О подацима Google аналитике у Google Ads извештајима

Када повежете налог Google аналитике и Google Ads налог, можете да увозите податке Google аналитике у Google Ads и прегледате их у Google Ads налогу. Ови подаци могу да вам пруже увид у могуће прилике за оптимизацију кампање.

У овом чланку је објашњено како подаци Google аналитике могу да буду од користи у Google Ads налогу. Када будете спремни, можете да пратите упутства за додавање колона Google аналитике у извештаје.

Како то функционише

Да бисте податке Google аналитике видели у Google Ads-у, прво треба да омогућите аутоматско означавање за Googla Ads налог, повежете Google Ads налог и налог Google аналитике и одаберете приказе Google аналитике из којих ћете увести показатеље сајта. Затим треба да додате колоне Google аналитике у Google Ads извештаје.

Прегледом показатеља Google аналитике који се односе на ангажовање на сајту уз статистичке податке о учинку у Google Ads-у можете да видите шта људи раде када кликну на оглас и дођу на одредишну страницу. Можете да видите овакве податке:

  • Стопа посете само једне странице: Када неко погледа само једну страницу или покрене само један догађај, Аналитика то сматра „посетом само једне странице“. Стопа посете само једне странице на сајту представља проценат оваквих сесија.
  • Прос. трајање сесије (у секундама): Просечно време које је неко провео на вашем сајту.
  • Странице/сесија: Просечан број прегледаних страница током сесије.
  • % нових сесија: Процењени проценат сесија корисника који су први пут посетили сајт.

Те информације вам помажу да видите колико су ефикасне кампање и огласне групе. А то вам помаже да доносите одлуке о буџетима, понудама, одредишним страницама и тексту огласа.

На пример, приказ стопе посете само једне странице за огласну групу поред стопе учесталости кликова може да вам пружи увид у то да ли клијенти на сајту виде оно што очекују када кликну на оглас.

Да ли сте спремни да додате податке Google аналитике у Google Ads извештаје? Пратите упутства за додавање података Google аналитике у Google Ads извештаје.

Пример

Дарко продаје цвеће онлајн. Једна од његових кампања је усредсређена на цвеће за рођенданске поклоне. Дарко експериментише са различитим темама за кључне речи како би пронашао ону која ће му донети највећу продају. Једна од његових огласних група је фокусирана на „рођенданске букете“, док друга садржи кључне речи и огласе у вези са „рођенданским цветним аранжманима“.

Када погледа стопу учесталости кликова за обе огласне групе, види да је више људи кликнуло на огласе из огласне групе „букети“ него на огласе из огласне групе „цветни аранжмани“. Прво је помислио да је огласна група „букети“ успешнија. Али када је додао колону „Стопа посете само једне странице“ (на основу података Google аналитике) у извештај за огласну групу, видео је нове важне информације.

Иако стопа учесталости кликова за огласе из огласне групе „букети“ износи 8%, што је више у поређењу са огласима за „цветне аранжмане“ (6%), огласна група „букети“ има и већу стопу посете само једне странице (60%). То значи да више од половине људи који су дошли на његов сајт кликнувши на огласну групу „букети“ није остало на сајту да га истражи или да обави куповину.

Другим речима, огласна група „букети“ можда остварује много кликова, али то можда нису они кликови који су потребни Дарку. Он увиђа да огласна група „цветни аранжмани“ има нижу стопу посете само једне странице (30%), што значи да постоји већа вероватноћа да ће се људи који долазе на његов сајт после клика на те огласе задржати на сајту како би га истражили.

 

„Тема“ огласне групе Прикази Стопа учесталости кликова Кликови на оглас Стопа посета само једне странице Корисници који
посећују више од једне странице
букети за рођендане 1000 8% 80 60% 32
цветни аранжмани за рођендане 1000 6% 60 30% 42

 

Иако огласна група „цветни аранжмани“ остварује мањи број кликова, она је вреднија за Дарка јер кликове остварују људи који остају да истраже његов веб-сајт.

Више о подацима Google аналитике у Google Ads-у

Неусклађеност података између Google Ads-а и Google аналитике

У неким случајевима може да дође до неподударања између Google Ads података и увезених података Google аналитике. Наводимо неколико најчешћих разлога:

  • Google Ads прати кликове, док Google аналитика прати сесије. Постоји неколико разлога за неслагање ових показатеља:
    • Клијент може да кликне на оглас више пута. Када једна особа током исте сесије кликне на оглас више пута, Google Ads ће забележити више кликова док Google аналитика препознаје засебне приказе страница као једну сесију.
    • Особа може да кликне на оглас и да се касније, током друге сесије, врати право на сајт помоћу обележивача или сачуваног линка. Ово ће се регистровати као један клик у Google Ads-у, али као више сесија у Аналитици.
    • Неко може да кликне на ваш оглас, али да се потом предомисли и онемогући потпуно учитавање странице тако што ће кликнути на неку другу страницу или притиснути дугмe за заустављање или дугме за назад у прегледачу. У овом случају Аналитика неће регистровати сесију, али ће Google Ads ипак рачунати ово као клик.
  • Да би обезбедио прецизнији обрачун, Google Ads аутоматски филтрира неважеће кликове из ваших извештаја.
  • Поређење дугих периода може да обухвати периоде током којих ваши налози нису били повезани.
Доступност и ажурност података

Google аналитика почиње да прикупља и чува податке специфичне за Google Ads чим повежете налоге Google аналитике и Google Ads-а. Значи, можете да увозите податке Google аналитике у Google Ads докле год су Google Ads налог и налог Аналитике повезани.

Пример

Ако сте повезали изворе трошкова 1. маја, а затим сте 15. маја почели да увозите податке Google аналитике на Google Ads налог, Google Ads извештаји ће садржати податке Google аналитике почев од 1. маја. Напомена: Подаци Google аналитике су доступни од 1. априла 2009.

Иако Google аналитика обично обрађује податке непрекидно током дана, може бити потребно до 24 сата да се ажурирају сви подаци. На пример, ако данас у 15:00 покренете извештај за јучерашњи дан, можда неки подаци за тај дан (конкретно од 15:00 до поноћи) неће бити у целини укључени у извештај.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?