачі, які відвідали ваш веб-сайт або скористалися додатком, але не переглянули конкретні вакансії. Цей сегмент не включає відвідувачів, які шукали чи переглядали вакансії, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр job_pagetype у глобальний тег на сторінках свого сайту. Якщо для деяких сторінок не вказано значення (наприклад, 'home'), залиште його порожнім. |
| Користувачі, які шукали вакансії | Користувачі, які шукали вакансії на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які переглядали вакансії, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр job_pagetype='searchresults' у глобальний тег сайту на сторінках результатів пошуку. |
| Відвідувачі, які переглядали вакансії | Користувачі, які переглянули конкретні сторінки вакансій на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр job_pagetype='offerdetail' у глобальний тег сайту на сторінках з інформацією про вакансії. |
| Користувачі, які не завершили конверсію | Користувачі, які почали заповнювати, але не надіслали форму або запит, щоб зв’язатися зі спеціалістом із підбору персоналу. Цей сегмент не включає відвідувачів, які раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр job_pagetype='conversionintent' у глобальний тег сайту на сторінках із формами. |
| Користувачі, які раніше здійснювали конверсії | Користувачі, які раніше надсилали форму або зв’язувалися зі спеціалістом із підбору персоналу. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр job_pagetype='conversion' у глобальний тег сайту на сторінках підтвердження форми. |
Нижче описано сегменти за даними, які найкраще підходять для веб-сайтів місцевих пропозицій. Якщо ви рекламуєте веб-сайт, на якому відображаються пропозиції від місцевих компаній, переконайтеся, що ваш глобальний тег сайту містить параметр local_pagetype. Він указуватиме на те, що ваша сторінка належить до категорії "Місцеві пропозиції". Нижче наведено значення спеціальних параметрів для кожного типу сегментів, наприклад local_pagetype='home'.
| Сегмент за умовчанням | Опис | Інформація про теги |
|---|---|---|
| Звичайні відвідувачі | Користувачі, які відвідали ваш веб-сайт або скористалися додатком, але не переглянули конкретні місцеві пропозиції. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр local_pagetype у глобальний тег на всіх сторінках сайту. Якщо для деяких сторінок не вказано значення (наприклад, 'home'), залиште його порожнім. |
| Користувачі, які шукали пропозиції | Користувачі, які шукали місцеві пропозиції на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які переглядали пропозиції, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр local_pagetype='searchresults' у глобальний тег сайту на сторінках результатів пошуку. |
| Відвідувачі, які переглядали пропозиції | Користувачі, які переглянули конкретні сторінки місцевих пропозицій на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр local_pagetype='offerdetail' у глобальний тег сайту на сторінках місцевих пропозицій. |
| Користувачі, які не завершили конверсію | Користувачі, які почали, але не завершили роботу з місцевою пропозицією. Цей сегмент не включає відвідувачів, які раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр local_pagetype='conversionintent' у глобальний тег сайту на сторінках із формами. |
| Користувачі, які раніше здійснювали конверсії | Користувачі, які раніше купували місцеві пропозиції на вашому сайті. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр local_pagetype='conversion' у глобальний тег сайту на сторінках підтвердження покупки. |
Нижче описано сегменти за даними, які найкраще підходять для веб-сайтів електронної комерції або роздрібної торгівлі. Якщо ви рекламуєте веб-сайт, на якому продаються товари, переконайтеся, що ваш глобальний тег сайту містить параметр ecomm_pagetype. Він указуватиме на те, що ваша сторінка належить до категорії "Роздрібна торгівля". Нижче наведено значення спеціальних параметрів для кожного типу сегментів, наприклад ecomm_pagetype='home'.
| Сегмент за умовчанням | Опис | Інформація про теги |
|---|---|---|
| Звичайні відвідувачі | Відвідувачі сайту, які не переглядали сторінки з параметрами ecomm_pagetype='product', 'cart' або 'purchase'. Цей сегмент не включає відвідувачів, які переглядали товар, користувачів, які додали товари в кошик, але не здійснили покупку, і колишніх покупців. |
Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр ecomm_pagetype у глобальний тег на всіх сторінках сайту. Якщо для деяких сторінок не вказано значення (наприклад, 'home'), залиште його порожнім. |
| Користувачі, які переглядали товар | Користувачі, які переглянули певні сторінки товарів на вашому сайті. Цей сегмент не включає користувачів, які додали товари в кошик, але не здійснили покупку, і колишніх покупців. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр ecomm_pagetype='product' у глобальний тег сайту на сторінках товарів.Примітка. Google Ads також може автоматично додавати в цей сегмент відвідувачів, які переглядали товари на вашому веб-сайті. |
| Користувачі, які додали товари в кошик, але не здійснили покупку | Користувачі, які додали товари в кошик для покупок, але не завершили покупку. Цей сегмент не включає колишніх покупців. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр ecomm_pagetype='cart' у глобальний тег сайту на сторінках кошика. |
| Колишні покупці | Користувачі, які купували ваші товари в минулому. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр ecomm_pagetype='purchase' у глобальний тег сайту на сторінках підтвердження покупки. |
Нижче описано сегменти за даними, які найкраще підходять для веб-сайтів агентств нерухомості. Якщо ви рекламуєте веб-сайт із нерухомістю на продаж, переконайтеся, що ваш глобальний тег сайту містить параметр listing_pagetype. Він указуватиме на те, що ваша сторінка належить до категорії "Нерухомість". Нижче наведено значення спеціальних параметрів для кожного типу сегментів, наприклад listing_pagetype='home'.
