Автоматически создаваемые списки

Список ремаркетинга – это хранилище данных, куда вносится информация о посетителях сайта. При создании первой кампании ремаркетинга Google Реклама генерирует списки по умолчанию, например "Все посетители" или "Пользователи, выбравшие товар, но не сделавшие покупки". Таким образом, можно сразу настроить на них таргетинг в группах объявлений. В этой статье мы рассмотрим принцип работы автоматически создаваемых списков для обычного и динамического ремаркетинга.

Подготовка

Если вы не знакомы с общими принципами ремаркетинга, рекомендуем сначала прочитать эту статью. Об использовании специальных параметров в теге ремаркетинга рассказывается в этом разделе.

Принцип работы

Тег ремаркетинга, размещенный на сайте, добавляет посетителей в списки на основе заданных правил и условий. При динамическом ремаркетинге также используются специальные параметры, которые позволяют создавать более узкие списки с учетом действий пользователей на сайте.

В разделе pagetype специального параметра указан тип рекламируемого сайта. Для действий на определенных страницах можно задать соответствующие значения. Например, чтобы создать список посетителей стартовой страницы, необходимо указать для специального параметра значение home и добавить на эту страницу тег.

Примечание

Тег ремаркетинга передает информацию о пользователях в списки, поэтому в нем должны точно указываться названия и значения специальных параметров. Вы можете настроить в группах объявлений таргетинг на списки по умолчанию или создать собственные списки на основе правил. Обратите внимание, что автоматически созданные списки нельзя удалить.

How to Create Effective Remarketing Lists

Learn how to create effective remarketing lists on the Google Display Network. In this video, we'll uncover how to create different lists based on each customer’s journey through your website so that you can target them with different bids or ads.

Важно!

При добавлении тега на сайт не переводите названия и значения специальных параметров. Списки ремаркетинга по умолчанию создаются автоматически на основе параметров с названиями на американском варианте английского языка. Например, параметр pagetype для корзины покупок должен иметь значение cart, а не basket или корзина.

Общие списки по умолчанию

Список ремаркетинга по умолчанию Описание Сведения о теге
Все посетители Все пользователи, посещавшие сайт или приложение. Пользователи добавляются в список при любых значениях параметров тега ремаркетинга.
Все, кто совершил конверсию Все пользователи, совершившие конверсию на сайте. Этот список заполняется автоматически с использованием тега отслеживания конверсий. Если отслеживание конверсий не настроено, список будет пустым.
Оптимизированный список Google Рекламы Это комбинированный список ремаркетинга, включающий в себя несколько аудиторий из доступных источников. Чтобы создать этот список, вам потребуется подключить как минимум один источник данных на странице "Источники аудиторий".

Списки по умолчанию для определенного вида деятельности

Образование

Приведенные ниже списки создаются для образовательных сайтов. Если вы рекламируете такой ресурс, добавьте в тег ремаркетинга параметр edu_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Образование". В таблице приведены значения специального параметра для различных списков, например edu_pagetype = 'home'.

Список ремаркетинга по умолчанию Описание Сведения о теге
Посетители сайта Пользователи, которые посетили сайт или приложение, но не просмотрели подробное описание какой-либо учебной программы. Этот список не включает людей из других списков: "Пользователи, искавшие информацию о программах", "Посетители страниц программ", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр edu_pagetype в тег ремаркетинга на каждой странице сайта. Если на какой-либо из страниц не указано значение (например, 'home'), оставьте его пустым.
Пользователи, искавшие информацию о программах Пользователи, которые искали на сайте информацию об учебных программах. Этот список не включает людей из списков "Посетители страниц программ", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр edu_pagetype = 'searchresults' в тег ремаркетинга на страницах результатов поиска.
Посетители страниц программ Пользователи, которые просмотрели на сайте подробное описание какой-либо учебной программы. Этот список не включает людей из списков "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр edu_pagetype = 'program' в тег ремаркетинга на страницах с описанием учебных программ.
Пользователи, не завершившие конверсию Пользователи, которые начали заполнять на сайте форму для получения подробной информации, но не отправили ее. Этот список не включает людей из списка "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр edu_pagetype = 'lead' в тег ремаркетинга на страницах формы.
Пользователи, уже совершавшие конверсии Пользователи, заполнившие форму ранее. Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр edu_pagetype = 'complete' в тег ремаркетинга на страницах конверсии.
Авиарейсы

Приведенные ниже списки создаются для сайтов, предлагающих авиабилеты. Если вы рекламируете такой ресурс, добавьте в тег ремаркетинга параметр flight_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Авиабилеты". Ниже приведены значения специального параметра для различных списков, например flight_pagetype = 'home'.

