Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Ако сте настроили общ маркер на сайта на уебсайта си, за да проследявате посетителите на уебсайта и потребителите на приложението си, Google Ads автоматично ще създаде вместо Вас основни сегменти от данни, като „Всички посетители“ или „Изоставили пазарската кошница“. Можете незабавно да започнете да насочвате към тези сегменти в рекламните си групи. Тази статия съдържа информация, която ще Ви помогне да разберете какво представляват и как функционират автоматично създадените сегменти от данни.
Преди да започнете
Прочетете за сегментите си от данни, за да разберете как функционират. За общ преглед на това как да поставите персонализирани параметри в кода на общия маркер на сайта, прочетете как се използват персонализирани параметри.
Начин на работа
Общият маркер на сайта, който сте добавили на уебсайта си, добавя посетителите на уебсайта Ви към сегментите Ви от данни въз основа на зададените за сегментите правила и условия. При динамичния ремаркетинг Google Ads използва и персонализираните параметри в маркера Ви, за да създаде по-конкретни сегменти от данни въз основа на извършените на сайта Ви действия.
Частта pagetype от персонализирания параметър указва на Google Ads какъв вид уебсайт рекламирате. След това можете да добавите конкретни стойности за всяко действие на страница. За да създадете например сегмент от данни с хората, които са посетили началната Ви страница, можете да използвате стойността „home“ като персонализиран параметър и да поставите маркера на началната си страница.
Имайте предвид следното:
Общите маркери на сайта са пряко свързани с това кой ще попадне в сегментите Ви от данни. Поради тази причина, когато настройвате общия маркер на сайта, е важно да следвате точните имена и стойности на персонализираните параметри. Можете да добавите тези основни сегменти от данни към насочването си на ниво рекламна група или да създадете свои собствени сегменти от данни въз основа на правила. Основните Ви сегменти от данни обаче не могат да бъдат изтрити.
Learn how to create effective remarketing lists on the Google Display Network. In this video, we'll uncover how to create different lists based on each customer’s journey through your website so that you can target them with different bids or ads.
Важно
Когато добавяте маркера си към уебсайта си, не превеждайте имената или стойностите на персонализираните параметри от шаблоните. Основните сегменти от данни се създават автоматично въз основа на имената на параметрите на английски език. Например параметърът pagetype за страници, които включват пазарска кошница, трябва да има стойност cart, а не кошница (български) или carrinho (португалски).
Често срещани основни сегменти
| Основен сегмент от данни | Описание | Информация за маркера |
|---|---|---|
| Всички посетители | Всички, които са посещавали уебсайта или приложението Ви | Този сегмент се попълва, като използва всички стойности от всички параметри в маркера в уебсайта или приложението Ви. |
| Всички, осъществили реализация | Всички, които са осъществили реализация на уебсайта Ви | Този сегмент се попълва автоматично, като използва маркера Ви за проследяване на реализациите. Ако не сте настроили проследяване на реализациите, този сегмент ще бъде празен. |
| Оптимизиран от Google Ads сегмент | Това е комбиниран сегмент, съчетаващ различни сегменти от наличните източници на аудитории в един сегмент от данни. | За да създадете този сегмент, трябва да свържете поне един източник на данни на страницата „Източници на аудитории“ или да преминете през процеса на създаване на сегмент от данни от Google Ads. |
Основни сегменти от данни за конкретни типове бизнес
ОбразованиеТези сегменти от данни са предназначени да обслужват най-добре уебсайтове за образование. Ако рекламирате образователни програми, уверете се, че общият маркер на сайта включва параметъра edu_pagetype. Така ще класифицирате страницата в раздела „Образование“. По-долу следват стойностите на персонализирания параметър за всеки тип сегмент, например edu_pagetype='home'.
