关于 Google Ads 报告中的 Google Analytics(分析)数据

当您将 Google Analytics(分析)帐号与 Google Ads 帐号相关联后,便可以将 Google Analytics(分析)数据导入 Google Ads 中并在 Google Ads 帐号中查看这些数据。这些数据可以为您提供宝贵的参考信息,发现潜在的广告系列优化机会。

本文将简要介绍 Google Analytics(分析)数据可在 Google Ads 帐号中为您带来哪些帮助。当您准备就绪后,就可以按照相关说明将 Google Analytics(分析)列添加到报告中

工作原理

要在 Google Ads 中查看 Google Analytics(分析)数据,您需要进行以下准备工作:启用 Google Ads 帐号中的自动标记功能、将 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号相关联,以及选择要从中导入网站指标的 Google Analytics(分析)数据视图。然后,您需要将 Google Analytics(分析)列添加到 Google Ads 报告中。

通过查看这些 Google Analytics(分析)网站互动度指标以及相应的 Google Ads 效果统计数据,您可以了解用户在点击您的广告并访问您的着陆页后都做了什么。以下是您可以查看的数据类型:

  • 跳出率:当用户只查看了一个网页或者仅触发了一个事件时,Google Analytics(分析)就会将此次访问视作一次“跳出”。网站的跳出率是指被视为跳出的会话所占的比例。
  • 会话的平均持续时间(秒):用户在您的网站上停留的平均时间。
  • 每次会话浏览页数:每次会话浏览的平均网页数。
  • 新会话所占百分比:首次访问会话的估算百分比。

这些信息可帮助您了解广告系列和广告组的效果如何。您可以据此来做出有关预算、出价、着陆页和广告文字的决策。

例如,通过查看广告组的跳出率及其点击率,您可以了解用户在点击您的广告后是否看到了他们期望在您的网站上看到的内容。

准备好将 Google Analytics(分析)数据添加到 Google Ads 报告中了吗?请按照相关说明将 Google Analytics(分析)数据添加到 Google Ads 报告中

示例

阿丹在网上经营花店。他有一个专门用来推销生日花卉的广告系列。为了找出能带来最高销售量的广告,他一直在试验不同的关键字主题。他有一个广告组的主题是“生日花束”,另一个广告组则包含与“生日插花”相关的关键字和广告。

查看这两个广告组的点击率后,他注意到点击“生日花束”广告组广告的用户人数比点击“生日插花”的多。最初,他以为“生日花束”广告组效果更好。但将“跳出率”列(基于 Google Analytics(分析)数据)加进广告组报告后,阿丹发现了另一项重要信息。

尽管“生日花束”广告组广告的点击率是 8%,比“生日插花”广告的 6% 高,但“生日花束”广告组的跳出率也比较高 (60%)。这表示在通过点击“生日花束”广告组中的广告到访其网站的用户中,超过半数的人并没有继续浏览网站或进行消费。

换句话说,“生日花束”广告组获得的点击可能较多,但这些点击可能并不是阿丹所需要的点击。他还注意到“生日插花”广告组的跳出率较低 (30%),表示用户点击这些广告并访问他的网站后,留下来浏览内容的可能性较高。

 

广告组“主题” 展示次数 点击率 广告点击次数 跳出率 未跳出
用户数量
生日花束 1000 8% 80 60% 32
生日插花 1000 6% 60 30% 42

 

虽然“生日插花”广告组获得的点击次数较少,但对阿丹来说却更有价值,因为该广告组吸引到了更多愿意留下来浏览其网站的用户。

详细了解 Google Ads 中的 Google Analytics(分析)数据

Google Ads 数据与 Google Analytics(分析)数据之间的差异

在某些情况下,您的 Google Ads 数据可能与导入的 Google Analytics(分析)数据不匹配。以下是造成此现象的一些常见原因:

  • Google Ads 跟踪的是点击次数,而 Google Analytics(分析)跟踪的是会话数。以下这些原因可能会导致这两个指标具有不同的值:
    • 同一位用户可能会多次点击您的广告。如果某位用户在同一个会话中多次点击某个广告,Google Ads 会记录为多次点击,而 Google Analytics(分析)则会将这些网页浏览量都视为同一次访问。
    • 用户可能会点击某个广告,以后又在其他会话中通过书签或保存的链接直接返回网站。Google Ads 会将这种情况记为一次点击,而 Google Analytics(分析)则会记为多次会话。
    • 用户可能会点击某个广告,然后又改变主意,通过点击其他页面或点按浏览器的“停止”或“返回”按钮阻止页面完全加载。对于这种情况,Google Analytics(分析)不会记为一次会话,而 Google Ads 仍会将其视作一次点击。
  • 为确保更准确的结算,Google Ads 会自动从报告中过滤掉无效点击。
  • 将较长日期范围内的数据进行比较,则可能会包含帐号关联之前的数据。
数据可用性和新鲜度
注意:自 2019 年 10 月起,Google Ads 中将仅提供 2016 年 5 月之后收集的 Google Analytics(分析)数据。

导入要在 Google Ads 中查看的 Google Analytics(分析)数据视图的网站指标后,需要一些时间才能将相关数据导入到 Google Ads 并在其中查看。您可以转到 Google Ads 中“关联的帐号”>“Google Analytics(分析)”,在此处报表的“操作”列中查看状态消息。在大多数情况下,数据和列显示在 Google Ads 中所需时间不到 1 小时,但是对于较大帐号,此过程可能需要更长的时间。导入数据后,您便可将 Google Analytics(分析)数据添加到 Google Ads 报告中

为 Google Analytics(分析)与 Google Ads 建立帐号关联后,Google Analytics(分析)会立刻开始收集和存储 Google Ads 的相关数据。因此,如果您已经将 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号关联起来,就可以将 Google Analytics(分析)数据导入 Google Ads 帐号。

示例

如果您在 5 月 1 日建立了费用来源关联,然后在 5 月 15 日开始将 Google Analytics(分析)数据导入 Google Ads 帐号,Google Ads 报告就会列出自 5 月 1 日起的 Google Analytics(分析)数据。

只有 2016 年 5 月之后收集和处理的 Google Analytics(分析)数据才可显示在 Google Ads 中。Google Analytics(分析)通常会在一天中不间断地处理数据,但数据更新可能需要 24 小时才能全部完成。例如,假设您在今天下午 3 点生成“昨天”的报告,昨天的部分数据(特别是从下午 3 点到午夜这段期间)可能尚未全部并入您的报告。

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