Список ремаркетинга по умолчанию Описание Сведения о теге
Посетители сайта Пользователи, которые посетили сайт или приложение, но не просмотрели подробное описание какого-либо авиарейса. Этот список не включает людей из других списков: "Пользователи, искавшие информацию об авиарейсах", "Посетители страниц авиарейсов", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр flight_pagetype в тег ремаркетинга на каждой странице сайта. Если на какой-либо из страниц не указано значение (например, 'home'), оставьте его пустым.
Пользователи, искавшие информацию об авиарейсах Пользователи, которые искали на сайте информацию об авиарейсах. Этот список не включает людей из списков "Посетители страниц авиарейсов", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр flight_pagetype = 'searchresults' в тег ремаркетинга на страницах результатов поиска.
Посетители страниц авиарейсов Пользователи, которые просмотрели на сайте подробное описание какого-либо авиарейса. Этот список не включает людей из списков "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр flight_pagetype = 'offerdetail' в тег ремаркетинга на страницах с описанием авиарейсов.
Пользователи, не завершившие конверсию Пользователи, которые начали покупку авиабилета, но не завершили ее. Этот список не включает людей из списка "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр flight_pagetype = 'cart' в тег ремаркетинга на страницах оформления покупки.
Пользователи, уже совершавшие конверсии Пользователи, которые уже заказывали авиабилеты на вашем сайте. Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр flight_pagetype = 'purchase' в тег ремаркетинга на страницах подтверждения покупки.
Отели и аренда жилья

Приведенные ниже списки создаются для сайтов, предлагающих услуги по бронированию номеров в отелях и аренде жилья. Если вы рекламируете такой ресурс, добавьте в тег ремаркетинга параметр hrental_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Отели и аренда жилья". Ниже приведены значения специального параметра для различных списков, например hrental_pagetype = 'home'.

Список ремаркетинга по умолчанию Описание Сведения о теге
Посетители сайта Пользователи, которые посетили сайт или приложение, но не просмотрели подробное описание какого-либо отеля или предложения по аренде жилья. Этот список не включает людей из других списков: "Пользователи, искавшие информацию об отелях или аренде жилья", "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр hrental_pagetype в тег ремаркетинга на каждой странице сайта. Если на какой-либо из страниц не указано значение (например, 'home'), оставьте его пустым.
Пользователи, искавшие информацию об отелях или аренде жилья Пользователи, которые искали на сайте информацию об отелях или аренде жилья. Этот список не включает людей из списков "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр hrental_pagetype_pagetype = 'searchresults' в тег ремаркетинга на страницах результатов поиска.
Посетители страниц предложений Пользователи, которые просмотрели на сайте подробное описание какого-либо отеля или предложения по аренде жилья. Этот список не включает людей из списков "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр hrental_pagetype = 'offerdetail' в тег ремаркетинга на страницах с описанием отелей и предложений по аренде жилья.
Пользователи, не завершившие конверсию Пользователи, которые начали бронировать номер в отеле или оформлять аренду жилья, но не завершили процесс. Этот список не включает людей из списка "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр hrental_pagetype = 'conversionintent' в тег ремаркетинга на страницах оформления заказа.
Пользователи, уже совершавшие конверсии Пользователи, которые уже бронировали номер в отеле или арендовали жилье через ваш сайт. Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр hrental_pagetype = 'conversion' в тег ремаркетинга на страницах подтверждения заказа.
Вакансии

Приведенные ниже списки создаются для сайтов по трудоустройству. Если вы рекламируете такой ресурс, добавьте в тег ремаркетинга параметр job_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Вакансии". В таблице приведены значения специального параметра для различных списков, например job_pagetype = 'home'.

Список ремаркетинга по умолчанию Описание Сведения о теге
Посетители сайта Пользователи, которые посетили сайт или приложение, но не просмотрели подробное описание какой-либо вакансии. Этот список не включает людей из других списков: "Пользователи, искавшие информацию о вакансиях", "Посетители страниц вакансий", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр job_pagetype в тег ремаркетинга на каждой странице сайта. Если на какой-либо из страниц не указано значение (например, 'home'), оставьте его пустым.
Пользователи, искавшие информацию о вакансиях Пользователи, которые искали на сайте информацию о вакансиях. Этот список не включает людей из списков "Посетители страниц вакансий", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр job_pagetype = 'searchresults' в тег ремаркетинга на страницах результатов поиска.
Посетители страниц вакансий Пользователи, которые просмотрели на сайте подробное описание какой-либо вакансии. Этот список не включает людей из списков "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр job_pagetype = 'offerdetail' в тег ремаркетинга на страницах с описанием вакансий.
Пользователи, не завершившие конверсию Пользователи, которые начали заполнять форму или запрашивать связь с работодателем, но не завершили процесс. Этот список не включает людей из списка "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр job_pagetype = 'conversionintent' в тег ремаркетинга на страницах формы.
Пользователи, уже совершавшие конверсии Пользователи, которые уже связывались с работодателем или отправляли форму на вашем сайте. Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр job_pagetype = 'conversion' в тег ремаркетинга на страницах подтверждения отправки формы.
Местные предложения