| Основен сегмент от данни | Описание | Информация за маркера |
|---|---|---|
| Общи посетители | Хората, които са посетили уебсайта или приложението Ви, но не са прегледали конкретни курсове или програми. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Търсили програми“, „Преглеждали програми“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, маркерът Ви на Google Ads трябва да включва маркера edu_pagetype на всички страници на сайта Ви. Ако някои от страниците Ви нямат зададена стойност (като 'home'), оставете стойността празна. |
| Търсили програми | Хората, които са търсили курсове или програми в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Преглеждали програми“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с резултати от търсенето трябва да включва: edu_pagetype = 'searchresults' |
| Преглеждали програми | Хората, които са преглеждали конкретни страници за курсове или програми в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с курсове или програми трябва да включва: edu_pagetype = 'program' |
| Изоставили реализация | Хората, които са започнали да попълват формуляр за допълнителна информация, но не са го изпратили. Този сегмент не включва хора, които са в сегмента „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с формуляр трябва да включва: edu_pagetype = 'lead' |
| Осъществили предишна реализация | Хората, които са подали формуляр в миналото | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за реализация трябва да включва: edu_pagetype = 'complete' |
Тези сегменти от данни са предназначени да обслужват най-добре уебсайтове за резервации на самолетни билети. Ако рекламирате уебсайт, от който се резервират полети, уверете се, че общият маркер на сайта включва параметъра flight_pagetype. Така ще класифицирате страницата в раздела „Полети“. По-долу следват стойностите на персонализирания параметър за всеки тип сегмент, например flight_pagetype='home'.
| Основен сегмент от данни | Описание | Информация за маркера |
|---|---|---|
| Общи посетители | Хората, които са посетили уебсайта или приложението Ви, но не са прегледали конкретни полети. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Търсили полети“, „Преглеждали полети“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта трябва да включва маркера flight_pagetype на всички страници на сайта Ви. Ако някои от страниците Ви нямат зададена стойност (като ='home'), оставете стойността празна. |
| Търсили полети | Хората, които са търсили полети в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Преглеждали полети“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с резултати от търсенето трябва да включва: flight_pagetype = 'searchresults' |
| Преглеждали полети | Хората, които са преглеждали конкретни страници с полети в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с подробности за полетите трябва да включва: flight_pagetype = 'offerdetail' |
| Изоставили реализация | Хората, които са започнали закупуване на билет, но не са резервирали полета. Този сегмент не включва хора, които са в сегмента „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за плащане трябва да включва: flight_pagetype = 'cart' |
| Осъществили предишна реализация | Хора, които вече са резервирали полети при Вас | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за потвърждение на резервацията трябва да включва: flight_pagetype = 'purchase' |
Тези сегменти са предназначени да обслужват най-добре уебсайтове за хотели и отдаване под наем. Ако рекламирате уебсайт, от който се резервират хотелски стаи или къщи под наем, уверете се, че общият маркер на сайта включва параметъра hrental_pagetype. Така ще класифицирате страницата в раздела „Хотели и отдаване под наем“. По-долу следват стойностите на персонализирания параметър за всеки тип сегмент, например hrental_pagetype= 'home'.
| Основен сегмент от данни | Описание | Информация за маркера |
|---|---|---|
| Общи посетители | Хората, които са посетили уебсайта или приложението Ви, но не са прегледали конкретни хотели или оферти за отдаване под наем. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Търсили имоти“, „Преглеждали имоти“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта трябва да включва маркера hrental_pagetype на всички страници на сайта Ви. Ако някои от страниците Ви нямат зададена стойност (като 'home'), оставете стойността празна. |
| Търсили имоти | Хората, които са търсили хотели или оферти за отдаване под наем в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Преглеждали имоти“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с резултати от търсенето трябва да включва: hrental_pagetype = 'searchresults' |
| Преглеждали имоти | Хората, които са преглеждали конкретни страници за хотели и оферти за отдаване под наем в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за хотели и оферти за отдаване под наем трябва да включва: hrental_pagetype = 'offerdetail' |
| Изоставили реализация | Хората, които са започнали да резервират хотел или наемане, но не са завършили резервацията си. Този сегмент не включва хора, които са в сегмента „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за резервация трябва да включва: hrental_pagetype ='conversionintent' |
| Осъществили предишна реализация | Хората, които са резервирали при Вас хотел или наемане в миналото | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за потвърждение трябва да включва: hrental_pagetype = 'conversion' |
Тези сегменти са предназначени да обслужват най-добре уебсайтове за обяви за работа. Ако рекламирате уебсайт, който показва работни места, уверете се, че общият маркер на сайта включва параметъра job_pagetype. Така ще класифицирате страницата в раздела „Работни места“. По-долу следват стойностите на персонализирания параметър за всеки тип сегмент, например job_pagetype = 'home'.