| Сегмент за умовчанням | Опис | Інформація про теги |
|---|---|---|
| Звичайні відвідувачі | Користувачі, які відвідали ваш веб-сайт або скористалися додатком, але не переглянули конкретні пропозиції нерухомості. Цей сегмент не включає відвідувачів, які шукали чи переглядали пропозиції, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр listing_pagetype у глобальний тег на всіх сторінках сайту. Якщо для деяких сторінок не вказано значення (наприклад, 'home'), залиште його порожнім. |
| Користувачі, які шукали пропозиції | Користувачі, які шукали пропозиції на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які переглядали пропозиції, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр listing_pagetype='searchresults' у глобальний тег сайту на сторінках результатів пошуку. |
| Користувачі, які переглядали пропозиції | Користувачі, які переглянули конкретні сторінки пропозицій на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр listing_pagetype='offerdetail' у глобальний тег сайту на сторінках пропозицій. |
| Користувачі, які не завершили конверсію | Користувачі, які почали заповнювати, але не надіслали форму або запит, щоб домовитися про зустріч. Цей сегмент не включає відвідувачів, які раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр listing_pagetype='conversionintent' у глобальний тег сайту на сторінках із формами. |
| Користувачі, які раніше здійснювали конверсії | Користувачі, які в минулому надсилали форму або домовлялися про зустріч. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр listing_pagetype='conversion' у глобальний тег сайту на сторінках підтвердження. |
Нижче описано сегменти за даними, які найкраще підходять для веб-сайтів туроператорів. Якщо ви рекламуєте веб-сайт, на якому пропонуються послуги та спеціальні пропозиції в галузі туризму, переконайтеся, що глобальний тег сайту містить параметр travel_pagetype. Він указуватиме на те, що ваша сторінка належить до категорії "Подорожі". Нижче наведено значення спеціальних параметрів для кожного типу сегментів, наприклад travel_pagetype='home'.
| Сегменти за умовчанням | Опис | Інформація про теги |
|---|---|---|
| Звичайні відвідувачі | Користувачі, які відвідали ваш веб-сайт або скористалися додатком, але не переглянули конкретні варіанти подорожей. Цей сегмент не включає відвідувачів, які шукали чи переглядали пропозиції, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр travel_pagetype у глобальний тег на всіх сторінках сайту. Якщо для деяких сторінок не вказано значення (наприклад, 'home'), залиште його порожнім. |
| Користувачі, які шукали пропозиції | Користувачі, які шукали варіанти подорожей на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які переглядали пропозиції, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр travel_pagetype='searchresults' у глобальний тег сайту на сторінках результатів пошуку. |
| Користувачі, які переглядали пропозиції | Користувачі, які переглянули конкретні варіанти подорожей на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр travel_pagetype='offerdetail' у глобальний тег сайту на сторінках із варіантами подорожей. |
| Користувачі, які не завершили конверсію | Користувачі, які почали, але не завершили бронювання подорожі. Цей сегмент не включає відвідувачів, які раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр travel_pagetype='conversionintent' у глобальний тег сайту на сторінках із формами бронювання. |
| Користувачі, які раніше здійснювали конверсії | Користувачі, які раніше бронювали варіант подорожі на вашому сайті. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр travel_pagetype='conversion' у глобальний тег сайту на сторінках підтвердження бронювання. |
Якщо ви рекламуєте веб-сайт, який не належить до жодної з перерахованих вище категорій, то можете використовувати параметр dynx_pagetype. Нижче наведено значення спеціальних параметрів для кожного типу сегментів, наприклад dynx_pagetype='home'.
| Сегмент за умовчанням | Опис | Інформація про теги |
|---|---|---|
| Звичайні відвідувачі | Користувачі, які відвідали ваш веб-сайт або скористалися додатком, але не переглянули конкретні сторінки. Цей сегмент не включає відвідувачів, які здійснювали пошук, переглянули товар чи послугу, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр dynx_pagetype у глобальний тег на всіх сторінках сайту. Якщо для деяких сторінок не вказано значення (наприклад, 'home'), залиште його порожнім. |
| Користувачі, які здійснювали пошук | Користувачі, які здійснювали пошук на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які переглянули товар чи послугу, і тих, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр dynx_pagetype='searchresults' у глобальний тег сайту на сторінках результатів пошуку. |
| Відвідувачі, які переглянули товар або послугу | Користувачі, які переглянули конкретні сторінки на вашому сайті. Цей сегмент не включає відвідувачів, які не завершили або раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр dynx_pagetype='offerdetail' у глобальний тег сайту на сторінках товарів або послуг. |
| Користувачі, які не завершили конверсію | Користувачі, які почали, але не завершили конверсію або покупку. Цей сегмент не включає відвідувачів, які раніше здійснювали конверсії. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр dynx_pagetype='conversionintent' у глобальний тег сайту на сторінках кошика або форми. |
| Користувачі, які раніше здійснювали конверсії | Користувачі, які раніше здійснювали конверсії або покупки на вашому сайті. | Щоб заповнити цей сегмент, додайте параметр dynx_pagetype='conversion' у глобальний тег сайту на сторінках підтвердження покупки. |