Приведенные ниже списки создаются для сайтов, содержащих предложения местных компаний. Если вы рекламируете такой ресурс, добавьте в тег ремаркетинга параметр local_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Местные предложения". В таблице приведены значения специального параметра для различных списков, например local_pagetype = 'home'.

Список ремаркетинга по умолчанию Описание Сведения о теге
Посетители сайта Пользователи, которые посетили сайт или приложение, но не просмотрели подробное описание какого-либо местного предложения. Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр local_pagetype в тег ремаркетинга на каждой странице сайта. Если на какой-либо из страниц не указано значение (например, 'home'), оставьте его пустым.
Пользователи, искавшие информацию о местных предложениях Пользователи, которые искали на сайте информацию о местных предложениях. Этот список не включает людей из списков "Посетители страниц местных предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр local_pagetype = 'searchresults' в тег ремаркетинга на страницах результатов поиска.
Посетители страниц местных предложений Пользователи, которые просмотрели на сайте подробное описание какого-либо местного предложения. Этот список не включает людей из списков "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр local_pagetype = 'offerdetail' в тег ремаркетинга на страницах с описанием местных предложений.
Пользователи, не завершившие конверсию Пользователи, которые начали покупку товаров или услуг местной компании, но не завершили ее. Этот список не включает людей из списка "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр local_pagetype = 'conversionintent' в тег ремаркетинга на страницах формы.
Пользователи, уже совершавшие конверсии Пользователи, которые уже покупали товары или услуги местных компаний на вашем сайте. Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр local_pagetype = 'conversion' в тег ремаркетинга на страницах подтверждения покупки.
Розничная торговля

Приведенные ниже списки создаются для сайтов розничной торговли. Если вы рекламируете такой ресурс, добавьте в тег ремаркетинга параметр ecomm_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Розничная торговля". В таблице приведены значения специального параметра для различных списков, например ecomm_pagetype = 'home'.

Список ремаркетинга по умолчанию Описание Сведения о теге
Посетители сайта Пользователи, которые посетили сайт, но не просмотрели ни одной страницы с параметром ecomm_pagetype = 'product', 'cart' или 'purchase'. В этот список добавляются все посетители, кроме тех, кто входит в следующие списки: "Посетители страниц товаров", "Пользователи, не завершившие покупку" и "Пользователи, уже совершавшие покупки". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр ecomm_pagetype в тег ремаркетинга на каждой странице сайта. Если на какой-либо из страниц не указано значение (например, 'home'), оставьте его пустым.
Посетители страниц товаров Пользователи, которые просмотрели на сайте подробное описание какого-либо товара. Этот список не включает людей из списков "Пользователи, не завершившие покупку" и "Пользователи, уже совершавшие покупки". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр ecomm_pagetype = 'product' в тег ремаркетинга на страницах с описанием товаров.
Примечание: Google Реклама может также добавлять в этот список людей, видевших какие-либо товары на вашем сайте.
Пользователи, не завершившие покупку Пользователи, которые добавили товары в корзину, но не завершили покупку. Этот список не включает людей из списка "Пользователи, уже совершавшие покупки". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр ecomm_pagetype = 'cart' в тег ремаркетинга на страницах корзины товаров.
Пользователи, уже совершавшие покупки Пользователи, которые уже совершали покупки на вашем сайте. Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр ecomm_pagetype = 'purchase' в тег ремаркетинга на страницах подтверждения покупки.
Недвижимость

Приведенные ниже списки создаются для сайтов, представляющих агентства недвижимости. Если вы рекламируете такой ресурс, добавьте в тег ремаркетинга параметр listing_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Недвижимость". В таблице приведены значения специального параметра для различных списков, например listing_pagetype = 'home'.