| Основен сегмент от данни | Описание | Информация за маркера |
|---|---|---|
| Общи посетители | Хората, които са посетили уебсайта или приложението Ви, но не са прегледали конкретни обяви за работа. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Търсили работни места“, „Преглеждали работни места“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта трябва да включва маркера job_pagetype на всички страници на сайта Ви. Ако някои от страниците Ви нямат зададена стойност (като 'home'), оставете стойността празна. |
| Търсили работни места | Хората, които са търсили работни места в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Преглеждали работни места“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с резултати от търсенето трябва да включва: job_pagetype = 'searchresults' |
| Преглеждали работни места | Хората, които са преглеждали конкретни страници за работни места в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с описание на работните места трябва да включва: job_pagetype = 'offerdetail' |
| Изоставили реализация | Хората, които са започнали да попълват формуляр или искане за връзка с работодател, но не са го изпратили. Този сегмент не включва хора, които са в сегмента „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с формуляр трябва да включва: job_pagetype ='conversionintent' |
| Осъществили предишна реализация | Хората, които са подали формуляр или са се свързали с работодател в миналото | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за потвърждение на формуляра трябва да включва: job_pagetype = 'conversion' |
Тези сегменти са предназначени да обслужват най-добре уебсайтове за местни оферти. Ако рекламирате уебсайт, който показва оферти на местни бизнеси, уверете се, че общият маркер на сайта включва параметъра local_pagetype. Така ще класифицирате страницата в раздела „Местни оферти“. По-долу следват стойностите на персонализирания параметър за всеки тип сегмент, например local_pagetype = 'home'.
| Основен сегмент от данни | Описание | Информация за маркера |
|---|---|---|
| Общи посетители | Хората, които са посетили уебсайта или приложението Ви, но не са прегледали конкретни местни оферти или предложения | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта трябва да включва маркера local_pagetype на всички страници на сайта Ви. Ако някои от страниците Ви нямат зададена стойност (като 'home'), оставете стойността празна. |
| Търсили оферти | Хората, които са търсили местни оферти или предложения в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Преглеждали оферти“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с резултати от търсенето трябва да включва: local_pagetype = 'searchresults' |
| Преглеждали оферти | Хората, които са преглеждали конкретни страници с местни оферти и предложения в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с местни оферти и предложения трябва да включва: local_pagetype = 'offerdetail' |
| Изоставили реализация | Хората, които са започнали закупуване на местна оферта или предложение, но не са завършили покупката си. Този сегмент не включва хора, които са в сегмента „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с формуляри трябва да включва: local_pagetype ='conversionintent' |
| Осъществили предишна реализация | Хората, които са закупили местна оферта или предложение от Вас в миналото | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за потвърждение на покупката трябва да включва: local_pagetype = 'conversion' |
Тези сегменти са предназначени да обслужват най-добре уебсайтове за електронна търговия или търговия на дребно. Ако рекламирате уебсайт, който продава продукти, уверете се, че общият маркер на сайта включва параметъра ecomm_pagetype. Така ще класифицирате страницата в раздела „Търговия на дребно“. По-долу следват стойностите на персонализирания параметър за всеки тип сегмент, например ecomm_pagetype = 'home'.
| Основен сегмент от данни | Описание | Информация за маркера |
|---|---|---|
| Общи посетители | Посетителите на сайта, които не са били на страници, маркирани с ecomm_pagetype='product', 'cart' или 'purchase'. Този сегмент ще добавя всички посетители и ще изключва хора, които са в сегментите „Преглеждали продукти“, „Изоставили пазарската кошница“ и „Предишни купувачи“. |
За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта трябва да включва маркера ecomm_pagetype на всички страници на сайта Ви. Ако някои от страниците Ви нямат зададена стойност (като 'home'), оставете стойността празна. |
| Преглеждали продукти | Хора, които са преглеждали страници на конкретни продукти в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Изоставили пазарската кошница“ и „Предишни купувачи“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с продукти трябва да включва: ecomm_pagetype = 'product'.Забележка: Google Ads може също така автоматично да добавя в този сегмент хора, които са разглеждали продукти в уебсайта Ви. |
| Изоставили пазарската кошница | Хора, които са добавили продукти в пазарската кошница, но не са осъществили покупката. Този сегмент не включва хора, които са в сегмента „Предишни купувачи“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с пазарската кошница трябва да включва: ecomm_pagetype = 'cart' |
| Предишни купувачи | Хора, които са купували продукти от Вас в миналото | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за потвърждение на покупката трябва да включва: ecomm_pagetype ='purchase' |
Тези сегменти са предназначени да обслужват най-добре уебсайтове за недвижими имоти или обяви за жилища. Ако рекламирате уебсайт, който съдържа обяви за продажба на жилища или имоти, уверете се, че общият маркер на сайта включва параметъра listing_pagetype. Така ще класифицирате страницата в раздела „Недвижими имоти“. По-долу следват стойностите на персонализирания параметър за всеки тип сегмент, например listing_pagetype = 'home'.