Список ремаркетинга по умолчанию Описание Сведения о теге
Посетители сайта Пользователи, которые посетили сайт или приложение, но не просмотрели подробное описание какого-либо объекта недвижимости. Этот список не включает людей из других списков: "Пользователи, искавшие информацию о предложениях", "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр listing_pagetype в тег ремаркетинга на каждой странице сайта. Если на какой-либо из страниц не указано значение (например, 'home'), оставьте его пустым.
Пользователи, искавшие информацию о предложениях Пользователи, которые искали на сайте информацию о предложениях. Этот список не включает людей из списков "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр listing_pagetype = 'searchresults' в тег ремаркетинга на страницах результатов поиска.
Посетители страниц предложений Пользователи, которые просмотрели на сайте подробное описание какого-либо предложения. Этот список не включает людей из списков "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр listing_pagetype = 'offerdetail' в тег ремаркетинга на страницах с описанием предложений.
Пользователи, не завершившие конверсию Пользователи, которые начали заполнять форму или запрашивать консультацию, но не завершили процесс. Этот список не включает людей из списка "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр listing_pagetype = 'conversionintent' в тег ремаркетинга на страницах формы.
Пользователи, уже совершавшие конверсии Пользователи, которые уже заполняли форму или запрашивали консультацию на вашем сайте. Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр listing_pagetype = 'conversion' в тег ремаркетинга на страницах подтверждения заказа.
Туризм

Приведенные ниже списки создаются для туристических сайтов. Если вы рекламируете ресурс, осуществляющий бронирование и продажу туров, добавьте в тег ремаркетинга параметр travel_pagetype. Это позволяет определить, что страница относится к типу "Путешествия". В таблице приведены значения специального параметра для различных списков, например travel_pagetype = 'home'.

Список ремаркетинга по умолчанию Описание Сведения о теге
Посетители сайта Пользователи, которые посетили сайт или приложение, но не просмотрели подробное какой-либо путевки. Этот список не включает людей из других списков: "Пользователи, искавшие информацию о предложениях", "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр travel_pagetype в тег ремаркетинга на каждой странице сайта. Если на какой-либо из страниц не указано значение (например, 'home'), оставьте его пустым.
Пользователи, искавшие информацию о предложениях Пользователи, которые искали на сайте информацию о туристических предложениях. Этот список не включает людей из списков "Посетители страниц предложений", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр travel_pagetype = 'searchresults' в тег ремаркетинга на страницах результатов поиска.
Посетители страниц предложений Пользователи, которые просмотрели на сайте подробное описание какого-либо предложения. Этот список не включает людей из списков "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр travel_pagetype = 'offerdetail' в тег ремаркетинга на страницах с описанием предложений.
Пользователи, не завершившие конверсию Пользователи, которые начали покупку тура, но не завершили ее. Этот список не включает людей из списка "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр travel_pagetype = 'conversionintent' в тег ремаркетинга на страницах формы.
Пользователи, уже совершавшие конверсии Пользователи, которые уже покупали тур на вашем сайте. Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр travel_pagetype = 'conversion' в тег ремаркетинга на страницах подтверждения заказа.
Собственный вариант

Если ваш сайт не относится ни к одной из перечисленных выше категорий, используйте параметр dynx_pagetype. В таблице приведены значения этого специального параметра для различных списков, например dynx_pagetype = 'home'.

Список ремаркетинга по умолчанию Описание Сведения о теге
Посетители сайта Пользователи, которые посетили сайт или приложение, но не просмотрели ни одного подробного описания товара или услуги. Этот список не включает людей из других списков: "Пользователи, искавшие информацию", "Посетители страниц товаров или услуг", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр dynx_pagetype в тег ремаркетинга на каждой странице сайта. Если на какой-либо из страниц не указано значение (например, 'home'), оставьте его пустым.
Пользователи, искавшие информацию Пользователи, которые искали информацию на сайте. Этот список не включает людей из списков "Посетители страниц товаров или услуг", "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр dynx_pagetype = 'searchresults' в тег ремаркетинга на страницах результатов поиска.
Посетители страниц товаров или услуг. Пользователи, которые просмотрели хотя бы одну страницу с подробным описанием товара или услуги. Этот список не включает людей из списков "Пользователи, не завершившие конверсию" и "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр dynx_pagetype = 'offerdetail' в тег ремаркетинга на страницах с описанием товаров и услуг.
Пользователи, не завершившие конверсию Пользователи, которые начали покупку или другую конверсию, но не завершили ее. Этот список не включает людей из списка "Пользователи, уже совершавшие конверсии". Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр dynx_pagetype = 'conversionintent' в тег ремаркетинга на страницах формы или корзины покупок.
Пользователи, уже совершавшие конверсии Пользователи, которые уже совершали покупки или другие конверсии на вашем сайте. Чтобы этот список заполнялся, необходимо добавить параметр dynx_pagetype = 'conversion' в тег ремаркетинга на страницах подтверждения покупки.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.