| Основен сегмент от данни | Описание | Информация за маркера |
|---|---|---|
| Общи посетители | Хората, които са посетили уебсайта или приложението Ви, но не са прегледали конкретни обяви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Търсили обяви“, „Преглеждали обяви“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта трябва да включва маркера listing_pagetype на всички страници на сайта Ви. Ако някои от страниците Ви нямат зададена стойност (като 'home'), оставете стойността празна. |
| Търсили обяви | Хората, които са търсили обяви в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Преглеждали обяви“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с резултати от търсенето трябва да включва: listing_pagetype = 'searchresults' |
| Преглеждали обяви | Хората, които са преглеждали страници с конкретни обяви в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с обяви трябва да включва: listing_pagetype = 'offerdetail' |
| Изоставили реализация | Хората, които са започнали да попълват формуляр или искане за среща, но не са го изпратили. Този сегмент не включва хора, които са в сегмента „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с формуляр трябва да включва: listing_pagetype ='conversionintent' |
| Осъществили предишна реализация | Хората, които са подали формуляр или записали среща в миналото | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за потвърждение трябва да включва: listing_pagetype = 'conversion' |
Тези сегменти са предназначени да обслужват най-добре уебсайтове за пътувания. Ако рекламирате уебсайт, на който се продават или резервират оферти или специални предложения за пътуване, уверете се, че общият маркер на сайта включва параметъра travel_pagetype. Така ще класифицирате страницата в раздела „Пътувания“. По-долу следват стойностите на персонализирания параметър за всеки тип сегмент, например travel_pagetype = 'home'.
| Основни сегменти от данни | Описание | Информация за маркера |
|---|---|---|
| Общи посетители | Хората, които са посетили уебсайта или приложението Ви, но не са прегледали конкретни опции за пътувания. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Търсили обяви“, „Преглеждали обяви“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта трябва да включва маркера travel_pagetype на всички страници на сайта Ви. Ако някои от страниците Ви нямат зададена стойност (като 'home'), оставете стойността празна. |
| Търсили обяви | Хората, които са търсили опции за пътувания в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Преглеждали обяви“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с резултати от търсенето трябва да включва: travel_pagetype = 'searchresults' |
| Преглеждали обяви | Хората, които са преглеждали конкретни страници с опции за пътувания в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с опции за пътувания трябва да включва: travel_pagetype = 'offerdetail' |
| Изоставили реализация | Хората, които са започнали да резервират опция за пътуване, но не са завършили резервацията си. Този сегмент не включва хора, които са в сегмента „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с формуляри за резервация трябва да включва: travel_pagetype ='conversionintent' |
| Осъществили предишна реализация | Хората, които са резервирали при Вас опция за пътувания в миналото | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за потвърждение на резервацията трябва да включва: travel_pagetype = 'conversion' |
Ако рекламирате уебсайт, който не спада към никоя от горните категории, можете да използвате параметъра dynx_pagetype. По-долу следват стойностите на персонализирания параметър за всеки тип сегмент, например dynx_pagetype = 'home'.
| Основен сегмент от данни | Описание | Информация за маркера |
|---|---|---|
| Общи посетители | Хората, които са посетили уебсайта или приложението Ви, но не са прегледали конкретни страници. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Извършили търсене“, „Преглеждали продукт или услуга“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта трябва да включва маркера dynx_pagetype на всички страници на сайта Ви. Ако някои от страниците Ви нямат зададена стойност (като 'home'), оставете стойността празна. |
| Извършили търсене | Хората, които са извършили търсене в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Преглеждали продукт или услуга“, „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с резултати от търсенето трябва да включва: dynx_pagetype = 'searchresults' |
| Преглеждали продукт или услуга. | Хората, които са преглеждали конкретни страници в сайта Ви. Този сегмент не включва хора, които са в сегментите „Изоставили реализация“ и „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с продукти или услуги трябва да включва: dynx_pagetype = 'offerdetail' |
| Изоставили реализация | Хората, които са започнали реализация или покупка, но не са я завършили. Този сегмент не включва хора, които са в сегмента „Осъществили предишна реализация“. | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви с кошница или с формуляри трябва да включва: dynx_pagetype ='conversionintent' |
| Осъществили предишна реализация | Хората, които се осъществили реализация или покупка от Вас в миналото | За да попълва този сегмент, общият маркер на сайта на страниците Ви за потвърждение на покупката трябва да включва: dynx_pagetype = 'conversion' |
